Premiers pas avec les modèles de suivi des annonces Google

Peu importe si vous êtes un débutant ou un vétéran du marketing PPC, le suivi des clics sur votre annonce est crucial lorsqu'il s'agit de gérer vos campagnes publicitaires.

Vous pensez peut-être que le suivi GCLID intégré de Google Ads vous fournit suffisamment d'informations pour gérer vos campagnes, mais vous vous trompez.

Pour le gestionnaire professionnel de PPC, obtenir autant d'informations sur les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces est essentiel si vous souhaitez améliorer votre retour sur investissement.

Étant donné que Google ne fournit pas aux utilisateurs les informations les plus détaillées sur les personnes qui ont cliqué sur leurs annonces, il est essentiel que vous utilisiez des trackers tiers. Avec ces trackers, les gestionnaires PPC peuvent capturer plus de données, qu'ils peuvent ensuite utiliser pour améliorer leurs options de ciblage.

Si vous n'avez jamais pensé à utiliser un modèle de suivi dans votre campagne, c'est le moment.

Pour vous aider à démarrer avec les modèles de suivi Google Ads, nous avons un guide complet étape par étape sur la façon d'en installer un à partir de zéro et de vérifier que tout fonctionne.

Alors préparez-vous à faire passer vos campagnes Google Ads au niveau supérieur en découvrant les modèles de suivi et la manière dont ils peuvent améliorer vos campagnes.

Qu'est-ce qu'un modèle de suivi ?

Si vous n'avez jamais vu de modèle de suivi auparavant, il peut être difficile de comprendre exactement de quoi il s'agit. Est-ce une page Web ? Un fichier? Ou autre chose?

Chaque modèle de suivi est une page Web accessible sur un site Web, mais ils n'ont généralement aucun type d'interface utilisateur graphique. Si vous essayez d'y accéder directement, vous serez accueilli avec un message d'erreur ou simplement un écran vide.

Dans le cadre de notre logiciel ici à PPC Protect, nous utilisons des modèles de suivi qui ressemblent à ceci :

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms}&loci={loc_interest_ms}&pl={placement}&cr={creative}&adp={adposition}&ruid={random}&sadt={adtype}&url={unescapedIpurl}

Cela peut ressembler à une page Web sur un sous-domaine, mais c'est bien plus que cela. Cette URL transmet une série d'informations au serveur sur l'utilisateur lors de l'accès. Lorsqu'ils sont placés dans Google Ads, les utilisateurs visiteront cette page sans s'en apercevoir avant le chargement de l'annonce. Cela transmet toutes les données au fournisseur de modèle de suivi, qui est ensuite utilisé pour créer des rapports.

À l'heure actuelle, des milliers d'entreprises disposent de leurs propres modèles de suivi. Presque tout le monde peut en faire un, mais il n'y en a jamais deux pareils.

Pourquoi les gens utilisent-ils des modèles de suivi ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles quelqu'un peut vouloir utiliser un modèle de suivi dans son compte publicitaire. La raison la plus courante est qu'elle fournit aux utilisateurs beaucoup plus d'informations sur les clics qu'ils reçoivent que les analyses par défaut de Google.

Par défaut, les analyses de Google ne collectent aucune information personnelle ou identifiable sur un utilisateur. Cela signifie qu'il n'y a pas d'adresses IP, de référents ou d'ID d'appareil. Pour de nombreux gestionnaires de PPC, il est donc extrêmement difficile de savoir si leurs efforts de marketing attirent ou non le bon type d'utilisateurs. De plus, étant donné que les spécialistes du marketing souhaitent continuellement améliorer et affiner leurs campagnes Google Ads, mettre la main sur ces données est extrêmement précieux.

En collectant plus de données auprès d'individus, ces données peuvent être traitées et utilisées pour générer un certain nombre d'informations intéressantes. Tel que:

• Quel est l'appareil le plus couramment utilisé par les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur vos annonces ?
• Quels sites Web du Réseau Display renvoient le plus de clics ?
• Les clics proviennent-ils de la même adresse IP ou du même réseau ?

Non seulement ces données peuvent être utilisées pour améliorer vos options de ciblage, mais elles peuvent également être utilisées pour augmenter votre retour sur investissement global.

Maintenant que vous connaissez les avantages d'utiliser les modèles de suivi Google, comment procédez-vous pour en créer un vous-même ?

Comment configurer un modèle de suivi des annonces Google

Avant de configurer un modèle de suivi dans Google Ads, vous devez trouver un outil de suivi tiers à utiliser. Actuellement, il existe de nombreuses options de suivi, dont beaucoup sont tarifées autour du nombre de clics mensuels.

Au bas de l'échelle, vous pouvez obtenir quelque chose à partir de 9 $ par mois, avec des prix atteignant rapidement des centaines de dollars. Selon la taille de votre campagne et le nombre de clics que vous effectuez, cela déterminera le package dont vous avez besoin.

LinkTrackr est un bon outil de suivi à faible coût pouvant être utilisé avec Google Ads. À partir de 7 $ par mois, vous pourrez suivre plus de 10 000 clics, ce qui devrait suffire pour la plupart des petits comptes. Si vous recherchez quelque chose avec plus de clics par mois, alors leur forfait extrême effectue jusqu'à 500 000 clics par mois.

Une fois que vous vous êtes inscrit à un service de suivi, vous devrez suivre les instructions et créer votre lien de modèle de suivi. Évidemment, cela est différent pour chaque tracker, nous ne mentionnerons donc aucune étape spécifique ici. Mais une fois le lien créé, sa configuration dans Google Ads sera la même pour chaque tracker.

Exemple étape par étape de modèle de suivi des annonces Google

Vous avez maintenant votre modèle de suivi prêt à l'emploi. Il est temps de l'installer dans Google Ads.

La première étape consiste à cliquer sur la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter le modèle de suivi et à accéder au menu des paramètres dans le menu de gauche. Vous pouvez également choisir d'installer votre modèle sur toutes les campagnes ou uniquement sur des campagnes spécifiques.

En cliquant dessus, une nouvelle fenêtre s'ouvrira sur le côté droit qui répertoriera tous les paramètres spécifiques à la campagne. En haut de cette liste, vous verrez la boîte de suivi qui ouvrira une nouvelle section déroulante une fois cliqué.

Une fois que vous avez ouvert les paramètres supplémentaires, vous verrez le champ qui dit modèle de suivi. La première case en haut est l'endroit où ira votre modèle de suivi de votre logiciel de suivi. Collez-le simplement comme votre tracker vous le dit, et vous avez à peu près terminé.

Cette URL contiendra des paramètres entre accolades qui représentent des variables qui seront transmises au logiciel de suivi. En les utilisant, le tracker sera en mesure de comprendre de quelle campagne provient le clic, le mot-clé et la page de destination, entre autres. Autant d'informations précieuses pour le suivi de vos campagnes et la génération de rapports.

Si vous rencontrez des problèmes pour configurer votre modèle de suivi spécifique, il est toujours préférable de demander de l'aide aux personnes qui créent le logiciel de suivi. Chez PPC Protect, nous avons notre propre guide détaillé sur l'installation d'un modèle de suivi. Ce sera similaire à de nombreux autres tutoriels, mais il y aura quelques différences clés en ce qui concerne la gestion des paramètres.

Dans ce guide, nous nous concentrons sur l'ajout de modèles de suivi au niveau du compte. N'oubliez pas que Google privilégiera toujours le modèle au niveau de granularité inférieur. Cela signifie que tout modèle dont vous disposez au niveau de l'annonce, du groupe d'annonces ou de la campagne écrasera tout modèle de suivi au niveau du compte. Dans des cas comme celui-ci, vous devrez fusionner ces modèles avec tous les nouveaux modèles que vous utilisez.

Testez votre modèle de suivi

Une fois que vous avez installé le modèle de suivi, la première chose à faire est de le tester. Cela peut être fait en cliquant sur le bouton de test juste en dessous du champ de saisie. En plus de cela, vous voudrez probablement cliquer sur l'une de vos propres annonces (ou attendre que quelqu'un d'autre le fasse).

Il s'agit de confirmer que votre modèle de suivi fonctionne et qu'il capture les données de l'utilisateur. La dernière chose que vous voulez, c'est le modèle de suivi pour interrompre votre campagne ou ne pas collecter toutes ces informations précieuses.

Une fois que tout est configuré et fonctionne correctement, vous pouvez commencer à analyser tous les clics de vos annonces pour voir comment vous pouvez améliorer vos options de ciblage et augmenter votre retour sur investissement.

Il s'agit d'un sujet entier pour un autre article, mais les principaux éléments à surveiller sont l'emplacement, l'appareil, le navigateur et l'adresse IP. En agissant sur les données que vous avez collectées, vous serez surpris de la rapidité avec laquelle vous pouvez transformer vos campagnes publicitaires et commencer à apporter des changements positifs.