Modèle d'audit Google Ads : une liste de contrôle complète

Publié: 2023-10-17

Mis à jour en octobre 2023.

Google Ads est un outil puissant permettant de connecter les entreprises avec leur public cible et de générer des ventes tangibles et des résultats de reconnaissance de la marque. Cependant, pour mener des campagnes réussies, il ne suffit pas de les créer et de les lancer.

Pour exploiter toute la puissance de Google Ads, il est essentiel de procéder périodiquement à des audits approfondis. Ces audits évaluent non seulement les performances, mais identifient également les domaines susceptibles d'être améliorés.

Dans cet article, nous vous présenterons une liste de contrôle détaillée d'audit Google Ads, y compris la valeur qu'elle apportera à votre entreprise.

De plus, en prime, vous aurez accès à un modèle d'audit Google Ads gratuit, que vous pourrez utiliser pour votre audit au paiement par clic (PPC) afin d'améliorer le classement global de votre annonce sur le réseau de recherche de Google !

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

Travaille avec nous

Comprendre les bases d'un audit Google Ads

À mesure que les entreprises investissent davantage dans les plateformes publicitaires, il devient primordial de garantir que les campagnes publicitaires sont optimisées et offrent un bon retour sur investissement (ROI). La pierre angulaire de ce processus d'optimisation est un audit approfondi de votre compte Google Ads.

Qu'est-ce qu'un audit Google Ads ?

Un audit Google Ads est le processus d'analyse des lacunes de votre compte PPC pour améliorer vos performances de recherche payante sur le réseau de recherche de Google.

Lors d'un audit PPC, votre agence de marketing numérique examine divers aspects du compte qui peuvent améliorer ou entraver le succès de votre publicité PPC. Cela leur permet de faire des recommandations basées sur les données pour optimiser vos efforts publicitaires. Certaines vérifications importantes des comptes PPC effectuées lors d'un audit incluent :

Analyser la structure du compte
Vérification des paramètres de l'annonce
Examen de plusieurs mots clés d'un groupe d'annonces unique
Tester le texte publicitaire
Examen des options de ciblage publicitaire
Perfectionner les stratégies d'enchères
Vérifier le suivi des conversions via Google Analytics

L'agence de marketing PPC ou votre responsable PPC analyse les mesures de performances du compte, telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion et le retour sur investissement, pour identifier les domaines dans lesquels le compte est sous-performant et développe un plan d'optimisation. la structure et les performances globales du compte du tableau de bord PPC.

Contenu connexe : Meilleure agence Google Ads : les 5 meilleurs choix pour 2023

Pourquoi un audit Google Ads est-il important ?

Le taux de réussite de vos campagnes Google Ads dépend de statistiques publicitaires vitales. Les performances de vos annonces peuvent être déterminées en effectuant un audit PPC complet. Environ 97 % des annonces Google Ads ne parviennent pas à attirer l'attention du public en raison d'un faible engagement.

Identifier les raisons d'un faible engagement permettra à votre équipe marketing d'apporter des changements stratégiques et d'augmenter vos chances de figurer dans le top 3 %. Voici les principaux avantages de réaliser un audit de comptes PPC :

Aide à identifier les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés et les annonces sous-performants dans les réseaux de recherche et d'affichage de Google. En analysant les données, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer les performances de votre campagne PPC, ce qui entraînera un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé.
Minimise le gaspillage dû à des mots clés non pertinents ou à un contenu publicitaire médiocre.
Garantit que le niveau de votre compte publicitaire est conforme aux politiques publicitaires de Google afin d'éviter toute suspension ou pénalité.
Améliore les performances de votre campagne pour vous garder en avance sur vos concurrents en ligne et aider votre annonce à être mieux classée sur le réseau display de Google.
Trouve de nouvelles opportunités pour étendre la portée globale de vos annonces actives.

Contenu connexe : Maximiser vos dépenses publicitaires : 8 raisons pour lesquelles la gestion des publicités Google est essentielle

Étapes pour effectuer un audit complet de Google PPC

Voici les meilleurs conseils pour analyser le tableau de bord de votre compte Google Ads :

1) Évaluer le rapport sur les termes de recherche

Les mots clés sont essentiels à tous les canaux et stratégies de marketing numérique, y compris le PPC. Le rapport sur les termes de recherche dans la publicité PPC fournit des informations sur les termes de recherche spécifiques qui déclenchent la diffusion d'une annonce, ainsi que sur les performances de ces termes de recherche, tels que le CTR, le taux de conversion et le CPC.

Pour afficher le rapport sur les termes de recherche, connectez-vous à votre compte Google Ads, cliquez sur Toutes les campagnes > Insights > Termes de recherche :

Voici les facteurs clés à prendre en compte lors de l’audit de vos mots-clés de recherche ciblés :

Intention de recherche : évaluez la pertinence des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces Google. Sont-ils étroitement liés à vos mots clés et à votre texte publicitaire ? Sinon, ajoutez une liste de mots clés à exclure pour éviter qu'ils n'apparaissent dans des recherches non pertinentes. Cependant, il ne faut pas oublier qu'une intention de recherche élevée peut coûter un peu plus cher à vos campagnes que d'habitude, mais offrir des taux de conversion élevés.
Mots-clés de marque : en ciblant les mots-clés de votre marque, vous pouvez vous assurer que vos annonces Google s'affichent en haut des résultats de recherche pour votre marque. Le ciblage de mots-clés de marque permet d'empêcher vos concurrents de capitaliser sur l'image de marque de votre site. Puisqu'il s'agit de mots clés uniques, ils ont une faible compétitivité et des CPC faibles, mais offrent des CTR et des conversions élevés.
Mesures de performances : examinez les mesures de performances pour chaque requête de recherche, notamment le CTR, les taux de conversion et le CPC. Identifiez les termes de recherche les plus performants qui génèrent des conversions et envisagez d'allouer plus de budget à ces mots clés.
Types de correspondance de mots clés : examinez le type de correspondance pour chaque mot clé et requête de recherche pour vous assurer qu'ils sont correctement alignés. Les mots clés en requête large peuvent déclencher des annonces pour des termes de recherche non pertinents, tandis que les mots clés en requête exacte peuvent limiter la portée de la campagne. Ailleurs, réfléchissez à la façon dont l’utilisation de mots-clés à longue traîne peut vous aider à cibler des requêtes spécifiques basées sur des questions. Pensez à ajuster le type de correspondance pour chaque mot clé afin d'optimiser les performances.

2) Plongez en profondeur dans les données et le suivi des conversions

L'évaluation de vos conversions vous aide à comprendre le type de campagnes qui offrent les retours sur investissement les plus élevés. Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser l'outil gratuit de suivi des conversions de Google, qui fournit des informations précieuses sur les actions entreprises par votre public après avoir interagi avec vos annonces.

Pour commencer, vous devez vous assurer que votre suivi des conversions est correctement configuré dans votre compte PPC avec une action de conversion clairement définie (c'est-à-dire l'action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent). Cela peut être un certain nombre de choses, notamment :

Inscription à votre newsletter
Acheter un produit
Télécharger une application
Devenir un lead qualifié en demandant plus d’informations

Vous pouvez consulter vos actions de conversion actuelles en accédant à Objectifs > Conversions > Résumé .

Premièrement, votre objectif principal est de vous assurer que les actions de conversion que vous suivez sont parfaitement alignées sur vos objectifs commerciaux actuels.

Si ce n'est pas le cas, cliquez sur le bouton + Nouvelle action de conversion , après quoi vous pourrez décider quels types de conversions suivre et définir un nouvel objectif.

Si vos actions correspondent toujours à vos objectifs existants, vous pouvez déterminer quels groupes d'annonces, campagnes et mots clés génèrent le plus de conversions et de revenus en analysant les données clés, telles que :

Taux de conversion
Coût par conversion
Valeur de conversion

Analysez également les chemins de conversion complets que les utilisateurs empruntent sur votre site Web après avoir cliqué sur vos annonces. Regardez les pages qu'ils visitent, le temps passé sur chaque page et les goulots d'étranglement qui les empêchent de réaliser l'action souhaitée. Optimisez les performances de votre campagne publicitaire en fonction des données obtenues.

Travaille avec nous

Évaluation du taux de conversion et des modèles d'attribution

Au sens le plus élémentaire, les taux de conversion sont la mesure la plus essentielle que vous devez mesurer dans toute campagne numérique, basée sur la publicité ou autre. En comprenant le pourcentage de visiteurs du site Web qui effectuent l'action souhaitée, vous obtenez des informations précieuses sur le succès de vos annonces, de vos pages de destination et de vos campagnes globales.

Pourtant, le parcours depuis l’interaction publicitaire initiale jusqu’à la conversion est rarement aussi rapide et simple que nous, les spécialistes du marketing, le souhaiterions idéalement, ce qui peut parfois rendre difficile de véritablement comprendre l’impact de chaque point de contact tout au long de ce parcours.

C'est là que la modélisation d'attribution entre en jeu, fournissant une méthode grâce à laquelle vous pouvez mieux comprendre comment vos points de contact affectent les conversions et, ainsi, optimiser les campagnes en conséquence.

Il existe de nombreux modèles d’attribution différents, chacun ayant ses propres avantages et inconvénients.

Attribution au dernier clic : ce modèle attribue tout le crédit d'une conversion au dernier canal avec lequel le client a interagi avant la conversion. Il s’agit du modèle le plus simple à comprendre, mais il peut s’avérer inexact car il ignore l’impact des points de contact antérieurs.

Attribution au premier clic : ce modèle attribue tout le crédit d'une conversion au premier canal avec lequel le client a interagi. Ce modèle est également simple à comprendre, mais il peut être tout aussi imprécis car il ignore l’impact des points de contact ultérieurs.

Attribution linéaire : ce modèle attribue un crédit égal à chaque point de contact du chemin de conversion. Ce modèle est plus précis que l'attribution au dernier clic ou au premier clic, mais il peut être moins granulaire.

Attribution de Time Decay : ce modèle attribue plus de crédit aux points de contact antérieurs dans le chemin de conversion et moins de crédit aux points de contact ultérieurs. Ce modèle est plus précis que l’attribution linéaire, mais il peut être plus complexe à comprendre.

Attribution basée sur la position : ce modèle attribue plus de crédit aux points de contact les plus proches de la conversion. Ce modèle est plus précis que l’attribution linéaire, mais il peut être plus complexe à mettre en œuvre.

Attribution basée sur les données : ce modèle utilise l'apprentissage automatique pour attribuer du crédit à chaque point de contact du chemin de conversion. Ce modèle est le plus précis, mais il peut aussi être le plus complexe et le plus coûteux à mettre en œuvre.

Le meilleur modèle d'attribution pour une campagne particulière dépendra d'un certain nombre de facteurs, tels que le type d'entreprise, les objectifs de la campagne et les données disponibles.

3) Analysez les performances, la structure et les objectifs de votre campagne

Voici les indicateurs de performance clés auxquels vous devez prêter une attention particulière lors du calcul des performances de vos campagnes :

Taux de clics : il s'agit du taux auquel votre site Web obtient des clics sur les annonces. L'évaluation de cette métrique vous aide à estimer l'état d'esprit du public et ce qui le pousse à cliquer sur votre CTA dans vos campagnes.

Coût par clic : ceci calcule le coût d’acquisition d’un clic. Le Réseau de Recherche de Google évalue vos campagnes en fonction de la qualité et de la pertinence des annonces. Si vous n’obtenez pas un score élevé, la probabilité d’augmenter vos dépenses publicitaires augmente. Évaluez cette statistique pour voir où améliorer vos campagnes afin que vos annonces dépensent beaucoup moins.

Retour sur les dépenses publicitaires : cette mesure concerne le montant que vous obtenez en retour sous forme de revenus sur vos campagnes publicitaires. Le ROAS donne une idée claire de l'efficacité de vos campagnes publicitaires à générer des bénéfices pour votre entreprise :

Niveau de qualité : le niveau de qualité est une mesure utilisée par Google pour évaluer la qualité et la pertinence de vos mots clés, de votre page de destination et de vos campagnes publicitaires. Votre annonce est classée en fonction du niveau de qualité. Analysez cette métrique pour vous assurer que les trois éléments correspondent aux objectifs de votre marque et à l'intention de recherche de votre public cible. Cela vous aidera à améliorer le niveau de qualité de vos mots clés, en générant des CTR plus élevés et un coût par clic inférieur.
Structure de campagne : la façon dont vous organisez et configurez vos campagnes est essentielle pour garantir que vos annonces sont déclenchées pour les requêtes de recherche les plus pertinentes :

Ici, vous bénéficierez de la création de différentes campagnes basées sur vos produits, services ou objectifs marketing. Chaque campagne doit avoir un thème ou un objectif distinct.

Au sein de chaque campagne, organisez vos mots clés et annonces en groupes d'annonces en fonction de mots clés associés, et créez des annonces spécifiques pour chaque mot clé de votre groupe.

Contenu connexe : Audits d'entreprise Google Ads : stratégies et outils pour augmenter votre ROAS

4) Examinez votre texte publicitaire et vos extensions

Examinez votre contenu publicitaire pour comprendre les performances de vos annonces en termes de CTR, de taux de conversion et de coût par clic. Voici les indicateurs clés pour vous aider à évaluer votre contenu publicitaire :

Formatage des annonces : vérifiez si vos annonces sont correctement formatées et optimisées pour les réseaux publicitaires de recherche. Assurez-vous que vos annonces respectent les limites de caractères et utilisez les extensions d'annonces appropriées.
Grammaire et orthographe : vérifiez vos annonces pour détecter les erreurs de grammaire et d'orthographe. Vous devez également vérifier et réviser votre texte publicitaire pour les offres obsolètes.
Texte publicitaire axé sur les objectifs : créez un texte publicitaire spécifique à un objectif qui contient des statistiques convaincantes et déclenche des émotions ou une urgence :

Images et vidéos : veillez à ajouter des images et des vidéos pertinentes et attrayantes dans vos campagnes pour attirer l'attention du public. Vos photos et vidéos doivent refléter fidèlement les produits ou services dont vous faites la publicité.
CTA : évaluez le libellé de votre CTA. Assurez-vous qu'il est convaincant et orienté vers l'action. Vérifiez également l'emplacement de votre CTA afin qu'il soit affiché bien en évidence dans votre annonce, par exemple dans le titre ou la description.
Consignes en matière de publicité Google : vérifiez si vos campagnes publicitaires respectent les politiques en matière de publicité de Google pour corriger les annonces refusées (le cas échéant).
Proposition de valeur unique : vérifiez si votre contenu publicitaire communique clairement votre proposition de valeur unique qui distingue vos produits et services de vos concurrents afin d'augmenter les chances de conversions.

Au-delà de la copie elle-même, vous devez également prêter attention à toutes les extensions d'annonces que vous utilisez pour améliorer la visibilité et l'attrait visuel de vos annonces.

Si vous utilisez des extensions de lien de site, par exemple, vérifiez qu'elles renvoient toujours aux pages de destination les plus pertinentes.

Si vous utilisez les extensions d'accroche pour mettre en évidence les fonctionnalités clés du produit ou les offres spéciales, déterminez si celles-ci sont toujours pertinentes et optimisées pour les mots clés ciblés.

Ailleurs, envisagez d'expérimenter différentes extensions pour trouver celles qui fonctionnent le mieux pour vous et les objectifs de votre campagne.

5) Vérifiez votre budget, vos enchères et votre ROAS

Il est essentiel d'enchérir sur les bons mots clés et de ne pas exagérer avec votre budget PPC, car l'objectif ultime de la création de campagnes publicitaires est d'augmenter la rentabilité.

Le suivi de vos dépenses publicitaires et de vos retours lors de la diffusion de campagnes Google est essentiel pour garantir que vous atteignez un ROAS maximal. Le ROAS est une mesure encore plus importante à mesurer que les taux de conversion, car il vous permet de déterminer le montant des revenus que vous générez pour chaque dollar dépensé en publicité.

Par exemple, si votre campagne génère 5 $ de revenus pour chaque dollar dépensé, votre ROAS serait de 500 %. Atteindre un ROAS positif indique que vos efforts publicitaires sont rentables, tandis qu'un ROAS inférieur à 100 % signifie que vous dépensez plus en publicités que vous ne générez de revenus.

Pour cela, vérifiez si le montant que vous dépensez pour acquérir du trafic et des conversions génère des CTR substantiels avec des CPC inférieurs :
Préparez et utilisez efficacement des listes de mots clés négatifs pour éliminer le type de mots clés négatifs conflictuels responsables de générer un trafic non pertinent qui vole votre budget. Voici comment vous pouvez optimiser votre budget PPC et vos enchères :
Choisissez un budget pour vos campagnes : Google vous propose deux options pour allouer un budget à votre campagne, qui incluent une budgétisation quotidienne et partagée, où vous pouvez allouer et calculer les dépenses quotidiennes de chaque campagne et utiliser un budget pour toutes les campagnes, respectivement.
Définissez la stratégie d'enchères pour vos campagnes : choisissez la meilleure tactique d'enchères pour vos campagnes en vous concentrant sur les domaines sur lesquels vous souhaitez que votre annonce se concentre, notamment en maximisant les conversions et les clics, en ciblant le CPA et en ciblant l'emplacement des pages de recherche.
Optez pour une stratégie d'enchères intelligentes : si vos campagnes publicitaires ne parviennent pas à générer du trafic et des conversions, vous devez choisir la technique d'enchères intelligentes, qui redimensionne et ajuste vos enchères et votre liste de mots clés pour optimiser les retours de votre campagne. Pour organiser vos enchères de mots clés, tenez compte de divers facteurs, notamment le CPA, le ROAS, les conversions et l'ECPC (Enhanced Cost Per Click).
Contenu connexe : Que sont les annonces Google Discovery ? (Tout ce que tu as besoin de savoir)
Utilisation de règles et de scripts automatisés
Les règles et scripts automatisés sont des fonctionnalités avancées de Google Ads qui vous permettent d'automatiser certaines actions dans votre compte en fonction de conditions spécifiées. Ils sont conçus pour gagner du temps, ajouter de la flexibilité et introduire des contrôles plus précis sur les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés et les annonces.
Règles automatisées
Les règles automatisées vous permettent de définir des conditions spécifiques dans lesquelles certaines actions sont automatiquement effectuées au sein de votre compte Google Ads :
Les exemples comprennent:
Suspendre les annonces peu performantes : si le CTR d'une annonce tombe en dessous d'un certain pourcentage, elle peut être automatiquement suspendue.
Ajuster les enchères : augmentez les enchères de 10 % pour les mots clés d'un groupe d'annonces dont le coût par conversion est inférieur à un seuil défini.
Gestion du budget : augmentez le budget quotidien des campagnes de recherche et d'affichage qui ont constamment atteint leur maximum avant la fin de la journée.
Alertes : Recevez un email si le coût moyen par clic d'une campagne dépasse un certain montant.
La configuration de règles automatisées vous oblige à :
Choisissez le type de règle souhaitée (par exemple, règle d'enchère de mot clé, règle de budget de campagne, etc.)
Spécifier les conditions dans lesquelles la règle doit être déclenchée
Définir les actions à entreprendre lorsque ces conditions sont remplies
Scripts
Les scripts sont plus avancés que les règles automatisées et offrent une plus grande flexibilité et un plus grand contrôle. Ils utilisent du code JavaScript pour effectuer des actions et des calculs complexes qui ne sont pas réalisables via les options d'interface standard ou les règles automatisées. Voici des exemples de ce que les scripts peuvent faire :
Rapports avancés : extrayez des rapports de performances détaillés et intégrez même des sources de données externes, telles que des données météorologiques, pour effectuer des ajustements d'enchères.
Modifications groupées : effectuez des modifications massives sur les mots clés, les annonces ou les campagnes en fonction de critères complexes.
Vérification des erreurs : identifiez les URL cassées dans vos annonces, les écarts dans votre compte ou les paramètres de campagne qui ne correspondent pas aux meilleures pratiques.
Gestion du budget : mettez en œuvre une répartition horaire pour ajuster les budgets tout au long de la journée ou définir des plafonds de dépenses mensuels.
Surveillance des concurrents : surveillez les informations sur les enchères pour évaluer l'activité des concurrents et ajuster les stratégies en conséquence.
Pour les scripts, vous :
Accédez à la section « Scripts » dans Google Ads.
Saisissez ou collez votre code JavaScript.
Planifiez l'exécution du script à la fréquence souhaitée.
Alors que les règles et les scripts automatisés permettent d'automatiser les tâches dans Google Ads, les scripts nécessitent des connaissances en codage et sont plus polyvalents. Les deux outils, lorsqu'ils sont utilisés efficacement, peuvent aider à gérer plus efficacement des comptes volumineux ou complexes et à introduire des stratégies adaptées aux données de performances en temps réel.
Indicateurs de performance clés que votre entreprise devrait suivre avec Google Ads
Pour obtenir les informations les plus précieuses sur l'efficacité de vos campagnes Google Ads et vous assurer que vous prenez les bonnes décisions basées sur les données pour optimiser vos annonces, il est utile de suivre les KPI suivants :
Taux de clics : le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur vos annonces après les avoir vues
Coût par clic : le coût de chaque clic sur vos annonces, un facteur qui jouera un rôle important dans la gestion de votre budget PPC avec une efficacité maximale
Retour sur les dépenses publicitaires : revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité
Part d'impressions : le pourcentage de fois où vos annonces sont affichées par rapport au nombre total d'impressions potentielles.
Niveau de qualité : la qualité et la pertinence de vos mots clés, de votre texte publicitaire et de vos pages de destination, qui peuvent tous influencer le positionnement de l'annonce et le coût par clic.
Position de l'annonce : emplacement où vos annonces apparaissent généralement sur la page de résultats des moteurs de recherche, ce qui influence la visibilité et les clics.
Valeur de conversion : la valeur totale générée par les conversions ; ces données sont essentielles pour maximiser vos stratégies d'enchères et obtenir le ROAS le plus élevé possible
Qualité des leads : la qualité des leads générés par vos campagnes PPC et leur adéquation ou non avec vos objectifs commerciaux
Performance géographique : performances de vos campagnes dans différentes régions géographiques, une mesure qui peut s'avérer inestimable pour cibler efficacement des marchés spécifiques.
Performances des requêtes de recherche : les termes de recherche qui déclenchent vos annonces ; ceux-ci vous aideront à affiner le ciblage par mots clés et les listes de mots clés à exclure
Performances de la planification des publicités : analyse la façon dont les performances des publicités varient en fonction de l'heure de la journée ou du jour de la semaine, contribuant ainsi à optimiser la planification des publicités.
Performances des appareils : performances de chaque campagne sur différents appareils (ordinateur de bureau, mobile, tablette, etc.), fournissant des informations sur la manière de mieux adapter vos campagnes à chaque type d'appareil.
Liste de contrôle complète d'audit Pay-Per-Click
Voici une liste de contrôle rapide pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre marketing Google Ads :
I. Structure du compte
Assurez-vous que la structure de la campagne est logique et facile à naviguer.
Assurez-vous que les campagnes sont regroupées par thèmes ou objectifs.
Vérifiez si le niveau du groupe d'annonces, la rotation des annonces et les variantes d'annonces sont étroitement thématiques avec des groupes d'annonces et des mots clés pertinents.
Définissez le marquage automatique sur OUI.
Associez Google Analytics, Google Merchant Center et Google Search Console pour suivre toutes les données pertinentes.
II. Budget et enchères
Vérifiez les paramètres budgétaires et assurez-vous qu'ils correspondent à vos objectifs publicitaires PPC.
Vérifiez votre stratégie d'enchères pour vous assurer qu'elle est conforme à vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est de maximiser les conversions, vous souhaiterez peut-être utiliser une technique d'enchères au CPA cible.
Définissez un CPC minimum et maximum pour mieux contrôler vos dépenses publicitaires.
III. Copie d'annonce et extensions
Évaluez le texte publicitaire pour vous assurer qu'il est convaincant et pertinent, et qu'il répond aux exigences de la politique publicitaire.
Utilisez des extensions automatisées pour améliorer vos annonces et améliorer leurs performances.
Si vous faites la promotion d'un service, assurez-vous qu'une extension d'appel a été ajoutée au niveau de la campagne ou du compte.
IV. Pages de destination et suivi des conversions
Assurez-vous que la qualité de la page de destination est au rendez-vous. Assurez-vous qu'ils sont pertinents, attrayants et optimisés pour les conversions.
Mettez en œuvre le suivi des conversions pour mesurer et optimiser les performances des campagnes.
V. Mots clés et ciblage
Effectuer des recherches et des analyses de mots-clés pour identifier des mots-clés efficaces et pertinents.
Utilisez le type de correspondance de mot clé et le niveau de groupe d'annonces appropriés pour cibler le bon public. Assurez-vous également d’éliminer les mots clés en double et d’utiliser de manière optimale la liste de mots clés à exclure.
Examinez et affinez les paramètres des mots clés cibles pour optimiser les performances de la campagne.
VI. Paramètres de campagne
Examinez et ajustez les paramètres de la campagne pour améliorer les performances et atteindre les objectifs.
Assurez-vous que les paramètres de localisation et de langue sont précis et pertinents.
Configurez une planification des annonces appropriée pour atteindre la bonne audience au bon moment.
VII. Analyses et rapports
Utilisez les comptes Google Analytics pour suivre et mesurer les performances des campagnes.
Surveiller et analyser régulièrement les données de la campagne pour identifier les domaines à améliorer.
Créez des rapports personnalisés pour suivre et mesurer les mesures de performances.
VIII. Meilleures pratiques et conformité
Suivez les bonnes pratiques de Google Ads pour garantir le succès du PPC.
Assurez-vous que l'annonce et la page de destination sont conformes aux règles et directives globales de Google Ads.
Examinez régulièrement vos campagnes et consacrez du temps à l'optimisation de Google Ads pour maintenir la conformité et améliorer les performances.
Téléchargez notre modèle d'audit Google Ads gratuit
Pour gagner du temps et garantir que vos campagnes fonctionnent de manière optimale, voici un modèle d'audit Google Ads étape par étape sur Google Sheets que vous pouvez utiliser pour effectuer votre propre audit et optimiser vos campagnes pour réussir :
Liste de contrôle d'audit Google Ads – Modèle gratuit
Assurez-vous d’abord d’en enregistrer une copie sur votre propre ordinateur !
Contenu connexe : Projet Magi de Google : les implications sur le référencement, les publicités payantes et les emplois
Réflexions finales : effectuer un audit Google Ads
Il est essentiel d’examiner constamment les performances de vos annonces pour générer les retours sur investissement les plus élevés. Lorsque vous effectuez un audit détaillé de votre campagne PPC, vous découvrirez les points forts et les points faibles de votre compte publicitaire, ce qui vous aidera à prendre des décisions basées sur les données.
Utilisez la liste de contrôle d'audit de compte Google Ads et le modèle d'audit gratuit répertoriés ci-dessus pour faciliter votre processus d'audit publicitaire. Cela vous aidera à garantir que vous couvrez tous les domaines clés qui ont un impact sur le succès de votre groupe d'annonces et de votre compte PPC, notamment le ciblage publicitaire, la budgétisation, les tactiques d'enchères, le contenu publicitaire, le suivi des conversions et bien plus encore.
J'espère que vous avez appris à effectuer un audit Google Ads, mais si vous souhaitez simplement que quelqu'un fasse le travail à votre place, les experts Google Ads de Single Grain peuvent vous aider !
Travaille avec nous
Contributions supplémentaires de David Borgogni.
FAQ sur les annonces Google
Qu'est-ce qu'un audit Google Ads ?
Un audit Google Ads est le processus d'examen et d'évaluation de vos efforts et de votre efficacité PPC. Il met en évidence les domaines négatifs et positifs des groupes d'annonces sur lesquels il faut se concentrer pour une optimisation plus poussée et une meilleure audience.
Quels sont les éléments essentiels d’une annonce Google réussie ?
Pour créer une campagne Google Ads réussie, faites attention à ces éléments essentiels :
Fixez-vous des objectifs clairs : il est essentiel de prédéfinir vos objectifs PPC avant de créer une stratégie publicitaire. Restez clair sur la raison pour laquelle vous créez des campagnes display : pour accroître la notoriété de la marque, acquérir des prospects, attirer du trafic PPC ou générer du trafic mobile.
Comprenez votre audience : utilisez les options de ciblage d'audience telles que le ciblage démographique, géographique et par centres d'intérêt pour garantir que vos annonces de recherche atteignent les bonnes personnes.
Créez une stratégie de mots clés : les mots clés sont les points de connexion avec le public cible. Mettez en œuvre une stratégie de mots clés solide et collectez des données sur les mots clés en fonction de l'intention de recherche, du volume de recherche et de la compétitivité des utilisateurs Web et mobiles.
Concevoir des annonces innovantes : décidez et séparez la campagne en fonction de ses types, notamment les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les annonces Shopping, les annonces graphiques, les annonces textuelles agrandies, les annonces vidéo et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Assurez-vous que vos campagnes incluent des images optimisées et attrayantes, l'USP de votre entreprise, une image de marque forte et un CTA convaincant.
Gardez une trace de vos concurrents : pour optimiser vos campagnes, il est essentiel de suivre ce que font vos pairs du secteur pour améliorer leurs campagnes au paiement par clic. Recherchez leurs CTA, leurs mots clés ciblés, leur page de destination et leurs campagnes publicitaires pour vous inspirer de vos propres campagnes et de ce que les clients aiment.
Quelles sont les différentes catégories de mots-clés dans le marketing PPC ?
Les principales catégories de mots-clés dans le marketing au paiement par clic sont les suivantes :
Mots-clés de correspondance exacte : ce sont les mots-clés qui correspondent exactement aux termes de recherche des utilisateurs. Le public verra vos campagnes appropriées lorsqu’il saisira le mot clé ou l’expression exacte.
Mots clés négatifs : ces mots clés négatifs contradictoires sont ceux qui empêchent l'affichage de vos annonces afin de minimiser le gaspillage des dépenses publicitaires.
Mots clés en requête large : ces annonces s'affichent devant votre public pour vos requêtes de recherche cibles et vos recherches associées, même si elles contiennent des variantes, des fautes d'orthographe et des synonymes.
Mots-clés de correspondance d'expression : avec ces mots-clés, vos campagnes sont affichées au public chaque fois qu'il utilise une expression de vos mots-clés dans sa requête de recherche.
Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces par mots clés ? Combien de types de groupes de mots-clés existe-t-il ?
Les groupes de mots-clés séparent divers mots-clés en fonction de leurs thèmes. Un regroupement de mots clés efficace vous permet d'optimiser vos campagnes au paiement par clic pour obtenir des scores de haute qualité avec des annonces textuelles pertinentes et des pages de destination génératrices de conversions.
Voici les principaux types de regroupements de mots-clés :
Groupes d'annonces uniques (SKAG) : ils impliquent un groupe de mots très pertinents, comprenant un seul mot-clé dans les annonces. Il permet la création d'annonces uniques et significatives sans les faire ressembler à des campagnes bourrées de mots clés.
Plusieurs groupes d'annonces : ce groupe d'annonces contient plusieurs mots clés dans une seule annonce. La création de plusieurs groupes d'annonces par mots clés pour vos campagnes implique d'élargir le potentiel pour atteindre le public cible.
Si vous ne trouvez pas la réponse que vous cherchez, n'hésitez pas à nous contacter et à nous poser directement la question.