Vérification de l'annonceur Google : 5 raisons clés de vérifier votre compte tôt

Des milliards de personnes utilisent Google chaque jour pour trouver de nouvelles entreprises, des réponses à des questions ou des solutions utiles à leurs problèmes. Google Ads est un élément précieux de cet échange pour les chercheurs et les entreprises.

Malheureusement, certains acteurs malveillants ont tenté de profiter de cette confiance mutuelle en tentant de se présenter frauduleusement comme leurs concurrents ou en se faisant passer pour d'autres entreprises en ligne. Ces escrocs profitent de vos clients potentiels et peuvent éroder la confiance de votre marque. On estime que jusqu'à 20 % des publicités numériques finissent par être frauduleuses ou frauduleuses, et 49 % des annonceurs signalent la fraude publicitaire comme une préoccupation majeure lors de la mise en œuvre de tactiques telles que les annonces de recherche.

Pour éviter ce genre de tromperie en ligne, Google a annoncé en 2020 qu'il commencerait à exiger de ses annonceurs qu'ils vérifient leur identité pour continuer à utiliser Google Ads. Cependant, la grande majorité des annonceurs sur Google n'ont pas vérifié leurs comptes, en grande partie parce que Google ne les oblige pas ou ne les invite pas encore à vérifier leur identité.

Pour aider davantage d'annonceurs à commencer à vérifier leur identité, Google a récemment annoncé que certains comptes peuvent commencer à soumettre leur vérification d'annonceur plus tôt. Nous allons partager cinq raisons pour lesquelles vous devriez effectuer cette vérification précoce et pourquoi c'est si important.

Qu'est-ce que la validation des annonceurs Google ?

Google a introduit pour la première fois la vérification des annonceurs pour ceux qui achètent des publicités politiques en 2018. Mais ils l'ont étendue en 2020 pour accroître la transparence. Voici ce que Google avait à dire à ce sujet :

"[Advertiser verification] permettra aux utilisateurs de comprendre plus facilement qui est l'annonceur derrière les publicités qu'ils voient de Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l'utilisation de nos contrôles publicitaires. Cela contribuera également à soutenir la santé de l'écosystème de la publicité numérique en détectant les mauvais acteurs et en limitant leurs tentatives de se présenter sous un faux jour. »

Depuis cette annonce en 2020, de nombreux annonceurs ont été invités à valider leur identité dans leur compte Google Ads, généralement par e-mail ou notification, puis ont reçu 30 jours pour commencer le processus. Pour la plupart des annonceurs, le processus est simple et direct et peut ne nécessiter que quelques minutes.

Terminer tôt le processus de vérification de l'annonceur Google Ads ne se limite pas à anticiper certains documents nécessaires. Au cours de l'année écoulée, Google a discrètement déployé des avantages, des fonctionnalités et des avantages supplémentaires pour ses annonceurs vérifiés. Nous couvrirons ceux-ci, ainsi que certains avantages supplémentaires de la vérification précoce, ensuite.

5 raisons d'effectuer votre vérification d'annonceur Google dès que possible

Voici cinq avantages clés à terminer la vérification de votre compte Google Ads plus tôt.

1. Une confiance et une crédibilité accrues pour vos annonces Google

Le programme de vérification des annonceurs de Google est conçu pour mettre en évidence les marques authentiques et éliminer tout imposteur du SERP. Les chercheurs sceptiques sont susceptibles d'éviter les annonces qu'ils ne connaissent pas ou les offres qui pourraient être "trop ​​belles pour être vraies", même lorsqu'elles sont authentiques. En vérifiant vos annonces auprès de Google, vos annonces apparaîtront automatiquement avec une divulgation à chaque fois qu'elles apparaîtront, où les utilisateurs pourront rapidement et facilement vérifier votre authenticité et votre emplacement et afficher d'autres annonces que vous diffusez sur Google.

Sur le SERP, les annonceurs peuvent afficher vos informations de vérification d'annonceur en cliquant sur l'icône à 3 points (ou l'icône d'informations sur mobile). Les publicités sur YouTube ou le Réseau Display de Google présentent également des informations et une transparence similaires pour les annonceurs vérifiés.

2. Badges vérifiés exclusifs sur vos annonces (libérant les titres de marque)

Twitter n'est plus le seul badge bleu en ville. Alors que Google permet à davantage d'annonceurs de vérifier leur identité, ils mettent également fièrement en évidence les annonceurs qui ont terminé le processus de vérification avec un nouveau badge brillant à côté de leurs annonces. Google a testé à la fois un badge bleu et un badge doré à côté de différents annonceurs vérifiés sur le SERP.

Source

Ces badges de vérification ont le potentiel d'être énormes pour les annonceurs qui cherchent à se différencier des autres sur le SERP, en particulier les concurrents qui cherchent à capitaliser sur leur solide réputation de marque. Ces badges sont propres aux comptes vérifiés et peuvent avoir un impact direct sur les performances des annonces et améliorer les taux de clics.

Non seulement ces badges sont un bel ajout à vos annonces PPC, mais ils peuvent également permettre aux annonceurs de remplacer certains de leurs titres d'annonces actuels qui rassurent les internautes avec le "site officiel de la MARQUE" et des messages similaires. Bien que ces titres contribuent souvent aux performances d'une annonce, ils ne constituent pas le message le plus convaincant. Je suis sûr que la plupart des annonceurs apprécieraient de ne pas avoir à utiliser l'un de leurs titres pour simplement garantir aux internautes l'authenticité de leur annonce.

3. Mettez en valeur votre marque avec le nom de l'entreprise (uniquement disponible pour les annonceurs vérifiés)

Fin 2022, Google a annoncé des fonctionnalités publicitaires exclusives pour les annonceurs vérifiés. Parmi ces fonctionnalités figure le tout nouvel élément de nom d'entreprise, qui vous permet d'afficher le nom de votre entreprise bien en évidence au-dessus de votre annonce.

Ce nouvel atout vous permet d'affirmer l'authenticité de vos annonces et de promouvoir votre marque. Google peut extraire dynamiquement ces informations de votre site Web ou vous pouvez fournir votre propre élément de nom d'entreprise au niveau de la campagne dans Google Ads. Les éléments de nom d'entreprise de Google doivent :

1. Être un maximum de 25 caractères.
2. Faites correspondre strictement le nom de domaine ou le nom légal de l'entreprise soumis lors du processus de vérification.
3. Être affiché bien en vue sur la page de destination de l'annonce.

4. Éléments de logo personnalisés pour les annonceurs vérifiés

Sœur du nouvel élément de nom commercial, l'élément de logo est également une fonctionnalité exclusive pour les annonceurs vérifiés. L'élément de logo d'entreprise permet aux annonceurs vérifiés d'inclure une icône de logo personnalisée à gauche de leurs annonces. Cela permet effectivement à votre annonce PPC de diffuser un favicon un peu comme les résultats organiques.

Toutes les annonces sans élément de logo afficheront simplement la même icône de globe bleu comme espace réservé.

Exemple de deux annonces : l'une avec et l'autre sans le nom et le logo uniques de l'entreprise.

Tout comme les autres ressources publicitaires Google (anciennement appelées extensions), ces nouvelles fonctionnalités peuvent être créées directement dans votre compte Google Ads une fois que vous avez terminé le processus de vérification de l'annonceur. Dans Google Ads, les annonceurs vérifiés remarqueront que le nom et le logo de l'entreprise apparaissent sous forme d'options de menu sous "Annonces et éléments".

N'oubliez pas que les éléments du nouveau logo d'entreprise de Google doivent :

• Faites correspondre l'entreprise annoncée et soyez cohérent pour un nom de domaine donné.
• Être un rapport d'aspect carré (1 × 1).
• Être entre 128×128 (minimum) et 1200×1200 (maximum) de résolution.
• Être compatible avec les modes clair et sombre.

Enfin, Google peut rendre votre logo dans un actif carré ou circulaire sur le SERP à côté de votre annonce. Assurez-vous que tout contenu important du logo de votre petite entreprise est centré pour éviter que votre logo ne soit coupé lorsqu'il apparaît sur le SERP.

5. Assistance prioritaire de Google Ads

Les politiques de Google peuvent être difficiles à gérer, et même le gestionnaire de compte PPC le plus diligent verra ses annonces Google désapprouvées de temps à autre. Google utilise plusieurs systèmes automatisés pour vérifier la conformité des annonces et peut parfois faire preuve d'excès de zèle en désapprouvant ou même en suspendant un compte PPC. Il peut être dévastateur de découvrir que Google a suspendu votre compte par erreur.

Malheureusement, les systèmes d'assistance de Google Ad peuvent être décevants pour les annonceurs qui cherchent à corriger ces erreurs et à remettre leurs annonces en ligne rapidement. Par exemple, le support automatisé de Google indique que les annonceurs "peuvent s'attendre à une réponse dans les cinq jours ouvrables, bien que cela puisse parfois prendre un peu plus de temps". Ouais.

Cependant, les annonceurs vérifiés pourraient avoir de la chance dans cette file d'attente d'assistance d'une semaine. Récemment, Google a annoncé que certains annonceurs pourraient être éligibles pour prioriser leurs appels une fois la vérification du compte terminée.

Ce nouvel appel prioritaire permet aux annonceurs de résoudre leurs problèmes plus rapidement et de remettre leurs annonces en ligne avec moins de temps d'arrêt, ce qui permet à leurs entreprises d'économiser d'innombrables dollars en revenus perdus et des jours d'anxiété et de maux de tête de la part de l'équipe d'assistance de Google.

Vérifiez votre compte Google Ads maintenant

Le programme de vérification des annonceurs de Google est conçu pour être une victoire pour les chercheurs et les annonceurs. Alors que Google continue de déployer l'option sur davantage de comptes, soyez proactif dans la vérification de votre compte pour vous assurer que vos campagnes bénéficient de la confiance accrue dans vos annonces ainsi que de nouvelles fonctionnalités exclusives et de l'assistance prioritaire de Google Ads.

Voici ces cinq raisons pour lesquelles vous devriez terminer votre vérification de la publicité Google maintenant :

1. Confiance et crédibilité accrues pour vos annonces Google
2. Badges vérifiés exclusifs sur vos annonces (libérant les titres de marque)
3. Mettez en valeur votre marque avec l'élément de nom commercial
4. Éléments de logo personnalisés pour les annonceurs vérifiés
5. Assistance prioritaire de Google Ads

Pour démarrer la vérification de votre compte Google Ads, suivez les instructions du guide de vérification de compte de Google ici.