Comment obtenir plus d'abonnés sur Pinterest

Publié: 2018-05-21

Obtenir plus d'abonnés sur Pinterest consiste à comprendre la plate-forme et son fonctionnement. Les hashtags sont-ils importants ? Qu'est-ce qui fonctionne vraiment ces jours-ci ? Comment trouvez-vous votre public ?

Heureusement, il existe quelques ajustements simples à votre stratégie marketing Pinterest qui peuvent vous aider à développer vos abonnés, votre portée et votre activité de commerce électronique. C'est ce que nous abordons aujourd'hui sur Ask Shopify.

Question:

Je suis déjà sur Pinterest parce que j'ai entendu dire que c'était un bon endroit pour promouvoir ma boutique et que les gens sur Pinterest étaient plus susceptibles d'acheter, mais je ne sais pas comment y développer mon audience. Quels sont les meilleurs moyens d'obtenir organiquement plus d'abonnés sur Pinterest ?

Répondre:

Il y a beaucoup de travail à faire pour créer un profil réussi sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux, et Pinterest n'est pas différent. Cependant, la bonne chose à propos de mettre du travail dans votre compte Pinterest est que la durée de vie d'une épingle est beaucoup plus longue que votre tweet moyen ou votre histoire Instagram.

Avec un peu de travail en amont, vous pouvez configurer Pinterest pour générer du trafic et des ventes à long terme, et présenter vos produits à de nouvelles personnes pendant que vous y êtes. Nous avons parlé avec Nicholas Quinn, un modérateur de la communauté ici à Shopify, pour obtenir ses conseils sur la croissance de votre présence sur Pinterest.

Marketing Pinterest 101

Les tactiques décrites dans cet article sont spécifiques à la croissance, mais si vous recherchez une introduction approfondie au marketing Pinterest, nous avons ce qu'il vous faut.

Démarrer avec le marketing sur Pinterest

Traitez Pinterest comme un moteur de recherche

L'une des choses qui rend Pinterest si différent de la plupart des plateformes de médias sociaux est que les gens l'utilisent souvent comme un moteur de recherche. Par exemple, ils auront un flux régulier avec des épingles des comptes qu'ils suivent, mais ils iront également directement à la barre de recherche lorsqu'ils recherchent des "recettes végétariennes faciles".

C'est pourquoi les mots-clés sont importants partout sur Pinterest, des titres de votre tableau à la description de votre profil, en passant par les descriptions de vos épingles. Vous pouvez créer une liste de mots-clés pertinents pour votre marque directement sur Pinterest.

Disons que vous vendez de la décoration pour les crèches. Pour commencer votre liste de mots-clés, recherchez « crèche » sur Pinterest.

Pour votre mot-clé principal "pépinière", vous pouvez voir une liste de mots-clés potentiels à deux mots qui génèrent beaucoup de trafic de recherche. Ces combinaisons de mots-clés peuvent vous donner des idées pour les descriptions de vos épingles, les titres des tableaux ou même des idées sur le type de contenu que vous pourriez créer pour votre boutique.

Rejoindre ou créer des tableaux de groupe

La recherche n'est pas le seul moyen d'atteindre de nouveaux publics sur Pinterest.

Les tableaux de groupe, où vous collaborez avec d'autres utilisateurs de Pinterest et vous avez tous la permission d'ajouter des épingles à un tableau partagé, peuvent aider vos épingles à apparaître aux abonnés de vos collaborateurs.

Voici comment cela fonctionne.

Quand quelqu'un vous suit, il suit tous vos tableaux.
Ils verront les épingles de vos tableaux et de vos tableaux de groupe dans leur flux.
Lorsque vous ajoutez des épingles aux tableaux de groupe, vos épingles s'affichent pour vos abonnés et les abonnés de vos collaborateurs .

Avant de plonger et de rejoindre un tableau de groupe qui vous aura, cependant, il est important de considérer comment vos tableaux de groupe fonctionneront avec votre esthétique globale et comment ils s'intégreront à vos abonnés existants.

Liste de lecture gratuite : tactiques de marketing sur les réseaux sociaux

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C'est pourquoi cette stratégie peut être optimale lorsque vous vous associez à des marques qui ont un public et une esthétique similaires. Par exemple, The Little Market s'est associé à d'autres marques basées à Los Angeles pour créer un groupe de sélection de cadeaux de vacances, et le résultat est une collaboration cohérente et sur la marque mettant en vedette tous leurs produits.

L'équipe des médias sociaux de Shopify gère également un tableau de groupe réservé aux propriétaires de magasins Shopify. Nicholas dirige le tableau et il a quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous approchez un tableau de groupe avec une demande.

Considérez comment cela correspond à votre marque. Si vos épingles sont complètement différentes de celles du tableau ou si vos produits ne correspondent pas au tableau, il se peut que ce ne soit pas la bonne solution pour votre entreprise.
Personnalisez votre e-mail. Lorsque vous envoyez une note demandant de rejoindre un tableau de groupe, essayez de personnaliser l'e-mail avec des détails sur les raisons pour lesquelles vous souhaitez rejoindre le tableau et comment votre entreprise serait un bon match pour le tableau.
Assurez-vous que vous correspondez aux critères. Si le conseil d'administration du groupe a des spécificités pour les nouveaux membres, assurez-vous que votre entreprise les touche tous avant d'envoyer une demande d'adhésion.

Planifiez vos épingles

Étant donné que Pinterest est différent de la plupart des autres plateformes de médias sociaux, votre calendrier de publication sera également différent.

Vous pouvez épingler plus fréquemment que vous ne le feriez sur vos autres plates-formes sans ennuyer vos abonnés, mais cela ne signifie pas que vous devez passer des heures par jour à épingler sur plusieurs tableaux différents. Vous pouvez également compter sur un logiciel de planification pour planifier vos épingles à l'avance.

L'un des outils les plus populaires est Tailwind, qui vous aide à planifier des épingles en fonction de plages horaires définies, de la même manière que vous planifiez vos publications pour Facebook ou Twitter. Vous pouvez également rejoindre Tailwind Tribes pour partager vos épingles avec d'autres personnes qui recherchent du contenu pertinent à publier sur leurs forums.

Gardez un œil sur vos analyses

Lorsque la croissance est votre objectif, les chiffres sont vos amis. Il existe plusieurs façons d'identifier de nouvelles façons de développer votre compte à l'aide des analyses de Pinterest.

Pinterest vous montrera lesquelles de vos épingles fonctionnent le mieux sur une période de temps spécifique, sur trois mesures de base différentes : les impressions, les sauvegardes et les clics. Ces trois chiffres peuvent vous aider à déterminer quels styles d'épingles et types de contenu fonctionnent le mieux avec votre public existant.

Les épingles avec des impressions élevées sont vues par beaucoup de gens, mais si les deux autres chiffres sont faibles, cela ne les pousse pas à agir.
Les épingles avec des sauvegardes élevées sont réépinglées par votre public, mais si le nombre de clics est faible, cela ne conduit personne vers votre site Web, où vous pouvez les convertir.
Les épingles avec des clics élevés livrent la marchandise. Ils attirent les gens vers votre site Web, mais s'ils n'obtiennent pas d'impressions, vous perdez du trafic Web.

Voici un exemple.

Il y a deux broches que vous voudriez examiner plus en détail ici.

Le premier est l'épingle avec plus de 1 000 impressions, mais seulement 10 clics. Vous pouvez essayer d'optimiser l'image et la description pour augmenter le trafic vers votre site Web, et vous pouvez regarder sur quels tableaux il se trouve pour comprendre pourquoi il obtient autant d'impressions.

La seconde est la broche qui a obtenu 28 clics. Jetez un oeil à l'image, la description et le titre. Cette épingle trouve manifestement un bon écho auprès de votre audience existante. Comment pouvez-vous en créer d'autres comme celle-ci ou obtenir plus d'impressions pour cette épingle ?

Au-delà des outils de Pinterest, vous pouvez également vous assurer que vos épingles utilisent des liens balisés UTM, afin de pouvoir suivre leurs performances dans votre compte Google Analytics.

Ajuster au besoin

Ces tactiques de croissance sont un bon point de départ si vous cherchez à développer votre compte Pinterest, mais votre kilométrage avec chacun peut varier en fonction de votre contenu et de votre marque. Comme pour toute nouvelle tactique de marketing, c'est toujours une bonne idée de garder un œil sur les résultats et d'utiliser ce que vous apprenez pour optimiser vos efforts.