Comment abandonner les segments d'audience similaires de Google Ads

Les audiences (ou segments) similaires de Google seront supprimées de tous les groupes d'annonces et campagnes à compter du 1er août 2023.

Ces audiences fonctionnent généralement bien dans chaque type de campagne, de sorte que les annonceurs et les marques doivent avoir un plan pour remplacer ces cibles d'audience en or.

Quels sont les segments d'audience similaires ?

Les segments similaires (anciennement appelés audiences similaires) sont des audiences automatiques créées par Google Ads lorsque votre liste d'origine répond à certains critères, tels que la taille et la récence.

Pour l'instant, Google Ads crée cette audience automatique à l'aide du machine learning. Il analyse votre liste d'origine pour déterminer les points communs avec d'autres utilisateurs de Google, tels que :

• Comportement de recherche récent.
• Sites Web visités.
• Sujets fréquentés.

Si suffisamment de similitudes statistiquement significatives sont trouvées avec de nouveaux utilisateurs, un segment d'audience similaire est automatiquement créé.

Ces nouvelles audiences peuvent provenir de balises de site Web, d'utilisateurs YouTube ou de listes de correspondance de clients à l'aide de données hors ligne importées dans votre compte.

Lorsque des données propriétaires, telles que des listes de clients, sont utilisées pour générer un segment d'audience similaire, cela peut être un puissant moteur de performances pour les nouveaux clients dans Google Ads.

Après tout, le segment d'audience est rempli d'autres utilisateurs qui correspondent aux profils de comportement de ceux qui achètent chez vous.

Selon Google, vous pouvez obtenir 41 % de conversions supplémentaires en combinant des segments similaires avec des campagnes publicitaires display.

Pourquoi les audiences similaires disparaissent-elles ?

En raison de la suppression progressive des cookies tiers et du besoin continu d'augmenter la confidentialité des utilisateurs, Google a annoncé en novembre 2022 qu'il supprimerait les audiences similaires.

Le raisonnement de Google incluait qu'avec les changements en cours et l'incertitude dans l'industrie, une solution plus durable est nécessaire pour aller de l'avant.

Ils soutiennent que le ciblage optimisé, l'expansion de l'audience et les enchères intelligentes sont centrés sur la confidentialité et continueront de permettre aux annonceurs d'atteindre leurs audiences pertinentes.

Des audiences similaires peuvent générer des performances fantastiques en fonction de la qualité de la liste d'origine. Lorsqu'ils cesseront de fonctionner en août 2023, vous voudrez qu'une stratégie de remplacement soit en place et quatre semaines ou plus d'apprentissage avant le changement.

Comment se préparer à la suppression de segments d'audience similaires

Étape 1 : Faites l'inventaire des endroits où des audiences similaires sont utilisées

Dans le gestionnaire d'audience sous Bibliothèque partagée , vous pouvez filtrer les segments similaires en cours d'utilisation dans vos campagnes.

Les audiences similaires peuvent être utilisées sur YouTube, les campagnes Discovery et Display, ainsi que sur la recherche et Shopping. Assurez-vous également de vérifier les signaux d'audience dans les campagnes Performance Max.

Voici une feuille d'inventaire que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit approprié des segments d'audience similaires.

Une fois terminé, vous pouvez décider de la stratégie appropriée pour vous éloigner des segments d'audience similaires et maintenir des performances identiques ou supérieures.

Étape 2 : Utiliser les enchères intelligentes et passer au suivi basé sur la valeur pour améliorer les signaux de qualité de Google

Si vous n'utilisez pas encore d'enchères intelligentes dans vos campagnes, vous constaterez peut-être que cela améliore vos performances sans segments d'audience similaires.

Ces stratégies d'enchères utilisent le machine learning de Google pour chaque enchère publicitaire afin d'optimiser automatiquement les conversions et les valeurs de conversion.

Comme les données observables deviennent de moins en moins disponibles, les enchères intelligentes seront votre meilleure solution pour cela et il a été démontré qu'elles aident à générer des résultats dans tous les types de campagnes.

Le suivi basé sur la valeur va encore plus loin en signalant ce qui est le plus important. L'ajout de valeurs aux conversions individuelles peut aider les algorithmes d'enchères et de ciblage de Google à prioriser qui cibler et pourquoi, améliorant encore plus vos performances.

Étape 3 : Utilisez la correspondance client pour améliorer les signaux de Google pour la recherche et le ciblage optimisé

À moins que vous ne l'ayez désactivé, les listes de correspondance des clients sont désormais automatiquement incluses en tant que signal dans les enchères intelligentes, telles que le CPA cible, le ROAS cible et la maximisation des conversions.

Téléchargez vos données de correspondance client de haute qualité pour faciliter les enchères de performance ainsi que pour aider à améliorer les performances pour un ciblage optimisé. Cela sera particulièrement utile une fois les segments d'audience similaires supprimés.

Étape 4 : Testez de nouveaux segments d'audience en fonction de vos informations sur les données

Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez des segments personnalisés pour les personnes qui ont recherché l'un de ces termes sur Google parmi vos requêtes de recherche les plus rentables. Créez-en un pour les termes de recherche de marque et un second pour les termes de recherche sans marque les plus performants pour le compte.

Ensuite, visitez Vos informations sur les données pour découvrir les segments de marché et d'affinité à indexation élevée pour vos segments d'audience propriétaires. Utilisez ces apprentissages pour créer un nouveau segment d'audience combiné et tester différents niveaux d'inclusion des scores d'indexation.

Ces audiences sont idéales pour effectuer des tests par rapport à des segments d'audience similaires existants. Ils peuvent être ajoutés simultanément au niveau du groupe d'annonces et leurs performances mesurées après deux à quatre semaines.

Étape 5 : Testez le ciblage optimisé pour les performances et l'élargissement de l'audience pour la portée et la considération

Le ciblage optimisé est le remplacement recommandé par Google pour les segments d'audience similaires dans les campagnes d'action Display, Discovery et Video.

Toutefois, avant d'activer le ciblage optimisé pour tous vos groupes d'annonces avec des segments d'audience similaires, il est essentiel de noter que cette fonctionnalité devrait fonctionner au mieux avec les audiences propriétaires.

Comme bonne pratique, ajoutez vos données de première partie, telles que les listes de correspondance des clients, et développez lentement un ciblage optimisé ou une expansion de l'audience tout en laissant suffisamment de temps pour mesurer les résultats.

Étape 6 : Demandez l'accès à la version bêta pour désactiver l'expansion démographique

Si vous utilisez des campagnes d'action vidéo avec un ciblage optimisé, Google ignorera délibérément vos exclusions démographiques.

Selon un représentant de l'assistance Google :

"En ce qui concerne le ciblage optimisé dans les campagnes d'action vidéo, nous avons une expansion démographique. Cela signifie que les annonces avec un ciblage optimisé activé peuvent être diffusées auprès d'utilisateurs en dehors de la cible démographique sélectionnée (exclusion démographique), mais uniquement si le système estime qu'il existe un signal de conversion fort ou élevé avec l'utilisateur qui a vu l'annonce (c'est-à-dire l'historique des recherches passées, les vues vidéo pertinentes, etc.). "

La meilleure solution pour éliminer la diffusion d'annonces auprès de vos groupes démographiques exclus avec un ciblage optimisé consiste à demander à être ajouté à la liste blanche pour désactiver l'expansion démographique. Ceci peut être réalisé en contactant votre représentant Google dédié.

Étape 7 : Transférez les audiences de votre site Web vers GA4 au plus tôt

Google Analytics 4 possède des fonctionnalités de confidentialité et des capacités de suivi d'audience qui vous aideront à garder une longueur d'avance au fur et à mesure que de nouveaux changements de confidentialité et la suppression de cookies tiers se produisent.

GA4 aide les entreprises avec des outils et des fonctionnalités qui facilitent la conformité aux lois sur la confidentialité des données telles que le RGPD. Par exemple, GA4 anonymisera par défaut les adresses IP de tous les visiteurs du site Web.

Si vos audiences de remarketing sont toujours générées à partir d'Universal Analytics, recréez ces listes dans GA4 et activez-les dans Google Ads.

La transition vers les audiences GA4 nécessite que votre compte GA4 soit lié et activé dans Google Ads.

Deuxièmement, assurez-vous que la collecte de données des signaux Google est activée et que vous confirmez l'accusé de réception de la collecte de données utilisateur en accédant à Paramètres de données > Collecte de données dans l'onglet Admin GA4.

S'habituer au ciblage d'audience axé sur la confidentialité dans Google Ads

Aussi décevant qu'il ait été d'apprendre la suppression de segments d'audience similaires, j'espère que ce guide vous aidera à maintenir et même à améliorer vos performances sur Google Ads.

Les temps changent dans cette industrie, comme ils l'ont toujours fait. Gardez toujours une longueur d'avance en ayant un plan approprié dans ce paysage de confidentialité en constante évolution.