4 raisons d'automatiser votre suivi budgétaire Google Ads

Que vous travailliez en interne pour une marque ou l'une des nombreuses agences PPC, votre travail en tant qu'annonceur PPC consiste à dépenser votre budget publicitaire aussi judicieusement que possible pour atteindre vos objectifs de performance.

Mais comme le sait quiconque gère des dizaines, des centaines ou des milliers de campagnes publicitaires dans Google Ads, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Parallèlement à l'optimisation quotidienne des campagnes, les annonceurs PPC doivent surveiller les comptes pour détecter les menaces imprévues susceptibles d'épuiser leur budget de manière inattendue. Cela peut inclure n'importe quoi, de la surveillance des pages de destination PPC pour les erreurs 404 à l'identification des clics frauduleux sur vos annonces provenant de robots et d'autres acteurs malveillants.

Avec beaucoup de choses à surveiller, il est essentiel d'automatiser autant de ces processus pour garantir que les campagnes se déroulent aussi efficacement que possible.

Dans cet article, nous mettrons en évidence quatre menaces courantes qui peuvent rapidement épuiser les dépenses publicitaires de Google, ainsi que des solutions automatisées pour aider à empêcher ces menaces de se transformer en véritables briseurs de budget.

1. Irrégularités de performance

Si vous vous êtes déjà connecté à Google Ads le matin après avoir optimisé un compte pour découvrir qu'une campagne a dépensé tout votre budget en une journée. Ou votre CTR est tombé à près de 0%, alors vous devez être conscient de l'importance pour votre budget de détecter rapidement les anomalies de performances.

Il est essentiel de disposer d'un système qui vous alerte automatiquement lorsque vos indicateurs de performance clés (KPI) se situent en dehors d'une plage acceptable afin que vous puissiez mettre en œuvre des optimisations pour corriger le tir.

Selon la complexité/fréquence de vos besoins et votre budget, il existe un certain nombre de solutions disponibles qui peuvent être utilisées séparément ou en tandem.

Le moyen le plus simple (et le plus abordable) d'identifier les anomalies de performances Google Ads consiste à configurer des règles automatiques qui vous envoient un e-mail si vos campagnes, groupes d'annonces et mots clés répondent à des conditions spécifiques.

Lorsque ces éléments échouent ou respectent vos règles, Google Ads peut vous envoyer une alerte par e-mail, suspendre ou activer des statuts, ajuster les enchères et les budgets, etc. Les règles peuvent être facilement mises en œuvre dans tous les comptes, superposées et planifiées automatiquement.

Cependant, vous ne pouvez exécuter des règles automatisées que quotidiennement. Par conséquent, si vous avez besoin d'une détection d'anomalies plus fréquente, nous vous suggérons des scripts Google Ads ou un logiciel PPC tiers.

Si vous avez connecté Google Ads et Google Data Studio, il est également possible de créer un rapport d'audit pour identifier les anomalies de performances. À l'instar des règles automatisées, vous souhaiterez identifier les conditions que vos éléments de campagne publicitaire doivent atteindre ou échouer.

À partir de là, vous pouvez créer des graphiques, des diagrammes et des tableaux centrés sur ces données et utiliser le filtrage et la mise en forme conditionnelle pour mettre en évidence les parties de vos campagnes que vous devez optimiser.

Les rapports Google Data Studio sont facilement reproductibles sur plusieurs comptes Google Ads, se mettent à jour automatiquement et sont gratuits. De même, les rapports peuvent vous être automatiquement envoyés quotidiennement par courrier électronique, ce qui facilite l'audit des rapports d'anomalies dans votre routine quotidienne.

Si vous avez besoin d'une détection d'anomalies plus avancée que les règles automatisées ou les rapports d'audit Data Studio, les scripts Google Ads et/ou les outils de surveillance PPC tiers peuvent être votre meilleur choix.

Un script Google Ads est un code JavaScript que vous exécutez dans vos comptes publicitaires pour identifier ou contrôler vos campagnes Google Ads. Il existe de nombreuses ressources en ligne intéressantes pour lancer des scripts de détection d'anomalies, tels que ceux de Google.

Enfin, de nombreuses solutions logicielles Google Ads proposent la détection d'anomalies dans le cadre de leurs suites logicielles de reporting, certaines plus avancées que d'autres. Si vous envisagez la voie du logiciel, assurez-vous de trouver le logiciel qui offre les meilleures fonctionnalités et le meilleur prix pour votre budget.

2. Cliquez sur Fraude

Le montant des dollars publicitaires PPC perdus à cause de la fraude au clic est astronomique. C'est aussi très difficile à cerner. Selon des statistiques récentes, on estime que les annonceurs perdent chaque année entre 6,5 et 19 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire.

Pour parler franchement, toutes vos publicités en ligne pourraient être des escrocs ciblés, des concurrents et des robots incités à accumuler des clics sur vos publicités. Avec autant d'enjeux, pourquoi ne voudriez-vous pas protéger automatiquement vos dollars publicitaires ?

S'il existe des voies de bricolage pour détecter les fraudes publicitaires telles que l'identification et le blocage des adresses IP suspectes visitant votre site (ex : visites excessives, visites en succession rapide impossible), il s'agit d'un processus assez manuel. De même, Google Ads analyse, identifie et supprime régulièrement les clics et impressions non valides au nom des annonceurs.

Bien que Google crédite les annonceurs pour ces clics frauduleux, la fréquence à laquelle ils le font indique que même les algorithmes de fraude aux clics de Google Ads ne sont pas parfaits. Le meilleur moyen de garantir que vos dollars publicitaires Google sont automatiquement protégés contre le trafic invalide est d'utiliser des plateformes de détection de fraude aux clics telles que PPC Protect.

Le logiciel de fraude au clic ne se contente pas d'identifier le trafic/les utilisateurs frauduleux. Il peut également protéger votre entreprise ou vos clients contre cela. À l'aide de l'intelligence artificielle, les plates-formes de protection contre la fraude au clic détectent les acteurs frauduleux qui cliquent sur vos annonces et les mettent sur liste noire pour qu'elles ne voient pas vos annonces à l'avenir.

Et, parce qu'ils ont passé des années à filtrer le trafic des annonceurs PPC pour les clics incorrects, de nombreuses solutions, y compris PPC Protect, ont déjà des adresses IP étendues sur liste noire qu'elles appliquent immédiatement à votre compte.

3. Dépassement budgétaire

Les annonceurs numériques qui mènent des campagnes PPC avec des budgets stricts savent que le dépassement d'un objectif budgétaire peut non seulement fausser les performances, mais aussi alimenter la méfiance entre vous et vos parties prenantes. Et avec des plateformes publicitaires telles que Google Ads rendant plus difficile (pas plus facile) le suivi des dépenses publicitaires, des dépassements se produisent régulièrement.

Lorsque vous dépassez accidentellement un budget Google Ads, le meilleur des cas est que les dépenses supplémentaires soient consacrées à des campagnes performantes et montrent une croissance des conversions et un retour positif sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Le plus souvent, les dépassements budgétaires sont dus à une erreur humaine et ne sont pas facilement justifiables pour les parties prenantes. Un annonceur PPC saisit un peu trop de zéros dans un champ de budget quotidien. Une campagne est accidentellement définie sur le ciblage sur les Réseaux de Recherche et Display. Ou, simplement, l'annonceur PPC a mal calculé les dépenses et le rythme dans sa feuille de calcul de suivi budgétaire.

L'automatisation du suivi de votre budget Google Ads est un moyen simple de vous assurer de toujours contrôler vos dépenses PPC. Cela permet également de réduire la nature fastidieuse, manuelle et sujette aux erreurs de la surveillance multiplateforme et multicompte.

Semblable à la détection d'anomalies, il est possible d'automatiser partiellement le suivi budgétaire de Google Ads avec des scripts et/ou des rapports de feuilles de calcul. Ces outils sont très utiles si vous n'exécutez que des campagnes publicitaires Google et que vous devez vérifier les dépenses tous les jours environ.

En outre, il est important que vous soyez à l'aise pour mettre à jour manuellement ces outils lorsque vous ajoutez de nouvelles campagnes, modifiez les objectifs budgétaires, modifiez la durée des cycles budgétaires, etc.

Si vous utilisez déjà un logiciel PPC, il intègre probablement une fonctionnalité de surveillance du budget. De nombreuses solutions PPC vous permettent de surveiller les dépenses de campagne et vous enverront un e-mail lorsque vous approcherez de votre objectif budgétaire et que vous devrez prendre des mesures.

De manière optimale, l'utilisation d'un logiciel de gestion de budget PPC automatisé tel que Shape.io vous permettra de faire plus que simplement surveiller les dépenses de campagne quotidiennement. Le logiciel de gestion de budget PPC vérifie les dépenses de campagne fréquemment tout au long de la journée.

Il peut protéger par programmation contre les dépenses excessives en garantissant que vos campagnes sont automatiquement désactivées lorsqu'elles atteignent leur budget cible. Vous pouvez également utiliser la régulation automatique du budget pour ajuster intelligemment les budgets quotidiens des campagnes afin d'atteindre vos objectifs de performances et votre plafond budgétaire.

4. Pages de destination cassées

Lors de la gestion de campagnes PPC, peu de choses sont aussi marquantes que de réaliser que vos annonces ont envoyé du trafic vers une page de destination cassée ou incorrecte. Google Ads vous avertit généralement lorsque vos annonces sont dirigées vers des pages qui ne fonctionnent pas ou ont été supprimées définitivement.

Mais ils vous permettront d'envoyer du trafic vers des pages 404 ou de rediriger vers une autre page tout en vous facturant pour cela. Dire à votre patron ou à votre client que vos annonces ont redirigé des utilisateurs qualifiés vers une page inexistante ou qui ne fonctionne pas est bouleversant, surtout lorsque ces erreurs peuvent être évitées.

Bien qu'ils nécessitent un peu d'apprentissage pour s'y habituer dès le départ, nous avons trouvé que le meilleur moyen d'identifier par programmation les pages de destination cassées sont les scripts Google Ads. Bien que Google Ads propose son propre script de vérification des liens, nous vous recommandons d'essayer/d'utiliser des scripts tiers d'Optmyzer. Ces scripts recherchent à la fois les erreurs 404 (introuvables) et 301/302 (redirections) et peuvent vous alerter par e-mail pour corriger ces erreurs dès que possible !

Meilleure utilisation du budget grâce à l'automatisation

Lorsque vous automatisez des tâches hautement manuelles mais importantes telles que la détection d'anomalies, le suivi du budget, la fraude aux clics et la surveillance des pages de destination, vous n'empêchez pas seulement le gaspillage des dépenses publicitaires PPC.

Vous économisez également des ressources précieuses pour votre entreprise et/ou vos clients, car votre temps et votre énergie peuvent être redirigés vers des optimisations à plus haute valeur ajoutée et le développement de stratégies. Avec une pléthore d'options d'automatisation pour chaque annonceur et chaque budget, commencez par identifier pour vous le plus gros gaspillage de budget publicitaire Google et commencez à automatiser !