Les meilleures extensions Google Ads pour améliorer vos campagnes

Ce n'est un secret pour personne que Google vous permet de personnaliser fortement vos annonces de recherche pour vous démarquer de vos concurrents. En fait, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles Google Ads est si populaire par rapport à d'autres réseaux PPC tels que Bing Ads et Facebook ads.

L'époque des annonces textuelles de base avec une brève description et un titre est révolue depuis longtemps. De nos jours, les publicités PPC peuvent inclure une gamme de modules complémentaires spéciaux qui aident à augmenter l'engagement des utilisateurs et le taux de clics.

Cependant, avec une personnalisation élevée, des centaines de paramètres et d'options sont disponibles. Avec autant d'options disponibles, lesquelles devriez-vous choisir pour vos annonces afin d'améliorer les performances de vos annonces ?

Pour vous aider à prendre cette décision, nous examinons les extensions Google Ads les plus utiles disponibles. Des liens annexes aux évaluations des vendeurs et plus encore, tous ces éléments ajoutent plus d'engagement à vos annonces de recherche.

Si vous n'avez jamais entendu parler des extensions d'annonces Google auparavant, ne vous inquiétez pas, tout cela est sur le point de changer. Ce guide vous mettra à jour en un rien de temps et vous renseignera sur toutes les dernières et meilleures extensions que vous devez connaître.

Alors, que sont les extensions d'annonces Google ? Et pourquoi sont-elles si cruciales pour une campagne publicitaire Google réussie ?

Que sont les extensions d'annonces Google ?

Il y a de fortes chances que si vous avez vu des annonces de recherche Google récemment, vous avez probablement vu des extensions d'annonces sans même vous en rendre compte. Pour l'utilisateur moyen, celles-ci peuvent sembler être une publicité normale, mais pour les spécialistes du marketing PPC, il est clair qu'elles ne sont pas incluses par défaut.

Ces extensions Google Ads permettent aux annonceurs de définir manuellement et automatiquement différentes fonctionnalités sur des annonces spécifiques. Ce faisant, les spécialistes du marketing peuvent augmenter considérablement les taux de clics de leurs annonces et d'autres mesures, notamment le niveau de qualité et le classement des annonces.

Selon les statistiques officielles de Google, l'ajout d'une seule extension d'annonce à une campagne peut augmenter le taux de clics entre 10 et 25 %.

Avec un nombre limité d'annonces par page, il est essentiel que les spécialistes du marketing PPC fassent tout ce qui est en leur pouvoir pour s'assurer que leur annonce est cliquée. Considérant qu'une personne moyenne voit plus de 6 000 annonces par jour, c'est beaucoup d'autres publicités avec lesquelles les spécialistes du marketing doivent rivaliser !

Non seulement ces extensions d'annonces augmentent la probabilité que les utilisateurs cliquent, mais elles permettent également une gamme de fonctionnalités sur les annonces qui ne sont pas incluses par défaut.

Mais l'ajout de ces éléments à vos annonces signifie-t-il certainement que vous devrez payer plus d'argent à Google ? Pas du tout!

Ces extras sont entièrement gratuits et tout le monde peut les ajouter à ses annonces, sans frais supplémentaires. Bien que l'ajout de chaque extension d'annonce puisse ne pas avoir de sens et, dans certains cas, ne pas être applicable, les annonceurs n'ont vraiment rien à perdre.

Avec plus de dix modules complémentaires actuellement disponibles, la seule question qui reste est : quelles extensions d'annonces Google devriez-vous utiliser ?

Pour vous aider à prendre cette décision, voici les meilleurs qui boosteront vos publicités.

Les meilleures extensions d'annonces Google

1. Extension de lieu
2. Prolongation des promotions
3. Extension de lien annexe
4. Extension de formulaire pour prospects
5. Extension d'accroche
6. Extension d'appel
7. Extension de lieu affilié
8. Extension d'application
9. Extension d'extraits de site
10. Extension de prix
11. Extension d'évaluation du vendeur

Extension de lieu

• Ajoute l'adresse physique de l'entreprise à l'annonce
• Affiche l'emplacement le plus proche de l'utilisateur
• Cliquer sur l'adresse fera apparaître une carte avec l'emplacement tracé
• Peut être utilisé par toute entreprise avec une adresse physique

L'extension de lieu est l'une des meilleures extensions Google Ads à utiliser dans n'importe quelle campagne publicitaire. Idéal pour toute entreprise disposant d'un magasin physique ou d'un emplacement dépendant de la circulation piétonnière, cet addon permet aux utilisateurs de trouver une entreprise incroyablement facilement.

Depuis juillet 2015, l'extension de lieu peut également afficher les notes du profil Google My Business d'une entreprise, qui ajouteront leur note sous l'annonce. (Plus à ce sujet plus tard!).

En utilisant l'extension de lieu, Google affichera automatiquement l'adresse de l'entreprise dans l'annonce, ce qui fera plusieurs choses pour l'utilisateur. Premièrement, cela leur donne une bonne idée de l'emplacement de l'entreprise sans qu'ils aient à cliquer sur l'annonce et à visiter le site Web. Cela encourage tous les utilisateurs proches à cliquer sur l'annonce pour plus d'informations.

Deuxièmement, en cliquant sur l'adresse de l'entreprise, il affichera automatiquement l'emplacement sur Google Maps, ce qui aide les utilisateurs à voir exactement où se trouve une entreprise.

Dans cet exemple, l'adresse est clairement visible et donne à tout utilisateur une bonne idée de la proximité de l'entreprise à son emplacement actuel.

Sur les annonces mobiles, l'extension de lieu offre également aux utilisateurs la possibilité de trouver l'emplacement à l'aide des instructions Google Maps. Le bouton d'itinéraire au bas de l'annonce enverra automatiquement l'emplacement à Google Maps et tracera un trajet là-bas sans que l'utilisateur n'ait à se souvenir de quoi que ce soit.

Prolongation des promotions

• Permet aux entreprises de mettre en évidence leurs promotions de vente en cours
• En cliquant sur la promotion, les utilisateurs seront directement dirigés vers la page de promotion
• Peut être automatiquement programmé pour s'allumer ou s'éteindre à des dates spécifiques

Un autre incontournable pour toute entreprise est l'extension de promotion, qui est parfaite pour les promotions et les soldes de vacances spéciales. Qu'une entreprise organise une vente spéciale d'été ou du Black Friday, cet addon permet aux utilisateurs de savoir sous la copie principale de l'annonce.

Malheureusement, l'extension de promotion n'est pas disponible pour n'importe quelle promotion. Pour connaître les occasions et les dates disponibles pour l'extension de promotion, assurez-vous de consulter la liste des occasions disponibles dans la documentation de Google.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, l'extension ajoute une ligne supplémentaire à l'annonce marquée d'une icône d'étiquette de prix. La copie est également en gras pour se démarquer et informer les utilisateurs de la promotion spéciale qu'ils proposent actuellement.

Non seulement cet addon rend les annonces plus visibles et prend plus d'espace à l'écran, mais il augmente également considérablement les chances que les utilisateurs cliquent sur l'annonce. Si l'utilisateur finit par cliquer sur l'extension de promotion, il sera alors redirigé vers la page Web qui propose la remise ; comme une page de destination spéciale.

Extension de lien annexe

• Augmente considérablement le taux de clics des annonces de recherche
• Amène les utilisateurs directement vers les pages importantes du site Web
• Peut afficher deux à six liens annexes par annonce
• Une description de deux lignes peut être ajoutée à chaque lien annexe

Augmenter le taux de clics d'une annonce peut être une tâche délicate pour de nombreux spécialistes du marketing, en particulier lorsqu'ils ont réécrit la copie plusieurs fois sans aucune amélioration.

Un moyen simple et rapide d'augmenter considérablement le taux de clics d'une annonce consiste à tirer parti de l'extension Liens annexes. En fait, certaines études ont montré que le simple ajout de l'extension de lien annexe peut augmenter le taux de clics d'une annonce de 8 % en moyenne !

Le lien annexe permet aux annonceurs de créer un lien vers leurs pages les plus importantes directement sur leur annonce pour que les utilisateurs puissent les voir. Cela signifie que Google peut choisir d'afficher entre deux et six liens supplémentaires au bas de l'annonce qui dirigeront les utilisateurs vers leurs pages les plus populaires.

Dans cet exemple d'électriciens locaux, ils ont ajouté quatre liens annexes sur leur annonce qui dirigeront l'utilisateur vers une page différente en fonction du lien sur lequel il clique. Tous ces liens sont liés à l'annonce et à ce que recherche l'utilisateur, qu'il s'agisse de produits similaires ou de moyens de contacter l'entreprise.

Selon l'espace disponible, chaque lien annexe peut également afficher une description sur deux lignes sous chaque lien, ce qui prend encore plus d'espace à l'écran pour l'annonce. Non seulement cela augmente les chances qu'un utilisateur clique sur l'annonce, mais il est également très avantageux d'avoir une description de chaque page.

Extension de formulaire pour prospects

• Une alternative au bouton click to call
• Le formulaire pour prospects est automatiquement renseigné avec les coordonnées de l'utilisateur
• Idéal pour la génération de leads
• Différents boutons d'appel à l'action disponibles

L'une des dernières extensions d'annonces Google disponibles, l'extension de formulaire pour prospects remplace l'ancienne extension de messagerie qui n'a jamais vraiment décollé.

Semblable à l'extension d'appel, le formulaire pour prospects encourage les utilisateurs à soumettre leurs informations de contact sans jamais avoir à passer un appel téléphonique. Qu'ils soient dans un endroit où ils ne peuvent pas parler ou qu'ils ne veuillent tout simplement appeler personne, le formulaire pour prospects permet d'envoyer une demande très rapidement.

Semblable à l'extension de promotions, le formulaire pour prospects est affiché au bas de l'annonce avec une icône de presse-papiers, ce qui le rend plutôt accrocheur pour l'utilisateur. Le bouton d'appel à l'action peut également être remplacé par différentes phrases telles que réserver maintenant et obtenir un devis .

En cliquant sur le bouton, l'utilisateur est dirigé vers une nouvelle page avec un formulaire qu'il peut remplir. Si l'utilisateur est déjà connecté à un compte Google, Google remplira automatiquement de nombreux champs pour augmenter les chances que l'utilisateur le soumette.

Avec seulement trois champs au total à remplir (nom, e-mail et numéro de téléphone), cela augmente également les chances d'une conversion réussie. L'image d'arrière-plan en haut peut également être personnalisée pour personnaliser le formulaire principal avec un logo de l'entreprise.

Actuellement, les formulaires pour prospects ne sont disponibles que sur les appareils mobiles, mais comme ils sont encore en version bêta, ils pourraient faire leur chemin vers les publicités sur ordinateur.

Extension d'accroche

• Idéal pour mettre en évidence les caractéristiques et les arguments de vente des produits
• Google affichera deux à six légendes selon l'espace disponible
• Chaque légende a une limite de 25 caractères

L'extension d'accroche est un autre ajout publicitaire très populaire et utile.

À ne pas confondre avec l'extension d'appel, l'extension d'accroche permet aux annonceurs d'« accrocher » des fonctionnalités spécifiques de leurs produits et services dans leur texte publicitaire. Il peut s'agir de fonctionnalités telles que « livraison gratuite » ou « service client 24h/24 et 7j/7 », tout ce qui attirera l'attention des lecteurs.

Chaque légende a une limite de 25 caractères, et Google affichera de deux à six légendes en fonction de l'espace et de leur algorithme. Attendez-vous à ce que la plupart des publicités affichent généralement quatre légendes.

Parfois, ces légendes se fondent dans le texte de l'annonce tout en ajoutant une ligne supplémentaire et en rendant l'annonce encore plus accrocheuse. D'autres fois, les légendes seront espacées et séparées par des points.

Dans cet exemple de légende, les légendes se fondent dans l'annonce mais ajoutent une ligne supplémentaire entière à la copie, ce qui permet de gagner plus de ce précieux domaine d'écran.

Extension d'appel

• Alternative de forme de plomb
• Encourage les utilisateurs à appeler l'entreprise
• Disponible sur les annonces pour ordinateur et pour mobile
• Augmente considérablement les chances que les utilisateurs appellent

L'extension d'appel est de loin l'une des extensions d'annonces mobiles Google les plus populaires. Particulièrement populaire auprès des fournisseurs de services tels que les plombiers, les serruriers et les électriciens, il est plus efficace sur les appareils mobiles.

Bien que l'extension soit également affichée sur les ordinateurs de bureau, l'appel à l'action et l'efficacité ne sont pas aussi bons ; principalement parce que les utilisateurs ne peuvent pas cliquer pour appeler sur le bureau. Mais que cela ne vous décourage pas de l'ajouter à vos campagnes !

Étant donné que les annonces du Réseau de Recherche contenant des numéros de téléphone dans leur copie sont toujours rejetées, l'extension d'appel est le seul moyen d'afficher votre numéro de téléphone sur les annonces Google. Cela signifie que peu importe si vous ciblez le mobile ou le bureau, c'est toujours une excellente extension à utiliser.

Cet exemple mobile montre l'efficacité de l'extension d'appel sur les annonces mobiles. Tout ce que l'utilisateur a à faire est d'appuyer sur l'icône ou le numéro de téléphone pour commencer à appeler l'entreprise. Aussi simple que cela puisse paraître, l'extension d'appel est un excellent ajout à toute annonce Google.

Extension de lieu affilié

• Permet aux franchises et aux fabricants d'afficher l'emplacement de leur chaîne la plus proche
• Peut afficher jusqu'à quatre emplacements à proximité par annonce
• Cliquer sur un emplacement affichera les directions sur Google Maps
• Plus utile que l'extension de lieu standard

L'extension de lieu peut être un excellent moyen pour les entreprises locales d'afficher leur adresse professionnelle, mais que se passe-t-il si l'entreprise possède plusieurs sites ou magasins ?

Semblable à l'extension d'emplacement, il existe également une autre qui permet aux franchises et aux fabricants de répertorier tous leurs magasins. Qu'il s'agisse d'un constructeur automobile répertoriant les emplacements de ses concessionnaires ou d'un fabricant de téléviseurs répertoriant les détaillants qui stockent leurs produits, l'extension de localisation affiliée est extrêmement puissante.

L'addon d'emplacement affilié affichera les emplacements les plus proches au bas de l'annonce en fonction du nombre de sites à proximité. Tout comme l'annonce de localisation, les utilisateurs peuvent cliquer sur l'adresse pour obtenir un itinéraire dans Google Maps ou même appeler le magasin à l'aide de l'icône du téléphone.

Dans cet exemple, Mercedes Benz utilise le module complémentaire d'emplacement d'affiliation pour afficher tous ses concessionnaires à proximité. Selon l'endroit d'où l'utilisateur effectue la recherche, déterminera lesquels et combien de leurs emplacements sont affichés.

Extension d'application

• Encourage les utilisateurs à télécharger des applications mobiles
• Affiche un bouton d'appel à l'action en bas de l'annonce
• Cliquer sur le bouton amènera les utilisateurs à l'application ou à la boutique Google Play
• Une alternative aux annonces de promotion d'applications

Les applications sont devenues une grosse affaire ces dernières années, des entreprises entières (comme Uber et Instacart) étant construites autour d'applications mobiles.

Google propose actuellement des annonces de promotion d'applications pour aider à promouvoir des applications, mais pour une raison quelconque, ils ont décidé d'offrir également aux annonceurs un autre moyen de faire la publicité de leurs applications. La principale différence entre les deux est qu'une annonce de promotion d'application est une annonce autonome, tandis qu'une extension d'application est une incitation à l'action sur une annonce existante.

L'extension de l'application est assez simple. Il est affiché sous une annonce existante et offre à l'utilisateur un moyen rapide et facile de télécharger l'application en cliquant sur un bouton.

Sous une annonce, l'application sera affichée avec un bouton d'appel à l'action pour la télécharger. Lorsqu'un utilisateur clique sur le bouton, en fonction de l'appareil mobile sur lequel il se trouve, il déterminera vers quelle boutique d'applications il est redirigé.

Dans l'exemple Just Eat ci-dessus, l'extension d'application a été ajoutée à l'annonce et crée désormais un CTA en bas. Cela augmente considérablement les chances qu'un utilisateur télécharge l'application par rapport à ne pas utiliser l'extension.

Extension d'extraits de site

• Permet aux annonceurs de mettre en évidence des aspects de leurs produits ou services
• Jusqu'à deux extraits de site peuvent apparaître par annonce
• Apparaît en bas de l'annonce
• Aide à donner aux utilisateurs une meilleure idée de ce qu'une entreprise vend

À ne pas confondre avec le schéma ou les données structurées trouvées sur les pages Web, l'extension d'extraits de site permet aux annonceurs de mettre en évidence des aspects de leurs produits ou services.

Affichée au bas de l'annonce et séparée par deux points, chaque annonce peut afficher jusqu'à deux extraits de site différents. Cela signifie que si vous utilisez des extraits de site, veillez à en ajouter plusieurs par annonce.

Il existe actuellement toute une gamme d'en-têtes d'extraits de code structurés que les annonceurs peuvent utiliser, tels que des types, des styles, des modèles, des marques et des destinations, pour n'en nommer que quelques-uns.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple d'annonce ci-dessus, John Lewis utilise l'en-tête types pour répertorier tous les différents types de téléviseurs qu'ils stockent. Non seulement cela permet d'augmenter la taille de l'annonce, mais cela donne également aux utilisateurs une bonne idée des différents types de téléviseurs qu'ils vendent.

Extension de prix

• Fournit aux utilisateurs des informations sur les prix d'un produit ou d'un service
• Peut être affiché sur les annonces pour mobile et pour ordinateur
• Cliquer sur le prix dirigera l'utilisateur vers cette section du site Web
• Google affichera jusqu'à huit cartes de prix

L'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de prendre une décision d'achat est sans aucun doute le prix. Quelle meilleure façon de répondre à cette question importante en affichant le prix dans l'annonce. Heureusement, cela peut être facilement fait avec l'une des nombreuses extensions Google Ads disponibles.

L'addon de prix fait précisément cela et est disponible sur les annonces mobiles et de bureau. Parfait pour donner aux clients une idée des prix avant qu'ils ne cliquent sur l'annonce, cela encourage les utilisateurs à cliquer tout en faisant économiser de l'argent aux annonceurs.

Si un service ou un produit est trop cher, il y a de fortes chances qu'un utilisateur ne clique pas sur l'annonce. Sans l'extension de prix, l'utilisateur devrait cliquer sur l'annonce pour visiter la page et vérifier le prix, ce qui coûterait de l'argent à l'annonceur.

Actuellement, le module de prix peut être utilisé sur une gamme de produits et services différents dans les catégories suivantes : marques, événements, services, niveaux de produits et catégories de produits.

L'extension de prix sur cette annonce donne aux utilisateurs une bonne idée du coût d'une location de voiture par jour sans avoir à cliquer sur l'annonce. Il ajoute également plusieurs cases de prix en bas, ce qui aide certainement l'annonce à se démarquer.

Extension d'évaluation du vendeur

• Module complémentaire automatisé
• Permet d'évaluer les notes sur divers formats d'annonces
• Augmenter considérablement la confiance et les taux de clics
• Nécessite des examens externes de sources fiables

Bien que l'extension d'évaluation du vendeur ne soit pas un addon manuel, nous serions fous de ne pas l'inclure dans cette liste !

L'une des extensions Google Ads les plus populaires pour tous les détaillants et fournisseurs de services en ligne, le fait d'avoir des étoiles dans vos annonces est un excellent moyen d'améliorer la confiance avec l'utilisateur.

Les avis pour les annonces sont tirés directement de sources tierces de confiance telles que Trustpilot et apparaissent sur une échelle de 1 à 5. Situés juste en dessous de l'annonce, ils attirent vraiment l'attention, principalement en raison de leur couleur jaune.

Si vous vous demandez pourquoi toutes les entreprises n'ont pas d'évaluation des vendeurs sur leurs annonces, c'est parce qu'il y a un léger problème. Le hic, c'est que pour qu'elles s'affichent, les entreprises ont besoin d'au moins 100 avis uniques au cours des 12 derniers mois de ce pays spécifique. La note moyenne doit également être de 3,5 étoiles ou plus.

L'extension d'évaluation du vendeur est peut-être un concept simple, mais elle est extrêmement puissante et peut augmenter considérablement les taux de clics et les conversions. Dans cet exemple, avoir une note de 4,7 étoiles sur plus de 15 132 avis est sans aucun doute impressionnant et ne manquera pas d'attirer l'attention des utilisateurs.

Récapitulatif des extensions Google Ads

Espérons que cet article vous a donné un bon aperçu de toutes les extensions d'annonces Google disponibles et de ce qu'elles font. Quel que soit votre secteur d'activité, vous devriez pouvoir en ajouter plusieurs à vos annonces.

Non seulement ces extensions d'annonces augmentent la taille de vos annonces et attirent davantage l'attention de l'utilisateur. Mais ils contribuent également de manière significative à améliorer l'engagement et des mesures importantes telles que les taux de clics et le niveau de qualité.

Pour en ajouter à vos annonces, il vous suffit de cliquer sur l'onglet extensions dans le menu de gauche de la plate-forme d'annonces Google.

La plupart d'entre eux sont assez explicites, mais si jamais vous avez un doute, assurez-vous toujours de consulter la documentation officielle des annonces Google.