Guide sur la façon dont Google mesure la visibilité des annonces

L'un des principaux objectifs de la publicité en ligne est d'obtenir une visibilité publicitaire raisonnable tout en renforçant la notoriété de la marque et en convertissant votre audience publicitaire en clients payants.

La publicité display est en fait une forme typique de publicité en ligne qui utilise des espaces spécifiquement mis à disposition par les éditeurs et les propriétaires de sites Web pour le placement de formats publicitaires, y compris les bannières publicitaires.

L'objectif principal d'une bannière est de capter l'attention d'un public Internet surfant sur le net qui se retrouve à visiter le contenu de ces pages et de l'inciter à interagir avec l'annonce elle-même.

Le Réseau Display de Google aide les entreprises à atteindre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur leurs sites Web préférés, en leur donnant la possibilité d'afficher de manière stratégique des bannières publicitaires avec différents formats d'annonces attrayants.

Cependant, pour que les campagnes display réussissent, ce n'est pas seulement le nombre d'annonces qui est important, mais plutôt la visibilité des annonces, c'est-à-dire leur capacité à être vues par les utilisateurs et à les impressionner.

Voyons donc maintenant ensemble ce que signifie la visibilité des annonces et quels outils Google fournit pour la mesurer.

Qu'est-ce que la visibilité des annonces ?

La visibilité est une mesure qui est utilisée pour mesurer à quel point vos annonces graphiques, telles que les bannières publicitaires, sont vues par votre public cible.

Aujourd'hui, en effet, les annonceurs veulent savoir si leurs bannières publicitaires sont regardées et pour les éditeurs il ne suffit plus d'afficher un certain nombre de fois les bannières, peut-être à des endroits non visibles sur les pages.

Mais il devient nécessaire d'étudier attentivement le positionnement, la taille, les temps de chargement, les couleurs des bannières annoncées. Éléments qui, ensemble, forment la visibilité de l'annonce.

En effet, au sein d'une page web, il peut y avoir plusieurs formats publicitaires, mais ont-ils tous la même efficacité ? Absolument pas.

Selon leur positionnement au sein de la page (et pas seulement), mais les formats peuvent aussi, dans les faits, être plus ou moins efficaces, et donc avoir une valeur différente pour un annonceur.

Cela dépend du taux de visualisation des annonces, de leur capacité à être vu. Plus un format est visible au sein d'une page, plus il a de chance d'être remarqué et cliqué, et plus les résultats seront positifs.

COMMENT MESURER LA VISIBILITÉ DES ANNONCES

Mais quand? techniquement, existe-t-il quelque chose comme la visibilité des annonces Google ? Il existe des avis contradictoires sur cette définition, mais la référence normalement prise comme standard est celle créée par la directive de visibilité des annonces de l'IAB, selon laquelle il y a un taux de vue Google Ad lorsque :

• Dans le cas d'une annonce graphique, 50 % de ses pixels sont visibles sur la fenêtre du navigateur pendant au moins 1 seconde en continu ;
• Dans le cas d'une grande annonce graphique (plus de 242 000 pixels), 30 % des pixels sont visibles sur la fenêtre du navigateur pendant au moins 1 seconde en continu ;
• Dans le cas d'une publicité vidéo in-stream, 50 % des pixels sont visibles sur la fenêtre du navigateur pendant au moins 2 secondes en continu.

Au vu de ces références, on comprend aisément comment, dans la navigation normale d'un utilisateur, certains formats sont "naturellement" plus visibles que d'autres.

Par exemple, si on divise une page en « above the fold » (la moitié supérieure de la page) et « below the fold » (la moitié inférieure), selon Google 68% des impressions « above » sont généralement visibles, contre à 40% des "en dessous".

Mais en réalité, il y a aussi d'autres éléments qui peuvent contribuer à la vue de l'annonce, par exemple, l'appareil utilisé (pc ou mobile) ou la forme de l'annonce : Google nous dit que normalement les formats verticaux sont plus visibles que les horizontaux.

VUE ACTIVE GOOGLE

Il existe différents outils sur le marché pour mesurer la visibilité des annonces. Google, par exemple, en propose un, gratuitement et déjà intégré à toutes ses plateformes publicitaires.

Elle s'appelle « ACTIVE VIEW » et permet de mesurer en temps réel si une publicité est visible ou non par un internaute, en se basant sur la mesure directe de chaque impression délivrée.

Tel que défini par Google lui-même, Active View est une solution gratuite, transparente et sans effort, accréditée par le Media Rating Council (MRC), qui mesure la visibilité des annonces sur le Web et dans les applications.

Active View est intégré à tous les produits publicitaires de Google afin que vous puissiez mesurer la visibilité de chaque type de publicité utilisée, sans aucun échantillonnage.

Active View est donc l'outil parfait pour suivre les vues des annonces.

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Active View fait référence aux méthodes techniques les plus courantes (analysées précédemment) pour évaluer la visibilité d'une annonce.

Par conséquent, les deux facteurs les plus importants mesurés par Active View sont (a) le pourcentage d'une annonce qui apparaît dans un espace visible à l'écran et (b) la durée pendant laquelle cette partie de l'annonce reste visible.

De cette manière, les annonceurs peuvent évaluer le degré de visibilité des annonces et essayer d'agir en conséquence.

MESURES ACTIVE VIEW

Google Active View fournit une gamme de mesures à prendre en compte pour une mesure efficace des vues de l'annonce. Ce sont les suivants :

#1. Impressions mesurables : Une impression est comptabilisée à chaque fois qu'une annonce est publiée. « Impressions mesurables » désigne le nombre de fois qu'une annonce a été publiée sur des positions au sein de sites Web ou d'applications qui ont été mesurables via Active View.

Cette métrique vous aide à comprendre la fréquence à laquelle une publicité a été publiée sur des positions qui peuvent être mesurées par Active View.

#2. Impressions visibles : cet indicateur indique le nombre de fois où les impressions de votre annonce ont été considérées comme visibles.

Une annonce est considérée comme visible si au moins 50% de sa surface est visible pendant au moins 1 seconde dans le cas des annonces display ou au moins 2 secondes dans le cas des annonces vidéo.

Cette métrique vous permet de comprendre la fréquence à laquelle une annonce a été publiée dans des emplacements où elle était visible pour les utilisateurs.

#3. Taux de visibilité : Le taux de visibilité de votre annonce. Il s'agit du pourcentage de temps pendant lequel l'annonce a été affichée et visible sur des sites ou des applications prenant en charge Active View.

Ce pourcentage représente une estimation du nombre d'impressions mesurables réellement visibles pour les clients potentiels.

#4. Taux mesurable : les impressions mesurables sur le nombre total d'impressions représentent le pourcentage d'impressions mesuré par Active View en pourcentage du total.

Le nombre total d'impressions comprend les impressions mesurables et non mesurables.

Cette métrique permet de connaître la fréquence à laquelle une annonce a été publiée dans des positions mesurables par Active View.

#5. Impressions non mesurables : cela signifie que l'annonce a été publiée sur des sites, des applications ou des appareils sur lesquels nous ne sommes pas en mesure de collecter des informations sur la visibilité d'Active View.

Cela ne signifie pas que l'annonce a été ou n'a pas été affichée. Cela signifie simplement que l'annonce a été publiée sur des sites, des applications ou des appareils qu'Active View n'a pas pu mesurer.

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#6. Impressions non visibles : Cela signifie que l'annonce n'a pas été diffusée sur au moins 50% de sa surface pendant au moins 1 seconde dans le cas des annonces display ou au moins 2 secondes dans le cas des annonces vidéo.

Cette métrique permet de connaître le nombre de fois que l'annonce a été postée à un emplacement non visible par les internautes.

4 CONSEILS POUR AMÉLIORER LA VISIBILITÉ DES ANNONCES

Afin d'optimiser la visibilité des annonces, Google fournit un certain nombre de conseils très importants :

#1. Tout d'abord, il faut construire les pages web en prenant soin de placer les formats publicitaires dans des zones naturellement plus visibles, comme la zone « above the fold ».

Une alternative consiste à insérer des Sticky ads, qui restent visibles en accompagnant l'utilisateur dans le défilement de la page (mais dans ce cas il vaut mieux ne pas dépasser, sinon l'expérience de l'utilisateur va se dégrader ainsi que risquer de violer les règles du programme Google AdSense) ;

#2. Etant donné qu'un même format peut avoir une visibilité des annonces différente selon l'appareil utilisé, il est d'ailleurs de bon ton de développer un design de page mobile responsive, c'est-à-dire qui s'adapte à la navigation depuis divers appareils (PC, smartphone ou tablette) redimensionnant proportionnellement;

#3. Et n'oubliez pas l'élément « vitesse de chargement ». Il est important d'essayer d'éviter que la page ait des éléments graphiques trop lourds, ou une latence dans la livraison des campagnes, car l'utilisateur peut être poussé à la quitter avant que les publicités n'apparaissent.

À cet égard, une stratégie applicable est le Lazy Loading, également appelé Smart Loading, lorsqu'une campagne n'est diffusée que lorsque cela est nécessaire.

Lorsqu'un utilisateur accède à un site, par exemple, il n'est peut-être pas nécessaire que des publicités « en dessous de la ligne de flottaison » soient diffusées avant qu'il ne fasse défiler la page ;

#4. Section vidéo dédiée : L'intégration d'une section vidéo dédiée dans votre site ou application peut diriger le trafic directement vers vos vidéos ; cela signifie généralement que les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder les vidéos, et lorsque les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder les vidéos, ils sont également plus susceptibles de voir les publicités qu'elles contiennent.

Pourquoi le taux de visionnage des annonces est-il important ?

Après avoir analysé tous les aspects de la visibilité des annonces et comment Google opère pour analyser la visibilité elle-même, nous pouvons nous demander pourquoi la grande importance de la vue des annonces dans le monde du marketing Web.

Auparavant, les acheteurs médias mesuraient le succès de leurs campagnes sur la base d'une métrique, le taux de clics, donné par le rapport entre le nombre d'annonces diffusées et le nombre de clics effectués sur ces annonces.

Par conséquent, il était fondamentalement important pour le retour sur investissement des annonceurs que la campagne soit diffusée. Cependant, à mesure que le concept de visibilité publicitaire commençait à se répandre, l'attention des entreprises s'est progressivement déplacée du nombre d'impressions délivrées au nombre d'annonces réellement vues, établissant ainsi de nouvelles méthodes de mesure de l'efficacité des campagnes.

C'est pourquoi, aujourd'hui, il est primordial pour un éditeur de rendre son offre publicitaire attractive en optimisant la visibilité des Annonces.

En prenant soin de la visibilité de l'annonce et en maximisant le nombre d'impressions visibles sur votre site, il sera possible :

• Rendre l'inventaire supplémentaire éligible pour les annonceurs de marque qui achètent des impressions visibles sur le Réseau Display de Google ;
• Révélez les zones de visibilité élevée et faible sur votre site afin que vous puissiez vous concentrer sur l'augmentation du taux de visibilité des annonces ;
• Vous aider à comprendre la probabilité qu'une annonce soit cliquée.

Conclusion

Dans cet article, vous avez eu l'occasion de comprendre la signification de la visibilité des annonces et comment cet élément est crucial pour le succès de toute campagne d'affichage et de marketing en ligne aujourd'hui.

Comme vous l'avez remarqué, Google fournit une variété d'outils valides pour mesurer la visibilité des annonces, tels que "Active View", et il est nécessaire de suivre une série de mesures précises pour l'évaluer.

Votre objectif doit donc être de vous concentrer davantage sur la qualité visuelle des publicités, leur capacité à être attractives pour l'internaute et donc à être facilement visibles.

En utilisant Active View et en suivant les conseils de l'article, vous pourrez améliorer la visibilité de l'annonce.

Nous espérons que cet article vous a été utile. Vous êtes toujours les bienvenus et visitez-nous à tout moment!

À bientôt!