Que sont les annonces Google Discovery ? (Tout ce que tu as besoin de savoir)

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Simplifiez la gestion des comptes

Un autre avantage de Google Discovery Ads est la gestion simple du compte. Ces annonces ont des paramètres de compte limités, ce qui signifie que vous n'avez pas grand-chose à faire pour lancer une campagne.

Google gère les aspects les plus difficiles de la campagne, comme les enchères automatiques, afin de vous libérer du temps pour vous concentrer sur d'autres problèmes comme l'optimisation de la campagne. Google garantit ensuite un maximum de conversions en fonction de votre CPA cible.

Il peut sembler que vous accordez trop de confiance à Google lorsque vous choisissez de diffuser des annonces Discovery, mais l'IA de Google est très puissante et fera tout ce qu'il faut pour fournir d'excellents résultats.

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Comment configurer les annonces Google Discovery

Maintenant que vous savez ce que vous pouvez réaliser avec Google Discovery Ads, voyons comment créer une campagne d'annonces Discovery à partir de zéro pour vous préparer au succès.

1) Comprendre la différence entre les annonces Discovery et les annonces display

Avant de commencer votre campagne d'annonces Discovery, vous devez comprendre en quoi elles diffèrent des annonces display.

Nous avons déjà établi que les annonces Google Discovery Ads sont diffusées auprès des utilisateurs ayant un comportement intentionnel élevé, tel que déterminé par l'algorithme de Google. Par exemple, ils constituent un excellent choix pour les marques de commerce électronique qui souhaitent présenter leurs produits à un nouveau public.

D'autre part, alors que les annonces Discovery sont affichées sur le flux Google, les annonces display sont diffusées sur le réseau Display de Google. Les annonces display ne génèrent pas toujours le même type d'action que les annonces Discovery, car elles sont généralement considérées comme une forme de marketing d'interruption ; ils s'affichent lorsque les utilisateurs parcourent une application plutôt que lorsqu'ils recherchent activement des produits ou des services.

2) Sélectionnez le type d'annonce Discovery

Il existe deux formats pour les annonces Google Discovery :

• Les annonces Discovery comportent une seule image qui constitue l'élément visuel principal de l'annonce. Pour maximiser l'efficacité des annonces Discovery, vous devez utiliser une image de haute qualité qui capture l'essence réelle du produit ou du service.
• Les publicités carrousel Discovery sont conçues avec une série d'images balayables qui, ensemble, communiquent le sujet de la publicité. Ce format publicitaire peut être utilisé pour présenter plusieurs produits ou fonctionnalités dans une seule campagne de découverte.

Les annonces carrousel Discovery peuvent aider les spécialistes du marketing à attirer l'attention des clients qui souhaitent voir plus d'un produit ou une fonctionnalité avant d'entreprendre l'action souhaitée.

3) Démarrer une nouvelle campagne

Démarrez une nouvelle campagne Google Ads à partir de votre compte publicitaire. Cliquez sur l'onglet Campagnes sur le côté gauche du tableau de bord, puis cliquez sur le signe « + » pour démarrer une nouvelle campagne :

Avant de pouvoir commencer à créer votre campagne Google Discovery Ads, vous devez d'abord choisir vos objectifs. Les objectifs marketing que vous pouvez choisir pour ce type de campagne sont :

• ventes
• conduit
• trafic Web

Choisissez l'un de ces objectifs et cliquez sur Continuer . Il vous sera ensuite demandé de choisir votre type de campagne : sélectionnez Découverte .

4) Sélectionnez votre objectif d'enchères

Après avoir choisi vos objectifs et votre type de campagne, définissez votre stratégie d'enchères. Les annonces Discovery n'autorisent que deux options : CPA cible et Maximiser les conversions :

• Le CPA cible définit vos enchères pour générer autant d'enchères que possible pour votre CPA défini.
• L'option Maximiser les conversions dépense la totalité de votre budget quotidien et vise à générer autant de conversions que possible dans les limites de votre budget.

5) Définissez votre public

Définissez vos publics cibles en fonction des informations suivantes :

• Intention personnalisée
• Vos données
• Audiences marketing

6) Choisissez le type d'annonce Discovery

Sélectionnez votre type d'annonce et rassemblez vos éléments créatifs pour créer soit une annonce découverte à image unique, soit une annonce carrousel multi-images.

Après avoir choisi votre type d'annonce, vous serez redirigé vers une page où vous pourrez remplir le contenu de l'annonce tel que le titre, les images et la description.

Remplissez chaque propriété d'annonce et vérifiez l'aperçu avant d'appuyer sur Enregistrer. Voici comment configurer les différents éléments pour obtenir les meilleures performances :

• Titre : Le titre doit être bref et aligné sur le contenu de l'annonce. Idéalement, il ne devrait pas dépasser 40 caractères pour garantir que des parties importantes ne soient pas tronquées lors de l'affichage de l'annonce. C'est une bonne idée d'analyser vos titres avec un bon outil.
• Description : assurez-vous que votre description est suffisamment convaincante pour motiver les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée.
• Images : Vous pouvez ajouter jusqu'à 15 images au format paysage ou carré. Si vous créez une publicité carrousel et devez prendre une capture d'écran de votre vidéo promotionnelle, utilisez un bon logiciel de montage vidéo pour capturer l'image.

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Bonnes pratiques pour créer des annonces Google Discovery

Afin de créer les annonces Google Discovery parfaites, suivez ces bonnes pratiques :

• Utilisez des images de haute qualité. Les annonces Google Discovery sont de nature visuelle et exigent des images de haute qualité si vous souhaitez attirer des clics. Pensez à travailler avec un photographe professionnel pour obtenir les meilleurs visuels pour vos annonces.
• Limitez la quantité de texte. Ce n’est pas le lieu d’écrire de longs paragraphes sur vos produits. Ces publicités visent à susciter l'intérêt des utilisateurs et à les encourager à cliquer sur l'annonce pour en savoir plus, alors gardez votre texte court et percutant.
• Utilisez un contenu publicitaire ciblé. Assurez-vous que votre texte publicitaire est ciblé sur votre public pour un impact maximal. Tenez compte de leurs intérêts et de leurs données démographiques lors de la rédaction de votre message et écrivez dans un langage qui leur parle.
• Déployez à chaque étape de votre entonnoir de vente. Les annonces Google Discovery sont assez polyvalentes et peuvent être utilisées à chaque étape de l'entonnoir marketing de la manière suivante :
  • Haut de l'entonnoir : présentez votre marque aux clients avec des images de produits de haute qualité.
  • Milieu de l'entonnoir : reciblez les utilisateurs qui ont engagé votre marque avec des publicités personnalisées.
  • Bas de l'entonnoir : générez des conversions en ciblant les utilisateurs qui ont manifesté beaucoup d'intérêt pour vos produits avec des offres spéciales.
• Établissez la confiance. Utilisez vos visuels et votre texte publicitaire pour vous présenter comme une marque digne de confiance.

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Exemples d'annonces Google Discovery

Vous avez maintenant une idée de ce que Google Discovery Ads peut faire. Mais à quoi ressemblent-ils ? Explorons les annonces Discovery sur différentes propriétés Google.

Flux Gmail

Les annonces Discovery sont affichées dans l'onglet Promotions ou Réseaux sociaux du flux Gmail (dans votre boîte de réception e-mail) :

Cliquer sur l'annonce l'ouvre comme un e-mail et affiche le message publicitaire ou l'offre :

Flux YouTube

Les annonces Google Discovery apparaissent également sur le flux de l'application YouTube :

Flux d'applications Google

Enfin, vous trouverez également des Discovery Ads sur le flux de la page d'accueil de l'application Google :

Dernier mot sur les annonces Google Discovery

Comme vous pouvez le constater, les annonces Google Discovery sont un moyen efficace d'atteindre des millions de personnes et d'engager votre audience sur les propriétés Google. Ces publicités exploitent la puissante IA de Google pour comprendre le comportement des utilisateurs et diffuser des publicités pertinentes auprès des utilisateurs très intentionnels.

En tant que marque, vous pouvez utiliser la nature hautement visuelle de ces publicités pour attirer l'attention des utilisateurs et les faire descendre dans l'entonnoir de vente avec des publicités personnalisées.

J'espère que vous avez appris comment démarrer une campagne Google Discovery Ads, mais si vous souhaitez simplement que quelqu'un fasse le travail à votre place, les experts PPC de Single Grain peuvent vous aider !

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