AdWords vs AdSense - Quelle est la différence entre eux ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing au paiement par clic, la terminologie utilisée peut souvent prêter à confusion. Avec autant de termes de l'industrie, de noms de marque et de rebranding, comprendre ce que tout signifie peut sembler écrasant.

Un problème courant dans l'industrie du paiement par clic est de connaître la différence entre Google AdWords et AdSense. Et pour rendre les choses encore plus confuses, ils ont récemment changé le nom de leurs services. AdWords a été renommé Google Ads, mais comme ils signifient la même chose, nous les utiliserons de manière interchangeable tout au long de cet article.

Les deux services sont créés par le géant des moteurs de recherche Google, mais les deux sont utilisés par des personnes complètement différentes. Pour vous aider à comprendre les principales différences entre les deux services, nous examinons en profondeur leur fonctionnement et à qui ils conviennent.

En tant que nouveau venu dans l'industrie du paiement par clic, il est essentiel de connaître la différence entre les deux services. Ce faisant, vous pouvez contribuer à améliorer les résultats de votre campagne tout en réduisant votre coût moyen par clic.
Alors, quelle est exactement la différence entre AdWords et AdSense et comment les utiliser pour tirer le meilleur parti de votre site Web ?

Pour commencer, examinons le service le plus populaire des deux, Google AdWords (maintenant connu sous le nom de Google Ads).

Qu'est-ce que Google AdWords ?

Lancé le 23 octobre 2000, AdWords a été l'un des premiers services marketing de Google après la sortie de son moteur de recherche révolutionnaire. Aujourd'hui, Google AdWords génère 78% des revenus de Google, ce qui en fait de loin son département le plus rentable.

Étant donné que les revenus d'AdWords ont augmenté d'année en année au cours de la dernière décennie, Google AdWords ne fera que croître. Si vous n'avez aucune idée de ce qu'est AdWords ou de son fonctionnement, alors faites attention ! Vous passez à côté de l'un des services de marketing en ligne les plus puissants qui soient.

Le service lui-même s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur le moteur de recherche ou le réseau d'affichage de Google. Grâce à leurs faibles barrières à l'entrée, presque toutes les entreprises peuvent utiliser AdWords pour faire la publicité de leurs produits et services.

Avec la possibilité de cibler de manière sélective les utilisateurs en ligne en fonction de l'emplacement, de l'âge, du sexe et de toute une gamme d'autres données démographiques, la publicité en ligne n'a jamais été aussi simple. Non seulement cela garantit que les entreprises ciblent uniquement les consommateurs pertinents, mais cela peut également leur faire économiser beaucoup d'argent.

En utilisant leur budget pour cibler uniquement les consommateurs pertinents, les entreprises peuvent facilement améliorer leur retour sur investissement. Après tout, à quoi bon attirer des visiteurs d'Europe continentale si vous expédiez uniquement à des clients au Royaume-Uni ?

Maintenant, avant de vous enfuir et de créer un compte AdWords, il est probablement préférable d'examiner de plus près le fonctionnement de Google AdWords. Sans une compréhension claire de ce qui se passe dans les coulisses, vous pourriez avoir du mal à comprendre AdSense plus tard.

Comment fonctionne Google AdWords ?

Pour faire simple, AdWords aide les annonceurs à faire correspondre leurs produits et services aux consommateurs. Cela se fait principalement en laissant les annonceurs enchérir sur des mots clés et des espaces publicitaires sur le moteur de recherche de Google. En retour, les annonceurs paient pour chaque clic reçu par leur annonce et Google empoche le coût en tant que profit.

Étant donné que certaines industries peuvent être très compétitives, cela signifie que les annonceurs enchérissent constamment contre d'autres annonceurs pour le droit d'afficher leur annonce sur le moteur de recherche de Google. En fonction du montant de l'enchère et de la compétitivité du mot-clé, cela déterminera la position d'affichage de leur annonce.

Au moment de la rédaction, il peut y avoir jusqu'à 7 espaces publicitaires par mot-clé avec 4 en haut des résultats et les 4 restants en bas. Évidemment, tout le monde veut être numéro 1 car ce spot recevra le plus de vues et donc le plus de clics. Malheureusement, tout le monde ne peut pas se permettre de surenchérir sur ses concurrents et parfois ce n'est pas économique de le faire. Cependant, avoir une annonce en position 3 ou 4 peut toujours fournir un nombre constant de clics pour un prix beaucoup plus bas.

Lorsqu'un utilisateur entre le mot-clé sur lequel l'annonceur a fait une offre ; leur annonce sera affichée. Par exemple, si un internaute recherche « vêtements pour hommes », les annonces que les annonceurs ont configurées pour ce mot clé s'afficheront. Selon le type de correspondance des mots clés AdWords utilisé, cela déterminera également les autres mots clés sur lesquels l'annonce est affichée.

Chaque fois que l'utilisateur clique sur une annonce, il sera instantanément redirigé vers le site Web de l'annonceur. Cela signifie que si votre annonce s'affiche dans les 4 premiers spots publicitaires, votre site Web recevra beaucoup de trafic de haute qualité. Par rapport à d'autres méthodes telles que le référencement, cela peut être un moyen rapide d'accéder à la première page sur Google.

En utilisant le service AdWords de Google, de nombreux annonceurs et entreprises ont réussi à augmenter leurs efforts de marketing en ligne et leurs bénéfices globaux. Bien qu'il existe de nombreux autres réseaux de paiement par clic (comme Bing Ads), AdWords est de loin le plus important et le plus populaire. Cela est principalement dû à sa facilité d'utilisation et au fait qu'il existe depuis plus de 17 ans.

Qu'est-ce qu'AdSense ?

Vous avez maintenant une bonne compréhension de la manière dont AdWords peut aider les entreprises à faire de la publicité en ligne ; il est temps de jeter un œil à l'autre service de Google : AdSense.
Semblable à Google AdWords, AdSense est très étroitement lié et s'inscrit dans la même catégorie de rémunération par clic. Lancé 3 ans après AdWords le 18 juin 2003, AdSense est un service intelligent utilisé par Google pour augmenter la taille de son réseau display.

La publicité sur le moteur de recherche de Google est idéale si vous avez beaucoup d'argent et que vous travaillez dans un secteur populaire. Cependant, qu'en est-il lorsque les prix deviennent trop chers ou que le volume de recherche mensuel n'est pas suffisant ?

Autrefois, avant que les moteurs de recherche ne soient très populaires, les annonceurs devaient afficher des publicités sur des sites Web individuels liés à leur secteur. Cela impliquait de contacter des centaines de sites Web et de négocier les prix afin qu'ils puissent afficher leur annonce.

Afin d'accélérer le processus et de faire gagner du temps à tout le monde, Google a inventé un service qui permet aux webmasters d'afficher des publicités Google sur leurs sites. Le webmaster installe simplement un petit morceau de code sur son site Web et Google affichera automatiquement des annonces à ses utilisateurs.

Les annonceurs peuvent ensuite choisir s'ils souhaitent que leur annonce soit affichée uniquement sur Google ou s'ils souhaitent inclure des sites Web tiers. Ce réseau surnommé « le réseau d'affichage de Google » est un excellent moyen pour les annonceurs de réduire leurs coûts publicitaires tout en augmentant leur visibilité.

Cela montre la différence de prix entre la diffusion d'une annonce uniquement sur le moteur de recherche de Google et l'inclusion du réseau d'affichage de Google. Comme vous pouvez le voir, le prix de diffusion d'une annonce sur le moteur de recherche de Google est d'environ 28,12 £ par clic, tandis que sur le réseau d'affichage, il est légèrement moins cher à 26,32 £. C'est une excellente nouvelle pour les annonceurs car cela leur permet de faire de la publicité à un coût beaucoup plus bas.
C'est également une bonne nouvelle pour les propriétaires de sites Web, car cela leur permet de gagner un pourcentage des revenus chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de leurs publicités.

Comment fonctionne Google AdSense ?

Comprendre le fonctionnement de Google AdSense est essentiel pour les propriétaires de sites Web et les annonceurs. Voici un exemple expliquant comment un webmaster peut bénéficier de l'utilisation d'AdSense :

Supposons que Michael possède un site Web lié à la gestion du paiement par clic qui reçoit plus de 10 000 visiteurs par mois. Michael a une formation en publicité au paiement par clic et publie régulièrement des conseils et suggère à ses lecteurs comment améliorer les performances de leurs campagnes. Le site Web de Michael se porte plutôt bien et a un large public, cependant, Michael ne gagne pas d'argent avec son site.

Afin de monétiser le trafic provenant de son site Web, il décide de créer un compte Google AdSense gratuit. Après avoir enregistré son compte et installé le code sur son site Web, les annonces dynamiques liées au paiement par clic commenceront automatiquement à s'afficher.

Lorsque les lecteurs visitent son site Web, certains utilisateurs peuvent être intéressés par les publicités qu'il affiche. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une des annonces, Michael gagne 68 % du coût par clic. Puisqu'il est dans l'industrie du paiement par clic, ces mots-clés peuvent coûter jusqu'à des dizaines d'euros par clic. Dans la capture d'écran, vous pouvez voir que le coût par clic pour la « gestion ppc » était d'environ 26,32 £ ! Maintenant, nous ne disons pas que Michael obtiendra toujours 68% de 26,32 £, car les prix peuvent changer régulièrement. Cependant, en fonction de son taux de clics, c'est un moyen facile pour Michael de gagner un revenu sur son site Web.

Quant aux annonceurs intéressés par l'utilisation du réseau display de Google, ils peuvent également bénéficier de coûts par clic moins élevés. En activant le réseau display via leur compte AdWords, leurs annonces seront automatiquement affichées sur ces sites Web tiers qui se sont inscrits à AdSense.

il décide de créer un compte Google AdSense gratuit. Après avoir enregistré son compte et installé le code sur son site Web, les annonces dynamiques liées au paiement par clic commenceront automatiquement à s'afficher.

Lorsque les lecteurs visitent son site Web, certains utilisateurs peuvent être intéressés par les publicités qu'il affiche. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une des annonces, Michael gagne 68 % du coût par clic. Puisqu'il est dans l'industrie du paiement par clic, ces mots-clés peuvent coûter jusqu'à des dizaines d'euros par clic. Dans la capture d'écran, vous pouvez voir que le coût par clic pour la « gestion ppc » était d'environ 26,32 £ ! Maintenant, nous ne disons pas que Michael obtiendra toujours 68% de 26,32 £, car les prix peuvent changer régulièrement.

Cependant, en fonction de son taux de clics, c'est un moyen facile pour Michael de gagner un revenu sur son site Web.

Quant aux annonceurs intéressés par l'utilisation du réseau display de Google, ils peuvent également bénéficier de coûts par clic moins élevés. En activant le réseau display via leur compte AdWords, leurs annonces seront automatiquement affichées sur ces sites Web tiers qui se sont inscrits à AdSense.

Google AdWords contre AdSense

Vous comprenez maintenant les différences entre les deux ; il est clair que les deux services sont utilisés par des parties différentes.

Pour vous donner un bref résumé des deux, il vous suffit de vous rappeler que :
Google AdWords est utilisé par les annonceurs qui cherchent à faire la publicité de leurs produits ou services en ligne auprès des clients.

• AdWords aide les annonceurs à toucher un large public via les annonces de recherche et d'affichage
• Les annonceurs paient Google pour chaque clic AdWords qu'ils reçoivent

Google AdSense est utilisé par les webmasters qui cherchent à monétiser leur trafic en affichant des publicités sur leur site Web.

• AdSense permet aux éditeurs tiers de monétiser leur site Web en s'inscrivant au programme AdSense
• Les webmasters reçoivent un pourcentage du coût moyen par clic AdWords lorsqu'ils reçoivent un clic

Bien qu'il soit possible d'utiliser les deux comptes en même temps, c'est très rare. La plupart des gens cherchent soit à faire de la publicité pour leur produit, soit à faire de la publicité pour d'autres personnes, pas les deux.

Annonceurs, attention !

Il ne fait aucun doute que Google AdWords est l'un des systèmes de publicité en ligne les plus puissants et les plus populaires aujourd'hui. Avec des millions d'annonceurs inscrits sur le réseau, la concurrence pour les mots clés peut être féroce.

Si féroce en fait que d'autres annonceurs recourent à de sales tactiques afin d'obtenir un avantage sur leurs concurrents. Ces tactiques sales incluent, sans s'y limiter, la redoutable fraude au clic. Si vous n'êtes pas au courant de cette pratique AdWords contraire à l'éthique, faites attention, cela pourrait vous coûter une somme d'argent considérable chaque mois.

La fraude au clic est le clic frauduleux sur les annonces AdWords lorsque vous n'avez pas l'intention d'acheter leur produit ou service. En cliquant à plusieurs reprises sur les annonces des concurrents, vous pouvez souvent leur causer des pertes financières qui affectent leurs résultats. Afin d'éviter que cela ne vous arrive à vous et à vos publicités, vous avez besoin de PPC Protect.

Développé par des annonceurs au paiement par clic qui ont subi les dommages de la fraude au clic, PPC Protect fonctionne sans interruption pour éliminer la fraude au clic. En utilisant sa vaste base de données d'adresses IP sur liste noire, PPC Protect peut empêcher les fraudeurs de voir vos annonces. C'est-à-dire sans pouvoir les voir ; ils ne peuvent pas cliquer dessus. Non seulement cela vous fait économiser de l'argent en bloquant les clics frauduleux, mais cela vous protège également des futures attaques.

Vous voulez en savoir plus sur les dangers de la fraude aux clics et qui en est responsable ? Assurez-vous de lire notre guide détaillé sur ce qu'est la fraude au clic.

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