Qu'est-ce que Google Ad Grants ? Les exigences et comment postuler

L'exécution de Google Ads peut être incroyablement coûteuse pour toute entreprise. Ces dépenses marketing élevées peuvent également empêcher les organisations caritatives et à but non lucratif de diffuser des annonces Google, car elles ne peuvent tout simplement pas justifier le prix.

Heureusement, Google propose une gamme de subventions publicitaires pour des organisations caritatives spécifiques. Ces subventions publicitaires permettent aux organisations de profiter gratuitement de son vaste réseau de recherche.

De nombreuses petites organisations caritatives ne réalisent même pas que cela est disponible et dépensent même parfois leur propre argent sur Google Ads avant de demander un compte Ad Grant.

Dans cet article, nous examinerons de plus près ce qu'est la subvention Google Ads et à qui elle s'adresse. Nous examinerons également qui est éligible à ces subventions et les étapes requises pour ouvrir un compte Ad Grants. Des critères d'éligibilité au processus de candidature, nous vous guiderons à chaque étape.

Mais avant de plonger dans tout cela, examinons rapidement ce que sont les subventions Google Ad et sur quoi les organisations peuvent dépenser l'argent de la subvention.

Qu'est-ce que Google Ad Grants ?

Les subventions publicitaires de Google sont le programme de financement spécial de Google pour les organisations à but non lucratif 501(c)(3) (ou tout autre pays équivalent). Une fois approuvées pour une subvention publicitaire, les organisations peuvent dépenser jusqu'à 10 000 $ par mois pour le marketing de recherche Google pendant une année entière.

À l'heure actuelle, plus de 20 000 organisations à but non lucratif dans plus de 50 pays ont reçu l'approbation d'une subvention publicitaire de Google. Ces subventions publicitaires jouent un rôle crucial dans de nombreuses stratégies de marketing à but non lucratif et leur permettent de cibler des milliers de donateurs potentiels.

Avec la possibilité de dépenser des milliers de dollars sur Google Ads, cela permet aux organisations de faire connaître leur cause et d'augmenter leur présence en ligne gratuitement.

Le résultat de l'utilisation de Google Ad Grants est principalement d'augmenter le nombre de dons que l'organisation reçoit. Mais ce n'est pas le seul résultat ; les organisations utilisent également ces subventions publicitaires pour aider à développer leurs listes de diffusion et leurs partisans, tout en utilisant également la subvention pour aider à recruter de nouveaux bénévoles.

Comme vous pouvez le constater, ces subventions publicitaires peuvent aider de nombreux organismes de bienfaisance à améliorer considérablement leur présence en ligne sans dépenser un seul centime. Mais avant que vous ne soyez trop excité, il existe de nombreuses directives et petits caractères concernant ces subventions et la manière dont elles peuvent être dépensées.

Consignes Ad Grants

Chaque organisation qui obtient avec succès une subvention Google Ads pourra dépenser jusqu'à 10 000 $ par mois pour les annonces de recherche Google pendant un an. Tout ce qui n'est pas dépensé sera perdu pour toujours, il est donc conseillé d'intensifier ces campagnes et de dépenser autant que possible !

Une fois approuvées, les organisations ne pourront dépenser les crédits que sur les annonces de recherche, ce qui signifie qu'aucune annonce d'affichage Google ni aucune annonce vidéo ne sera disponible. Cela peut sembler étrange, mais c'est probablement parce que les annonces du Réseau de Recherche obtiennent généralement les meilleurs taux de clics et conversions par rapport à ces autres types d'annonces.

Pour rendre les choses encore plus compliquées et déroutantes, toutes les annonces de subventions n'apparaîtront qu'en dessous des annonces payantes pour les termes de recherche. Cela signifie que s'il existe déjà de nombreuses annonces diffusant des annonces pour un mot clé spécifique, Google donnera la priorité à leurs annonces par rapport aux annonces de subvention. N'oubliez pas que Google doit encore gagner de l'argent avec son service Google Ads !

La dernière ligne directrice est que toutes les annonces de recherche payante doivent conduire les utilisateurs vers le site Web de l'organisation et maintenir un taux de clics de 5 %. Cela signifie que l'organisation doit avoir un site Web officiel et ne peut pas simplement utiliser sa page Facebook. Si un compte n'atteint pas un taux de clics de 5 % ou plus pendant deux mois consécutifs, il peut être annulé, ainsi que la subvention marketing.

Ces directives sont ce que chaque bénéficiaire d'une subvention publicitaire doit suivre, le simple fait de ne pas respecter l'une de ces directives pourrait entraîner la révocation de l'intégralité de la subvention et la fermeture du compte.

Conditions requises pour Google Ad Grants

Avant de tenter de postuler au programme de subventions Google Ads, il est conseillé de vérifier votre éligibilité. Il ne sert à rien de passer du temps à remplir une demande si vous ne répondez même pas aux exigences les plus élémentaires.

Actuellement, toute organisation qui demande la subvention publicitaire doit être classée comme à but non lucratif, en particulier un 501c3 ou l'équivalent du pays, par exemple enregistré auprès de la Charity Commission en Angleterre.

Les entités et organisations gouvernementales, les hôpitaux et les groupes médicaux, les écoles, les établissements universitaires et les universités ne sont pas éligibles, mais les branches philanthropiques des établissements d'enseignement le sont.

Par conséquent, si vous êtes un organisme de bienfaisance qui contribue au travail humanitaire à l'étranger, il y a de fortes chances que vous receviez une subvention. D'un autre côté, si vous êtes un hôpital à la recherche de subventions de marketing gratuites, ce n'est probablement pas pour vous.

Comment faire une demande de subventions Google

Maintenant que vous comprenez toutes les exigences et directives, comment faites-vous exactement votre demande de subvention ?

Au lieu d'une simple page d'inscription, il y a en fait plusieurs étapes que vous devez compléter avant que vous ne receviez l'approbation de la subvention. Le processus global peut prendre plusieurs semaines en fonction d'un certain nombre de facteurs, il est donc conseillé de commencer dès que possible.

Vérifier l'éligibilité

Comme mentionné précédemment, avant de demander la subvention, vous devez avoir un statut d'association à but non lucratif ou l'équivalent dans votre pays. Assurez-vous d'avoir accès à tous vos documents de preuve, car ils vous demanderont probablement des numéros de référence.

Une fois que vous êtes certain que vous remplissez les conditions d'éligibilité et les exigences, vous devez vous rendre sur le site Web de TechSoup pour obtenir un jeton de validation.

Sélectionnez votre pays dans la liste et remplissez toutes les cases selon vos besoins. Votre demande pourrait prendre jusqu'à 30 jours pour être traitée, et ils pourraient demander des informations ou des documents supplémentaires au cours du processus.

Une fois que vous avez été approuvé, vous recevrez un jeton de validation dont vous aurez besoin lors de l'inscription à votre compte à but non lucratif Google.

Créer un compte à but non lucratif

Avant de pouvoir demander la subvention publicitaire, vous devez créer un nouveau compte Google à but non lucratif. En plus de pouvoir demander la subvention publicitaire, un compte à but non lucratif offre également de nombreux autres avantages, notamment :

• Utilisation gratuite de G-Suite Apple, y compris Gmail et Google Drive
• Bouton de don YouTube
• Données de visualisation Google Earth

Ainsi, même si vous n'êtes pas approuvé pour la subvention Google Ad Grant, un compte à but non lucratif vaut toujours la peine d'être créé.

Au cours du processus d'inscription, il vous sera demandé votre jeton de validation TechSoup que vous avez obtenu lors de la première étape, alors assurez-vous de l'avoir à portée de main. Remplissez le formulaire de demande et attendez une réponse de Google. Selon les rumeurs, le taux d'acceptation est d'environ 95%, il y a donc de bonnes chances que vous réussissiez.

Postulez pour Google Ad Grant

Une fois votre compte à but non lucratif approuvé, vous pouvez maintenant lancer le processus de subvention Google Ads.

Assurez-vous d'être connecté à votre compte à but non lucratif et démarrez le processus en configurant votre compte Google Ads. Il vous sera probablement également demandé de remplir un sondage afin que Google puisse mieux comprendre ce que vous essayez de retirer de vos annonces. Après avoir terminé les deux, vous devrez également regarder des vidéos de formation et d'introduction qui expliquent les principales directives et exigences.

Dans votre compte à but non lucratif Google, recherchez l'option à activer dans le cadre des subventions Google Ads. Cela complétera vos critères de pré-qualification avant que vous puissiez être approuvé pour la subvention.

La dernière étape consiste à configurer votre première campagne dans Google Ads. Pour ceux qui n'ont pas l'expérience des annonces Google, ne vous inquiétez pas, vous pouvez simplement créer une campagne intelligente pour démarrer. Une fois que vous êtes pleinement approuvé pour la subvention, nous vous suggérons de créer une campagne de recherche appropriée ou même d'embaucher une agence PPC professionnelle pour gérer votre stratégie de marketing en ligne.

Vous avez maintenant réussi à obtenir votre subvention ; c'est à vous de vous assurer de tout dépenser. Une subvention Google de 10 000 $ par mois représente beaucoup d'argent, et tous les crédits non dépensés seront perdus pour toujours et effectivement gaspillés, alors n'oubliez pas : dépensez, dépensez, dépensez !