10 des meilleures alternatives aux annonces Google [AdWords] en 2021

Ces dernières années, Google Ads a été roi en matière de recherche payante. Avec des milliards de recherches quotidiennes à exploiter, des millions d'entreprises ont dépensé beaucoup d'argent en trafic payant vers leurs sites.

Mais avec tant de concurrence entre les entreprises, le coût par clic sur Google Ads ne fait que devenir de plus en plus cher. Sur de nombreux marchés matures et saturés, notamment la finance et le droit, certains coûts par clic peuvent atteindre plus de 100 USD.

Les prix étant trop élevés pour la moyenne des petites entreprises locales, beaucoup recherchent désormais des alternatives moins chères pour améliorer leur retour sur investissement.

Selon le produit ou le service dont vous faites la publicité, il existe de nombreux réseaux publicitaires alternatifs dont vous pouvez profiter. Non seulement la concurrence est généralement plus faible sur ces réseaux alternatifs, mais le coût par clic est souvent bien inférieur.
Que vous meniez des campagnes de reciblage, de localisation ou d'intention d'utilisateur, ces alternatives Google Ads vous aideront à coup sûr à améliorer vos efforts marketing.

Sans ordre particulier, voici les alternatives Google Ads que vous recherchez !

Les meilleures alternatives aux annonces Google 2021

1. Annonces Bing

Idéal pour :

• Publicité de recherche moins chère
• Annonces de marketing d'affiliation

L'alternative la plus courante à Google, Bing existe depuis la mi-2009 après que Microsoft a fusionné plusieurs de ses moteurs de recherche à l'époque. En Octobre 2018, Bing est le 3 ^ème plus grand moteur de recherche avec 4,58% de requête de volume derrière Baidu (14,45%) et Google (77%).

Semblable à Google, Bing propose une publicité de recherche payante où les annonces sont affichées sur la page de résultats du moteur de recherche. Avec un coût par clic moins cher que Google Ads et moins de restrictions sur les publicités, Bing est un excellent ajout à toute stratégie marketing.

En plus d'alimenter Bing, le service alimente également la plupart des recherches Yahoo qui ont été intégrées à son réseau publicitaire. Cela signifie que la diffusion d'annonces avec Bing Ads leur permettra également d'apparaître sur la recherche Yahoo.

Tout comme Google Ads, Bing Ads propose également une gamme d'outils utiles, notamment son propre outil de recherche de mots clés, pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne. Si vous recherchez une alternative directe à Google Ads, alors c'est la plus proche que vous trouverez !

2. AdRoll

Idéal pour :

• campagnes de commerce électronique
• Ciblage d'audience avancé

Fondée en 2007, AdRoll est une plate-forme publicitaire tout-en-un qui facilite non seulement la publicité pour les entreprises, mais combine également plus de 500 réseaux publicitaires. Actuellement, AdRoll utilise la puissance de nombreux réseaux de cette liste, notamment Instagram, Yahoo, Outbrain et Taboola, pour aider les entreprises à faire passer leur message devant le bon public.

Connu pour se spécialiser dans les campagnes de remarketing, AdRoll permet de suivre les utilisateurs partout sur le Web pour garantir que vos annonces sont affichées tout au long du parcours du client. Rempli de profils d'acheteurs, de prédictions d'IA et de suivi avancé, AdRoll vaut vraiment la peine d'être essayé si vous êtes une boutique de commerce électronique cherchant à améliorer vos campagnes marketing payantes. Avec une affirmation audacieuse selon laquelle leurs clients obtiennent en moyenne un retour sur les dépenses publicitaires de 500 %, cela pourrait être l'alternative Google Ads que vous recherchez.

3. Annonces Amazon

Idéal pour :

• Alternative à l'achat de Google
• Biens physiques

Le plus grand site de marketing en ligne au monde, Amazon n'a pas besoin d'être présenté aux acheteurs en ligne. Commençant en tant que vendeur de réservation en ligne dans les années 90, Amazon est devenu l'une des plus grandes entreprises au monde et domine la plupart des marchés.

Actuellement, Amazon propose une gamme d'annonces payantes, notamment des annonces sponsorisées, des annonces display et des annonces vidéo pour cibler les clients à la fin de leur parcours d'achat.

Contrairement aux utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google à des fins de recherche, la plupart des utilisateurs qui effectuent des recherches sur Amazon approchent de la fin de leur parcours d'achat. Ils ont décidé d'acheter un produit en particulier, ils décident simplement combien ils devraient payer et quelle marque ils devraient choisir.

Avec les publicités Amazon PPC, vous pouvez vous positionner en haut des résultats de recherche pour vous assurer que votre produit est remarqué et augmenter les chances de conversions.

Amazon possède également son propre réseau publicitaire qui comprend une gamme de services et de sites Web qu'ils gèrent, ce qui signifie que votre annonce peut apparaître sur des sites Web externes en dehors d'Amazon. Si vous vendez des biens physiques et utilisez Google Shopping en ce moment, les publicités Amazon pourraient être la meilleure alternative pour vous.

4. Cerveau en tête

Idéal pour :

• Promotion de contenu
• Publicité native

Contrairement aux autres réseaux de cette liste, Outbrain est une plate-forme de découverte de contenu qui aide les annonceurs à promouvoir leur contenu avec de la publicité native. Si tous ces mots à la mode semblent déroutants, ne vous inquiétez pas, cela signifie essentiellement qu'ils vous aident à amener les utilisateurs à lire votre contenu.

Fondé en 2006, Outbrain possède actuellement un réseau publicitaire de plus de 100 000 sites Web, dont certains grands noms tels que CNN, The Guardian, MSN et Sky News. Si vous visitez ces sites Web et lisez un article, vous remarquerez des recommandations en bas. Tous ces éléments sont alimentés par Outbrain et attirent des millions d'utilisateurs pertinents par mois. Avec un coût par clic inférieur.

Récemment, Outbrain a annoncé sa fusion avec Taboola, une autre plateforme de découverte de contenu. Lorsque la fusion sera terminée, la société disposera d'un vaste réseau de sites Web et atteindra près de 2 milliards d'utilisateurs par mois.

La société espère que la fusion leur permettra de devenir le plus grand concurrent de Facebook et Google Ads. Si vous cherchez à attirer des utilisateurs pertinents vers le contenu de votre blog et, espérons-le, à les convertir en conversions, alors Outbrain est un incontournable.

5. Annonces LinkedIn

Idéal pour :

• Publicité B2B
• Publicité d'événements

L'un des plus grands réseaux de médias sociaux en pleine croissance, LinkedIn abrite des millions de professionnels qui cherchent à réseauter et à collaborer.

Actuellement, LinkedIn compte plus de 630 millions de professionnels actifs sur LinkedIn. Et si vous essayez de présenter votre entreprise SaaS ou B2B aux décideurs importants au sein d'une entreprise, ne cherchez pas plus loin. Avec la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de leur intitulé de poste, de leur fonction, de leur secteur d'activité, etc., les publicités LinkedIn sont idéales pour faire remarquer votre produit ou service par les bonnes personnes.

Si vous avez déjà essayé de diffuser des publicités SaaS et B2B sur Google Ads sans succès, alors essayer les publicités LinkedIn devrait être votre prochaine étape. Avec autant d'options de ciblage avancées et de modèles de tarification, y compris CPC et CPM, entrer sur le marché B2B n'a jamais été aussi accessible (ou moins cher) !

Y compris une gamme d'annonces telles que du texte, du contenu sponsorisé et des e-mails, pourquoi continuer à dépenser de l'argent pour les utilisateurs réguliers alors que vous pouvez cibler spécifiquement les professionnels ?

6. Publicités Instagram

Idéal pour :

• Produits de style de vie publicitaire
• Publicité virale et sociale

Accueil de l'influenceur des médias sociaux, Instagram a explosé ces dernières années et a eu un impact important sur la façon dont les marques font de la publicité auprès de leurs clients. Fondé en 2010 et racheté par Facebook pour 1 milliard de dollars en 2012, Instagram fait désormais partie du réseau publicitaire de Facebook.

Incroyablement populaire auprès des millennials, Instagram se concentre sur les produits de style de vie et le marketing viral. Avec plus de 500 millions de comptes Instagram mensuels actifs sur la plate-forme, les publicités peuvent être affichées sous forme d'histoires, d'images, de vidéos et plus encore dans l'application. Tout en conservant une transition transparente d'Instagram à la caisse pour assurer un maximum de conversions.

Les fonctionnalités de ciblage incluent des options telles que l'emplacement, les intérêts, les données démographiques et les audiences similaires qui sont toutes basées sur le système publicitaire de Facebook. Cependant, contrairement à Facebook, les publicités d'Instagram sont plus interactives avec des appels à l'action intégrés et des sondages interactifs, des boutons et des curseurs qui peuvent être utilisés.

Extrêmement populaire auprès des marques de mode et de maquillage, Instagram permet aux annonceurs de présenter leurs produits aux acheteurs bien mieux que les annonces de recherche de Google.

7. Publicités Facebook

Idéal pour :

• Trouver de nouveaux publics
• Ciblage algorithmique avancé

Connue par des milliards de personnes dans le monde, Facebook a été la première entreprise à commencer à gagner beaucoup d'argent grâce à la publicité sur les réseaux sociaux. Depuis son lancement, Facebook est devenu le plus grand réseau de médias sociaux de la planète et a également acquis d'autres réseaux sociaux (Instagram) au cours de son voyage. Aujourd'hui, Facebook est le leader du marché de la publicité sur les réseaux sociaux et ajoute continuellement de nouvelles options de publicité et de ciblage à son système, ce qui permet aux annonceurs de mieux cibler les utilisateurs.

Actuellement, les annonceurs peuvent choisir une gamme d'annonces comprenant des vidéos, des images, des collections, des carrousels, des diaporamas et plus encore pour stimuler l'engagement sur leurs produits. Avec de nombreuses options de ciblage, y compris leurs « audiences similaires » populaires qui trouvent des audiences similaires susceptibles de se convertir, les publicités Facebook sont devenues très populaires.

Adaptées à la plupart des marques et des marchés, les publicités Facebook sont principalement utilisées pour cibler les millennials en raison de leur utilisation de la plateforme. Peu importe si vous vendez un produit ou un service physique, les publicités Facebook valent la peine d'être essayées en raison de leur taille et de l'engagement du public. Avec des milliards de personnes sur la plate-forme, il existe des publics pour pratiquement tous les créneaux.

8. Annonces Reddit

Idéal pour :

• Trafic super ciblé
• Atteindre les milléniaux et la génération z

Le forum de discussion le plus populaire au monde avec 1,6 milliard de visiteurs mensuels, Reddit abrite des discussions et des communautés sur tous les sujets auxquels vous pouvez penser. Incroyablement populaires auprès des résidents américains, ils représentent actuellement 55% de la base d'utilisateurs, ce qui est excellent si vous recherchez une alternative ou de nouveaux canaux publicitaires avec lesquels cibler les clients.

Semblable à Facebook et Instagram, Reddit place des publications sponsorisées dans les flux des utilisateurs qui sont susceptibles de se convertir. Les campagnes peuvent également être personnalisées en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, de ses intérêts et des sous-titres qu'il visite. L'une des stratégies les plus populaires consiste à cibler un subreddit particulier avec des publications sponsorisées, car elles sont idéales pour cibler les utilisateurs de niche.

Par rapport à Google Ads, les annonces CPC sur Reddit sont considérablement moins chères, ce qui signifie qu'elles constituent un excellent moyen d'attirer des utilisateurs pertinents sur votre site. Si vous cherchez à toucher un nouveau public si souvent négligé par les autres annonceurs, alors les publicités Reddit sont un excellent moyen de capter une plus grande part du marché.

9. Publicités Twitter

Idéal pour :

• Ciblage d'événements
• Ciblage par hashtag

Twitter est un autre réseau de médias sociaux très populaire qui rivalise avec Facebook et Instagram, un site Web de microblogging publié en 2006. Connu pour sa célèbre limite de caractères (qui a été augmentée en 2017), Twitter abrite des millions d'influenceurs et de professionnels des affaires. .

Si vous êtes sur le marché B2B, les publicités Twitter sont un bon complément à la diffusion des publicités LinkedIn pour une exposition maximale.

Avec de nombreux professionnels sur Twitter, cela peut être un excellent moyen de promouvoir des services, de développer votre marque et d'augmenter votre audience sur les réseaux sociaux.

L'une des fonctionnalités les plus populaires de Twitter est sa capacité à vous permettre de cibler via des hashtags. Cela signifie que vous pouvez cibler des sujets tendance, des événements et des niches avec une précision fantastique.

Non seulement cela vous aide à diffuser vos annonces auprès du bon public, mais cela vous garantit également de ne pas payer accidentellement pour des clics non pertinents. D'autres méthodes de ciblage incluent l'emplacement, les intérêts de l'utilisateur et les abonnés d'un compte Twitter spécifique.

Quel que soit le produit ou le service que vous vendez, il existe de nombreuses façons d'utiliser la puissance des publicités Twitter. Et avec sa large portée d'utilisateurs et ses excellentes options de ciblage, c'est une excellente alternative à Google Ads.

10. Annonces Snapchat

Idéal pour :

• Publicité mobile
• Ciblage génération-z

Avec de moins en moins de membres de la génération-z utilisant Facebook et Instagram, beaucoup d'entre eux utilisent exclusivement Snapchat pour parler et envoyer des messages à leurs amis. Si votre public cible est principalement composé de jeunes utilisateurs, alors Snapchat Ads est un incontournable.

Étant donné que Snapchat n'est disponible que sur les appareils mobiles et les tablettes, cela en fait une excellente plate-forme pour cibler les utilisateurs mobiles. Si vous essayez de promouvoir une application mobile auprès des utilisateurs, c'est le moyen idéal pour amener efficacement les gens vers l'App/Play Store. Avec plus de 210 millions de personnes utilisant activement l'application chaque jour, et 38% d'entre elles n'utilisant pas Facebook ou Instagram, cela peut être un excellent moyen de cibler de nouveaux utilisateurs.

La plupart des publicités sont affichées en plein écran, donnant à votre marque une exposition maximale tout en augmentant considérablement les chances d'engagement. Actuellement utilisées par de grandes marques du monde entier, notamment Wendy's, Pirate Kings et Vivint, les publicités Snapchat sont encore relativement nouvelles et idéales pour obtenir des clics moins chers.

Conclusion

Maintenant que vous connaissez les meilleures alternatives Google Ads, il est toujours important de se rappeler que pour l'instant, Google Ads est toujours roi. Dans certaines circonstances, d'autres réseaux publicitaires peuvent vous aider à cibler les utilisateurs qui ne peuvent pas être atteints via Google. Mais avec des millions de personnes qui visitent Google chaque jour, vous devriez toujours essayer d'en profiter, même s'il ne s'agit que d'une campagne de marque pour des publicités sur votre propre marque.