Guide d'automatisation Google Ads : avantages et types

Google Ads aide les marques marketing à trouver de nouveaux clients, à générer des revenus et à étendre leur portée. Toutefois, la gestion de ces campagnes publicitaires peut être une tâche assez fastidieuse, en particulier lorsque vous passez votre temps à effectuer les mêmes modifications de campagne sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

L'automatisation de Google Ads vient à la rescousse, c'est l'un des plus grands outils marketing disponibles pour les entreprises aujourd'hui.

En tirant parti de cet outil, les entreprises peuvent économiser du temps et de l'argent et même envisager d'autres moyens d'augmenter les conversions.

Cet article vous aidera à comprendre pourquoi les entreprises devraient utiliser l'automatisation des annonces Google et ses outils et comment cela peut les aider à atteindre leurs objectifs.

Qu'est-ce que l'automatisation Google Ads ?

L'automatisation Google Ads est un système publicitaire qui permet aux marques marketing de gérer leurs annonces, leurs campagnes et leurs dépenses publicitaires en un seul endroit.

Il s'agit d'une solution basée sur le cloud qui utilise l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour aider les marques à optimiser la façon dont leurs publicités sont affichées et combien elles dépensent pour ces publicités.

L'automatisation des annonces offre des conseils sur ce qu'il faut enchérir, où enchérir et quand enchérir en fonction des données historiques.

L'automatisation de Google Ads vise à aider les entreprises à prendre des décisions plus éclairées concernant leur campagne publicitaire afin qu'elles puissent dépenser leur argent plus judicieusement.

Quoi enchérir ?

Si vous débutez dans l'automatisation de Google Ads, vous ne savez peut-être pas exactement quoi enchérir, mais ne vous inquiétez pas, je vous ai pensé lors de la création de ce guide, je vous accompagnerai donc tout au long.

Pour commencer, vous voudrez choisir un budget et un montant d'enchère avec lesquels vous êtes à l'aise.

Avant de faire le premier pas

Si vous débutez avec les enchères Google Ads, étudiez les bases des enchères publicitaires. Cela aide à comprendre quels sont les objectifs de votre campagne et quels réseaux fonctionnent le mieux pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Sélectionnez vos premières enchères

Tout d'abord, n'est-ce pas ? Il n'y a pas de montant unique recommandé pour tous les montants d'enchères qui fonctionne parfaitement pour toutes les entreprises. La bonne enchère pour votre entreprise dépendra de :

#1. Votre type de campagne

#2. Le coût de vos mots clés

#3. Le succès de vos mots clés

La plupart des utilisateurs de Google Ads utilisent les enchères au coût par clic pour payer chaque clic sur leurs annonces.

Avec cette option, vous pouvez définir une enchère au coût par clic maximale, c'est-à-dire le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

Définissez votre enchère en considérant d'abord la valeur d'un clic sur une annonce pour vous. Si vous ne savez pas par quelle enchère commencer, essayez de définir une enchère au CPC maximale de 1 €.

Lorsque vous définissez une enchère au CPC maximale dans une nouvelle campagne, elle est testée sur les mots clés que vous choisissez pour votre groupe d'annonces. Vous pouvez modifier l'enchère par défaut de ce groupe d'annonces à tout moment.

Si des mots clés spécifiques sont plus pertinents pour votre entreprise que d'autres, vous pouvez décider de définir des enchères différentes pour eux afin d'augmenter vos chances de voir votre annonce s'afficher lorsque les utilisateurs effectuent une recherche avec ces mots clés.

Avantage principal des enchères automatiques Google Ads ?

Les enchères automatiques éliminent les tâches lourdes et les approximations liées à la définition d'enchères pour atteindre vos objectifs de performances.

Contrairement aux enchères au CPC manuelles, il n'est pas nécessaire de mettre à jour manuellement les enchères pour des groupes d'annonces ou des mots clés spécifiques.

Google Ads définit automatiquement les enchères pour vos annonces en fonction de la probabilité qu'elles génèrent un clic ou une conversion qui vous aide à atteindre un objectif spécifique pour votre campagne.

Différents types de stratégies d'enchères automatiques peuvent vous aider à améliorer les clics, la visibilité et les conversions.

Les stratégies d'enchères automatiques apprennent au fur et à mesure, en utilisant des informations sur les performances d'une enchère pour informer les enchères suivantes.

Comment les enchères intelligentes améliorent-elles les enchères automatiques pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ?

Enchères intelligentes ? J'aime deviner ce que vous êtes à ce sujet, alors laissez-moi vous expliquer ce que c'est pour que nous continuions à avancer ensemble.

Les enchères intelligentes font référence aux stratégies d'enchères qui tirent parti de l'apprentissage automatique pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion dans chaque enchère, une fonctionnalité connue sous le nom d'enchère au moment de l'enchère.

Autrement dit, Smart Bidding est simplement une catégorie d'enchères qui comprend uniquement des stratégies basées sur la conversion.

Ainsi, les enchères intelligentes exploitent les avantages des enchères automatisées axées sur les objectifs et les appliquent aux conversions (clics convertis en achats) et aux valeurs de conversion.

Il prend en compte un large éventail d'indicateurs de temps d'enchères qui incluent l'appareil, l'emplacement, l'heure de la journée, la langue, la liste de remarketing et le système d'exploitation pour capturer le contexte unique de chaque recherche.

L'enchère intelligente utilise l'"enchère au moment de l'enchère", qui définit une enchère pour chaque requête.

Types de stratégies d'enchères automatisées et comment les utiliser ?

#1. Maximiser les clics

#un. Objectif : Augmenter les visites sur le site Web

#b. Disponible : dans des campagnes uniques ou dans plusieurs campagnes, mots clés et groupes d'annonces

#c. Description : la stratégie Maximiser les clics vise à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web.

La stratégie définit automatiquement les enchères pour vous permettre de maximiser les clics dans les limites de votre budget défini. il est disponible en tant que stratégie standard dans une seule campagne ou en tant que stratégie de portefeuille d'enchères sur plusieurs campagnes, groupes d'annonces et mots clés.

#ré. Meilleure utilisation : Lorsque vous disposez d'un entonnoir de conversion solide et que vous souhaitez envoyer autant de visiteurs que possible sur votre site.

#2. Emplacement cible de la page de recherche

# 1a. Objectif : augmenter la visibilité sur la première page de la page de résultats de recherche Google ou afficher dans l'une des premières positions

Disponible : dans les campagnes

Description : l'emplacement cible de la page de recherche définit automatiquement les enchères pour améliorer les chances que vos annonces soient diffusées sur la première page de recherche Google ou dans l'une des positions stratégiques des annonces.

Il est uniquement disponible en tant que stratégie de portefeuille d'enchères sur le Réseau de Recherche.

Meilleure utilisation : Lorsque vous souhaitez vous classer parmi les positions stratégiques dans une recherche Google.

#3. Taux de surclassement cible

#un. Objectif : Augmenter la visibilité sur d'autres sites Web

Disponible : dans les campagnes

Description : avec le taux de surclassement cible, vous pouvez choisir le domaine d'un autre annonceur que vous souhaitez surclasser dans une position d'annonce et la fréquence à laquelle vous souhaitez le surclasser.

Google définira alors automatiquement vos enchères de recherche pour vous aider à atteindre cet objectif. Le taux de surclassement cible n'est disponible qu'en tant que stratégie de portefeuille d'enchères et en tant qu'emplacement de page cible.

Meilleure utilisation : lorsque vous souhaitez surclasser un concurrent spécifique dans votre secteur.

#4. Coût par acquisition (CPA) cible

#1. Objectif : générer davantage de conversions avec votre CPA cible

#b. Disponible : dans les campagnes et les groupes d'annonces

#c. Description : le CPA cible vous permet de mieux contrôler vos enchères automatisées. Avec cette stratégie, Google définit automatiquement les enchères sur le Réseau de Recherche ou Display pour vous permettre de recevoir autant de conversions que possible au coût par acquisition (CPA) cible que vous avez défini.

#ré. Meilleure utilisation : lorsque vous avez établi un CPA que vous savez que vous pouvez dépenser pour obtenir un client tout en maintenant un profit.

#5. Coût par clic optimisé (eCPC)

#un. Objectif : booster les conversions tout en gardant le contrôle total de vos enchères sur les mots clés

#b. Disponible : dans les campagnes, les mots clés et les groupes d'annonces

#c. Description : avec l'eCPC, Google modifie automatiquement vos enchères manuelles pour vous permettre de générer davantage de conversions tout en essayant d'atteindre le même coût par conversion.

L'Optimiseur de CPC est disponible en tant que fonctionnalité alternative lors de l'application d'enchères au CPC manuelles ou en tant que stratégie de portefeuille d'enchères.

#ré. Meilleure utilisation : lorsque vous appliquez une stratégie d'enchères manuelles, mais que vous souhaitez tout de même utiliser les enchères automatiques.

#6. Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

#un. Objectif : atteindre un objectif de retour sur les dépenses publicitaires lorsque vous évaluez chaque conversion différemment

Disponible : dans les campagnes, les groupes d'annonces et les mots clés

#c. Description : le ROAS cible définit automatiquement vos enchères pour vous permettre de recevoir autant de valeur de conversion que possible avec votre ROAS fixe (la valeur moyenne que vous gagnez à votre tour pour chaque dollar que vous dépensez en annonces).

Certaines conversions peuvent avoir un rendement supérieur ou inférieur à votre cible. Le ROAS cible peut être obtenu en tant que stratégie de portefeuille d'enchères et stratégie standard pour les campagnes indépendantes.

Meilleure utilisation : lorsque vous souhaitez concentrer vos efforts sur la génération de la valeur la plus élevée de conversions au lieu d'essayer de recevoir le plus grand nombre de conversions.

#7. Maximiser les conversions

#un. Objectif : générer plus de conversions tout en dépensant votre budget

#b. Disponible : dans les campagnes

#c. Description : cette stratégie définit automatiquement les enchères pour vous permettre de générer le plus de conversions pour vos campagnes tout en dépensant la totalité de votre budget.

Avec cette stratégie, Google optimise pour un plus grand volume de conversions. Maximiser les conversions est accessible en tant que stratégie standard pour les campagnes individuelles, mais pas en tant que stratégie de portefeuille d'enchères.

#ré. Meilleure utilisation : lorsque vous disposez d'un budget énorme et que vous souhaitez automatiser vos annonces pour générer des conversions massives.

Avantages de l'automatisation Google Ads

#1. Offres d'enchères intelligentes

Cette fonctionnalité permet aux entreprises d'enchérir sur des mots clés avec des enchères différentes en fonction du nombre d'impressions affichées. Par exemple, si un mot-clé a été affiché 1 000 fois, mais seulement 200 fois au cours du mois dernier, il serait alors considéré comme moins compétitif et les entreprises pourraient réduire leur enchère de 25 %.

#2. Élimine les conjectures

Lors de l'exécution manuelle de campagnes publicitaires, les entreprises devront trouver ce qui leur convient le mieux, puis exécuter ces campagnes de la manière qui convient le mieux à un public spécifique.

Ils ne peuvent pas le faire sans essais et erreurs, mais avec une plate-forme automatisée, tout ce travail peut être effectué en un seul gros coup et à un seul endroit.

#3. Augmenter le taux de clics

Le principal avantage d'une plate-forme d'automatisation est qu'elle améliore le taux de clics sur les annonces. Lorsque les entreprises automatisent leurs campagnes, les personnes intéressées par leurs produits cliquent sur leurs publicités et sont redirigées vers leur site.

#4. Définir et oublier

L'un des plus grands avantages d'une plate-forme d'automatisation est que les marques peuvent définir et oublier. Ils n'ont pas à surveiller régulièrement leurs publicités comme s'ils avaient du gâteau au four, ils peuvent donc se concentrer sur d'autres choses.

Ceci est particulièrement utile s'ils lancent des campagnes sur plusieurs mots clés ou essaient d'attirer du trafic supplémentaire à partir d'un mot clé.

Dernier mot de Conseil lors de l'utilisation des enchères automatiques Google Ads

Notez que les enchères automatiques nécessitent de nombreux tests et ajustements, ce qui peut être long et coûteux. Il est donc crucial de s'assurer que le texte de l'annonce et la page de destination sont optimisés pour les annonces faisant l'objet d'une enchère.

Conclusion

Google Ads est un excellent moyen de promouvoir l'efficacité d'une marque. Google a automatisé une grande partie du système publicitaire, ce qui permet à un nouvel annonceur d'être opérationnel relativement facilement en très peu de temps par rapport aux autres plates-formes marketing.

Cependant, sans une compréhension de base de son fonctionnement, les utilisateurs perdront probablement de l'argent sur des publicités inefficaces. Cet article a été écrit pour éclairer les entreprises sur les performances de la plate-forme automatisée et sur la manière dont l'automatisation de Google Ads peut être optimisée.