Niveau de qualité Google Ads : comment améliorer les performances de Google Ads

Il existe de nombreux conseils sur les scores de qualité, mais la chose la plus importante à retenir est que Google souhaite que vous créiez la meilleure expérience pour l'utilisateur final.

Ainsi, quel que soit l'outil que vous utilisez pour obtenir de bons résultats avec Google, si vous ne le couronnez pas d'une excellente expérience utilisateur, toute votre stratégie tombera de l'échelle du succès comme un jeu de cartes.

Dès que Google dispose de suffisamment de données, les mots clés du compte d'un annonceur reçoivent une note comprise entre 1 et 10, 10 étant le meilleur choix. Il est utilisé pour déterminer votre coût par clic (CPC) et multiplié par votre enchère la plus élevée pour déterminer le classement de votre annonce dans le processus d'enchères publicitaires.

Maintenant, personne en dehors de Google ne sait exactement combien chaque facteur pèse dans l'algorithme du niveau de qualité, mais nous savons que le taux de clics (CTR) est l'élément le plus important.

Lorsque davantage de personnes voient votre annonce et cliquent dessus, cela indique clairement à Google que vos annonces sont pertinentes et bénéfiques pour les utilisateurs.

Donc, si vous recherchez un guide qui vous fournira des connaissances approfondies sur le niveau de qualité, comment l'améliorer et comment il affecte les annonces Google, veuillez continuer à lire car je découvrirai tous les principaux secrets que vous méritez de connaître sur le score de qualité sur ce seul voyage.

Qu'est-ce que le niveau de qualité ?

Le niveau de qualité est un outil de diagnostic destiné à vous donner une idée de la qualité de votre annonce par rapport à celle de vos concurrents. Ce score est mesuré sur une échelle de 1 à 10 et est disponible au niveau des mots clés.

Essentiellement, le niveau de qualité indique si vos annonces et vos pages de destination sont bénéfiques pour vos consommateurs.

Si votre prochaine question concerne l'endroit où vous pouvez trouver le niveau de qualité Google Ads, je ne perdrai pas votre temps avant de vous dire que vous pouvez trouver votre niveau de qualité dans la plate-forme Google Ads sous l'angle "Modifier les colonnes".

Pourquoi le niveau de qualité est-il important pour les spécialistes du marketing ?

Votre niveau de qualité Google Ads est important car de bons scores ont un impact positif sur le classement de votre annonce et réduisent votre coût par clic.

Plus votre niveau de qualité est élevé, moins vous paierez et plus vos annonces apparaîtront dans les résultats de recherche. Au lieu de perdre autant d'argent dans votre budget marketing, concentrez-vous d'abord sur le fait de déterminer si votre niveau de qualité a besoin d'améliorations.

Le niveau de qualité est important pour mesurer l'utilité de vos annonces pour les requêtes de recherche des utilisateurs finaux.

Les mots clés très pertinents dans votre texte d'annonce produiront généralement un score de haute qualité, tandis que les mots clés non pertinents dans votre texte d'annonce produiront un score de mauvaise qualité.

Ainsi, lors de la création de votre contenu, assurez-vous que chaque mot compte.

Le niveau de qualité de Google garantit que les utilisateurs voient des annonces qui sont utiles à leur recherche. Cela garantit que le contenu hautement pertinent l'emportera sur les contenus non pertinents pour les annonces utilisant le même mot clé.

C'est la façon dont Google offre la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. Ainsi, lorsque vous n'apportez pas de contenu pertinent et de qualité à la table, Google vous place sur le siège arrière tandis que vos concurrents prennent les commandes.

Comment le niveau de qualité affecte-t-il Google Ads ?

Un bon niveau de qualité signifie que votre annonce et votre page de destination sont plus pertinentes et utiles pour une personne recherchant votre mot clé, par rapport à vos concurrents.

Vous pouvez tirer parti de l'outil de diagnostic du niveau de qualité pour identifier les domaines où il peut être important d'améliorer vos annonces, votre sélection de mots clés ou vos pages de destination.

Que vous lisez encore signifie que vous voulez en savoir et je vous en dirai sûrement plus.

Eh bien, les niveaux de qualité influencent directement quelque chose appelé le classement de l'annonce. Le classement de l'annonce est une valeur utilisée pour déterminer la position de votre annonce.

Contrairement au niveau de qualité, ce nombre n'est pas visible dans votre compte, car le classement de l'annonce est calculé lors de l'enchère.

Une nouvelle enchère se produit chaque fois qu'un utilisateur tape un terme de recherche dans Google, l'enchère a lieu pendant la période nécessaire au chargement de la page de recherche Google. (Moins d'un 10e de seconde).

Selon l'enchère, le classement de votre annonce peut être extrêmement différent, mais la seule chose qui peut vous aider à améliorer votre classement est votre niveau de qualité.

Comment calculer le niveau de qualité Google Ads ?

Le niveau de qualité des mots clés calcule la pertinence des annonces en fonction de l'URL ou de la page de destination associée au mot clé particulier utilisé.

Une fois qu'un mot clé reçoit des impressions, le niveau de qualité du mot clé révèle ses performances.

Si vous avez de nombreux mots clés dans votre interface Google Ads avec peu d'impressions, vous n'obtenez probablement pas assez de commentaires. Les mots clés sans niveau de qualité n'ont pas un trafic ou des recherches suffisants pour être évalués à l'aide de la formule de niveau de qualité standard.

Lorsque vous examinez le niveau de qualité de votre mot clé dans votre compte Google Ads, vous pouvez consulter les éléments suivants :

#1. Niveau de qualité : pertinence des annonces, de chaque mot clé et des pages de destination pour les internautes.

#2. Pertinence de l'annonce : quel est l'intérêt des mots clés pour le contenu publicitaire d'une campagne.

#3. Expérience de la page d'accueil : dans quelle mesure une page d'accueil apparaît-elle avantageuse pour les visiteurs de la page.

#4. CTR attendu : par rapport aux performances passées, fréquence à laquelle une annonce est cliquée lorsqu'elle est présentée à un utilisateur.

Chaque composant est examiné avec un statut de « Moyen », « Supérieur à la moyenne » ou « Inférieur à la moyenne ».

Cet examen est basé sur une comparaison avec des concurrents dont les annonces ont été diffusées pour exactement le même mot clé, au cours des 90 derniers jours.

Si l'un d'entre eux a un statut "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne", cela peut signaler une opportunité d'apporter des améliorations.

Qu'est-ce qui est considéré comme un bon niveau de qualité ?

Un niveau de qualité de 8 à 10 est considéré comme extrêmement bon. Si vous créez de nouvelles campagnes et groupes, sachez que vous devez atteindre un seuil spécifique d'impressions et de clics pour avoir un niveau de qualité.

Raisons pour lesquelles votre niveau de qualité Google Ads baisse

Comme vous le savez déjà, le niveau de qualité est basé sur les impressions historiques pour les recherches exactes du mot clé choisi. Par conséquent, la modification des types de correspondance des mots clés n'influencera pas le niveau de qualité.

Si vous remarquez un "-" dans le domaine du niveau de qualité, cela signifie qu'il n'y a pas assez de recherches correspondant exactement à vos mots clés pour déterminer le niveau de qualité d'un mot clé.

Voici trois raisons pour lesquelles votre niveau de qualité baisse

#1 : Votre CTR pue.

Le principal déterminant d'un bon niveau de qualité est un taux de clics (CTR) élevé. Un CTR élevé pour un mot clé spécifique signifie que les utilisateurs cliquent sur votre annonce lorsque leur requête de recherche correspond à l'un de vos mots clés.

Si vous avez un faible CTR, il y a de fortes chances que Google vous attribue un mauvais badge de niveau de qualité, ce qui peut finir par vous coûter de l'argent à long terme.

#2. Manque de pertinence et de cohésion dans vos annonces

De nombreux spécialistes du marketing obtiennent des scores de qualité des mots clés horribles car leurs campagnes et leurs groupes d'annonces ne sont pas organisés.

Assurez-vous que vos groupes d'annonces contiennent environ 15 à 25 (ou moins si vous le pouvez) des mots clés associés faisant la publicité d'un article spécifique. Par exemple, si vous vendez des stylos, ne créez pas de groupe d'annonces contenant à la fois des "stylos noirs" et des "stylos bleus". Divisez-les !

L'avantage de diviser ces groupes d'annonces est que cela vous permet de placer vos mots clés à volume élevé dans vos annonces et sur votre page de destination.

Par exemple, si vous vendez des miroirs de salle de bain, nous vous recommandons fortement d'avoir le mot-clé "Miroirs de salle de bain" dans le titre de votre annonce et de vous assurer de l'avoir dans le titre de votre page de destination.

#3. L'utilisation du mot-clé Short Tail peut vous échouer

Si vous utilisez tous les mots-clés à courte traine comme « stylos bleus », il est fort probable que votre CTR global soit faible (moins de 2 %). L'inclusion de mots-clés à longue traine tels que "stylos de bureau en métal noir" est un excellent moyen d'améliorer à la fois le CTR et les conversions.

Comment améliorer votre niveau de qualité

Utilisez cette courte liste de contrôle si vous essayez d'améliorer un score faible ou si vous visez un score de haute qualité :

#1. Copie publicitaire sur mesure

Adaptez votre texte d'annonce à vos mots clés : essayez d'ajouter votre mot clé dans votre texte d'annonce pour améliorer la pertinence de l'annonce et l'expérience utilisateur, ce qui peut à son tour augmenter le taux de clics.

Par exemple, si vous étiez un détaillant de vêtements avec le mot-clé "chemises en jean", vous pouvez utiliser "Chemises en jean" dans le titre pour augmenter à la fois le niveau de qualité et l'expérience utilisateur.

#2. Structure de compte granulaire

Structurez votre compte Google Ads pour disposer d'un grand nombre de groupes d'annonces très ciblés. N'ayez pas peur d'utiliser des groupes d'annonces à mot clé unique pour les mots clés à fort trafic.

#3. Choisissez des pages de destination très pertinentes

Réfléchissez à la page de destination vers laquelle vous dirigez le trafic du site Web pour obtenir la meilleure interface utilisateur et le chemin de conversion le plus court.

Si vous vendez des appareils électroniques, par exemple, envoyez les utilisateurs à la recherche d'un ordinateur portable HP vers la page des ordinateurs portables HP au lieu de la page d'accueil.

#4. Optimiser, continuer à optimiser et continuer à optimiser

N'oubliez pas d'évaluer et d'actualiser en permanence votre contenu publicitaire et vos pages de destination, ainsi que leur influence sur le niveau de qualité.

Le test de différentes versions d'annonces peut fournir des informations sur ce qui génère le taux de clics le plus élevé et sur le contenu publicitaire qui obtient le score de qualité le plus élevé.

Conclusion

En tant que spécialiste du marketing numérique, il est très avantageux d'avoir toutes sortes de connaissances dans votre boîte à outils de compétences. À tout moment, on nous demande de créer un graphique de médias sociaux, de répondre poliment à un client en colère et de fournir du contenu pour la sortie marketing de la semaine prochaine.

L'apprentissage des niveaux de qualité n'est qu'une autre compétence importante à acquérir pour le spécialiste du marketing moderne.

Comme pour les autres compétences en marketing, il n'y a pas de solution miracle pour le niveau de qualité, et l'amélioration du vôtre nécessitera de l'expérimentation et du raffinement, ne vous lassez jamais de le faire.

Si vous débutez sur Google Ads, ne vous inquiétez pas, ce guide vous a tellement mené que vous devez connaître les annonces Google et les niveaux de qualité.

Suivre les commandements et les recommandations de ce guide vous donnera sûrement une longueur d'avance sur vos concurrents en ce qui concerne l'amélioration du score de qualité.