La paternité de Google est morte : ce qui manque et comment y remédier. | Affilorama

Les propriétaires de sites du monde entier se mouchent bruyamment en découvrant la nécrologie ici. Et puis ils enfilent leurs vêtements noirs et sortent. L'année est 2014, et c'est l'enterrement de Google Authorship.

Beaucoup ont mis du temps et des efforts pour s'assurer que rel = « auteur » était intégré à l'ensemble de leur site Web. Chaque page de contenu était givrée avec le nom et la photo de celui qui avait compilé tous ces mots dans un article de blog cohérent et informatif.

Mais pour reprendre les mots du (jadis) célèbre groupe de garçons Five, vous devez "monter quand vous êtes en bas..."

Alors, qu'est-ce que Google Authorship a fait exactement pour nous, et que pouvons-nous faire à la place maintenant qu'il a disparu ?

**REMARQUE** Si vous n'avez jamais utilisé Google Authorship auparavant, les informations suivantes sont toujours importantes pour vous ! Il contient des instructions précieuses qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement et vos taux de clics.

Changement A : Vous perdrez la visibilité de la paternité dans les résultats de recherche

Ces petits visages à côté des résultats de recherche ont certainement fait d'Internet un endroit plus convivial. De plus, parce qu'ils étaient véritablement liés à un compte, ils portaient l'autorité de l'auteur dont il s'agissait.

L'incorporation de la paternité a aidé au référencement, mais elle a également contribué aux taux de clics, car les visages ont attiré l'attention et la confiance de nombreux internautes.

Cet avantage a donc disparu pour tous ceux qui utilisaient Google Authorship pour entrer (sans parler de se démarquer) dans les meilleurs résultats de recherche, mais cela ne signifie pas que l'espoir est perdu.

Il existe d'autres méthodes, bien qu'un peu traditionnelles, pour se démarquer dans les résultats de recherche et vous devez vous y concentrer maintenant :

Solution A : Optimisez vos balises de titre et vos méta-descriptions

C'est vrai, nous revenons à la méthode séculaire de se démarquer de la foule avec une pure génialité. Avant de plonger dans les détails, vous devez commencer par vérifier qu'il ne manque aucune balise importante sur votre site Web.

Vous pouvez le faire sans douleur et sans effort en quelques secondes avec le module de bilan de santé AffiloTools. Il vous dira :

• Si l'une de vos balises de titre ou méta descriptions est manquante.
• Si l'un de vos tags est trop long.
• S'il manque à l'une de vos balises des mots-clés importants.

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Tous ces éléments sont cruciaux pour s'assurer que Google ne se contente pas de sélectionner des extraits à afficher à partir de votre page bon gré mal gré ! Vous voulez vous assurer que vous contrôlez ce qui est montré, et vous voulez vous assurer que c'est de la qualité.

Pour ce qui est de la qualité, vos gros titres moyens ne suffiront pas.

Conseils pour rédiger des balises de titre et des méta-descriptions qui génèrent des clics

Passez en revue la liste de contrôle suivante avant de finaliser vos balises de titre et vos méta descriptions :

1. Votre balise de titre est-elle accrocheuse et précise ?
2. Qui est votre public cible? Le ton de votre balise de titre et de votre méta description cible-t-il ce public ?
3. Votre balise de titre inclut-elle au moins l'un des éléments suivants :
   - Une question
   - Une liste (par exemple, « Top 5 Ways to do X » ou « 17 Facts About X You Need to Know »).
   - Un adjectif intéressant (par exemple, crucial, fantastique ou incroyable).
   - Un appel à l'action, soutenu par une raison (par exemple, "Regardez cette vidéo sur X pour découvrir les incroyables secrets de X").
4. Avez-vous votre mot clé pour chaque page dans sa balise de titre et sa méta description ? C'est très important pour le référencement, mais aussi pour se démarquer auprès de la personne qui recherche avec ce mot-clé !

Vérifiez dès maintenant sur votre site Web les balises de titre ou les méta-descriptions faibles, et ajustez-les si nécessaire. Si vous avez beaucoup de pages de contenu, assurez-vous au moins de vérifier les plus importantes. Voyez par vous-même si cela fait ou non une différence pour votre référencement et votre taux de clics.

Changement B : la paternité de Google était le balisage de texte enrichi au pouvoir

Pour ceux qui ne le savent pas, les extraits de texte enrichi sont les éléments d'information supplémentaires affichés à côté des résultats de recherche, tout comme avec cette recette "Ultimate chocolate cake" :

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Il y a des critiques avec une note écrite de 4,7 pour prouver la qualité de la recette par rapport à d'autres sans cette information. Tout chercheur peut également dire en un coup d'œil qu'il lui faudra 2 heures et 10 minutes pour le préparer et qu'une portion contiendra 541 calories.

Google Authorship était l'extrait de texte enrichi régnant au cours de sa vie, car les auteurs pouvaient accroître leur autorité pour un meilleur référencement, et les images de profil dans les résultats de recherche attireraient l'attention sur une augmentation des clics.

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Cependant, il existe d'autres extraits de texte enrichi que vous pouvez utiliser et qui sont toujours aussi efficaces. Ceux-ci vous aideront toujours à améliorer votre référencement tout en donnant un peu plus de « punch » à votre apparence dans les résultats de recherche.

Solution B : Maîtrisez les meilleurs extraits de texte enrichi pour les affiliés

Maintenant que la paternité est hors de propos, ces autres extraits de texte enrichi sont plus importants que jamais. Si vous avez le moindre doute quant à leur valeur réelle ou non, cet extrait de l'infographie sur le blog Moz devrait clarifier pour vous :

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Une augmentation de 20 à 30 % des taux de clics n'est pas mal du tout ! Et les visiteurs sont encore plus susceptibles de rester car ils en savent plus sur ce qu'ils vont trouver avant même d'arriver. C'est assez snazzy, à mon avis!

Alors, préparons-nous avec quelques extraits de texte enrichi. Vérifiez les deux principaux types de balisage de texte enrichi suivants, demandez-vous s'ils sont présents sur votre site là où ils sont pertinents et mettez en œuvre ceux qui ne le sont pas !

(Les instructions de mise en œuvre se trouvent au bas des descriptions de type.)

Évaluations des avis

Lorsqu'ils envisagent un produit, les gens veulent connaître le bon, le mauvais et le laid. Les étoiles d'avis indiquent qu'ils trouveront un avis concis lorsqu'ils cliqueront dessus, et ils sauront même s'il sera positif ou non.

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Celui-ci est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing affilié, car les avis sur les produits sont l'un des meilleurs types de contenu pour convaincre quelqu'un d'acheter un produit tout en lui fournissant le lien pour le faire.

Chapelure

Les fils d'Ariane ont un rôle similaire sur Internet à celui qu'ils ont dans Hansel et Gretel. Ils indiquent à Google la structure du site ou le chemin menant à chaque publication. Cela signifie également qu'un article classé dans Google affichera plus de liens connexes vers votre site dans le même résultat de recherche.

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C'est plus rentable, pourrait-on dire ! Dans ce cas, si quelqu'un cherchait une introduction au marketing d'affiliation, il pouvait également découvrir tout un tas d'autres leçons en cliquant une étape vers la gauche.

Ils peuvent également mieux comprendre que "l'introduction" provient des "leçons de marketing d'affiliation". Cela a un double avantage en leur donnant un aperçu plus approfondi du contenu sur lequel ils cliquent, ainsi qu'en attirant pour vous des visiteurs pertinents du site qui sont plus susceptibles de rester - c'est-à-dire ceux que vous voulez vraiment !

Recettes

Comme mentionné ci-dessus, si votre site est lié à un créneau alimentaire ou à un créneau de santé et de nutrition qui vous amène à présenter quelques recettes, vous souhaitez utiliser des extraits de texte enrichi de recettes.

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Avoir des informations sur le temps qu'il faudra pour préparer au moins, et si possible, combien de calories il contient, signifie qu'ils n'auront pas à perdre de temps à chercher cette information sur votre site.

Les personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir seront plus susceptibles de cliquer, plutôt que de perdre du temps à chercher les mêmes informations sur d'autres sites Web. De plus, encore une fois, ils sont plus susceptibles de rester lorsqu'ils arrivent sur votre site Web.

Une note rapide sur l'extrait de texte enrichi "Produit"...

Il peut sembler intuitif pour les spécialistes du marketing d'utiliser un extrait de texte enrichi adapté aux produits, mais Google a précisé que cela n'est destiné qu'au marchand, alors ne l'utilisez pas en tant qu'affilié !

Implémentation des extraits de texte enrichi

Si votre site Web est construit à l'aide de WordPress, le moyen le plus simple d'implémenter des extraits de texte enrichi est d'utiliser le plugin All In One Schema.org Rich Snippets.

Une fois que vous l'avez installé, c'est aussi simple que :

1. Sélection du type d'extrait de texte enrichi que vous souhaitez ajouter à une publication.

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2. Remplissez les cases au mieux de vos capacités avec les informations dont vous disposez.

3. Vérifiez son apparence en saisissant l'URL de votre page dans l'outil de test de données structurées de Google.

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C'est vraiment aussi simple que d'augmenter votre référencement et votre CTR avec des extraits de texte enrichi, sans parler de rendre vos informations de publication plus conviviales dans les résultats de recherche.

Votre site n'est donc pas construit avec WordPress ?

Si vous préférez le code wrangling au WYSIWYG, essayez d'utiliser le créateur de schéma ici, parcourez le didacticiel de schéma sur w3schools.com ou lisez simplement le contenu de votre cœur sur schema.org.

Mettez votre site sous les projecteurs des résultats de recherche !

Cette semaine, votre mission, si vous l'acceptez, est de parcourir votre site à la recherche d'opportunités pertinentes et de mettre en œuvre les éléments suivants :

• Balises de titre améliorées.
• Méta descriptions améliorées.
• Examinez les extraits.
• Extraits de fil d'Ariane.
• Extraits de recette (le cas échéant).

Mettez ces éléments en place partout où vous le pouvez et cela devrait vous éviter des ennuis pendant un petit moment !

Comme toujours, commentez ci-dessous si vous avez des questions ou des réflexions sur ce sujet, par exemple :

1. Avez-vous de meilleurs outils pour ajouter des extraits enrichis ?
2. Y a-t-il un type d'extrait de texte enrichi que vous utilisez que j'ai oublié ?
3. Y a-t-il autre chose que Google Authorship a fait pour vous et pour lequel vous avez besoin d'une alternative maintenant ?

Fais-moi savoir!

RIP Google Authorship...