Google Ads en 2021 : le guide définitif

Chapitre I - Premiers pas avec Google Ads

À première vue, la publicité sur Google peut sembler intimidante. Mais une fois que vous avez acquis l'expertise requise (c'est-à-dire comprendre comment fonctionne Google Ads, définir ce que vous voulez réaliser et comment y parvenir, etc.), l'image devient plus claire et les choses deviennent plus faciles.

Ce guide est le prélude à notre vaste et passionnant voyage dans le monde Google Ads - il couvre les bases de la publicité Google Ads, ce qu'est le marketing en ligne, la différence entre la recherche organique et payante, ce que vous devez faire avant de commencer à faire de la publicité sur Google , et beaucoup plus!

Continuer à lire → Premiers pas avec Google Ads

Chapitre II - Google Keyword Planner : Comment trouver les mots-clés utilisés par vos clients ?

Les mots-clés sont la base de toute stratégie SEO et PPC réussie - cibler les bons mots-clés générera le bon trafic vers votre boutique Shopify. Cela se traduira par plus de prospects et plus de ventes.

Cet article se concentre sur Google Keyword Planner - nous expliquons comment vous pouvez l'exploiter pour trouver les bons mots clés pour vos campagnes Google Ads. Nous discutons également des différents types de correspondance de mots clés, des mots clés négatifs et de l'importance du regroupement de mots clés similaires dans des groupes d'annonces.

Continuez à lire → Google Keyword Planner : Comment trouver les mots-clés utilisés par vos clients ?

Chapitre III - Maîtriser le PPC : Comment créer des campagnes de recherche Google réussies ?

Les annonces de recherche Google sont des annonces textuelles qui apparaissent sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) - soit en haut (au-dessus des résultats de recherche organiques), soit en bas (en dessous des résultats de recherche organiques).

Ils élargissent votre portée et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, marketing et d'acquisition de clients.

Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir à leur sujet - des facteurs que Google prend en compte lors de la définition de la position de vos annonces et de ce que vous devez prendre en compte avant de configurer votre première campagne de recherche Google jusqu'à la façon dont vous pouvez réellement créer des annonces de recherche Google réussies.

Continuer à lire → Maîtriser le PPC : comment créer des campagnes de recherche Google réussies ?

Chapitre IV - Campagnes display Google : découvrir la puissance du remarketing

Avez-vous déjà eu le sentiment que Google peut lire dans vos pensées ? Qu'il sait exactement ce que vous voulez ou ce dont vous avez besoin ? Qu'il vous montre l'annonce parfaite au moment parfait ?

Les annonces Google Display en sont en grande partie la cause. Les annonces Google Display apparaissent sur les sites Web, les plateformes de médias sociaux et les applications mobiles qui font partie du Réseau Display de Google (GDN). Un fait intéressant à propos du GDN est qu'il se compose de plus de 2 millions de sites Web et touche plus de 90% des internautes. Il s'agit d'une portée à grande échelle sur différents appareils, ce qui équivaut à une tonne d'exposition. De plus, étant donné que le GDN est "conçu pour vous aider à trouver le bon public", les annonces display sont extrêmement ciblées.

Les annonces display sont de toutes formes et de toutes tailles. Les annonces vidéo, les bannières publicitaires, les annonces interstitielles, les annonces Gmail et les annonces rich media sont des exemples courants d'annonces display. Vous pouvez choisir le format qui transmet votre message et présente votre marque sous son meilleur jour.

Cet article vous montrera comment tirer parti des annonces Google Display. Vous apprendrez ce qu'ils sont, comment ils peuvent vous être utiles, comment les configurer correctement, et plus encore.

Continuer à lire → Campagnes display Google : découvrir la puissance du remarketing

Chapitre V - Google Shopping en quelques mots

Google Shopping est un service qui permet aux marchands de créer des campagnes et de faire la publicité de leurs produits ou de créer des listes de produits gratuites. Respectivement, il permet aux acheteurs potentiels de découvrir, comparer et acheter facilement des produits en ligne.

Les clients peuvent comparer les produits de différentes marques - ils peuvent afficher les images et les noms des produits, les descriptions, les prix, la disponibilité, les informations sur le vendeur, etc. De cette façon, ils peuvent prendre des décisions d'achat plus éclairées.

Par rapport aux annonces de recherche, les annonces Shopping sont plus attrayantes - il y a l'avantage supplémentaire des stimuli visuels, c'est-à-dire les photos de produits. Les clients peuvent voir exactement à quoi ressemble un produit avant de cliquer sur l'annonce.

Par rapport aux annonces display, les annonces Shopping sont plus informatives : les clients peuvent afficher des informations essentielles sur le produit (par exemple, le nom et la description du produit, le prix, la disponibilité, l'état, la marque, etc.).

Dans ce guide, nous expliquons le fonctionnement des annonces Google Shopping et vous montrons comment créer votre première campagne Google Shopping.

Continuez à lire → Google Shopping en bref

Chapitre VI - Comment créer des campagnes Google Ads Mobile-Friendly ?

Les publicités mobiles apparaissent sur les smartphones et les tablettes, soit sur les SERP, soit dans les applications. Par conséquent, les publicités pour mobile vous permettent d'atteindre les clients où qu'ils se trouvent : à la maison ou en déplacement. Remarque : Actuellement, les annonces pour mobile n'apparaissent pas sur les appareils portables (tels que les montres connectées).

Dans ce guide, nous abordons les différents types d'annonces mobiles, comment vous pouvez créer des campagnes Google Ads adaptées aux mobiles et optimiser vos annonces existantes pour mobile.

Continuez à lire → Comment créer des campagnes Google Ads adaptées aux mobiles ?

Chapitre VII - Le guide du débutant sur les enchères Google Ads

Votre enchère indique à Google le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic, une conversion, une impression ou une vue (pour les annonces vidéo uniquement). Gardez à l'esprit que vos enchères ne doivent être ni trop élevées (car vous risquez de dépenser tout votre budget sans atteindre les résultats escomptés), ni trop faibles (car cela peut entraîner une baisse du nombre d'impressions). La clé du succès est de trouver l'équilibre et d'ajuster constamment vos enchères en fonction de différents facteurs : du type de campagne et du budget au comportement des consommateurs et aux tendances saisonnières.

Évaluer tout cela est une tâche chronophage qui nécessite un haut niveau d'expertise PPC et une compréhension approfondie du fonctionnement de Google Ads. Ainsi, si vous avez besoin d'aide, vous pouvez toujours vous tourner vers un expert Shopify qualifié. Mais si vous souhaitez le faire vous-même, ce guide vous aidera à démarrer et à comprendre les bases des enchères Google Ads.

Nous parlons de la différence entre les enchères manuelles, automatisées et intelligentes. Nous expliquons ce que vous devez prendre en compte lors du choix d'une stratégie d'enchères. Nous examinons également de plus près les 8 principales stratégies d'enchères à exploiter : CPC manuel, CPC optimisé, Maximiser les clics, Taux d'impressions cible, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.

Continuez à lire → Le guide du débutant sur les enchères Google Ads