Google Ads VS SEO - Connaître la différence

Beaucoup confondent souvent les annonces Google et le référencement avec la même chose, car les deux font partie du SEM (Search Engine Marketing) . Ces deux éléments sont utilisés pour augmenter la portée de votre site Web. La principale différence réside dans la façon dont ces deux fonctionnent. Le référencement et les annonces Google sont des outils précieux pour mener des campagnes de marketing numérique. Le référencement permet d'augmenter le classement organique de votre site, tandis que les annonces Google ciblent des mots clés spécifiques pour créer des annonces qui font la promotion de votre site et augmentent le trafic. Ces deux canaux peuvent vous aider à améliorer votre visibilité globale sur la page des résultats de recherche. Ils ont des différences et des similitudes, et certaines situations impliquent d'utiliser les deux pour une stratégie de marketing numérique réussie. Internet regorge de mythes concernant ces deux éléments, mais la réalité est loin. Ce qui suit est une comparaison détaillée entre eux. Lisez entre les lignes pour dissiper tous vos doutes.

QU'EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT

L' optimisation des moteurs de recherche est le processus de mise en valeur de votre site Web pour le rendre plus facile à trouver sur divers moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing, etc. L'objectif principal du référencement est de faire savoir à Google de quoi parle votre site Web et une ressource utile dans son industrie. Pour obtenir un classement plus élevé de votre site Web, entre autres sur la page de résultats des moteurs de recherche, vous devez vous assurer qu'il est convivial pour les moteurs de recherche. Ce type de site Web est facilement lu par les moteurs de recherche et offre également une facilité d'accès aux utilisateurs. Votre site Web doit être rapide et fonctionnel et consister en un contenu unique et de qualité pour une expérience conviviale. Le référencement est de deux types :

• SEO sur la page
• SEO hors page

Référencement sur la page

Il contient des éléments qui aident les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre page. L'utilisation de mots-clés spécifiques pour votre site Web peut aider les moteurs de recherche à le faire. Sur la page, le SEO inculque l'optimisation des standards du contenu visible sur votre site web pour générer un trafic plus qualifié.

SEO hors page

Il fait référence à toutes ces choses faites en dehors de votre site Web, mais contribue à améliorer le classement de votre page de résultats de moteur de recherche. C'est un outil puissant et efficace pour obtenir un meilleur classement de votre site sur les moteurs de recherche. Cela implique de nombreuses pratiques telles que la création de liens, le marketing des médias sociaux, etc. pour générer plus de trafic sur votre site Web. Certains experts du secteur sont d'avis que l'optimisation des moteurs de recherche hors page est encore plus importante que le référencement sur la page.

ANNONCES GOOGLE

Pour les nouveaux venus dans le domaine du marketing numérique, des mots à la mode tels que PPC, CPC, enchères et campagnes peuvent sembler un peu étrangers. Lire ceci vous aidera. Désormais, Google Ads est une plate-forme publicitaire fournie par Google qui vous permet de publier vos annonces en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Un modèle de paiement au clic fait cela. Les annonceurs peuvent choisir de payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur leurs annonces. Imaginez que cela fonctionne comme une grande vente aux enchères où les annonceurs enchérissent pour obtenir des places disponibles pour la publicité. De nombreuses entreprises embauchent un gestionnaire d'annonces Google dédié pour gérer leurs campagnes publicitaires. Une entreprise de casquettes laser trouverait quelqu'un pour mener ses campagnes publicitaires ou un avocat pour le programme de gestion au paiement par clic de son cabinet d'avocats . La portée massive de Google aide ces entreprises à générer beaucoup plus de trafic sur leurs sites Web.

LA COMPARAISON

• La différence significative est que les annonces Google promeuvent uniquement le contenu des sites Google, tandis que le référencement fonctionne pour tous les moteurs de recherche.
• Les annonces Google génèrent du trafic payant vers votre site Web en les affichant en haut de la page de résultats du moteur de recherche, tandis que le référencement mobilise le trafic organique en optimisant vos pages Web.
• Les annonces Google permettent aux annonceurs de calculer plus facilement leur retour sur investissement, mais le référencement trouve cela difficile en raison de nombreux autres facteurs.
• Les annonces Google ne fonctionnent que jusqu'à ce que vous les utilisiez, mais le référencement continuera à générer du trafic organique vers votre site Web pendant longtemps.
• Les annonces Google vous permettent de placer des annonces sur divers sites Web et applications comme Youtube et Gmail, mais le référencement ne fonctionne que pour les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Les annonces Google permettent aux annonceurs de générer instantanément du trafic sur leur site Web, mais le référencement fonctionne progressivement. Cependant, il est essentiel de noter que le SEO génère du trafic plus longtemps que les annonces Google.
• Les annonces Google autorisent de nombreux mots clés, mais le référencement ne cible que quelques-uns d'entre eux pour générer du trafic.
• Les annonces Google vous offrent la discrétion de choisir votre budget et les appareils sur lesquels vous souhaitez mettre vos annonces, le référencement en revanche ne permet aucune disposition de ce type.
• Les annonces Google sont comparativement plus coûteuses que les pratiques de référencement en vigueur.
• Les annonces Google prennent moins de temps pour générer plus de trafic pour votre site Web, d'autre part, le référencement prend beaucoup de temps, mais il fonctionne également bien pendant de plus longues périodes.
• En moyenne, le référencement offre des taux de clics plus élevés que les annonces Google.
• Les annonces Google sont affichées en haut et en bas de votre SERP (page de résultats du moteur de recherche) facilement et en faisant de bonnes enchères et en choisissant le bon mot-clé, mais la même tâche est très difficile dans les pratiques de référencement, comme cela se fait sur la recherche organique moteurs.
• Le trafic généré avec la campagne d'annonces Google est arrêté lorsque vous arrêtez la campagne, mais ce n'est pas le cas avec le référencement. Vous pouvez continuellement obtenir plus de trafic pendant de longues périodes si vous maîtrisez votre stratégie de référencement.
• Une autre différence significative entre les annonces Google et le référencement est que le premier génère du trafic payant vers le site Web, mais le référencement offre une augmentation du trafic organique gratuitement.
• Les annonces Google présentent une variété de formats pour vos annonces, notamment des images, des vidéos et du texte. SEO d'autre part est à la traîne dans ce domaine.

CONCLUSION

Les publicités Google et le référencement sont indispensables à toute stratégie de marketing numérique, et ce sont les outils les plus précieux pour mener à bien des campagnes publicitaires. Les équipes marketing doivent tenir compte des avantages et des inconvénients des annonces Google et du référencement, et les utiliser de la manière qui correspond le mieux à leur objectif. Il ne devrait pas y avoir de confusion quant à l'utilisation des deux. Assurez-vous que vos spécialistes du marketing numérique connaissent bien les derniers outils, à la fois pour les annonces Google et le référencement. Comme les deux ont des similitudes et des différences, il appartient aux annonceurs de choisir de les utiliser ensemble ou séparément, en fonction de sa stratégie et de ses objectifs.

A propos de l'auteur

Rédactrice le jour et illustratrice amateur la nuit, Nitika est une stratège de contenu diplômée en commerce. Elle aime la lecture, la culture pop et les gadgets marketing. Vous pouvez vous connecter avec elle sur Instagram.