Préparez votre application de santé et de remise en forme pour la résolution de Noël et du Nouvel An

Pendant et après la pandémie de 2020, les gens sont plus préoccupés que jamais par leurs objectifs de santé et de forme physique générale. L'anxiété liée à la santé est en hausse, poussant les gens à assumer la responsabilité de leur propre santé. Le blocus prolongé a déclenché une augmentation du nombre de téléchargements d'applications de santé.

À l'approche du Nouvel An, l'une des choses qui préoccupent la plupart des gens est la santé et la forme physique. Entre l'impact du COVID-19, l'augmentation des niveaux d'obésité et de dépression et le prochain festin des Fêtes, ce n'est pas une surprise.

Toute personne travaillant dans l'industrie du fitness comprend la nécessité d'influencer les messages opportuns personnalisés pour les personnes qui cherchent à atteindre des objectifs de perte de poids et de fitness. La motivation pour perdre du poids est déclenchée à des moments précis de l'année, comme après les vacances et avant les vacances de printemps. Les tendances locales sont également importantes en ce qui concerne le moment de l'envie de perdre du poids. Avec tous ces facteurs à l'esprit, les spécialistes du marketing doivent augmenter leurs budgets publicitaires pendant ces périodes stratégiques et mener des campagnes ciblées pour augmenter les conversions d'applications.

Types d'applications de santé et de fitness que vous devez connaître

Une application de santé et de remise en forme est une application qui aide les utilisateurs à améliorer leur santé et/ou leur forme physique. Si c'est une description générale pour vous, nous sommes d'accord. Mais c'est la catégorie Santé et forme physique de l'iOS Store - elle est énorme et ne contient pas de sous-catégories.

Les applications de fitness appartiennent généralement aux catégories suivantes :

Application d'entraînement et d'entraînement

Ce type d'application de fitness comprend des plans d'entraînement et des vidéos avec des commentaires explicatifs. Une bonne application de cette catégorie doit pouvoir s'adapter à l'utilisateur. Par exemple, il doit créer un plan d'entraînement personnel basé sur des objectifs et des données initiales, et suivre facilement les progrès de l'athlète.

Application de suivi d'activité

Ce type d'application de santé et de remise en forme surveille l'activité de l'utilisateur, comme les habitudes de sommeil et les temps de course. Google Fit est un exemple d'application qui utilise le suivi des activités. Cette application fonctionne avec d'autres applications telles que 8fit, Calm et Instant pour donner aux utilisateurs une image complète de leur santé.

Par exemple, la géolocalisation est une fonctionnalité intéressante si vous avez une application en cours d'exécution. Cela vous permet de suggérer des itinéraires de course ou de présenter une visualisation de la course la plus récente de l'utilisateur sur une carte.

Application diététique et nutritionnelle

Une application mobile liée à la nutrition doit également être adaptée aux besoins de l'utilisateur et contenir un ensemble commun d'outils de base, tels que

• un compteur de calories
• une collection de recettes vidéo
• Conseils sur les suppléments et la nutrition sportive

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Applications de bien-être

Cette catégorie comprend des applications de méditation, de yoga et d'exercice avec des exercices spirituels. Dans la plupart des cas, ces applications publient des vidéos et des photos avec des conseils d'entraînement, du contenu de motivation et diverses minuteries. Les fonctionnalités supplémentaires des applications de santé sont les suivantes.

• Suivi du sommeil, comme les cycles de sommeil.
• Exercices de méditation, comme Oak Tree.
• Pensée positive, comme Zenify.

Applications tout-en-un

Ce type d'application peut combiner les fonctionnalités de plusieurs catégories d'applications de fitness en même temps. Par exemple, il pourrait s'agir d'une application personnelle pour un athlète célèbre qui révélerait des conseils pour des techniques d'exercice appropriées, des conseils pour une alimentation équilibrée et d'autres outils. Plus une application a de fonctionnalités, plus il est facile de la monétiser, où vous pouvez payer pour activer chaque fonctionnalité individuellement. Par exemple, vous pouvez utiliser un modèle de monétisation freemium qui permettra aux utilisateurs d'accéder gratuitement uniquement aux fonctionnalités de base (telles que le comptage des pas). Dans le même temps, vous pouvez fournir un accès payant à des fonctionnalités avancées (par exemple, un aperçu détaillé des calories brûlées lors de chaque activité ou un suivi détaillé du sommeil).

De plus, il est plus pratique pour les utilisateurs d'avoir une, plutôt que trois, applications universelles. Cependant, le coût de création et de maintenance de telles applications est beaucoup plus élevé.

Méthodes utiles et simples pour promouvoir des applications de santé et de fitness

Acquisition d'utilisateurs

1. Optimisez vos réseaux sociaux pour ce que les utilisateurs apprécient

Avec plus de 180 millions d'utilisations du hashtag #fitness sur Instagram en 2017, le marketing des médias sociaux est un moyen inestimable de faire découvrir votre application de fitness et d'élargir votre audience. En fait, une étude récente a montré que 55 millions de personnes rejoignaient un club de santé ou de fitness, le social étant l'une des trois principales raisons d'y adhérer. Bien sûr, alors que la plupart des applications de fitness n'offrent pas de socialisation physique avec des pairs, les médias sociaux offrent aux utilisateurs un lieu d'interaction numérique.

En tant qu'application de fitness, vous pouvez optimiser votre plate-forme de médias sociaux pour qu'elle soit sociale en mettant en œuvre des outils qui permettent aux utilisateurs de partager leurs réalisations avec des amis, ce qui assure également la responsabilité. Étant donné que 82 % des utilisateurs préfèrent la vidéo en temps réel aux publications sur les réseaux sociaux, la possibilité de prendre en charge les abonnés via les mises à jour en direct de Facebook dans les offres spéciales ou les prises de contrôle d'histoires pour les abonnés Instagram engagera activement les utilisateurs. Vous pouvez également augmenter le retour sur investissement et attirer de nouveaux abonnés en payant pour les publicités sur les réseaux sociaux - 75 % des utilisateurs d'Instagram prennent des mesures, comme visiter un site Web, après avoir vu une publicité Instagram.

2. Racontez des histoires grâce aux relations publiques

À une époque où 86 % des consommateurs affirment que l'authenticité est importante pour déterminer les marques qu'ils soutiennent, les relations publiques sont un moyen fiable et efficace de faire découvrir votre application de fitness - stimulez les utilisateurs avec des histoires uniques et attirez des applications de niche pour votre fitness.

Étant donné le nombre d'applications de fitness qui existent dans l'App Store, la première étape pour optimiser votre stratégie de relations publiques consiste à donner des exemples de ce qui distingue votre application. 86 % des participants à l'enquête ont déclaré qu'un leadership éclairé de qualité renforce la confiance dans votre organisation. Afin d'augmenter votre portée et d'engager un public cible de confiance, votre objectif devrait être de devenir un leader d'opinion dans le domaine du fitness. Certaines façons de développer un leadership éclairé consistent à observer les tendances, à travailler avec les clients et les utilisateurs pour découvrir ce que les gens veulent savoir et à organiser un contenu qui inclut votre marque d'identité.

ASO

Investir dans ASO est également essentiel pour s'assurer que votre application est optimisée et trouvable dans l'App Store. Il s'agit de la pratique consistant à optimiser les listes de l'App Store. L'objectif est de le rendre visible pour les utilisateurs organiques et d'augmenter les conversions en tirant parti des classements par catégorie.

Pour en savoir plus sur la stratégie ASO, vous pouvez consulter « Promotion d'applications : comment maîtriser l'ASO en 2021 » de nos articles précédents.

Pour en savoir plus sur les mots-clés ASO, vous pouvez consulter " Comment effectuer une analyse concurrentielle d'optimisation des mots-clés ASO " de nos articles précédents.

Engagement des utilisateurs

À mesure que la concurrence pour les parts de marché augmente, les spécialistes du marketing des applications doivent essayer d'engager les utilisateurs de manière à ajouter de la valeur à l'expérience d'utilisation des applications. Bien que l'acquisition d'utilisateurs soit plus simple que l'engagement des utilisateurs et la rétention à long terme, un plan marketing bien planifié pour les applications de fitness peut aider les entreprises à atteindre tous ces objectifs. La segmentation des utilisateurs peut être utilisée pour organiser des expériences personnalisées pour différents utilisateurs Grâce à l'analyse des données et aux informations sur les clients, les spécialistes du marketing peuvent créer des expériences utilisateur hautement personnalisées pour leurs utilisateurs. La combinaison de ces stratégies dans votre plan marketing peut vous aider à tirer d'énormes avantages de votre application de fitness.

1. Intégrez votre application de fitness à des appareils portables

Environ un Américain sur cinq utilise une montre connectée ou un tracker de fitness, et 10 % utilisent à la fois un tracker de fitness et une application, ce qui fait de l'intégration avec des appareils de fitness un outil précieux pour accroître la popularité et la possibilité de découverte des applications de fitness. Étant donné que 80 % des propriétaires d'appareils de fitness déclarent que leur appareil a eu un impact positif sur leur vie, il est important de s'assurer que votre application atteint ce taux de réussite.

L'intégration de votre application pour qu'elle s'exécute sur des appareils comme Apple Watch - la troisième industrie ou marque la plus fiable pour les données sécurisées - est un moyen précieux de faire remarquer, utiliser et faire confiance à votre application par les utilisateurs.

2. Messagerie intégrée à l'application

Cela vous permet de communiquer avec les utilisateurs lorsqu'ils ouvrent votre application de fitness. Par exemple, vous souhaiterez peut-être déclencher un message dans l'application après une séance d'entraînement pour promouvoir votre forfait d'abonnement. Venir de terminer une séance d'entraînement - et donc bénéficier de l'application - peut être le moment idéal pour montrer aux utilisateurs cette offre supplémentaire. Prenez ce message intégré à l'application de 8Fit comme exemple. Lorsqu'un utilisateur sélectionne un nouvel entraînement, celui-ci est affiché pour les non-abonnés. Les messages intégrés à l'application peuvent perturber l'expérience utilisateur, ils doivent donc être utilisés avec prudence. C'est une autre fonctionnalité qui devrait être testée A/B pour obtenir les meilleurs résultats.

3. Notifications push

Ces messages ne sont pas dans l'application, ils apparaîtront donc sur l'écran de l'utilisateur à tout moment que vous définirez. Pour capter l'attention de vos utilisateurs, vous devez fournir un contenu passionnant qui suscite leur intérêt. Vous pouvez le faire avec des promotions, des offres ou des rappels qui les garderont au top de leur parcours de remise en forme. Cependant, les utilisateurs ont la possibilité d'activer et de désactiver les notifications push. Si la majorité de vos utilisateurs refusent les notifications push, vous pouvez utiliser des messages intégrés à l'application pour les inviter à bénéficier d'avantages.

4. Ludification et motivation

L'une des principales préoccupations des applications de fitness est la rétention des utilisateurs. Les gens abandonnent souvent la formation, ce qui peut affecter votre application. Il est évident que les programmes d'entraînement demandent des efforts.

Cela peut donc être à la fois un défi et une opportunité pour vous. Si vous pouvez rendre votre application attrayante et divertissante, cela peut aider vos utilisateurs à rester engagés et à prêter attention à plus de contenu.

Essayez d'inclure des aspects de votre application de fitness qui ressemblent à des jeux. Vous pouvez mettre des récompenses, des points ou des crédits que les utilisateurs peuvent échanger contre quelque chose de réel et d'engageant. Voici quelques excellents exemples.

Charity Miles est une application qui permet aux utilisateurs d'aider à sauver des vies en marchant, en courant ou en faisant du vélo. Les utilisateurs peuvent choisir l'un des 40 organismes de bienfaisance et donner des miles. C'est un facteur de motivation fantastique. À ce jour, la campagne a rapporté 2,5 millions de dollars.
Les classements sont une autre fonctionnalité intéressante que vous pouvez ajouter. Cela aide à voir votre nom en haut du classement. des applications de fitness comme Map My Run et Nike Run Club optimisent les séquences des utilisateurs avec des classements.
Zombies run est une excellente application de course. Les utilisateurs sont plongés dans l'histoire des zombies et des survivants. Les utilisateurs sont engagés dans l'écoute et l'oubli de la fatigue.