6 alternatives Google Analytics 4 vers lesquelles les spécialistes du marketing se tournent

La migration forcée vers Google Analytics 4 n'a pas été une mince affaire pour les spécialistes du marketing.

Certains annonceurs ont tellement de mal à s'y retrouver qu'ils ont abandonné l'outil et se sont tournés vers une plate-forme concurrente - une décision qui aurait semblé impensable il n'y a pas si longtemps.

Mais vers quelles alternatives GA4 les spécialistes du marketing se tournent-ils véritablement ?

Ci-dessous, nous examinons les plates-formes d'analyse émergentes qui se révèlent de plus en plus populaires parmi les anciens adeptes de Google Analytics.

1. Vraisemblable

L'ingénieur technique Mark Phillips a expliqué pourquoi il utilise désormais Plausible au lieu de GA4 :

• "J'avais mis fin à mon abonnement à Plausible il y a quelques mois sans autre raison que je n'avais plus besoin de statistiques.
• "Ensuite, j'ai commencé à travailler pour un client cette semaine, et j'ai été tellement peiné par l'horreur de GA4 que je me suis réabonné.
• "L'UX de Plausible est un tel délice !"

Coût : les forfaits commencent à 9 $

Plausible   est une alternative GA4 populaire car elle est facile à utiliser, conforme au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE et est relativement peu coûteuse. Il suit également des données de base précieuses telles que les pages vues, la durée de la session et les informations de référence. L'inconvénient est que sa fonctionnalité est assez basique.

2. Semrush

Un spécialiste du marketing, qui a souhaité rester anonyme, a déclaré à Search Engine Land :

• "GA4 est un produit inachevé qui a été mis sur le marché à la hâte."
• "Nous allons probablement basculer vers Semrush et utiliser les données de première partie collectées auprès des clients au lieu de nous soucier de GA4."

Coût : Les prix commencent à partir de 195,95 $ par mois.

Semrush a toujours été un outil populaire parmi les spécialistes du marketing, mais maintenant, certains en font leur outil d'analyse de données incontournable au lieu de Google Analytics. En plus de surveiller les performances des classements de mots-clés, des lacunes de contenu et des profils de backlinks, cette plateforme peut être utilisée pour analyser les tendances du trafic, les mots-clés et plus encore de vos concurrents.

3. Matomo

Lee Foot, eCommerce SEO, a expliqué pourquoi il utilise désormais Matomo au lieu de GA4 :

• « Nous nous sommes abonnés à Matomo pour des vérifications rapides au jour le jour.
• "Nous gardons GA4 pour Google Ads et les éléments d'API, mais c'est à peu près tout.
• "Cela semble vraiment bien jusqu'à présent, interface familière et nous venons d'importer toutes nos données héritées."

Coût : Gratuit si hébergé sur vos serveurs.

Matomo fournit des données en temps réel, un tableau de bord personnalisable et des rapports détaillés, ce qui en fait une très bonne option pour les spécialistes du marketing qui étaient fans d'Universal Analytics. Sur cette plateforme, les utilisateurs ont un contrôle total sur leurs données. Il dispose également d'un éventail de fonctionnalités de confidentialité pour plus de sécurité.

4. Brasse

Ross Stevens, consultant SEO indépendant, a expliqué pourquoi il pense que Fathom est une excellente alternative à GA4 :

• "J'ai l'impression que les référenceurs migrent vers GA4 simplement parce que c'est pratique et qu'il porte le nom de Google. Pas parce que c'est vraiment bon !
• « Ils ne font pas l'effort de passer du temps à considérer les alternatives et à convaincre les clients qu'il existe de meilleures options.
• « Personnellement, je configure GA4 en tant que solution de secours et j'utilise Fathom comme principal outil d'analyse/de création de rapports.
• "Si vous comptez utiliser GA4 comme outil principal, vous devrez configurer quelques écrans dans Looker Studio, mais même dans ce cas, certaines mesures manquent encore pour le moment."

Coût : Les forfaits commencent à 14 $.

Fathom s'avère être un outil d'analyse populaire car il est facile à utiliser et axé sur la confidentialité. Malheureusement, ce programme n'offre pas les données plus complexes que GA4, mais la plate-forme est une bonne option pour les spécialistes du marketing qui souhaitent un outil d'analyse de site Web léger.

5. Clic

Le développeur Web Ian Nuttall a expliqué pourquoi il préfère Clicky à GA4 :

• “Je suis passé à Clicky et ça marche très bien pour moi. GA4 est une blague.
• "La façon dont Google ferme sh * t sur un coup de tête, je préfère m'éloigner de leur confiance. Clicky est génial et je peux voir tous mes sites en un coup d'œil.
• "J'ai deux comptes GSC et je suis passé à Clicky maintenant parce que GA4 craint.
• "Mais je ne m'inquiète pas du fait que Google 'trouve tous mes sites' - ils le savent probablement."

Coût : Clicky a une option gratuite et quatre options payantes.

Nous avons vu de nombreux spécialistes du marketing faire l'éloge de Clicky en tant qu'alternative fantastique à GA4. Les personnes qui ont changé jusqu'à présent semblent être de grands fans de la facilité d'utilisation de la plate-forme en temps réel, ainsi que des fonctionnalités telles que la cartographie thermique, l'analyse des backlinks et la compatibilité mobile.

6. Analyses simples

Alex Bass, data scientist chez Dynata, a expliqué pourquoi il est passé de GA4 à Simple Analytics :

• "Google Analytics a changé et est devenu plus compliqué au grand dam de beaucoup de gens (maintenant appelé Google Analytics 4).
• "Récemment, il y a eu des interdictions gouvernementales concernant les problèmes de confidentialité de Google Analytics. Je ne connais pas très bien tout ce qui concerne la confidentialité des données, mais je voulais vraiment une autre plate-forme d'analyse simple et fournissant ce dont j'avais besoin pour suivre le trafic de manière éthique sur ce site Web sur lequel vous vous trouvez actuellement.
• "Simple Analytics a été facile à configurer et offre exactement ce que je voulais voir dans un tableau de bord propre et prêt à l'emploi.
• Il existe des options pour personnaliser des objectifs spécifiques ou des événements d'intérêt particulier. En outre, ils ont la possibilité d'envoyer un résumé hebdomadaire par e-mail des statistiques de visite. »

Coût : Les prix commencent à partir de 11 $ par mois.

Simple Analytics se décrit comme une "première alternative à la confidentialité de Google Analytics", ce qui en fait un choix populaire pour les spécialistes du marketing au sein de l'UE. Plus de 600 entreprises et organisations, dont Michelin, Hyundai et le gouvernement britannique, sont toutes clientes. C'est un choix populaire pour les spécialistes du marketing qui souhaitent accéder aux données d'audience, mais qui souhaitent également protéger la confidentialité des utilisateurs de leur site Web.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous avez du mal à vous familiariser avec GA4, vous pensez peut-être à des plates-formes alternatives à utiliser à la place. Il existe de nombreuses options disponibles, mais comment savoir laquelle choisir ? En lisant les avis de vos pairs qui ont déjà essayé et testé les alternatives GA4 bien sûr.