L'importance de l'outil d'historique des modifications Google Ads

Ce n'est un secret pour personne que presque toutes les campagnes de paiement par clic réussies ne sont pas créées du premier coup.

Afin de créer une campagne PPC réussie, cela nécessite une quantité considérable de réglages et de tests avant de commencer à voir des résultats positifs.

Croyez-le ou non, l'historique des modifications Google Ads est l'un des outils les plus importants pour suivre ces modifications. À première vue, l'historique des modifications peut ne pas sembler très important, mais comme vous le verrez bientôt, il est crucial à la fois pour les gestionnaires de PPC et les clients.

Pour vous montrer à quel point cet outil est puissant, nous examinons ce qu'il fait, pourquoi il est utile et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.

Pour ceux qui n'en ont jamais entendu parler, quel est exactement l'historique des modifications de Google Ads ?

Qu'est-ce que l'historique des modifications Google Ads ?

En termes simples, l'outil d'historique des modifications Google Ads répertorie toutes les modifications apportées à un compte Google Ads au cours des deux dernières années.

Le type de modifications enregistrées par l'outil va de la mise en pause des campagnes à l'ajout de mots clés et d'ajustements au ciblage géographique. Une liste complète des modifications enregistrées par l'outil est :

• Actions entreprises pour créer, modifier ou mettre en veille une annonce
• Ajustements du budget d'une campagne
• Actions entreprises pour créer, modifier ou supprimer des actions de conversion
• Modifications apportées au réseau publicitaire ciblé par votre campagne
• Actions entreprises pour ajouter ou supprimer des mots clés
• Ajustements du ciblage linguistique ou géographique
• Toute modification apportée via l'API Google Ads
• Toute modification apportée à l'outil d'édition téléchargeable de Google Ads

Comme vous pouvez le voir, avec toutes ces données enregistrées, il y a une raison pour laquelle les gestionnaires de PPC les utilisent beaucoup.

Pour afficher l'historique des modifications de n'importe quel compte, sélectionnez simplement une campagne spécifique ou toutes les campagnes dans le menu de gauche du tableau de bord. Dans le menu secondaire qui répertorie les mots-clés, les pages de destination et les paramètres, il y a un bouton "plus" caché en bas. Cliquez dessus pour développer le menu et révéler de nouvelles options cachées, l'une d'entre elles étant l'historique des modifications.

Une fois ouvert, vous pourrez voir toutes les modifications apportées à une campagne spécifique ou à l'ensemble du compte Google Ads.

Chaque entrée indique quel utilisateur du compte publicitaire a effectué le changement, à quelle heure il l'a fait et quelle campagne a été effectuée. Cliquer sur l'entrée individuelle fournira plus de détails, et vous pouvez même annuler n'importe quelle entrée en cliquant simplement sur le bouton.

Pourquoi est-ce si important ?

Ainsi, l'historique des modifications enregistre chaque modification apportée à un compte au cours des deux dernières années, mais en quoi est-ce utile exactement ? Et pourquoi est-ce important?

Il y a en fait de nombreuses raisons pour lesquelles ce journal de l'historique des modifications est si important, comme nous le verrons bientôt, mais la principale raison est qu'il aide à la transparence et aux tests.

Gestionnaires PPC

Imaginez que vous êtes un gestionnaire de PPC (ou peut-être que vous n'avez pas besoin d'imaginer parce que vous en êtes un !) et que vous venez d'apporter quelques modifications à votre compte publicitaire. Vous pensez que les changements augmenteront les performances de votre campagne et amélioreront votre niveau de qualité, mais ils ont en fait l'effet inverse. Comment savez-vous exactement quels changements vous avez apportés pour qu'il redevienne ce qu'il était avant ? À moins que vous n'ayez écrit chaque modification manuellement quelque part, vous ne le faites pas. C'est là que l'historique des modifications sauvera la situation !

En étant capable de voir ce que vous avez modifié à la minute près, vous pouvez rapidement annuler en masse les modifications pour une minute, une heure ou un jour spécifique.

Clients PPC

Une autre raison pour laquelle l'outil d'historique des modifications est si important est qu'il fournit aux clients PPC un rapport de tout le travail effectué sur leur compte.

Bien sûr, l'agence peut leur envoyer un rapport leur indiquant ce qui a été fait, mais comment peuvent-ils être sûrs à 100 % que les changements ont été apportés ? En consultant l'historique des modifications bien sûr !

Puisqu'il n'y a aucun moyen de falsifier les entrées de modification, toutes les modifications dans le rapport des agences peuvent être croisées avec l'historique des modifications pour s'assurer qu'elles s'additionnent. Le client pourra également voir à quelle heure les modifications ont été apportées et comment elles ont affecté les performances globales de la campagne.

Logiciel PPC

Avec autant d'outils PPC automatisés qui coûtent des centaines de dollars par mois, comment pouvez-vous être sûr qu'ils fonctionnent réellement comme prévu ? La dernière chose que vous voulez faire est de dépenser 100 $ pour découvrir que vous ne l'avez pas allumé ou configuré correctement au cours du mois dernier !

Contrairement aux modifications manuelles apportées à un compte par un humain, pratiquement tous les logiciels PPC utiliseront l'API Google Ads (interface de programmation d'application). Cela signifie essentiellement qu'il peut apporter des modifications à votre compte publicitaire sans utiliser directement l'interface utilisateur. Cela le rend plus rapide car il n'a pas besoin de parcourir tous les menus et de cliquer sur les boutons, au lieu de cela, il contourne tout cela.

Heureusement, tout comme les modifications de compte habituelles, toutes les modifications de l'API sont également enregistrées dans le journal de l'historique des modifications. Cela permet à quiconque de savoir à quelle fréquence un logiciel PPC apporte des modifications à son compte et s'il fonctionne correctement.

Tirer le meilleur parti de l'outil d'historique des modifications

Maintenant que vous comprenez la puissance de l'outil d'historique des modifications, comment pouvez-vous en tirer le meilleur parti sur vos propres annonces et campagnes ?

Eh bien, comme nous l'avons vu précédemment, le principal avantage de l'historique des modifications est d'avoir toutes les modifications de votre compte au même endroit. Avec la possibilité de voir exactement les changements que vous avez apportés à la minute près, cela rend le peaufinage des campagnes incroyablement facile.

Si vous pensez qu'un changement récent n'a pas eu l'effet souhaité, vous pouvez rapidement annuler tous les changements pour revenir à votre point de départ.

Et si vous ne gérez pas vous-même votre compte Google Ads, vous pouvez également l'utiliser pour voir quel travail (le cas échéant) est effectué dans votre compte.

Cela permet de montrer que le pigiste ou l'agence PPC avec laquelle vous travaillez apporte réellement des modifications à votre compte et ne prend pas seulement votre argent.

Que vous soyez un gestionnaire PPC débutant ou expérimenté, l'outil d'historique des modifications présente de nombreux avantages pour tout le monde. Si vous ne l'avez jamais utilisé ou même jeté un coup d'œil auparavant, alors vous devriez l'être. Non seulement il vous tiendra au courant de toutes les modifications apportées à votre compte, mais il vous indiquera également si cette agence ou ce logiciel PPC fonctionne réellement !