5 zones cachées de Google Ads que vous ne connaissiez probablement pas

Google Ads existe depuis 23 ans et est sans doute la plate-forme publicitaire PPC la plus complexe du marketing numérique.

Au cours des dernières années, un effort conscient a été réalisé pour consolider les paramètres de campagne et simplifier les leviers disponibles au sein d'un compte.

D'une part, je pense que cela réduit les frictions lors de la configuration de la campagne pour les moins avertis en marketing.

Cependant, pour quelqu’un qui a consacré sa carrière professionnelle au marketing numérique, cela peut provoquer de la frustration. Dans certains cas, les outils et fonctionnalités dont je disposais auparavant disparaissent lentement.

Après avoir utilisé Google Ads pendant plus d'une décennie, je pense que la plupart des annonceurs ou des agences n'utilisent pas suffisamment certains domaines.

Ce guide vise à mettre en lumière certains des outils et domaines les moins connus de la plate-forme qui peuvent avoir un impact considérable lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre.

1. Remarketing dynamique des produits

La première fonctionnalité de Google Ads, et la plus sous-utilisée, consiste à vérifier un domaine peu connu appelé « paramètres dynamiques ».

Le principe est que le marketing produit dynamique n'est rendu possible qu'en s'assurant que vous transmettez les bons paramètres via la balise Google.

Pour une raison quelconque, on s'attend à ce que le remarketing dynamique des produits avec Performance Max soit automatique. Mais cela n’est vrai que si votre pixel est correctement configuré.

Pour le commerce électronique, nous pensons que c'est un énorme échec si vous n'effectuez pas de remarketing dynamique auprès de vos clients potentiels, en particulier lorsqu'un client visite un ou plusieurs produits potentiels et n'achète pas.

La stratégie idéale est de permettre à Google d’avoir une visibilité sur les produits consultés par chaque client.

D'une certaine manière, c'est généralement le cas, mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous voulez vous assurer que vous transmettez la valeur « id » dans votre pixel.

Il s'agit d'une variable critique sur laquelle la balise Google Ads a besoin de visibilité pour pouvoir effectuer un remarketing correct.

J'ai déterré l'article d'aide de Google sur le marquage de votre site Web pour le remarketing dynamique. Vous devez travailler avec vos développeurs pour garantir la transmission des données structurées.

Je suggère d'utiliser le plugin Datalayer Checker pour Chrome. Cela vous aidera, vous et vos développeurs, à identifier les variables correctes que vous souhaitez transmettre.

Où y accéder dans Google Ads

• Cliquez sur Outils et paramètres > Gestionnaire d'audience > Vos sources de données > Détails .
• Vérifiez le paramètre « id » .
  • Si vous n'en avez pas, vous devrez travailler avec un développeur pour vous assurer que vous le faites passer.
  • Si vous voyez des identifiants passer, assurez-vous qu'ils correspondent à Google Merchant Center. Si ce n’est pas le cas, le remarketing dynamique ne fonctionnera pas.

2. Ajustements de saisonnalité

À l’ère des enchères intelligentes, la plupart des spécialistes du marketing s’appuient entièrement sur l’algorithme pour faire leur travail.

Cependant, dans de nombreux cas, un ordinateur ne peut pas anticiper ou comprendre les facteurs extérieurs.

Si vous utilisez les enchères intelligentes, vous souhaiterez connaître le prochain paramètre caché, l'ajustement de la saisonnalité.

Cet outil moins connu de Google Ads vous permet d'informer l'algorithme d'enchères intelligentes de ce qui va arriver.

C'est le plus utile si vous savez avec certitude que les taux de conversion augmenteront ou diminueront considérablement.

En saisissant ces dates et l'écart attendu du taux de conversion, les enchères intelligentes les utiliseront dans le processus.

Où y accéder dans Google Ads

• Cliquez sur Outils et paramètres > Stratégies d'enchères > Contrôles avancés.
• Accédez à Ajustements de saisonnalité , puis cliquez sur Nouvel ajustement de saisonnalité .

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Voir les conditions.

3. Exclusion de données

Dans la même zone, vous verrez ma prochaine fonctionnalité cachée, l'exclusion de données.

Cet outil vous permet d'exclure des dates spécifiques dans un compte, une campagne ou un type de campagne. Comme le dit Google :

« Les exclusions de données sont destinées à tenir compte des pannes ou des problèmes majeurs liés au suivi des conversions. Leur utilisation fréquente ou pendant de longues périodes pourrait avoir un impact négatif sur les performances des stratégies d'enchères intelligentes.

Ceci est extrêmement utile si vous rencontrez une baisse de conversion ou si le pixel est surestimé.

Si vous parvenez à identifier le problème, vous pouvez supprimer ces données de l'algorithme. Cela peut vous faire économiser beaucoup de dépenses potentiellement inutiles si vous rencontrez un problème de suivi.

Où y accéder dans Google Ads

• Cliquez sur Outils et paramètres > Stratégies d'enchères > Contrôles avancés.
• Accédez à Exclusions de données , puis cliquez sur Nouvelle exclusion de données .

4. Extensions automatisées au niveau du compte

Il y a quelques années, j'ai commencé à recevoir un afflux de captures d'écran de clients disant : « Qu'est-ce que c'est ? et puis je me gratterais la tête avec confusion.

Ils partageaient une image avec un actif (anciennement extensions) que je ne reconnaissais ni ne configurais.

J'ai vite réalisé que Google déployait des extensions automatisées au niveau du compte.

Ces extensions seront automatiquement générées en fonction de votre site Web, allant des liens de site et des légendes aux titres plus longs.

Je les désactive généralement pour de nombreux clients car nous voulons contrôler la messagerie (désolé, Google).

Même si Google vous dira que cela améliore les performances, je ne l'ai pas nécessairement observé moi-même, à l'exception de quelques-uns.

Si vous avez la chance d’avoir de nombreux avis de vendeurs, cela a un impact sur les taux de clics.

En utilisant des images dynamiques, nous avons également observé une augmentation des taux de clics pour les grands détaillants. Les images dynamiques exploreront votre site et appliqueront des images pertinentes à votre annonce.

Où y accéder dans Google Ads

• Cliquez sur Annonces et éléments > Actifs > Plus d'options > Actifs automatisés au niveau du compte > Plus > Paramètres avancés.

5. Vos informations sur les données

Le dernier est plus perspicace mais peut être exploitable en fonction de la manière dont vous souhaitez l'utiliser. Je pense que beaucoup de mes clients sont toujours très intéressés par celui-ci.

La fonctionnalité cachée s'appelle Vos informations sur les données , qui prend vos données de pixels et vous permet d'obtenir une lecture de votre clientèle.

Il y a deux domaines principaux que nous aimons examiner :

• Audiences sur le marché pour lesquelles nous indexons fortement.
• Segments d’affinité pour lesquels nous indexons haut.

Ces informations peuvent aider à façonner les profils et les personnalités des clients et être utilisées à des fins de ciblage. Tous les segments peuvent être utilisés dans certaines campagnes pour enchérir à nouveau.

Vous pouvez également utiliser ces informations pour vous aider à ajuster le contenu publicitaire ou la création. Voir certains intérêts ou affinités auxquels vous ne vous attendez pas est amusant. Vous verrez ce que je veux dire en le regardant.

Où y accéder dans Google Ads

• Cliquez sur Outils et paramètres > Audience Manager > Vos informations sur les données .

Maximiser vos résultats Google Ads avec des fonctionnalités négligées

De nombreuses zones utiles sont cachées dans Google Ads – des options que de nombreux annonceurs ignorent peut-être totalement.

Chacune des fonctionnalités que j'ai mentionnées devrait fournir un peu plus d'informations et de contrôle sur vos campagnes. J'espère que cet article vous aidera à trouver différentes façons d'influencer vos performances Google Ads.