Un script Google Ads qui utilise GPT pour écrire des RSA

La gestion efficace des campagnes PPC nécessite l'utilisation de la bonne combinaison d'outils.

Les scripts Google Ads sont depuis longtemps l'un de mes favoris car ils sont entièrement personnalisables, s'adaptent raisonnablement bien et sont inclus gratuitement avec n'importe quel compte Google Ads.

Mais il y a un petit nouveau sur le bloc - GPT. Pourrions-nous combiner l'IA générative avec les scripts Google Ads ?

C'était la question à laquelle je voulais répondre, et le résultat est mon premier script Google Ads qui utilise GPT.

Il identifie les opportunités d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) et utilise GPT pour aider à générer des ressources créatives supplémentaires afin de tirer parti de l'opportunité.

Vous pouvez récupérer le code de script à la fin de cet article et l'essayer sur votre propre compte.

Pourquoi devriez-vous utiliser le nombre maximal d'éléments pour les RSA ?

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sont un type de format d'annonce sur Google Ads qui permet aux annonceurs de créer plusieurs titres et descriptions pour une seule annonce.

Google utilise ensuite l'apprentissage automatique pour tester différentes combinaisons de titres et de descriptions afin de déterminer ceux qui fonctionnent le mieux pour différentes requêtes de recherche et contextes d'utilisateur.

Cela permet d'améliorer la pertinence et les performances des annonces et permet aux annonceurs d'atteindre un public plus large.

Nous avons constaté que les annonces RSA génèrent 4 fois plus d'impressions que les annonces textuelles grand format, et que les annonces comportant plus de variantes de titre obtiennent plus d'impressions par annonce que celles comportant moins de variantes.

Google permet aux annonceurs de soumettre 15 versions de leur titre et quatre versions de leur description pour chaque RSA.

Bien que cela ne signifie pas que 43 000 variantes de vos éléments recueilleront des impressions égales, c'est toujours une bonne idée d'alimenter la machine avec le nombre maximal d'éléments autorisés afin que ses algorithmes puissent diffuser vos annonces à tous les utilisateurs intéressés.

Mais avouons-le, écrire 15 grands titres et quatre longues descriptions pour chaque groupe d'annonces de votre compte peut devenir fastidieux. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux annonceurs aient des lacunes dans leurs RSA.

Les outils de gestion PPC facilitent la recherche et la résolution de ce problème. Mais il existe également des moyens de le faire à grande échelle sans avoir à payer pour un logiciel supplémentaire.

Les scripts Google Ads font partie des meilleurs outils gratuits pour les opérations groupées sur les comptes publicitaires.

L'année dernière, j'ai écrit un script avec Matt Umbro, un leader d'opinion PPC de longue date et fondateur de #ppcchat sur Twitter, pour créer une liste d'annonces RSA avec des actifs manquants.

Mais c'était avant que ChatGPT ne sensibilise le public à l'IA générative. J'ai donc décidé de voir si je pouvais combiner des scripts et l'API de GPT pour améliorer un compte publicitaire.

Utiliser le scénario

Le script crée une feuille de calcul avec un RSA sur chaque ligne et colonne pour chaque élément de titre et de description.

Lorsqu'un RSA n'utilise pas le nombre maximal de variantes autorisé par Google, il appelle l'API GPT pour suggérer des variantes de texte d'annonce supplémentaires.

Ces suggestions générées par l'IA sont ensuite placées dans la feuille de calcul pour être téléchargées en masse sur Google afin de créer facilement les ressources manquantes.

Pour faciliter la visualisation de ce qui a été généré par GPT, ces cellules sont automatiquement colorées en vert.

Pour exécuter ce script, vous devrez obtenir une clé API sur le site Web d'OpenAI et ajouter la clé au script autour de la ligne 39 où il est écrit :

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Vous pouvez exécuter le script en mode aperçu et consulter les journaux pour obtenir l'URL de la nouvelle feuille de calcul.

Chaque fois que le script s'exécute, il utilise l'API OpenAI. Cela coûte de l'argent, alors ne mettez pas ce script sur une planification automatique.

Télécharger le scénario

Prenez une copie du code ici :

Si vous débutez avec Google Ads Scripts, vous pouvez suivre les instructions ici pour le configurer pour la première fois.

Limites de GPT pour Google Ads

Alors que GPT est excellent en écriture, il est notoirement mauvais en comptage. Je lui ai demandé pourquoi, et voici ce qu'il a expliqué:

"En tant que modèle de langage d'IA, GPT (Generative Pre-trained Transformer) n'est pas intrinsèquement mauvais en mathématiques. Cependant, il peut ne pas fonctionner aussi bien que les modèles mathématiques spécialisés car il n'a pas été spécifiquement formé aux tâches mathématiques. GPT est principalement conçu pour le traitement du langage naturel, qui implique la compréhension et la génération du langage humain. Bien qu'il puisse effectuer des opérations mathématiques de base, il peut avoir du mal avec des calculs plus complexes.

Pour notre cas d'utilisation PPC, vous devrez revérifier la longueur des éléments suggérés pour vous assurer qu'ils correspondent aux limites de caractères de Google.

Lorsque j'ai demandé à GPT d'ajouter le nombre de caractères à côté de chaque titre suggéré, vous pouvez voir qu'il s'en rapproche généralement, mais qu'il se trompe :

L'expérience m'a appris que GPT a tendance à suivre les modèles trouvés dans l'invite lors de l'exécution d'une tâche.

Cela signifie qu'il est plus probable d'écrire des titres d'une longueur appropriée lorsque vous travaillez avec une liste de titres existants comme ceux que vous avez actuellement dans votre compte.

Par conséquent, le script fonctionnera mieux pour compléter les RSA qui ne manquent que de quelques éléments plutôt que de la plupart ou de tous les éléments.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran précédente, il a aussi parfois tendance à donner des listes numérotées de suggestions, et cela ne fait pas de bonnes annonces lorsque chacun de vos titres commence par '1),' '2),' etc.

Je ne laisserais pas GPT générer automatiquement des annonces car j'hésite à laisser certaines des suggestions de Google aller sur l'automatisation.

Lorsque j'ai accidentellement activé les recommandations appliquées automatiquement pour les mots clés redondants, le mot clé de ma marque, Optmyzr, a été supprimé de mon compte.

Considérez le travail de GPT comme une suggestion pour accélérer la génération de nouvelles variantes d'annonces.

Combiner Google Ads avec l'IA générative

GPT est l'une des nouvelles technologies les plus intéressantes depuis l'invention d'Internet.

Il est époustouflant de voir à quel point il comprend les questions et à quel point il est confiant (mais pas toujours précis) dans ses réponses.

Je suis ravi d'avoir un autre outil fantastique dans ma boîte à outils PPC pour aider mes annonces à surpasser la concurrence.

J'espère que ce script vous donne un avant-goût de ce qui est possible lorsque vous combinez Google Ads avec une IA générative comme GPT.