Transparence Google Ads : un nouvel outil pour espionner vos concurrents
Publié: 2023-08-04Comme nous le savons tous, il est crucial de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Une façon d’y parvenir est de comprendre ce que font vos concurrents et d’apprendre de leurs stratégies.
À cet égard, Google a récemment lancé un nouvel outil qui vous permet de consulter gratuitement les Google Ads de vos concurrents. Cet outil, connu sous le nom de Google Ads Transparency, change la donne pour les spécialistes du marketing et les entreprises.
Voici ce que vous devez savoir à ce sujet.
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Comprendre la politique de transparence des annonces de Google
Google Ads Transparency est un outil puissant conçu pour fournir des informations sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. Cela fait partie d'une initiative plus large de Google visant à améliorer la transparence, la responsabilité et le choix des utilisateurs en matière de publicité numérique. Cet outil constitue une étape importante vers la création d’un écosystème publicitaire plus transparent.
Cet outil est disponible dans le Centre de transparence des annonces de Google :
Il offre une vue complète des annonces diffusées par vos concurrents, y compris leur contenu publicitaire et leurs variantes. Cependant, il est important de noter qu'il ne révèle pas les mots-clés spécifiques pour lesquels vos concurrents enchérissent ni les paramètres de leur campagne. Cela signifie que même si vous pouvez avoir une idée des stratégies publicitaires de vos concurrents, vous ne pourrez pas avoir une vue d'ensemble.
Plusieurs fonctionnalités clés d’Ads Transparency sont :
- La possibilité de sélectionner une plage horaire. Cela signifie que vous pouvez visualiser des publicités passées ou présentes, vous donnant ainsi une perspective historique sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. Cela peut être particulièrement utile pour identifier les tendances et les modèles dans leur approche publicitaire.
- La possibilité de visualiser des annonces de pays spécifiques ou du monde entier. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises opérant sur plusieurs marchés, car elle leur permet de comprendre comment les stratégies publicitaires de leurs concurrents varient selon les différentes régions.
- La possibilité de sélectionner le format d'annonce. Vous pouvez choisir d'afficher des annonces illustrées, des annonces textuelles ou des annonces vidéo. Cela vous permet d'obtenir des informations sur les types d'annonces que vos concurrents utilisent et sur la manière dont ils exploitent différents formats d'annonces pour engager leur public.
En plus de ces fonctionnalités, Ads Transparency vous permet également de saisir l'URL du concurrent pour lequel vous souhaitez afficher les annonces. Cela signifie que vous pouvez cibler directement des concurrents spécifiques et obtenir des informations sur leurs stratégies publicitaires.
Le Centre de transparence des annonces est un outil précieux pour obtenir des informations sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. En comprenant les annonces diffusées par vos concurrents, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées concernant vos propres annonces de recherche et votre stratégie publicitaire globale.
Malgré ses limites, le centre de transparence fournit des informations précieuses qui peuvent vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Comment utiliser la transparence de Google Ads
Ads Transparency est un outil puissant qui vous permet d'obtenir des informations sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. Voici un guide étape par étape sur la façon d'utiliser efficacement cet outil :
Étape 1 : Visitez le Centre de transparence Google Ads
Commencez par visiter le Centre de transparence Google Ads. Il s'agit du hub central où vous pouvez accéder à toutes les fonctionnalités de Google Ads Transparency.
Étape 2 : Sélectionnez la plage horaire
Cette fonctionnalité vous permet de visualiser des publicités depuis le 31 mai 2018 jusqu'à aujourd'hui, vous donnant une perspective historique sur les stratégies publicitaires de vos concurrents :
Vous pouvez utiliser ces informations pour identifier les tendances et les modèles dans l'approche publicitaire de vos concurrents.
Étape 3 : Choisissez l'emplacement des annonces
L'outil vous permet de visualiser des annonces de pays spécifiques ou du monde entier :
Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises opérant sur plusieurs marchés internationaux, car elle leur permet de comprendre comment les stratégies publicitaires de leurs concurrents varient selon les différentes régions.
Étape 4 : Sélectionnez le format de l'annonce
Ensuite, sélectionnez le format d'annonce que vous souhaitez afficher. Vous pouvez choisir d'afficher des annonces illustrées, des annonces textuelles ou des annonces vidéo :
Cette fonctionnalité vous permet d'obtenir des informations sur les types d'annonces que vos concurrents utilisent et sur la manière dont ils exploitent différents formats d'annonces pour engager leur public.
Étape 5 : Saisissez l'URL du concurrent
Enfin, saisissez l'URL ou le nom du concurrent pour lequel vous souhaitez afficher les annonces :
Cette fonctionnalité vous permet de cibler directement des concurrents spécifiques et d'obtenir des informations sur leurs stratégies publicitaires.
Comprendre les annonceurs vérifiés
Un aspect important à prendre en compte lors de l’utilisation de Ads Transparency est le processus de vérification. Google dispose d'un processus de vérification rigoureux pour garantir que seuls les annonceurs légitimes peuvent diffuser des annonces. Lorsque vous consultez des annonces, assurez-vous de consulter les comptes publicitaires vérifiés pour vous assurer que vous consultez les bonnes annonces.
Affichage des publicités politiques
Le Centre de transparence des publicités vous permet également de visualiser des publicités politiques en effectuant une recherche par nom de candidat. Cela peut être particulièrement utile pour comprendre comment les campagnes politiques utilisent la publicité numérique pour impliquer les électeurs.
Cependant, il est important de noter que les règles et réglementations régissant la publicité politique varient selon les pays et que tous les pays n'autorisent pas la publicité politique.
Un aperçu de la stratégie publicitaire de Nike
Pour illustrer la puissance de la transparence des publicités, examinons la stratégie publicitaire de Nike.
Lorsque nous saisissons l'URL de Nike dans l'outil, nous pouvons voir que Nike utilise l'insertion dynamique dans ses publicités et diffuse environ 4 000 publicités.
L'insertion dynamique est une stratégie dans laquelle le contenu d'une annonce est automatiquement ajusté en fonction des informations relatives au spectateur. Cela signifie que Nike utilise probablement des données sur ses clients pour adapter ses publicités aux préférences et comportements individuels.
De plus, en examinant le texte publicitaire, nous pouvons déduire que Nike a une stratégie consistant à enchérir sur des célébrités et des équipes. Ils diffusent des publicités pour l'installation d'applications, vendent des maillots et amènent les gens vers différents entonnoirs. Cela suggère que Nike exploite la popularité des célébrités et des équipes sportives pour promouvoir ses produits et engager ses clients.
Limites de la transparence de Google Ads
Bien que Ads Transparency de Google soit un outil puissant, il présente certaines limites. Par exemple:
- Il ne révèle pas les mots-clés spécifiques pour lesquels vos concurrents enchérissent. Les mots clés constituent un élément crucial de toute campagne publicitaire sur la recherche Google, car ils déterminent quand et où une annonce apparaîtra. Sans ces informations, vous ne serez pas en mesure de comprendre pleinement les stratégies de marketing sur les moteurs de recherche de vos concurrents ou leur approche de ciblage.
- Vous ne pouvez pas cliquer sur l'annonce pour accéder à la page de destination. Cela signifie que même si vous pouvez avoir une idée des stratégies publicitaires de vos concurrents, vous ne pouvez pas évaluer la pleine efficacité du texte publicitaire de vos concurrents (qui mène et, espérons-le, convertit sur la page de destination) ou leur stratégie de conversion globale.
- Vous ne verrez pas d'informations sur les paramètres de campagne de vos concurrents , tels que leur budget, leur stratégie d'enchères ou leurs options de ciblage. Cela signifie que même si vous pouvez avoir une idée de ce que font vos concurrents, vous ne pourrez pas reproduire exactement leurs stratégies.
Il est important de rappeler que cet outil est relativement nouveau et que des améliorations pourraient être apportées à l'avenir. Malgré ses limites, Google Ads Transparency fournit des informations précieuses qui peuvent vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Dernier mot sur le centre de transparence Google Ads
Dans le monde concurrentiel du marketing numérique, comprendre ce que font vos concurrents est essentiel pour garder une longueur d’avance.
Google Ads Transparency est un outil précieux qui fournit des informations sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. En utilisant cet outil, vous pouvez acquérir un avantage concurrentiel et prendre des décisions plus éclairées concernant vos propres stratégies publicitaires.
Si vous êtes prêt à améliorer vos campagnes publicitaires, les experts Google Ads de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .