Qu'est-ce qu'un bon taux de clics ? [5+ étapes pour améliorer le CTR]

Le taux de clics, ou CTR, est mesuré par le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. Chaque jour, vous faites défiler des centaines d'articles, d'images, de vidéos et d'autres médias différents sans cliquer dessus.

Pour les personnes qui ont publié ce média, cela signifie qu'elles ont eu une impression, mais pas un clic.

Disons qu'un article reçoit 400 impressions (il a été affiché 400 fois) et 10 clics. Dans ce cas, le CTR dudit article serait de 2,50.

Nous arrivons maintenant à la question que vous vous posez tous :

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics ?

C'est exactement ce que nous allons découvrir dans cet article. Et beaucoup plus.

Commençons, d'accord ?

Pourquoi le CTR est-il important ?

Avant d'approfondir l'analyse du taux de clics, voyons pourquoi c'est important pour les entreprises et pourquoi vous devriez vous soucier de votre CTR.

Le taux de clics est utilisé pour mesurer l'engagement des utilisateurs. Cela peut vous aider à comprendre les performances de vos mots clés et de vos annonces, et à déterminer l'intérêt général pour votre marque.

Par exemple, vous pouvez bénéficier de la connaissance de votre taux de clics dans les campagnes PPC. Une fois que vous avez un aperçu du nombre d'impressions et du nombre de clics sur vos annonces, vous pouvez analyser les résultats et réfléchir à des moyens d'optimiser vos campagnes PPC .

En pratique, le CTR est un moyen de déterminer si vos efforts de marketing sont couronnés de succès ou non.

Afin de développer davantage, imaginons le taux de clics dans une situation réelle. Une centaine de personnes se trouvent dans un centre commercial local et parcourent tous les magasins. 42 d'entre eux entrent dans la boutique de vêtements, 18 vont au café, 30 vont à l'animalerie et 10 vont à la librairie.

Qu'est-ce que cela signifierait en termes de CTR ?

Le magasin de vêtements obtient un taux de clics de 42 %, le café a un CTR de 18 %, l'animalerie a un taux de clics de 30 % et la librairie a un CTR de 10 %.

Imaginez maintenant que vous avez un millier de personnes qui passent devant une station-service, mais que seulement 13 d'entre elles s'arrêtent pour faire le plein. Cela signifierait que la station-service obtient mille impressions et 13 clics, donc le CTR est de 1,30.

Vous appliquez facilement la même logique aux boutiques en ligne, aux publicités ou simplement aux résultats SERP. Vous voyez, les clics peuvent potentiellement se convertir en ventes, il est donc compréhensible que les taux de clics aient une valeur significative pour vos efforts de marketing.

Astuce bonus : Vous pouvez utiliser un calculateur de CTR pour gagner du temps.

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics ?

Naturellement, il n'y a pas de réponse universelle, car cela dépend de votre secteur d'activité. Différentes industries ont des spécificités différentes, donc un bon taux de clics est variable.

Le taux de clics moyen le plus élevé se trouve dans l' industrie des arts et du divertissement – ​​10,67 %. À l'autre extrémité du spectre, les avocats et les services juridiques ont un CTR moyen de seulement 3,84 %.

Top 10 des industries avec le CTR moyen le plus élevé :

1. Arts et spectacles – 10,67 %
2. Voyage – 8,54 %
3. Automobile – 7,93 %
4. Immobilier – 7,75 %
5. Sports et loisirs – 7,73 %
6. Restaurants et alimentation – 7,19 %
7. Animaux et animaux de compagnie – 6,45 %
8. Expédition, objets de collection et cadeaux – 6,33 %
9. Habillement, mode et bijoux – 6,19 %
10. Services personnels – 6,12 %

Dissolvons maintenant ce qu'est un bon taux de clics par média.

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour les publicités Facebook

Un bon CTR moyen pour les publicités Facebook est de 0,90 % dans tous les secteurs. Cependant, cela varie selon les industries. Par exemple, le juridique et le commerce de détail ont un CTR Facebook Ad moyen compris entre 1,61 % et 1,59 %.

Top 12 des industries avec le CTR moyen le plus élevé pour les publicités Facebook :

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour YouTube ?

Selon YouTube, 50 % des chaînes atteignent un taux de clics moyen de 2 à 10 %. En ce qui concerne votre propre chaîne, un bon CTR est celui qui bat la moyenne de votre chaîne. Ainsi, si votre CTR vidéo moyen est de 2 %, vous devriez viser 3 % ou plus.

Le taux de clics moyen pour les publicités YouTube est de 0,65 %.

Top 11 des industries avec le CTR moyen le plus élevé pour les publicités YouTube :

1. Jouets – 1 %
2. Jeux – 0,9 %
3. Commerce de détail - 0,84 %
4. Voyage – 0,78 %
5. Automobile – 0,65 %
6. Éducation – 0,56 %
7. Santé et assurance – 0,45 %
8. Santé et beauté – 0,44 %
9. Divertissement – ​​0,43 %
10. Mode – 0,4 %
11. Électronique – 0,38 %

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour Instagram

Le taux de clics moyen médian pour Instagram dans tous les secteurs est de 0,98 %. Il est intéressant de noter que ce média social semble être le plus bénéfique pour les profils de l'enseignement supérieur. De plus, cela a tendance à être très avantageux pour les organisations à but non lucratif et les marques d'alcool.

Top 5 des industries avec le CTR moyen le plus élevé sur Instagram :

1. Enseignement supérieur – 3,19 %
2. Équipe sportive - 1,79%
3. Influenceurs – 1,42 %
4. Organismes à but non lucratif – 1,41 %
5. Alcool – 1,17%

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour LinkedIn

LinkedIn est un peu différent des autres plateformes de médias sociaux, car tous les clics sur les publicités ne sont pas payants. Le CTR moyen sur LinkedIn pour le contenu sponsorisé varie entre 0,44 % et 0,65 %.

Cependant, il existe une différence de taux de clics en fonction du type d'annonce. Par exemple, le contenu sponsorisé par une seule image a un taux d'ouverture de 0,56 % et les annonces textuelles n'ont que 0,02 %.

Top 9 des industries avec le CTR moyen le plus élevé sur LinkedIn :

1. Commerce de détail – 0,8 %
2. Transport et logistique – 0,67 %
3. Biens de consommation – 0,6 %
4. Santé – 0,58 %
5. Services corporatifs – 0,5 %
6. Services financiers – 0,49 %
7. Administration publique – 0,46 %
8. Médias et communication – 0,42 %
9. Éducation – 0,42 %

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour les newsletters

En 2021, le taux de clics moyen pour les newsletters était de 2,3 % dans tous les secteurs. Le taux de clics pour le marketing par e-mail est calculé en divisant les e-mails cliqués par les e-mails envoyés moins les rebonds.

Top 7 des industries avec le CTR moyen le plus élevé pour les newsletters :

1. Éducation – 4,4 %
2. Immobilier – 3,6 %
3. Agriculture – 3,4 %
4. Santé – 3,0 %
5. Médias et divertissement – ​​2,9 %
6. Gouvernement et politique – 2,8 %
7. À but non lucratif – 2,7 %

Comment améliorer les taux de clics

Vous avez vérifié votre taux de clics et vous n'êtes pas satisfait des résultats. La question se pose : "Comment puis-je améliorer mon CTR ?"

Nous vous aiderons à répondre à cette question.

Voici quelques conseils pour améliorer votre taux de clics organiques.

1. Rédigez des méta descriptions uniques .

Lorsqu'il s'agit d'être sur la première page de Google, il est essentiel de rédiger des méta descriptions uniques et convaincantes. C'est fondamentalement la seule information, à part le titre, que l'utilisateur voit. Par conséquent, cela peut faire la différence entre cliquer sur votre article ou non.

2. Testez les titres .

Votre titre est-il suffisamment efficace pour attirer des clients potentiels ? La seule véritable façon de comprendre cela est de tester puis d'analyser les résultats. Utilisez des articles plus anciens, notez vos résultats CTR actuels, puis modifiez le titre, donnez-lui un peu de temps et notez les nouveaux résultats CTR. De toute évidence, vous devez tenir compte du type d'article, car ce qui fonctionne pour un listicule ne fonctionnera probablement pas pour un article plus axé sur les ventes.

3. Expérimentez beaucoup.

N'ayez pas peur d'expérimenter avec vos titres et méta descriptions. Il n'y a pas de science exacte pour savoir ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas. Par exemple, certains spécialistes du marketing numérique peuvent expérimenter les emojis dans les méta descriptions . Cela peut ou non avoir un effet positif, car il est difficile de prédire le comportement humain. Pourtant, à moins que vous ne l'essayiez, vous ne serez jamais sûr de ce qui pourrait être bénéfique pour vous.

4. Utilisez des mots-clés à longue traine .

Les mots-clés à longue traine se sont avérés efficaces pour augmenter le CTR organique. Ils sont descriptifs et correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur, ce qui entraîne une réduction des taux de rebond. Utilisez des mots clés à longue traîne dans votre titre et votre méta description, cela rendra votre article plus pertinent pour l'utilisateur, et il sera plus susceptible de cliquer sur vous.

5. Optimisez pour les extraits en vedette .

Saviez-vous que la première position sur Google a un taux de clics moyen de 31,7 % ? Cependant, des études ont indiqué que lorsqu'un SERP contient un extrait de code, le CTR de la première position chute en moyenne de 5,3 %. Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Après tout, les extraits de code sont généralement les résultats de recherche les plus pertinents qui visent à fournir des informations directes concernant la requête.

6. Ajoutez des images à votre contenu .

Les images sont un excellent moyen d'ajouter une visibilité supplémentaire à votre contenu. Ils rendent votre article plus riche et plus intéressant. En outre, ils pourraient donner un coup de pouce au CTR. De plus, vous avez la possibilité qu'une image apparaisse à la fois dans la section "Images" et en tant qu'extrait en vedette pour lequel vous vous êtes classé. Cela signifie que vous avez plus de chances que quelqu'un clique sur votre image et visite votre article.

Emballer

En résumé, le taux de clics est une mesure importante pour les spécialistes du marketing numérique. Il leur dit si leurs efforts ont été couronnés de succès ou non.

Pourtant, vous comprenez maintenant qu'un bon taux de clics dépend du type de média et de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

N'oubliez pas de continuer à expérimenter et à essayer de trouver des moyens d'améliorer votre CTR. N'hésitez pas à partager vos expériences, conseils et astuces sur la façon dont vous avez réussi à laisser une impression durable.

C'est tout pour le moment, merci pour votre clic !