Qu'est-ce que le niveau de qualité dans Google Ads ? Et comment pouvez-vous l'améliorer?

Dans le monde du PPC, vous entendrez souvent parler du niveau de qualité de Google Ads et de son impact sur l'affichage de vos annonces dans le moteur de recherche.

Votre note a un impact énorme sur le succès de vos campagnes PPC, il est donc important de maximiser votre potentiel avec les meilleures pratiques PPC.

Comment tu fais ça? Eh bien, nous sommes là pour vous expliquer tous les points clés. Commençons par les bases.

Qu'est-ce que le niveau de qualité ?

C'est la mesure que Google utilise pour influencer le classement des annonces et le coût par clic (CPC) de vos annonces.

La note que vous avez est une estimation de la qualité de votre texte publicitaire, de votre mot-clé et de la page de destination vers laquelle vous vous connectez.

Alors, oui, cela signifie que le géant des moteurs de recherche décide de la position de chacune de vos annonces. Comment? Eh bien, il utilise des calculs pour déterminer votre enchère et votre niveau de qualité.

Cela signifie que vous devez viser le meilleur score possible. Votre annonce sera en bonne position si vous avez une note élevée, ce qui peut conduire à un meilleur taux de clics (CTR).

Tout semble simple, mais avec une masse de concurrents, c'est une bataille difficile à laquelle vous devez être bien préparé.

Et parce que Google est le géant des moteurs de recherche que vous voulez impressionner, il est essentiel de vous assurer que vos annonces sont de haute qualité et correspondent aux requêtes de recherche des internautes. La pertinence est un gros problème.

Google est une entreprise, après tout, et elle souhaite fournir les meilleures annonces (et contenu) de qualité aux personnes utilisant son produit.

Et du point de vue de votre entreprise, l'échelle de notation de Google dicte votre succès potentiel.

Si vous vous trompez, c'est la différence entre ne pas participer à une enchère et, par conséquent, ne pas diffuser votre annonce sur le réseau de recherche Google.

En fin de compte, vous devriez voir votre score comme un retour sur votre expérience utilisateur, la pertinence des mots clés et les performances de votre campagne.

Comment vérifier votre niveau de qualité

Google a une échelle entre 1 et 10, 1 étant mauvais et 10 le meilleur.

Vous voulez savoir quelle est votre note ? Eh bien, dans votre compte PPC, il y a quatre colonnes d'état à rechercher :

1. Niveau de qualité.
2. Expérience de la page de destination.
3. Pertinence de l'annonce.
4. Taux de clics (CTR) attendu.

Il y a quelques étapes à suivre pour trouver les valeurs pour ces derniers. Vous devez:

• Connectez-vous à votre compte Google Ads.
• Une fois que vous y êtes, recherchez la campagne et le groupe d'annonces que vous souhaitez vérifier.
• Sélectionnez l'onglet Mots-clés.
• Enfin, cliquez sur la colonne Statut à côté de tout terme que vous utilisez. Cela révélera le champ d'analyse des mots clés - vous y verrez votre note.

N'oubliez pas que les cotes fluctuent dans le temps. Il est donc important de contrôler régulièrement l'efficacité de vos campagnes.

Comment Google calcule-t-il votre niveau de qualité ?

Google calcule votre note à chaque fois que quelqu'un effectue une recherche qui affiche l'une de vos annonces.

Il utilise trois facteurs pour déterminer où vous vous retrouvez sur son échelle de notation :

1. CTR attendu : il s'agit de l'estimation de Google sur le taux auquel les téléspectateurs de votre annonce cliqueront dessus. Le géant des moteurs de recherche prend en compte l'historique de votre campagne pour calculer cette note.
2. Pertinence de l'annonce : à quel point le lien est-il étroit entre les mots-clés et votre texte publicitaire. Plus la pertinence est élevée, mieux vous figurerez sur l'échelle de notation.
3. Expérience de la page de destination : dans quelle mesure la page cible de votre site fournit-elle aux internautes ce qu'ils recherchent.

Ainsi, les statistiques à long terme de votre compte (comme dans les mots-clés et les annonces que vous utilisez) déterminent votre classement.

Qu'est-ce qu'un bon niveau de qualité dans les annonces Google ?

Cela dépend des mots-clés que vous regardez. Il y a trois séries de notes à viser. Ceux-ci sont:

• Marque : Visez entre 8 et 10.
• Publicité à haute intention : Visez entre 7 et 9.
• Publicité à faible intention : visez au moins 7.

Si vous vous approchez de l'extrémité inférieure de l'échelle de notation de Google, il est temps de prendre des mesures et d'améliorer la situation. De 1 à 5, vous pouvez considérer cela comme une mauvaise note.

Les raisons d'un mauvais niveau de qualité

D'accord, alors comment et pourquoi pouvez-vous vous retrouver au bas de l'échelle de Google ? Vous pouvez mettre beaucoup d'efforts dans votre campagne, pour ne voir aucune récompense pour vos actions.

Il y a des raisons courantes à cela. Certains sont sous votre contrôle, d'autres non. Ceux-ci inclus:

• Votre CTR est faible : si vous avez un faible CTR pour certains mots clés, cela suggère à Google que vous ne correspondez pas aux exigences de la requête de recherche. Cela peut non seulement vous coûter de l'argent sur le long terme, mais vous obtiendrez également une mauvaise note.
• Manque de pertinence : Si vous n'organisez pas très bien vos campagnes, elles peuvent s'encombrer et cela conduit à un mauvais score.
• Utilisation de tous les mots-clés à queue courte : si vous comptez sur ceux-ci (tels que « chaussettes bleues »), votre CTR restera inférieur à 2 %. Les variétés à longue queue sont plus efficaces, comme l'utilisation de « chaussettes en cachemire bleu de haute qualité ».
• Page de destination de mauvaise qualité : si quelqu'un clique sur votre annonce et se retrouve sur une page de destination de mauvaise qualité, cela peut entraîner un taux de rebond élevé. Bref, la personne ne satisfait pas sa requête de recherche, ce qui est mauvais signe pour Google.
• Vos performances historiques : Si vous avez une histoire à long terme de contenu médiocre ou de mots-clés manquant de pertinence, cela affectera votre note. Vous devrez constamment maintenir des normes plus élevées pour améliorer votre situation.
• Fraude au clic : Cela devient de plus en plus courant, avec des bots conçus pour saboter vos campagnes. La fraude au clic PPC cible le budget marketing de votre entreprise et tente d'augmenter vos coûts. Vous obtenez également beaucoup de trafic arrivant sur votre page de destination qui, en fin de compte, rebondit, ce qui suggère à Google que votre campagne n'est pas pertinente.

Après avoir identifié que vous rencontrez des problèmes, la prochaine étape importante consiste à prendre des mesures pour rectifier la situation. Comment tu fais ça? Lisez ci-dessous.

Comment améliorer le niveau de qualité dans Google Ads

À long terme, l'amélioration de votre note peut contribuer à augmenter vos bénéfices PPC et la position de votre site Web dans le moteur de recherche.

Et maintenant, vous vous demandez probablement : « Que dois-je faire avec un faible niveau de qualité dans Google Ads ? » Eh bien, voici les étapes que vous pouvez utiliser pour maximiser votre potentiel.

Comprendre ce qui affecte votre score

Plus vous en savez sur le fonctionnement de Google Ads, meilleures sont vos chances de vous rapprocher du sommet de son échelle de notation.

Passez du temps à lire la campagne idéale et les différents facteurs qui affectent votre score.

Vous pouvez consulter nos 100 termes et acronymes PPC pour vous mettre sur la bonne voie.

Mais rappelez-vous qu'il n'y a pas de solution miracle. Pour améliorer votre note, vous aurez besoin de divers éléments de campagne fonctionnant en tandem.

Et vous devrez maintenir des normes élevées sur le long terme pour obtenir les principaux avantages.

Trouver des améliorations en ciblant des groupes d'annonces

Vous devriez chercher à concevoir vos groupes d'annonces dans des campagnes très ciblées. Pourquoi? Cela augmente l'importance entre la recherche et votre annonce.

En bref, chaque groupe d'annonces dont vous disposez a besoin de mots clés pertinents. Et la pertinence est le gros problème ici, car elle a un impact important sur votre score final.

Alors, déterminez les mots clés dont vous avez besoin en vous concentrant sur les groupes d'annonces et les mots clés qui feront le travail.

Besoin d'aide là-bas ? Jetez un œil à cette liste des meilleurs outils PPC pour creuser un peu plus et récolter les fruits.

Faites des recherches sur vos mots-clés

Avec des millions de mots-clés disponibles, il est recommandé de comprendre les différentes combinaisons qu'un chercheur peut saisir dans Google pour faire apparaître votre annonce.

Les recherches supplémentaires que vous effectuez fourniront des informations clés telles que :

• Les différentes combinaisons utilisées par les chercheurs.
• À quel point ceux-ci sont importants pour les chercheurs.
• Les opportunités dont vous disposez pour générer plus de trafic vers votre page de destination.

Rédigez des annonces PPC de meilleure qualité

Comme vous n'avez que peu de temps pour attirer l'attention d'un chercheur, votre texte publicitaire doit compter.

Votre copie doit être de haute qualité.

Mais qu'est-ce qu'une annonce PPC de classe mondiale ? Un qui se concentre sur un produit ou un service et explique clairement ce que vous faites et comment vous répondrez à la requête de recherche.

Gardez votre annonce propre et bien rangée, tout en maximisant vos mots clés dans les limites de caractères dont vous disposez. Cela contribuera grandement à améliorer votre note.

Besoin de conseils ? Jetez un œil à ces exemples d'annonces PPC avancées pour vous inspirer.

Améliorez la qualité de votre page de destination

Comme il s'agit de la page à laquelle les chercheurs arriveront, elle doit être entièrement optimisée pour votre campagne et prête à faire le travail. Assurez-vous que c'est :

• Adapté aux mobiles.
• A une forte vitesse de chargement des pages.
• Utilise des mots clés pertinents dans la copie de la page de destination.

Il doit également comporter des CTA pertinents et une expérience utilisateur fluide afin que le chercheur puisse facilement atteindre ses objectifs.

Essayez les annonces textuelles développées

Vous voulez utiliser plus de copie ? Cette fonctionnalité est une bonne option. Avec 50 % de personnages supplémentaires avec lesquels jouer, vous pouvez améliorer la pertinence et le ciblage de vos annonces PPC.

Avec cette option, vous pouvez :

• Ajoutez un troisième titre à l'annonce.
• Utilisez une deuxième description.
• Profitez de 90 caractères pour chaque description.

Le gros avantage ici est que vous pouvez utiliser plus de mots-clés à longue traîne. Cette fonctionnalité est disponible sur le Réseau de Recherche Google et le Réseau Display de Google.

Éviter l'insertion dynamique de mots clés (DKI)

Certaines entreprises peuvent bénéficier de cette fonctionnalité dans Google AdWords, mais DKI n'est pas conseillé si vous cherchez à améliorer votre note.

En effet, cela peut rendre votre copie d'annonce médiocre, ce qui peut amener les chercheurs à éviter votre annonce et à se déplacer ailleurs.

Encore une fois, pour améliorer votre note, vous devez maximiser votre qualité globale pour gravir l'échelle de notation de Google.

Arrêtez la fraude au clic

Et enfin, il y a la triste réalité que certains de vos concurrents (ou d'autres utilisateurs en ligne malveillants) peuvent tenter de nuire à vos campagnes.

L'arrêt de la fraude au clic doit être une priorité absolue pour toute entreprise. Pour ce faire, vous devez :

• Effectuer des recherches sur les concurrents pour des campagnes similaires.
• Limitez votre exposition dans la mesure du possible.
• Surveillez attentivement vos campagnes pour détecter les signes de comportement malveillant.
• Investissez dans un logiciel de prévention de la fraude au clic.

Il s'agit d'un problème industriel de 25 milliards de dollars. La bonne nouvelle? Il existe déjà des solutions de pointe.

C'est là que nous intervenons. Notre cybersécurité PPC empêche la fraude aux clics grâce à des fonctionnalités automatisées et hyper évolutives.

Tout est conçu pour bloquer uniquement le mauvais trafic, de sorte que votre niveau de qualité augmente naturellement au fil du temps.

Vos principaux points à retenir pour une campagne PPC saine

En fin de compte, la planification et l'organisation continue sont une grande partie d'une campagne PPC réussie.

Si vous gérez soigneusement ces étapes de votre stratégie, vous avez toutes les chances de conserver une note élevée aux yeux numériques de Google.

Cependant, pour les problèmes les plus sinistres qui peuvent affecter votre niveau de qualité, vous pouvez vous tourner vers des sources fiables pour résoudre vos problèmes et maintenir votre note élevée.

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