10 exemples d'annonces display Google pour inspirer votre prochaine campagne display

Le réseau d'affichage de Google est sans aucun doute le plus grand réseau d'affichage qui existe. Depuis 2003, le réseau a connu une croissance exponentielle et compte désormais plus de 2 000 000 de sites dans son réseau.

Capables de cibler plus de 90 % du trafic en ligne, de nombreux annonceurs se sont tournés vers les réseaux display dans l'espoir de booster leurs ventes.

Mais réussir une campagne d'annonces display n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît.

Que vous n'ayez jamais mené de campagne display auparavant ou que vous cherchiez simplement de l'inspiration, nous avons sélectionné les meilleurs exemples d'annonces display pour vous aider.

À la fin de cet article, vous aurez une idée de ce que font tous les pros et pourquoi leurs publicités ont tant de succès. J'espère que vous découvrirez également de nombreux trucs et astuces à utiliser dans vos propres annonces !

Exemples d'annonces display Google pour vous inspirer

Pour vous donner de l'inspiration et des idées pour votre prochaine campagne d'annonces display, nous avons parcouru des milliers d'annonces display pour trouver ces excellents exemples.

Pour chacun d'eux, nous allons détailler ce qu'il y a de si bon à leur sujet, pourquoi ils fonctionnent et les points importants à retenir et à mettre en œuvre dans vos propres annonces.

1. SEMrush

Points clés

• Un appel clair à l'action
• Excellente proposition de valeur
• Démarquez-vous des couleurs

Si vous êtes dans l'industrie du marketing numérique depuis un certain temps, vous avez probablement entendu parler de SEMrush, ou du moins vu leurs publicités. Dans cet exemple de publicité display, SEMrush utilise une gamme de techniques et de stratégies pour inciter les utilisateurs à cliquer sur leur publicité.

Le premier est la proposition de valeur que l'annonce fait passer à l'utilisateur. Le prix de départ de SEMrush est de 99,95 $ par mois. Offrir un mois gratuitement, cela seul suffira souvent à intéresser les utilisateurs à ce qu'ils ont à offrir. De nombreuses annonces proposent des « essais gratuits », mais avec une valeur de 99,95 $, c'est une bonne idée de mentionner la valeur dans l'annonce elle-même.

Pour augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur leur annonce, ils ont également un bouton d'appel à l'action gros et audacieux en bas. Dans un orange vif qui se démarque vraiment du reste de l'annonce, les couleurs contrastées aident à attirer l'attention de l'utilisateur et à le guider sur l'endroit où cliquer.

2. Disney+

Points clés

• Visages de personnages familiers
• Logos de marques bien connus
• Un bouton d'appel à l'action clair

Disney est l'une des plus grandes marques de la planète et ce depuis plus de 90 ans, mais cela ne les empêche pas de diffuser des publicités. Pour célébrer le lancement de son nouveau service de streaming Disney+, Disney a lancé une gamme d'excellentes publicités display pour faire passer le message.

Pour attirer l'attention des utilisateurs, cette annonce présente certains des personnages les plus populaires et les plus connus de Disney. Et pour ces lecteurs aux yeux d'aigle, bien qu'ils n'aient pas fait Star Wars ou Captain America, ils en possèdent toujours les droits. Tous sont disponibles pour regarder sur leur nouveau service de streaming.

En plus de montrer les personnages, l'annonce comprend également plusieurs logos de marques bien connus pour donner aux utilisateurs une idée de ce qui est inclus sur la plate-forme.

Pour encourager les utilisateurs à agir, ils ont également inclus un grand appel à l'action en bas. Notre seule critique serait que le bouton ne ressort pas assez en raison de sa couleur. (Un orange ou un vert serait beaucoup plus accrocheur).

3. HIRMER

Points clés

• Excellentes images
• Décrit clairement ce qu'ils vendent
• Un appel à l'action fort

Vous n'avez peut-être pas entendu parler de HIRMER, car ils ne ciblent qu'un public spécifique. Mais cette marque de vêtements grande taille a mené de nombreuses campagnes publicitaires d'affichage dans le passé. Un format de bannière légèrement différent des autres que nous avons vus jusqu'à présent, les annonces display ne doivent pas toujours être carrées.

La partie qui attire l'attention de cette annonce doit être la belle imagerie. Ils auraient pu montrer des t-shirts ou des vêtements, mais nous sommes heureux qu'ils ne l'aient pas fait. Cet arrière-plan génial fonctionne très bien et ne manquera pas de les faire remarquer, quel que soit le site Web sur lequel il est affiché.

Pour les utilisateurs qui n'ont jamais entendu parler de HIRMER auparavant, la copie fait un excellent travail pour leur dire ce qu'ils font. D'après le texte « grand et grand » et « nouveaux arrivages », il est clair qu'il s'agit d'un magasin de vêtements. Sans cette copie, les gens pourraient penser qu'ils vendent des vacances ou des voyages.

Pour inciter les utilisateurs à agir sur leur annonce, ils ont également un bouton en bas. Au lieu de simplement dire « en savoir plus », l'appel à l'action dit clairement « acheter maintenant », ce qui est une différence subtile mais puissante.

4. Classement SE

Points clés

• Texte et titres pertinents
• Répertorie les principales fonctionnalités de leur logiciel
• Énorme bouton d'appel à l'action

Un autre outil de marketing numérique, SE Ranking est spécialisé dans le suivi des classements et aide les spécialistes du marketing à comprendre à quel point leurs efforts de référencement se déroulent bien. Rival de nombreux autres grands noms, SE Ranking a vraiment contribué à améliorer la notoriété de leur marque avec des publicités display.

La première chose à remarquer sur cette annonce est le titre et comment il indique aux utilisateurs exactement ce qu'ils font. Ils auraient pu simplement utiliser « le suivi du classement des mots clés », mais le fait qu'ils aient inclus « 100 % précis » attire vraiment l'attention de l'utilisateur. Après tout, c'est ce que veulent vraiment les utilisateurs qui utilisent ces outils.

Après le titre principal, il répertorie également toutes les principales fonctionnalités de leur logiciel, qui intéresseront le plus les spécialistes du marketing. Presque tous les trackers de classement fonctionneront sur Google, mais tous ne fonctionneront pas sur Yahoo, Bing ou YouTube, donc mentionner ceci est un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à cliquer.

Le dernier élément clé de cette annonce est le bouton d'appel à l'action en bas, qui offre aux utilisateurs un essai gratuit pendant 14 jours. S'ils ont aimé le titre et les fonctionnalités, ce bouton suffira à les convertir en une inscription.

5. Cinquième

Points clés

• Des couleurs vives qui se démarquent
• Marque claire
• Couleur contrastée du bouton d'appel à l'action

Il y a de fortes chances que vous n'ayez pas besoin de présenter Fiverr. Présent depuis plusieurs années, Fiverr mène de vastes campagnes publicitaires sur divers moteurs de recherche et réseaux d'affichage. Si vous recherchez n'importe quel type de pigiste en ligne, il y a de fortes chances que vous puissiez le trouver sur Fiverr.

Bien sûr, expliquer ce qu'est Fiverr aux personnes qui ne l'ont pas utilisé peut être délicat. Mais cette annonce aide n'importe qui à comprendre l'essentiel de ce qu'il fait. Dans cette annonce display, elle se concentre spécifiquement sur les experts en développement de commerce électronique, mais il est probable qu'ils aient différentes variantes de l'annonce en fonction du site sur lequel elle est diffusée.

Ce qui rend cette annonce vraiment bonne, ce sont les couleurs. L'orange vif se démarque vraiment, quel que soit le site Web sur lequel il est affiché. En plus de cela, le bouton d'appel à l'action est d'un vert contrasté qui le fait également ressortir du fond orange. L'appel à l'action « Trouvez le vôtre maintenant » fonctionne également bien avec la copie globale de l'annonce et le contenu.

6. Chez Harry

Points clés

• Design minimaliste
• Excellent pour le remarketing
• Montre le produit

Harry's est un service d'abonnement de rasoir qui fournit des lames de qualité supérieure à votre maison chaque mois sans que vous ayez à visiter le magasin. Leurs principaux concurrents sont Gilette et Wilkinson Sword qui ont déjà de grandes marques établies. En diffusant des publicités display, ils peuvent cibler efficacement leur public tandis que leurs concurrents gaspillent des millions en publicités télévisées non ciblées.

Cette publicité peut sembler très simple à première vue, mais ce n'est pas parce que son minimalisme la rend moins efficace.

Ce type d'annonce n'est probablement pas quelque chose qu'ils utiliseraient comme campagne de notoriété de la marque. Au lieu de cela, il est beaucoup plus adapté à une campagne de remarketing. En voyant cette annonce pour la première fois, les utilisateurs pourraient se demander « qui sont-ils ? » ou "qu'est-ce qu'ils font ?". Mais si l'utilisateur a déjà visité son site Web, il s'agit d'une excellente annonce de suivi qui rappelle aux utilisateurs ce qu'ils vendent.

Demander à quelqu'un de s'inscrire pour un essai gratuit est toujours une meilleure option que d'envoyer quelqu'un dans un magasin en espérant qu'il achète quelque chose. C'est pourquoi ce bouton d'essai orange d'échange a un appel à l'action beaucoup plus fort que simplement « acheter maintenant ».

7. Tails.com

Points clés

• Gros rabais dans le titre
• Image de chien mignon
• Appel à l'action de l'offre d'essai de remise

Tails.com est un service d'abonnement en ligne pour chiens pour la nourriture pour chiens qui est livré directement à votre domicile. Chaque pack est adapté à la race et à l'âge de votre chien, ce qui le rend plus nutritif que ceux que l'on trouve dans les magasins habituels.

Cette publicité commence par attirer l'attention de l'utilisateur avec une remise audacieuse dans son titre. Il y a de fortes chances que si vous changez de nourriture pour chiens et essayez une option premium pour la première fois, vous ne voulez pas payer le prix fort. Cette remise de 60 % devrait suffire à convaincre n'importe qui d'au moins l'essayer.

La photo de chien mignon dans l'annonce est également un excellent ajout, car les utilisateurs imagineront que leur propre chien est tout aussi heureux lorsqu'il reçoit sa nourriture pour chien !

Enfin, le bouton d'appel à l'action en bas renforce le titre de leur essai gratuit et de leur remise avec « essayer maintenant » au lieu de « acheter maintenant ». La couleur contrastante le fait également ressortir de l'arrière-plan, de sorte que les utilisateurs le remarquent instantanément et sont plus susceptibles de cliquer dessus.

8. Miel

Points clés

• Un titre qui attire l'attention de tout le monde
• Assez vague pour cibler n'importe qui
• Présente l'influenceur Mr Beast

Honey est un plugin en ligne qui aide quiconque à trouver le meilleur coupon ou code de réduction pour n'importe quel magasin. D'un simple clic, il testera divers coupons pour vous aider à obtenir le prix le plus bas. Pour améliorer la notoriété de leur marque et inciter davantage de personnes à télécharger et à utiliser leur plugin, Honey propose une gamme de campagnes d'affichage publicitaire.

La meilleure chose à propos de cette annonce est qu'elle est si vague qu'elle peut être affichée sur pratiquement n'importe quel site Web. Avec le titre « besoin d'un coupon ? » cela pourrait faire référence à n'importe quel site Web. Bien sûr, un site Web spécifique serait préférable, mais le ciblage serait un cauchemar, alors opter pour quelque chose de plus vague comme celui-ci est une excellente alternative.

Honey a travaillé à plusieurs reprises avec la superstar de YouTube, Mr Beast, et il est l'une des principales raisons de leur récente croissance. Il y a de fortes chances que si vous avez entendu parler de Honey, c'est probablement à cause de lui. Utiliser son image sur cette annonce est un excellent moyen de rafraîchir la mémoire des gens sur les endroits où ils ont peut-être déjà entendu parler de Honey.

Et d'un autre côté, si vous n'avez jamais entendu parler de Mr Beast, ses doigts pointés vers vous attirent définitivement l'attention de l'utilisateur et intéressent les gens.

9. Veilleur & Co

Points clés

• Titre clair
• Grande image de montre pour attirer l'attention
• Bouton d'appel à l'action audacieux et contrasté

Watchfinder & Co est un groupe spécialisé dans les montres d'occasion qui traite avec des marques de montres de luxe telles que Rolex et Breitling. Une partie de leur activité consiste à acheter des montres d'occasion à des particuliers afin qu'ils puissent les revendre plus tard à profit. Dans cet exemple d'annonce display, leurs annonces sont spécifiquement axées sur l'acquisition de montres auprès de particuliers.

Le titre clair indique aux utilisateurs qu'ils peuvent obtenir un échange de pièces et un devis sur leur montre aujourd'hui. Le « aujourd'hui » permet aux utilisateurs de savoir à quelle vitesse ils peuvent faire avancer les choses et qu'ils ne seront pas tenus de prendre rendez-vous et d'attendre une semaine.

L'annonce présente également une grande montre de luxe qui est précisément le type de montre qu'ils essaient d'acheter et d'acquérir auprès des utilisateurs. Quiconque possède une montre de luxe reconnaîtra certainement la marque et trouvera l'annonce plus pertinente.

Au bas de l'annonce, il indique clairement ce que Watchfinder & Co fait avec le slogan "le spécialiste des montres d'occasion" et un bouton d'appel à l'action remarquable.

10. Bluehost

Points clés

• Présente leur bas prix dans le titre
• Répertorie toutes les fonctionnalités importantes
• Mots en majuscule pour faire passer les messages importants

Bluehost est un hébergeur qui existe depuis 2003 et héberge plus de 2 millions de sites Web. L'hébergement Web étant très compétitif dans les résultats de recherche, Bluehost a décidé d'utiliser des campagnes de publicité display en plus de ses autres stratégies marketing.

Le titre de cette annonce est un message clair qui indique aux utilisateurs qu'ils sont « professionnels » tout en étant bon marché « à partir de 4,95 $ ». C'est la plus grande partie de l'annonce car c'est la plus accrocheuse.

Une fois que les utilisateurs ont remarqué l'annonce, elle répertorie également leurs principales caractéristiques sous le titre, y compris « espace et transfert illimités ». Ces fonctionnalités aident Bluehost à présenter ses services et à expliquer aux utilisateurs pourquoi ils sont si bons.

Enfin, l'annonce utilise également des mots en gras pour mettre en évidence leurs messages importants. La « configuration GRATUITE » et le « domaine GRATUIT » intéresseront certainement encore plus l'utilisateur, le rendant encore plus susceptible de cliquer sur le bouton CTA « s'inscrire ».

Exemples d'annonces display Conclusion

Maintenant que vous avez vu une variété d'exemples d'annonces display Google, j'espère que vous avez l'inspiration pour créer le vôtre.

Les points clés à retenir d'une bonne publicité display sont :

• Attirez l'attention de l'utilisateur avec des images ou de gros titres
• Incluez vos principales caractéristiques et avantages
• Incluez toujours votre image de marque et votre logo
• Utilisez toujours des couleurs contrastées pour les boutons d'appel à l'action
• Mélangez les tailles - plus de formats conduisent à une meilleure couverture et plus de vues