Publicités Facebook vs publicités Google : comment choisir la bonne solution

En 2018, plus de 60 % des entreprises dépensaient davantage en publicités textuelles au paiement par clic, tandis que seulement 49 % d'entre elles dépensaient davantage en publicités sociales, contre 72 % l'année précédente.

Au troisième trimestre 2020, Facebook a déclaré des revenus publicitaires de 21,2 milliards de dollars, tandis que les revenus publicitaires de Google ont atteint près de 46 milliards de dollars.

Cela signifie-t-il que les publicités Google ont été plus populaires que les publicités Facebook ? Cela signifie-t-il également que vous devriez choisir les publicités Google au lieu des publicités Facebook pour votre prochaine campagne publicitaire numérique ?

Les réponses dépendent de plusieurs facteurs.

La solution qui vous convient dépend de votre secteur d'activité, de votre type d'entreprise, de votre public cible et de votre stratégie de marketing numérique.

Cela dépend également de l'objectif de votre campagne, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, le nombre de prospects ou le volume des ventes.

Passons en revue les différences et les points clés de chacune de ces options publicitaires pour vous aider à décider quelle solution pourrait être la meilleure pour vous.

La différence entre les publicités Facebook et les publicités Google

Facebook et Google proposent diverses solutions publicitaires via leurs réseaux en constante expansion.

Voyons les principales différences entre les deux :

• Plateformes : Avec Google, vous pouvez choisir entre la publicité sur la recherche Google, le Réseau Display de Google, Google Shopping, etc. et vous pouvez opter pour des publicités réactives avec plusieurs options, des publicités dynamiques et plus encore. Avec Facebook, vous pouvez diffuser vos annonces sur le fil d'actualité Facebook, le fil d'actualité Instagram, les histoires Facebook, les histoires Instagram, le fil Messenger et plus encore.
• Budgétisation : Google Ads est une plate-forme de solutions publicitaires au paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce et que vous décidez du montant maximum du coût par clic (CPC) pour chacun des vos annonces. Facebook, d'autre part, propose des publicités sociales payantes où vous pouvez décider d'un budget quotidien ou à vie pour chaque campagne, ainsi que de la période pendant laquelle vous souhaitez que vos publicités soient diffusées.
• Ciblage : Google Ads vous permet de présenter votre entreprise, vos produits ou vos services à des millions de personnes au moment précis où elles recherchent sur Google une entreprise comme la vôtre. De plus, avec les campagnes Google Display, vous pouvez personnaliser vos offres pour cibler un public spécifique en fonction de son intérêt, de son emplacement et d'autres paramètres. Facebook offre des options plus robustes pour créer un public cible personnalisé. De plus, pour chaque publicité Facebook, vous pouvez inclure une audience soi-disant similaire. Cela signifie que vous pouvez étendre votre portée aux personnes dont les intérêts ressemblent à ceux de votre client idéal.

PPC vs publicités sociales : informations générales

Pour mettre les options publicitaires de Facebook et Google en perspective, examinons quelques-unes des informations générales sur les campagnes PPC et le marketing sur les réseaux sociaux.

Cela pourrait vous aider à en savoir plus sur les références et vous aider à choisir la bonne solution pour votre entreprise.

Les statistiques générales sur le PPC et la publicité sociale comprennent :

• Les dépenses publicitaires mondiales devraient afficher un taux de croissance annuel de 6,4%, ce qui se traduira par un volume de marché de 202 milliards de dollars d'ici 2025
• 78 % des spécialistes du marketing s'appuient sur Google et la publicité sur les réseaux sociaux pour diffuser leurs messages ; parmi eux, 29% utilisent les publicités Google et 22% utilisent les publicités Facebook
• Google et Facebook détiennent la plus grande part des dépenses publicitaires numériques totales aux États-Unis ; Google détient 37,2% et Facebook 22,1% des parts
• En 2019, 62 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leurs budgets PPC au cours des 12 prochains mois ; 18% d'entre eux disent que le budget va être beaucoup plus important
• 45% des petites entreprises investissent dans la publicité PPC et 56% des petites entreprises investissent dans le marketing des médias sociaux
• 17% des marketeurs utilisent les publicités PPC pour la génération de leads
• 58% des Millennials ont acheté quelque chose en raison d'une publicité en ligne ou sur les réseaux sociaux
• 75 % des personnes interrogées déclarent que les annonces payantes permettent de trouver plus facilement les informations qu'elles recherchent
• 26 % des internautes cliquent sur une annonce du Réseau de Recherche parce qu'elle mentionne une marque qu'ils connaissent bien

Publicités Facebook vs publicités Google : les statistiques

Examinons maintenant les chiffres et les statistiques pertinents de Facebook et Google.

Les statistiques Facebook pertinentes incluent :

• 2,74 milliards d'utilisateurs mensuels actifs et 1,82 milliard d'utilisateurs quotidiens actifs sur Facebook
• 21,2 milliards de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre 2020, ce qui indique une variation de 22 % d'une année sur l'autre
• Le coût moyen par clic est de 1,72 $
• Le coût moyen par action (CPA) est de 18,68 $
• Le coût pour mille impressions typique (coût pour mille, CPM) est d'environ 10 $
• Le plus grand vertical publicitaire sur Facebook est le commerce électronique
• La portée moyenne des publicités Facebook est de 28,1% tandis que la portée organique moyenne d'une publication Facebook est de 5,17%
• En 2019, Facebook a généré 69,66 milliards de dollars de revenus publicitaires

Les statistiques Google pertinentes incluent :

• 87 059 recherches Google sont effectuées en une seconde dans le monde
• Il y a environ 6,4 milliards de recherches par jour
• 96% des marques dépensent de l'argent sur Google Ads
• 77 % des spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses publicitaires sur Google au cours des 12 prochains mois
• Le taux de clics (CTR) moyen pour une annonce en première position dans les résultats de recherche Google est de 7,94 % tandis que le CTR moyen est de 3,17 % sur le réseau de recherche et de 0,46 % sur le réseau display
• Le CPC moyen dans Google Ads est de 2,69 $ sur le réseau de recherche et de 0,63 $ sur le réseau d'affichage
• 49% des personnes déclarent cliquer sur les annonces textuelles, 31% sur les annonces Shopping et 16% sur les annonces vidéo
• En moyenne, les petites entreprises dépensent entre 9 000 $ et 10 000 $ par mois en publicité Google
• En 2019, Google a généré 134,81 milliards de dollars de revenus publicitaires

Notez que certains des changements dans la publicité Facebook et Google se sont produits en raison de la demande accrue de services de marketing numérique pendant la pandémie de COVID-19.

Comme Facebook l'a noté dans son rapport Q3 2020 :

D'autre part, pendant la pandémie, certaines industries ont connu une baisse allant jusqu'à 7% des impressions d'annonces de recherche Google.

Publicités Google vs publicités Facebook : comment décider

Comme nous l'avons déjà mentionné, la décision entre la recherche et le marketing social dépendra de votre entreprise, de votre audience et de votre stratégie marketing.

Les facteurs qui peuvent grandement influencer votre choix comprennent également :

• Le but de votre campagne
• L'objectif que vous souhaitez atteindre
• Le type de conversion(s) que vous souhaitez mesurer

Par exemple, si vous possédez un magasin de chaussures traditionnel et que votre stratégie de marketing de conversion consiste à attirer davantage de clients locaux dans votre magasin, vous pouvez utiliser Google Ads pour diffuser votre annonce chaque fois qu'un habitant de votre ville recherche des chaussures sur Google.

Ou, si vous venez d'ouvrir ce magasin et que vous voulez que plus de gens connaissent votre marque, vous pouvez créer une campagne publicitaire Facebook pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter le suivi social.

En bref, pour prendre une décision entre les publicités Google et Facebook, gardez ces faits à l'esprit :

• Google Ads vous aide à trouver de nouveaux clients plus rapidement ; Les publicités Facebook vous aident à augmenter la notoriété de la marque et le suivi social
• Les publicités Facebook sont une meilleure solution pour générer plus de trafic vers votre site Web, vos articles de blog et vos documents téléchargeables ; Les annonces Google sont une meilleure solution pour générer plus de trafic vers votre magasin physique ou un site Web de commerce électronique et pour que des prospects plus qualifiés vous contactent directement.
• Les annonces de recherche Google pourraient être la meilleure solution pour attirer des personnes ayant une intention d'achat élevée au moment exact de leur recherche ; Les publicités Facebook pourraient être la meilleure solution pour attirer plus de personnes intéressées par votre offre mais pas encore prêtes à acheter
• Les publicités Facebook sont meilleures pour les conversions en haut de l'entonnoir ; Google Ads pourrait être mieux pour les conversions au milieu et au bas de l'entonnoir de conversion

Si vous avez un budget limité et que vous recherchez la solution la plus rentable, gardez à l'esprit que les publicités Facebook peuvent être légèrement moins chères, car vous pouvez lancer vos campagnes pour aussi peu que 1 $ par jour tout en atteignant des milliers de clients potentiels.

Si vous choisissez Google Ads, n'oubliez pas que le coût par clic dépend fortement du secteur, du sujet et de la popularité des mots clés pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité.

Cependant, le CPC global de la publicité sur le Réseau de Recherche semble diminuer ces derniers temps. Selon Statista, le CPC au deuxième trimestre 2020 était de 0,49 $, contre 0,69 $ au deuxième trimestre 2019.

Publicités Google vs publicités Facebook : le verdict

Si vous vous demandez toujours si les publicités Facebook ou Google Ads sont la meilleure solution pour votre entreprise et vos efforts de publicité en ligne, gardez à l'esprit qu'il n'y a pas de solution unique ici.

La réponse dépendra toujours de plusieurs facteurs tels que votre secteur d'activité, votre public cible et les objectifs de votre campagne.

Dans certains cas, Google et Facebook peuvent vous offrir des plates-formes robustes pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services. Dans d'autres, l'une de ces solutions de publicité en ligne prévaudra sur une autre.

Nous espérons que les informations et les guides que nous avons fournis dans cet article pourront vous aider à prendre une décision plus éclairée sur la façon d'étendre la notoriété de votre marque, de générer plus de prospects qualifiés et de conclure plus d'affaires pour votre entreprise.

Biographie de l'auteur

Tomas McKannie est un spécialiste du marketing numérique et un blogueur indépendant. Il se concentre sur les nouvelles tendances des technologies Web et la distribution de la voix numérique sur différents canaux.