Conseils SEO avancés : soyez répertorié sur Google Discover

De nos jours, les utilisateurs recherchent des actualités et des informations de deux manières principales. L'actif consiste à effectuer des requêtes dans les moteurs de recherche sur des sujets spécifiques et/ou des tendances qui les intéressent. Le passif consiste à parcourir les sites Web d'actualités, les éditeurs numériques et les flux de médias sociaux. Et comme Google a essayé de s'impliquer dans tous les aspects de notre existence en ligne, il n'est pas surprenant que l'entreprise ait commencé à chercher des moyens de répondre à ces comportements d'utilisateurs. Il semble qu'ils aient réussi à le faire avec Google Discover.

Il s'agit d'une plate-forme de contenu où les utilisateurs peuvent parcourir une sélection d'articles et d'histoires, en fonction de leurs intérêts. Il a commencé en 2017 sous le nom de Google Feed, mais a ensuite été remanié avec un nouveau nom et de nouvelles fonctionnalités. Il est bien intégré aux appareils Android et est accessible sur les téléphones mobiles via l'application Google ou en glissant directement depuis l'écran d'accueil sur certains appareils.

La découverte est fondamentalement différente de la recherche car ici, l'utilisateur reçoit des informations sans saisir de requête spécifique. Les suggestions dans le flux sont individuelles pour chaque utilisateur et sont sélectionnées par l'algorithme de Google en fonction des recherches récentes précédentes.

Les utilisateurs ont cependant un certain contrôle sur les informations qui leur sont présentées. Il y a un menu sous chaque article, permettant à l'utilisateur de le partager, de l'aimer ou de donner son avis s'il n'est pas intéressé. Ils peuvent également gérer leurs intérêts et suivre les sujets qu'ils aiment afin d'en voir plus dans leur flux personnalisé.

Options de l'application Google Discover

Le flux est généralement axé sur les actualités récentes en rapport avec les intérêts de l'utilisateur. Il peut également présenter du contenu à feuilles persistantes qui n'a pas été récemment publié, mais qui est en corrélation avec l'historique de recherche Internet récent et les intérêts de la personne.

La popularité de Discover en fait une excellente plateforme pour générer du trafic supplémentaire vers un site Web. Mais il ya un hic. La bonne nouvelle est que tout le contenu indexé par Google peut s'afficher dans Discover. La mauvaise nouvelle, du moins en termes de référencement, est qu'il n'existe aucun moyen spécifique d'optimiser votre contenu pour s'assurer qu'il sera présenté. Les principaux facteurs en jeu dans l'algorithme qui détermine le contenu à afficher semblent être la sérendipité, la fraîcheur et la pertinence. Et la sérendipité est impossible à optimiser.

Cependant, vous pouvez suivre plusieurs étapes pour vous assurer que vous répondez à toutes les exigences définies par Google. Lisez la suite pour trouver des idées pratiques pour vous aider à augmenter les chances que votre contenu soit répertorié.

1. Créez un contenu exceptionnel

Lors de l'optimisation pour les services de Google, la création d'un contenu de premier ordre est toujours la première règle si vous voulez réussir.

Afin de rendre vos articles plus éligibles pour être affichés dans Discover, vous devez suivre les critères de base de Google pour créer un bon contenu et vous conformer à la politique officielle de contenu Discover.

En général, l'essentiel est d'éviter toutes sortes de tactiques qui tentent de manipuler l'opinion publique, de diffuser de fausses informations, d'inciter l'utilisateur à ouvrir l'article ou de fournir une expérience utilisateur globale insatisfaisante.

Commencez par vous assurer de couvrir les étapes de cette liste de contrôle :

• Titres sur le point . Les titres doivent exprimer le sujet du contenu et donner aux utilisateurs un aperçu clair de ce à quoi s'attendre. Les titres sensationnels ou exagérés doivent être évités si vous n'êtes pas sûr de pouvoir fournir des informations tout aussi exceptionnelles.
• Effacer le contenu de l'aperçu . Il en va de même pour l'ensemble du contenu de prévisualisation que l'utilisateur verra dans le flux (titre, extraits, images). Il doit servir à donner une impression réaliste de ce que l'utilisateur découvrira après avoir cliqué sur l'histoire.
• Pas de Click-Baits . Le contenu conçu pour inciter l'utilisateur à visiter un site Web en l'attirant sous de faux prétextes doit être évité.
• Valeur actuelle ou Evergreen . Les informations présentées dans Discover couvrent généralement les événements récents qui sont pertinents pour les intérêts de l'utilisateur. Cependant, il peut contenir des articles à feuilles persistantes qui ne sont pas nouveaux sur Internet mais qui n'ont jamais été visités par l'utilisateur auparavant. Les deux types de contenu doivent être originaux et apporter de la valeur au sujet qu'ils traitent.
• Fiabilité et transparence . Les informations sur l'auteur ou la société publiant le contenu doivent être crédibles et facilement disponibles. Le contenu doit être horodaté et avoir des signatures claires.
• Grandes images de haute qualité . Les éléments visuels de l'article, en particulier l'image du titre, doivent être attrayants et de bonne qualité. Les histoires affichées dans Discover sont principalement représentées par l'image en vedette et c'est généralement la première chose qui attire l'attention de l'utilisateur.

Le simple fait de suivre ces règles, bien sûr, ne peut garantir que votre contenu sera bon ou qu'il sera présenté sur Discover. Mais appliquez-les à un contenu de blog qui est déjà de bonne qualité et vous pourriez avancer quelque part.

Avec Discover, Google adopte l'élément de sérendipité comme facteur principal lors de la présentation d'informations aux utilisateurs. Cela signifie qu'il n'y a aucun moyen de s'assurer que vous serez présenté et cela a été clairement indiqué dans la documentation de Google :

Étant donné la nature fortuite de Discover, le trafic de Discover est moins prévisible ou fiable que celui de la recherche et doit être considéré comme complémentaire à votre trafic de recherche. Cela signifie que vous pouvez créer et optimiser du contenu pour répondre à des besoins de recherche spécifiques pour le trafic des moteurs de recherche, mais il n'existe aucun moyen de créer du contenu qui cible explicitement la correspondance d'intérêts de Discover.

Cependant, si vous produisez déjà du contenu pertinent pour l'intention de recherche de votre public cible, il est probable qu'il apparaisse également dans Discover.

Comme les sites Web d'actualités sont l'un des segments les plus souvent présentés dans Discover, les éditeurs doivent se concentrer sur la production de contenu significatif montrant des informations intéressantes, une opinion précieuse et un nouveau point de vue.

La durée de vie des publications sur la plateforme est généralement d'environ trois jours. Mais si votre contenu est permanent ou offre une vision plus globale d'événements qui pourraient encore être pertinents après un certain temps, il peut être montré à un utilisateur même des mois après sa publication.

Optimisez vos titres

Le titre et l'image sélectionnée sont ce qui définit si l'utilisateur décide d'ouvrir votre article ou non.

Comme mentionné, les titres doivent refléter le sujet de l'article ou du contenu. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire preuve de créativité et les rendre plus accrocheurs. Vous devez néanmoins vous concentrer sur vos sujets et les énoncer clairement. Des titres trompeurs ou provocateurs qui ne parviennent pas à saisir l'essence des informations fournies peuvent conduire à une expérience utilisateur très mauvaise et décevante.

Un autre point à prendre en compte est la longueur du titre. D'après nos observations, la limite de visibilité dans Discover est de 100 caractères maximum. Mais comme le cadre est étroit, le nombre de caractères affichés dépend également de la longueur de chaque mot utilisé.

Longueur du titre du flux Google Discover.

Dans l'exemple ci-dessus, tous les titres sont longs et sont rognés à la fin. On peut voir 83 caractères du premier, 93 du second et 100 du dernier :

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À 12 ans, il a été victime de cyberintimidation sur YouTube. À 15 ans, il dirigeait une agence de marketing rentable pour les stars d'Instagram.

Pour être sûr, il est préférable de s'en tenir aux directives standard pour la longueur du titre qui s'appliquent lorsque vous optimisez la recherche et gardez vos titres jusqu'à 60-64 caractères. Lorsque vous choisissez vos titres, assurez-vous d'éviter d'inclure de longs mots si possible, afin qu'ils ne soient pas coupés.

Choisissez des images accrocheuses

Comme pour les titres, les images sont très importantes pour l'engagement. Dans certains cas, une bonne image peut faire cliquer un utilisateur, même si le titre n'est pas si accrocheur.

Les images accrocheuses qui sont pertinentes pour votre contenu ou conçues spécialement pour les besoins de l'article sont plus susceptibles d'attirer l'attention de l'utilisateur qu'une image de stock aléatoire. Même si vous ne pouvez pas vous permettre d'utiliser des visuels originaux, assurez-vous qu'au moins votre image de couverture est convaincante, de haute qualité et fraîche.

La taille de l'image est également très importante. À ce sujet, Google a fourni les conseils suivants :

Les grandes images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 px et être activées par le paramètre max-image-preview:large ou en utilisant AMP.

Une étude de cas intéressante montre que les visuels de 1600 x 840 pixels donnent les meilleurs résultats. En outre, il découvre que les images Open Graph ont la priorité sur celles en vedette. Cela signifie que si le visuel principal de votre article est de mauvaise qualité, mais que celui d'Open Graph est meilleur, celui d'Open Graph sera affiché dans Discover.

Le plus important, cependant, est que l'image soit pertinente par rapport au sujet que vous traitez. Comme pour les titres, les images trompeuses présentées uniquement comme appâts à cliquer doivent être évitées.

Optimisez vos pages pour répondre aux critères EAT

De même que le contenu qui apparaît sur la première page des résultats de recherche, pour le rendre sur les pages Discover, il doit être optimisé conformément aux dernières normes EAT.

EAT est l'abréviation d'expertise, d'autorité et de fiabilité et est un ensemble de règles conçues par Google pour surveiller la qualité des pages affichées dans les résultats de recherche organiques et aider les propriétaires de sites Web à les respecter.

Les critères sont plus strictement appliqués aux pages Your Money or Your Life (YMYL). Il s'agit de pages concernant la santé et la sécurité, la loi, les finances, les actualités, des groupes de personnes, etc. On considère que les informations sur ces pages peuvent affecter les décisions réelles des personnes et si elles sont trompeuses ou fausses, elles peuvent avoir un effet négatif. impact sur leur bien-être.

Pour répondre aux normes, le contenu principal d'une page doit être écrit par un expert qui a une compréhension approfondie du sujet. Il doit fournir des informations détaillées et complètes, doit être récent, régulièrement mis à jour et les informations qu'il contient doivent être valides.

Le site Web, la page et l'auteur doivent avoir une réputation en ligne incontestable et être considérés comme une autorité sur le sujet du contenu principal. Cela devrait être confirmé par des sources tierces et des avis d'utilisateurs.

Pour être considérée comme digne de confiance, une page doit avoir des informations d'identification claires sur l'entité d'édition et l'auteur. Le site Web sur lequel le contenu a été publié doit présenter des informations transparentes sur l'entreprise ou la personne derrière celui-ci, ainsi que des coordonnées facilement accessibles.

S'assurer que vos pages répondent à ces critères améliorera non seulement l'expérience utilisateur sur votre site Web, mais augmentera également votre classement. Cela pourrait également améliorer la probabilité que votre contenu soit affiché dans Discover, car Google indique clairement que EAT est un facteur important :

Nos systèmes automatisés font apparaître le contenu dans Discover à partir de sites qui ont de nombreuses pages individuelles qui démontrent l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent se poser certaines des questions que nous encourageons les propriétaires de sites à prendre en compte pour la recherche. Bien que la recherche et la découverte soient différentes, les principes généraux d'EAT tels qu'ils s'appliquent au contenu qu'ils contiennent sont similaires.

Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Comme Discover est une plate-forme uniquement mobile, il va sans dire que votre site Web est adapté aux mobiles. Même s'il existe encore des sites Web qui ont du mal à suivre les changements.

Il est important de noter que le contenu des sites Web qui n'ont pas de version mobile et qui ne sont pas réactifs ne sera pas affiché dans Discover. Avec la mise à jour Mobile-First Indexing en place, ils ne figureront pas non plus dans les résultats de recherche. Et cela rend vital pour chaque propriétaire de site Web de prendre des précautions et d'optimiser à temps.

Familiarisez-vous avec le rapport sur les performances pour Discover

Vous pouvez suivre les performances de votre contenu dans le rapport de performances pour Discover dans Google Search Console.

Il existe un seuil minimum d'impressions et une fois que votre contenu l'a dépassé, vous devriez pouvoir le voir dans la console et surveiller ses performances. Le rapport est similaire à ce que nous avons l'habitude de voir à l'écran et montre les clics, les impressions et le CTR. Vous pouvez également filtrer les données par pages, lieu ou dates. De cette façon, vous pouvez voir lesquels de vos articles sont présentés au fil du temps et analyser ce qui leur a valu l'avantage.

L'analyse des données vous donnera un aperçu des articles les plus performants, ce qui peut vous aider à améliorer les résultats futurs.

Autres idées pratiques

En dehors des recommandations officielles, certaines informations ont été découvertes grâce à la pratique et pourraient améliorer vos chances de voir votre contenu dans le flux Discover.

Devenez propriétaire de votre propriété dans Google Knowledge Graph

Le Knowledge Graph est une base de données qui aide les algorithmes de Google à donner un sens au monde et à ce qu'il contient. Il se compose d'entités représentant des personnes, des lieux et des choses. En établissant des liens entre ces objets, l'algorithme de recherche peut mieux comprendre les requêtes et afficher des résultats plus pertinents.

Pour aider Discover et Search à mieux fonctionner, Google a ajouté une nouvelle couche de sujet au graphique. Son but est d'analyser les sujets et sous-sujets, d'établir des liens entre eux et de comprendre les différents niveaux de développement suivis par un sujet. Il peut ainsi mieux appréhender l'état d'avancement de la familiarisation d'une personne avec le sujet et estimer son expertise sur celui-ci.

Cela permet de faire des suggestions pertinentes en fonction des intérêts et du niveau de connaissance de l'utilisateur sur le sujet.

Avoir votre propriété en ligne dans la base de données peut aider l'algorithme à vous reconnaître comme une source d'informations valide, à analyser votre contenu et à vous considérer comme une option lors de l'affichage des résultats Discover.

Cela signifie également que votre entité peut être connectée aux entités sur lesquelles vous écrivez le plus souvent, ce qui la rend plus susceptible d'être présentée.

Si vous êtes une autorité sur les sujets et fournissez un contenu pertinent pour différents niveaux d'expertise, vous pouvez envisager d'ajouter à vos titres des parenthèses avec des informations supplémentaires. Par exemple, vous pouvez marquer les didacticiels comme débutant, avancé ou expert. Cela rendra plus clair pour l'algorithme à quels utilisateurs montrer le contenu.

Rendez votre contenu populaire sur les médias sociaux

Une expérience de JR Oaks de Locomotive montre que la popularité du contenu sur les réseaux sociaux pourrait également jouer un rôle majeur dans les choix de l'algorithme :

Putain de merde BAM ! Merci pour tous les retweets. Résultats : contenu généré par la machine de merde + un tas de partages Twitter = carte Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

– JR Oakes (@jroakes) 2 juillet 2019

Comme le montre le tweet, il a testé sa théorie en rédigeant un article au contenu loin d'être de premier ordre et a demandé à son suiveur de le retweeter. L'article a obtenu 118 partages et 62 likes et bien qu'il ne soit pas à la hauteur des critères de contenu de Google, l'algorithme l'a jugé digne de figurer dans Discover, car il semblait être un sujet brûlant.

Cela, bien sûr, ne signifie pas que vous devriez commencer à rendre populaires des articles mal écrits sur les plateformes de médias sociaux juste pour obtenir du trafic. Cela aura sans aucun doute un impact sur votre réputation et pourrait faire fuir vos fidèles abonnés.

Mais faire de vos bons articles un sujet brûlant et encourager une conversation autour d'eux peut être un pas en avant pour les voir dans Discover.

Ne sautez pas sur Open Graph et les données structurées

Les métadonnées et les données structurées sont très importantes. Les robots d'exploration peuvent mieux comprendre de quoi parlent les pages. Il est également important de trier les informations à afficher dans Discover également.

L'étude de cas dont nous avons discuté plus tôt et qui avait révélé que les images Open Graph avaient un avantage sur celles présentées n'était peut-être pas la seule dans ses conclusions.

Par exemple, Ahrefs a accidentellement découvert qu'une faute de frappe dans leur balise Open Graph og:title s'affichait dans le titre de leur article répertorié dans Discover, même si les informations sur la page étaient écrites correctement.

Cela pourrait signifier que même si Google déclare qu'"aucune balise spéciale ou donnée structurée n'est requise", les métadonnées ont un rôle majeur à jouer dans l'algorithme de Discover et elles ne doivent pas être sous-estimées.

résumer

L'affichage de vos articles dans Google Discover peut entraîner une énorme augmentation du trafic, même si l'optimisation peut être une tâche complexe.

Votre meilleure stratégie consiste à continuer à créer un contenu significatif qui répond aux critères EAT, à composer des titres intéressants mais clairs, à ajouter des images convaincantes et une bonne méta.

Une fois que vous avez couvert l'essentiel, vous pouvez explorer diverses stratégies telles que stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux, prendre soin des métadonnées et renforcer votre présence en ligne.