Avant même de rédiger vos premières annonces PPC, l'une des premières choses que vous devez planifier est le montant que vous pouvez dépenser chaque mois pour vos nouvelles campagnes. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la création de votre premier budget pour vos campagnes PPC, notamment le volume de trafic, le coût par clic estimé, la concurrence locale et les performances attendues. Mais une fois que vous avez décidé de ce budget PPC, comment le gérez-vous correctement dans Google ?

Cette réponse est étonnamment complexe ! Et de nombreux annonceurs ont souvent du mal à éviter les dépenses excessives dans Google Ads une fois leurs comptes mis en ligne. Heureusement, il existe plusieurs tactiques différentes pour vous aider à contrôler votre budget total dans vos comptes Google Ads, chacune avec ses avantages et ses inconvénients uniques.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur cinq stratégies pour une budgétisation efficace dans Google Ads.

Table des matières

1. Budgets quotidiens de la campagne
2. Budgets partagés
3. Budgets totaux de la campagne
4. Règles budgétaires automatisées
5. Limites de dépenses mensuelles du compte

1. Budgets quotidiens de la campagne

Le moyen par défaut et le plus traditionnel de gérer vos dépenses dans Google Ads consiste à utiliser un budget quotidien. Lorsque vous créez vos premières campagnes dans Google Ads, vous les configurez très probablement avec leur propre budget quotidien. Les budgets quotidiens sont également couramment utilisés dans la publicité Microsoft, les publicités Facebook et de nombreuses autres plates-formes utilisant une approche similaire.

Fonctionnement des budgets quotidiens de campagne dans Google Ads

Chaque campagne dans Google Ads peut avoir son propre budget. Plutôt que de simplement insérer votre budget annuel ou mensuel directement dans la campagne, Google vous demande de calculer combien vous aimeriez dépenser chaque jour. Divisez votre budget mensuel par 30,4 (c'est-à-dire le nombre moyen de jours dans un mois) et définissez-le comme votre budget quotidien pour votre campagne. Google veillera à ce que vous ne soyez pas facturé plus de 30,4 fois votre budget quotidien au cours d'un mois.

Cependant, le budget quotidien de votre campagne n'est pas un plafond sur ce que vous pouvez dépenser au cours d'une journée donnée. Au lieu de cela, Google peut dépenser jusqu'à deux fois plus que votre budget quotidien chaque jour ! Au cours du mois, Google peut dépasser ou sous-dépenser votre budget quotidien un jour donné en fonction du moment où le trafic de recherche peut être plus élevé. Bien qu'un jour donné, vous puissiez dépenser plus ou moins que votre budget, cela s'étalera sur le mois et Google ne vous facturera pas plus de 30,4 fois votre budget quotidien.

Un exemple de combien votre budget quotidien de 10 $ peut dépenser au cours d'un mois, via Google .

Quels sont les avantages de l'utilisation des budgets quotidiens de campagne dans Google Ads ?

Les budgets quotidiens sont utilisés par la plupart des annonceurs pour une bonne raison : ils sont flexibles et faciles à contrôler. Chaque campagne ayant son propre budget, vous pouvez également les ajuster à tout moment lorsque vous évaluez les performances de chaque campagne.

Quels sont les inconvénients de l'utilisation des budgets quotidiens de campagne dans Google Ads ?

Si vous avez plusieurs campagnes dans votre compte Google Ads, chacune avec un budget quotidien qui pourrait dépasser ou sous-dépenser peut rendre difficile la gestion de vos dépenses totales. Il peut être difficile de prévoir exactement combien vous allez dépenser si, à la fin du mois, chaque campagne peut dépenser entre zéro et le double de votre budget quotidien. À mesure que votre compte grandit en taille et en complexité, vos dépenses peuvent devenir de plus en plus variables et difficiles à prévoir, et la gestion de ces budgets individuels peut prendre beaucoup de temps.

Notez que le rapport sur le budget Google Ads peut être utile ici pour prévoir vos dépenses.

À qui s'adressent les budgets quotidiens de campagne ?

Les budgets quotidiens peuvent être idéaux pour les annonceurs de petites entreprises qui ne diffusent que quelques campagnes et peuvent tolérer de légères fluctuations de leurs dépenses globales. Les budgets quotidiens sont également parfaits pour les campagnes qui ont constamment de bonnes performances ou pour les efforts de marketing qui ont leur propre budget dédié.

2. Budgets partagés

Les budgets partagés ont été introduits ultérieurement dans Google Ads pour aider les annonceurs à gérer plus facilement plusieurs campagnes au sein de leur compte.

Fonctionnement des budgets partagés dans Google Ads

Plutôt que d'attribuer à chaque campagne son propre budget, vous pouvez créer un budget partagé dans Google Ads et faire en sorte que plusieurs campagnes utilisent le même budget quotidien. Par exemple, plutôt que de donner à cinq campagnes chacune leur propre budget quotidien de 10 $, les annonceurs peuvent créer un budget de 50 $ et l'appliquer aux cinq campagnes.

Ces campagnes partageront ce budget plus important chaque jour et chaque campagne pourra dépenser un montant différent. Les budgets partagés suivent les mêmes règles que les budgets quotidiens de campagne et peuvent de la même manière dépasser ou sous-dépenser un jour donné.

Pour créer un budget partagé, accédez à l'icône Outils et paramètres dans l'angle supérieur droit de Google Ads. À partir de là, sélectionnez Bibliothèque partagée > Budgets partagés

Ici, vous pouvez créer un nouveau budget et l'appliquer à n'importe quel nombre de campagnes actives. Si jamais vous souhaitez ajouter une nouvelle campagne à un budget existant, vous pouvez modifier le budget et inclure la nouvelle campagne dans ce budget partagé.

Quels sont les avantages de l'utilisation des budgets partagés dans Google Ads ?

Les budgets partagés peuvent réduire considérablement la complexité de la gestion des budgets individuels à mesure que votre compte s'agrandit. Ils peuvent également vous aider à allouer vos budgets plus efficacement entre des campagnes de différentes tailles, car les campagnes qui ont plus de volume pourront tirer parti d'un budget partagé avec des campagnes plus petites qui pourraient autrement sous-dépenser.

Quels sont les inconvénients de l'utilisation des budgets partagés dans Google Ads ?

Le principal inconvénient d'un budget partagé est que vous perdez un certain contrôle sur les performances des campagnes individuelles. Il est peu probable que ce budget partagé de 50 $ sur cinq campagnes dépense même 10 $ sur chaque campagne. Il est tout à fait possible qu'une campagne dépense 48 $ de ce budget total, laissant les autres campagnes à peine diffusées un jour donné ! Une campagne performante avec moins de volume pourrait être "intimidée" d'un budget partagé par une campagne plus importante !

De plus, les campagnes qui utilisent certaines stratégies d'enchères automatiques ne peuvent pas être ajoutées aux budgets partagés. Google recommande de créer des stratégies de portefeuille d'enchères pour les campagnes utilisant ces budgets partagés afin d'équilibrer les objectifs communs des campagnes réunies dans le cadre de ce budget.

À qui s'adressent les budgets quotidiens de campagne ?

Les budgets partagés peuvent être intéressants pour les annonceurs qui souhaitent réduire la complexité de la gestion de plusieurs campagnes et de budgets distincts. Ils sont particulièrement intéressants si vous avez plusieurs campagnes qui partagent à peu près le même objectif et les mêmes attentes en matière de performances.

Vos campagnes les plus performantes, telles que votre campagne de marque, peuvent avoir un excellent retour sur investissement, même si elles dépensent moins que certaines autres campagnes. Pour cette raison, il est souvent préférable que certaines campagnes continuent d'avoir leur propre budget quotidien distinct, même si la plupart de vos autres campagnes utilisent des budgets partagés.

3. Budgets totaux de la campagne

Il peut être difficile de planifier des budgets quotidiennement pour certaines campagnes, surtout si vous ne prévoyez de les exécuter que pendant une courte période. Pour certaines campagnes vidéo, les annonceurs peuvent créer un budget total de campagne au lieu d'un budget quotidien.

Fonctionnement des budgets totaux des campagnes dans Google Ads

Les campagnes vidéo avec une date de début et une date de fin définies peuvent ignorer les calculs de budgétisation de ce à quoi ressemble un budget quotidien. Au lieu de cela, dans leurs paramètres de budget, ces campagnes peuvent être définies avec un budget total de campagne unique dans Google Ads. À partir de là, ils peuvent définir le montant total qu'ils souhaitent dépenser pour leur campagne vidéo pendant sa durée limitée. Google essaiera de dépenser uniformément le budget total de votre campagne jusqu'à la date de fin définie.

Quels sont les avantages de l'utilisation des budgets totaux des campagnes dans Google Ads ?

Les budgets totaux des campagnes éliminent presque le stress lié à la gestion d'un budget quotidien pour ces publicités vidéo. Cela donne également à Google plus de flexibilité pour ajuster ce que vous dépensez un jour donné afin de vous assurer qu'une journée lente ne vous empêche pas d'atteindre votre budget total à la fin d'une campagne.

De plus, comme les dates de début et de fin sont plus flexibles, vous n'avez pas à vous soucier de la façon dont Google répartit votre budget au cours d'une période mensuelle typique.

Quels sont les inconvénients de l'utilisation des budgets totaux des campagnes dans Google Ads ?

Notamment, les budgets totaux des campagnes ne sont disponibles que pour les campagnes vidéo et nécessitent une date de début et de fin. Vos campagnes permanentes ne peuvent pas utiliser les budgets totaux des campagnes.

De plus, vous ne pouvez pas remplacer le budget total de votre campagne par un budget quotidien une fois qu'il a été créé. Cela rend ces campagnes utilisant un budget total moins flexibles, car elles ne peuvent pas facilement être prolongées au-delà de leur date de fin initiale.

À qui s'adressent les budgets totaux de campagne ?

Les budgets totaux de campagne peuvent être idéaux pour les campagnes vidéo à court terme avec un budget prédéfini. Cela les rend parfaits pour promouvoir une vente, un événement ou un lancement de produit à venir afin de créer un battage publicitaire et une notoriété de la marque pendant un temps limité avec une création unique.

Règles budgétaires automatisées

Les règles automatisées dans Google Ads peuvent alléger le fardeau de nombreuses tâches pour les annonceurs. Les règles automatisées peuvent aider les annonceurs à surveiller, augmenter, diminuer ou suspendre leurs budgets en fonction de n'importe quel ensemble de critères prédéfinis.

Fonctionnement des règles de budget automatiques dans Google Ads

Dans l'onglet Campagnes de Google Ads, les règles automatiques sont masquées sous l'icône « Plus » la plus à droite. À partir de là, sélectionnez " créer une règle automatisée".

À partir de là, vous pouvez créer une règle. En fait, vous demandez à Google d' effectuer certaines actions sur certaines campagnes , compte tenu de certaines conditions , à un moment donné . Vague? Décomposons cela :

• Appliquer à (obligatoire) : indiquez si vous souhaitez que Google applique cette modification à toutes les campagnes ou à une sélection de campagnes chaque fois que cette règle s'exécute.
• Action (obligatoire) : que voulez-vous que Google fasse pour vous ? Vos options sont :
  • Activer les campagnes
  • Suspendre les campagnes
  • Modifier les budgets
  • Modifier les libellés
  • Envoyer un e-mail
• Conditions (facultatif) : qu'est-ce qui doit être vrai pour que Google puisse effectuer ce changement dans votre compte à votre place ? Vous pouvez configurer ces règles pour qu'elles s'exécutent en fonction des performances de ces campagnes, telles que le montant qu'elles ont dépensé ou leurs performances actuelles.
• Fréquence (obligatoire) : concrètement, à quelle fréquence souhaitez-vous que Google vérifie ces conditions et exécute cette règle ? Si aucune condition n'est définie, Google effectuera toujours cette action à ce moment-là. Les règles peuvent être définies pour s'exécuter mensuellement, hebdomadairement, quotidiennement ou même toutes les heures. Les règles peuvent également être programmées pour s'exécuter une fois à une heure définie.

Combinée, cette logique peut aider à automatiser la gestion du budget beaucoup plus facilement sur un compte. Par exemple, supposons que vous vouliez que Google vous alerte et suspende vos campagnes si elles dépensaient plus de 5 000 $ par mois. Cette tâche pourrait empêcher un gestionnaire de compte diligent de dormir tard dans la nuit alors qu'il approche les 5 000 $ à la fin du mois, mais une règle automatisée peut lui permettre de dormir tranquille à la fin du mois. Cette règle est incluse ci-dessous :

Quels sont les avantages de l'utilisation de règles budgétaires automatisées dans Google Ads ?

L'automatisation dans Google Ads est un sujet délicat, mais les règles automatisées sont presque infiniment flexibles, en particulier lors de la gestion d'un budget. Vous pouvez les utiliser pour vous alerter lorsque vos dépenses publicitaires approchent de votre budget prévu, suspendre les campagnes qui ont atteint leur budget prévu ou même ajuster les budgets de vos campagnes en fonction de mesures telles que les conversions ou le CPA. Ces conditions peuvent aider les gestionnaires de compte à définir leurs garde-fous pour ce qu'ils choisissent d'automatiser et peuvent aider à éviter des situations difficiles comme le dépassement de leur budget prévu ou le gaspillage d'argent dans une campagne peu performante.

Quels sont les inconvénients de l'utilisation de règles budgétaires automatisées dans Google Ads ?

Les règles automatisées peuvent être formidables, mais des erreurs innocentes peuvent entraîner des catastrophes. Que vous soyez novice ou non dans ce type d'automatisation, mon meilleur conseil est de lire votre envoi de règle automatisé avant de cliquer sur soumettre .

Dites "Je veux que vous agissiez fréquemment sur ces campagnes tant que la condition est vraie en utilisant les données de cette période". Ça sonne mécanique parce que ça l'est ! Même une petite erreur ici peut conduire à des résultats très malheureux. Augmenter votre budget de 10 % toutes les heures si le CPA du mois dernier était bon ? Oui, cela peut arriver et cela arrivera et ce sera difficile de se réveiller.

De plus, si vous partagez la responsabilité de la gestion de votre compte avec plusieurs personnes, assurez-vous de les tenir toutes informées si vous avez des règles automatisées en cours d'exécution. Ces règles sont conçues pour publier ces changements régulièrement et votre équipe sera confuse si ces campagnes démarrent ou s'arrêtent sans eux pendant que vous êtes en vacances !

À qui s'adressent les règles budgétaires automatisées ?

Les règles budgétaires automatisées sont idéales pour les utilisateurs avancés, en particulier pour les gestionnaires de compte qui ont plusieurs autres responsabilités ou qui gèrent plusieurs comptes clients. Utilisez-les comme garde-corps pour éviter les dépenses excessives et vous alerter lorsque les choses ne vont pas.

Commencez simplement avec vos règles automatisées, puis, à mesure que vous vous sentez à l'aise, testez d'autres fonctionnalités pour vous aider à gérer ces comptes.

Limites de dépenses mensuelles du compte

Le plus récent outil de Google pour gérer vos dépenses publicitaires est la limite de dépenses mensuelles de votre compte. Il a été lentement introduit dans les comptes tout au long de 2021 avec peu de fanfare et est toujours très sous-utilisé !

Fonctionnement des limites de dépenses mensuelles du compte dans Google Ads

Google permet désormais aux annonceurs de définir une limite de dépenses mensuelles pour toutes les campagnes de leur compte, ce qui empêchera leurs campagnes de dépenser plus que cette limite au cours d'un mois donné.

Cette limite de dépenses est indépendante de tous vos budgets de campagne et empêchera efficacement la diffusion de vos annonces en milieu de mois une fois que vous aurez atteint cette limite et ne dépensera pas un centime de plus avant le premier du mois suivant. Le mois prochain, vos annonces reprendront et continueront à être dépensées jusqu'à ce que vous atteigniez à nouveau la limite de dépenses mensuelles de votre compte.

Pour configurer une limite de dépenses mensuelles dans Google Ads, sélectionnez Outils et paramètres dans la barre d'outils supérieure, puis accédez à Facturation > Paramètres. À partir de là, vous pouvez activer une limite de dépenses de compte et définir le montant maximum que vous souhaitez dépenser dans Google Ads au cours d'un mois.

Les annonceurs peuvent modifier ou désactiver la limite de dépenses de leur compte à tout moment, même si vous avez déjà dépensé votre limite initiale pour le mois.

Quels sont les avantages de l'utilisation des limites de dépenses mensuelles du compte dans Google Ads ?

Les limites de dépenses mensuelles du compte sont très utiles pour éviter les dépenses excessives dans votre compte Google Ads. À moins que vous ne disposiez d'un budget publicitaire très flexible, la définition d'une limite de dépenses mensuelles dans votre compte peut empêcher Google de s'enfuir avec les budgets de campagne combinés de votre compte.

Quels sont les inconvénients de l'utilisation des limites de dépenses mensuelles du compte dans Google Ads ?

Les limites de compte mensuelles sont un arrêt difficile pour TOUTES vos campagnes si elles ont dépensé trop au milieu du mois. Même vos campagnes les plus performantes ou vos campagnes à venir ne diffuseront plus d'annonces une fois que vous aurez atteint la limite de dépenses de votre compte. La limite de dépenses du compte est un outil très puissant - soyez donc attentif lorsque vous la définissez ! Si vous avez la possibilité de continuer à dépenser dans Google Ads si les performances sont bonnes, assurez-vous de définir une limite de dépenses mensuelles élevée ou envisagez de transmettre cette fonctionnalité.

À qui s'adressent les limites de dépenses mensuelles du compte ?

La plupart des annonceurs peuvent bénéficier de la définition d'une limite de dépenses de compte, ne serait-ce que pour s'empêcher de dépenser bien au-delà de leur budget prévu. Gardez à l'esprit qu'une limite de dépenses de compte ne remplace pas une bonne gestion du budget de la campagne ! Vous devrez continuer à optimiser le budget de chaque campagne pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement de vos dépenses publicitaires sur Google Ads.

Gérez judicieusement votre budget Google Ads

Bien qu'il n'existe pas de "bonne" façon de gérer vos budgets dans Google Ads, il existe un certain nombre de stratégies et de tactiques différentes à utiliser pour éviter de dépenser accidentellement vos dépenses publicitaires limitées. Voici les stratégies que nous avons couvertes dans cet article :

1. Budgets quotidiens de la campagne
2. Budgets partagés
3. Budgets totaux de la campagne
4. Règles budgétaires automatisées
5. Limites de dépenses mensuelles du compte

Tenez compte de la taille de votre budget total et du nombre de campagnes pour choisir les stratégies budgétaires qui vous conviennent le mieux. Gardez à l'esprit qu'à mesure que votre compte grandit, les stratégies que vous avez utilisées peuvent également devoir changer, alors assurez-vous de revoir ces stratégies régulièrement !