Apprenez à connaître tous les différents types de publicités TikTok

Lancé en 2016 par ByteDance, TikTok est disponible sur plus de 150 marchés différents, avec un milliard d'utilisateurs quotidiens signalés au début de 2022. TikTok permet aux grandes et petites entreprises, agences et créateurs de se développer et d'atteindre de nouveaux publics et d'obtenir de grands résultats. TikTok est la plateforme rêvée pour les annonceurs.

Pourquoi faire de la publicité sur TikTok ?

Le format vidéo unique de TikTok, son public diversifié et son algorithme organisé en font un outil publicitaire puissant. Selon Sprout Social, l'utilisateur moyen de TikTok passe 95 minutes par jour à regarder des vidéos TikTok. Il est logique que plus de la moitié (55 %) des utilisateurs aient effectué un achat après avoir vu une marque sur TikTok. Découvrez quels types d'annonces sur TikTok vous donneraient le meilleur retour sur investissement.

6 formats d'annonces TikTok différents

Pour développer une stratégie publicitaire TikTok réussie, choisir le meilleur type de publicité sera un élément clé de votre campagne. Vous trouverez ci-dessous six types différents de publicités TikTok à considérer.

1. Annonces dans le flux

Les publicités dans le flux apparaissent de la manière la plus organique comme une simple vidéo de plus qu'un utilisateur peut faire défiler sur sa page For You (FYP). Ce format d'annonce TikTok reçoit généralement le plus d'engagement dans l'application, car les utilisateurs peuvent l'aimer et le commenter. Bien que ces publicités puissent durer de 5 à 60 secondes, TikTok recommande 21 à 34 secondes. Il comprend également un bouton avec un appel à l'action (CTA) qui peut mener à une page de destination externe.

Ces publicités sont parfaites pour les marques qui souhaitent simplement obtenir plus de reconnaissance. Une stratégie optimale serait de travailler avec des influenceurs pour mentionner le nom ou le produit de la marque, puis de voir leur annonce plus tard dans leur flux. Avec cette stratégie, les utilisateurs sont plus susceptibles de connaître le rappel de la marque.

2. Annonces TopView

Cette annonce est similaire à une annonce in-feed, la principale différence étant qu'il s'agit de la première vidéo in-feed que les utilisateurs voient. Ce n'est peut-être pas la première vidéo qu'ils voient lors de l'ouverture de l'application, mais les marques ont garanti trois secondes d'attention. Les marques doivent être vraiment créatives pour avoir un impact en si peu de temps ; heureusement, la moitié du travail acharné est déjà faite car ils n'ont pas à se soucier de capter l'intérêt initial, contrairement aux publicités intégrées, où les utilisateurs peuvent simplement faire défiler. Les publicités TopView et in-feed sont les publicités les plus courantes sur TikTok et sont les plus faciles à créer. Si vous débutez dans la publicité, nous vous recommandons de commencer par celles-ci avec d'autres publicités sur les réseaux sociaux - juste pour noter - le coût des publicités TikTok varie et elles nécessitent un budget minimum.

3. Annonces de reprise de marque

Avez-vous déjà ouvert votre application pour être immédiatement accueilli par une publicité en plein écran ? Cela aurait pu être Too Faced Lip Injection Extreme ou autre chose, mais ces publicités sont mises en avant et au centre. Dès que les utilisateurs ouvrent l'application, l'annonce est automatiquement diffusée pendant cinq secondes et vous pouvez faire preuve de créativité avec ce que vous présentez. Il peut s'agir d'une série de vidéos, de GIF, de captures d'écran, etc. Cependant, pour réussir, cela nécessitera beaucoup de planification et de créativité. Avoir plus d'une vidéo différente mais cohérente est suggéré pour éviter la répétitivité tout en maintenant la reconnaissance de la marque. Cela gardera les utilisateurs engagés avec le contenu, ce qui les rendra plus susceptibles de se souvenir de la marque derrière.

Ce format d'annonce est parfait pour un nouveau lancement d'un produit par rapport à la notoriété de la marque. Prenez Trop Face, par exemple. Leur campagne a enregistré 7,6 millions d'impressions en une seule journée, et 2,54 millions de ces impressions étaient uniques. La campagne a également enregistré un taux de clics impressionnant de 18,38 %. Ces publicités peuvent être très efficaces, en particulier pour les entreprises B2C. La puissance de TikTok !

4. Effets de marque

Ce n'est pas une plate-forme de médias sociaux sans l'utilisation de filtres ! Les effets de marque permettent aux marques de créer leurs propres autocollants, filtres AR et objectifs partageables. C'est idéal si vous voulez du contenu généré par l'utilisateur (UGC) ou pour faire connaître une campagne, en particulier une campagne avec une bonne cause ou une mission. Ce n'est que récemment que TikTok a lancé son Effect House, spécialement conçu pour produire des effets de marque personnalisés.

Il serait plus facile d'avoir un effet de marque avec une annonce différente combinée à celle-ci. Un excellent moyen de populariser un effet de marque consiste à demander à une célébrité de l'utiliser avec un hashtag de marque dans la légende d'une publicité TopView. Les utilisateurs ont plusieurs façons de s'y engager en utilisant le filtre, le hashtag ou simplement en captant leur intérêt pendant au moins quelques secondes. Cela, bien sûr, nécessiterait un gros budget pour mettre en œuvre toutes ces publicités en plus de créer le filtre, les autocollants, les hashtags et la vidéo (encore plus si une célébrité ou un influenceur est impliqué).

5. Défi Hashtag de marque

Depuis la suppression de la page Discover de TikTok, ce type d'annonce fonctionne mieux lorsqu'un défi est présenté aux utilisateurs aux côtés d'autres annonces. Un exemple populaire est #PlayWithPringles, où Pringles a simplement demandé aux utilisateurs de faire preuve de créativité avec une canette Pringles et de la filmer. Encore une fois, ce type d'annonce fonctionne mieux lorsqu'il est combiné avec d'autres annonces. Pringles a également lancé les publicités TopView et One Day Max In-Feed qui ont conduit à son succès avec plus d'un milliard de vues de vidéos hashtag et plus de 343 000 vidéos générées par les utilisateurs créées.

Un inconvénient de ce type d'annonce TikTok est que de nombreux créateurs surfent sur la vague lorsque le hashtag commence à décoller, ce qui signifie qu'ils incluront le hashtag dans leurs vidéos qui ne mentionnent même pas la marque ou tout ce qui concerne le hashtag. Pourtant, ils l'utilisent parce qu'ils veulent plus d'yeux sur leurs vidéos, et l'algorithme donnera la priorité au hashtag de marque. Comme les effets de marque, il y aura beaucoup d'UGC, ce qui signifie que vous pouvez demander aux TikTokers la permission de republier leurs vidéos. Beaucoup de contenu avec lequel jouer et partager !

6. Annonces Spark

Les publicités Spark sont essentiellement des publicités intégrées, mais ce type de publicité TikTok permet également aux marques de transformer leurs propres vidéos TikTok ou la vidéo d'un créateur (avec leur permission) en publicités. Les publicités Spark permettent aux utilisateurs de visiter le compte TikTok de la marque et d'utiliser leur audio pour leur propre vidéo ou de visiter une page de musique. Cette annonce est fortement recommandée pour tout annonceur, quels que soient ses objectifs marketing, car elle est relativement facile à lancer et très efficace. La nouvelle interface utilisateur de la page de destination du profil de Spark Ads offre un taux de conversion 69 % plus élevé et un coût par action (CPA) 37 % inférieur à ce qu'il était auparavant.

Opportunités supplémentaires sur TikTok

TikTok s'est avéré être un outil publicitaire puissant qui s'améliore constamment et offre de nombreux formats et capacités différents. N'oubliez pas que les créateurs sont au cœur de TikTok, les marques devraient donc envisager de tester des publicités basées sur des créateurs et/ou des collaborations d'influenceurs.

Comme toujours, AdRoll est là pour aider les marques à atteindre leur plein potentiel marketing, nous avons même créé un guide de la publicité TikTok pour vous aider à démarrer. Si vous êtes prêt à passer à l'étape suivante, notre plateforme peut se connecter à TikTok et permettre une vue holistique de tous vos efforts marketing dans une interface intuitive.

FAQ sur les publicités TikTok

Quel type d'annonce fonctionne le mieux sur TikTok ?

Étant donné que TikTok est un espace conçu pour les créateurs de contenu, il est préférable de créer une annonce qui n'en a pas l'air. C'est pourquoi il est important d'envisager de s'associer à des créateurs de contenu afin que les gens voient un visage familier qui est également relatable. Étant donné qu'une grande partie des utilisateurs de TikTok appartiennent à la génération Z, les publicités humoristiques et édifiantes auront plus d'impact et capteront l'attention.

Nous vous recommandons de consulter des études de cas de campagnes publicitaires réussies de marques similaires à la vôtre pour déterminer la meilleure approche. N'oubliez pas que l'une des choses les plus importantes à faire est d'optimiser vos publicités TikTok.

Quelles sont les options de ciblage publicitaire de TikTok ?

TikTok a récemment étendu ses capacités de ciblage pour inclure le système d'exploitation, le sexe, l'âge et bien plus encore. TikTok Ads Manager facilite la recherche du bon public, en particulier grâce à sa fonction de recommandation de ciblage, qui vous fournira une collection de catégories d'intérêts et de comportements recommandées par le public le plus susceptible de contribuer à l'objectif publicitaire de votre campagne.

TikTok propose également un ciblage automatique pour optimiser qui reçoit vos annonces de manière dynamique, réduisant potentiellement le CPA tout en augmentant les conversions. Cependant, TikTok note que le ciblage automatique ne concerne que les objectifs de trafic, d'application, de génération de leads, d'interaction avec la communauté et de conversion Web.

Quelle est la différence entre les publicités Spark et les publicités in-feed sur TikTok ?

Les publicités Spark ont ​​toutes les mêmes fonctionnalités que les publicités intégrées, mais offrent plus de fonctionnalités. Avec les publicités Spark, les utilisateurs peuvent également cliquer sur le disque de musique qui peut mener à une page de musique (idéal pour les sorties d'albums) et cela permet à un utilisateur de naviguer plus facilement vers la page de la marque et de les suivre directement depuis l'annonce. Comme nous l'avons mentionné précédemment, avec les publicités Spark, les marques peuvent créer leur propre publicité ou utiliser la vidéo d'un créateur avec sa permission. Pour référence, TikTok a signalé que les publicités Spark ont ​​un taux d'achèvement 134 % plus élevé et un taux de visualisation en 6 secondes 157 % plus élevé que les publicités standard dans le flux.