Ne manquez pas les grandes nouvelles cachées dans les annonces Cool AI Tools de Google

La semaine dernière, Google s'est réuni pour annoncer toutes les choses qu'ils développent.

Les révélations de Google se sont concentrées sur son principal modèle de produit et de revenus - la recherche et la publicité. Sans surprise, ces deux catégories suscitent l'intérêt des spécialistes du marketing partout dans le monde. Mais nous y reviendrons dans une minute.

Parmi les nouvelles les plus amusantes, citons une vue immersive des itinéraires dans Google Maps pour certaines villes, un éditeur magique alimenté par l'IA pour les photos et un outil Magic Compose piloté par l'IA pour réécrire du texte de manière plus positive, professionnelle ou shakespearienne. (Google semble assimiler l'IA et la magie.)

Google a partagé des nouvelles de Bard, son concurrent ChatGPT. La liste d'attente a disparu et l'outil fonctionne en anglais, japonais et coréen. De plus, il peut afficher des images dans ses réponses, dont certaines peuvent être intégrées au générateur d'art IA d'Adobe Firefly et éventuellement modifiées dans les outils Adobe.

Passons maintenant à l'annonce Google la plus importante mais la moins remarquée.

Le conseiller stratégique en chef de CMI, Robert Rose, partage ses réflexions dans la vidéo CMI News de cette semaine. Regardez-le ci-dessous ou continuez à lire pour les faits saillants :

La plus grande nouvelle pour les spécialistes du marketing

Ce qui intéresse les spécialistes du marketing est devenu presque une ligne jetable dans toutes les nouvelles fonctionnalités intéressantes : Google prévoit de modifier la présentation des résultats de recherche. Sans surprise, le look intégrera l'intelligence artificielle.

Robert dit que le développement fascinant laisse présager des implications intéressantes pour les spécialistes du marketing qui se soucient de l'avenir de la recherche organique.

Lors de la démonstration de Google à la conférence I/O, quelqu'un « demande » au moteur de recherche : « Quoi de mieux pour une famille avec des enfants de moins de 3 ans et un chien, Bryce Canyon ou Arches National Park ? La recherche Google renvoie une longue réponse détaillant les avantages et les inconvénients de chacun.

"Maintenant, la recherche fait le gros du travail pour vous", explique Cathy Edwards, vice-présidente de Google Search, lors de la conférence.

Mais le fait-il ? Est-ce vraiment?

"Si vous lisez la réponse, elle ressemble beaucoup à ce qui commence maintenant à devenir une réponse d'IA générative au format classique", déclare Robert.

Voici comment le résultat renvoyé par l'IA générative expérimentale :

Les parcs nationaux de Bryce Canyon et Arches sont adaptés aux familles. Bien que les deux parcs interdisent les chiens sur les sentiers non pavés, Bryce Canyon possède deux sentiers pavés qui autorisent les chiens.

« Bryce Canyon a des caractéristiques distinctives comme des hoodoos, des ponts naturels et des cascades. Dans les expositions interactives du centre d'accueil, les enfants peuvent en apprendre davantage sur la géologie, la faune et les habitants de la région. Vous pouvez amener votre chien sur les sections pavées du Rim Trail et du Shared Use Path, qui sont également adaptés aux poussettes.

"A Arches, les enfants peuvent profiter des formations rocheuses, et certains disent qu'Arches a plus de variété que Bryce Canyon. Les animaux domestiques ne sont autorisés sur aucun sentier, bien qu'ils soient autorisés dans les terrains de camping, les sorties, les routes et les parkings.

«Les deux parcs proposent des visites guidées, des programmes dirigés par des gardes forestiers, des aires de pique-nique et des toilettes, et les deux parcs exigent que les animaux domestiques soient tenus en laisse.

Robert explique : « La réponse est assez logique, bien construite, comporte beaucoup d'adjectifs et, en fin de compte, n'apporte que peu de valeur.

Il tire des caractéristiques pertinentes mais générales des deux parcs. Il tente de faire la distinction entre les deux en disant que Bryce autorise les chiens sur deux sentiers pavés. Mais un peu plus de fouilles aurait conduit le chercheur à découvrir que les deux parcs ont la même politique - les chiens sont autorisés sur les routes pavées. Bryce n'a que quelques routes pavées qui font partie de certains sentiers.

Bien que le résultat tente d'établir des distinctions, une vague déclaration partielle agit comme le seul véritable indice des différences, "... certains disent que les Arches ont plus de variété que Bryce Canyon."

Mais ce que cela signifie n'est pas très clair, et cela n'a pas été demandé dans la question de recherche.

À la fin de la réponse textuelle, Google propose trois options à explorer plus avant :

• "Demandez un suivi."
• « Combien de temps passer à Bryce Canyon avec des enfants ?
• « De combien de jours avez-vous besoin dans le parc national des Arches pour les enfants ? »

Ces options de fermeture pourraient facilement être transformées en liens sponsorisés pour maintenir le train de sauce Google en marche.

2 étapes pour éviter les prédictions mortelles

"Je ne veux pas choisir Google. La technologie ne fait que montrer ce qui peut arriver », déclare Robert. "Mais je veux m'appuyer sur la réaction instinctive selon laquelle le trafic de recherche diminuera, ou cela tuera les éditeurs."

Vous pouvez vous attendre à ce que les moteurs de recherche comme Google, YouTube, Bing, Amazon et de nombreux autres produits verticalisés évoluent finalement comme ce que Google a démontré la semaine dernière.

Alors, dit Robert, demandez-vous comment votre marque réagira maintenant et ce qu'elle fera à long terme. Il voit au moins deux valeurs sûres pour survivre à l'impact futur de l'IA sur les résultats de recherche.

Tout d'abord, créez un contenu qui non seulement attire mais retient un public. Concentrez-vous sur plus que d'amener les gens dans votre sphère d'influence - votre site Web, e-mail, hub de contenu, magasin, etc. Planifiez comment garder les gens sur votre contenu en devenant une source de confiance et mise en signet.

Deuxièmement, investissez dans les médias détenus en comprenant comment créer du contenu dans le contexte des questions posées. L'expertise qui alimente toute recherche d'IA repose fortement sur l'accès aux médias détenus. Il utilise également un grand modèle de langage (LLM) pour apprendre ces informations.

"Regardez votre contenu à travers l'objectif d'un chercheur qui souhaite distinguer les aspects les plus importants de sa question", déclare Robert.

Reprenez l'exemple de Google des deux parcs américains. Le chercheur voulait savoir quel parc est le meilleur pour une famille avec un chien. Lorsque l'humain de CMI (alias Robert) a passé 10 minutes à fouiller dans les sites Web des deux parcs, il a constaté qu'ils avaient bien expliqué en détail pourquoi les chiens ne sont pas bons à amener dans les parcs. Cependant, aucun des deux n'a expliqué pourquoi il conviendrait à un animal de compagnie.

Sur quoi n'avez-vous pas écrit mais devriez-vous?

Vous parlez souvent de la grandeur de votre entreprise, de vos produits et de votre industrie sur vos sites Web, vos blogs et vos centres de ressources. Mais qu'est-ce qui n'est pas si génial ? Qui ne servez-vous pas ? Facilitez la tâche des chercheurs pour voir les distinctions.

"Vous ne pouvez pas savoir où ira Google et l'IA des autres moteurs de recherche, mais vous pouvez savoir qu'elle va", déclare Robert.

Que pensez-vous des changements? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute