Plus de 60 000 sites Web, applications et canaux à exclure des campagnes GDN (mis à jour en 2021)

Pressé? Vous pouvez accéder à notre liste d'exclusions ici et la télécharger dans vos campagnes Google Ads en un clic.

Pour de nombreux annonceurs, le réseau display de Google peut ressembler un peu au Far West. Avec autant de sites Web, il est presque impossible de vérifier manuellement ceux sur lesquels vos annonces doivent apparaître.

Cela laisse le problème de Google qui place vos annonces sur des sites Web qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise ou qui ne vous rapporteront aucune vente. À long terme, cela gaspille vos précieuses dépenses publicitaires et votre temps !

Mais que pouvez-vous faire pour améliorer vos résultats sans avoir à parcourir manuellement chaque site du réseau d'affichage Google ?

Heureusement pour vous, nous avons fait tout le travail dur !

Après avoir suivi des millions de sites Web pendant des mois, nous en avons découvert des dizaines de milliers, qui ne génèrent tout simplement pas de conversions. Et nous vous offrons tous ces sites Web à exclure de vos campagnes PPC.

Que sont les exclusions d'emplacements sur le Réseau Display ?

Si vous avez déjà lancé une campagne display auparavant, les exclusions d'emplacements ne devraient pas être une nouveauté pour vous. Ces exclusions vous permettent de définir avec précision les sites Web, applications ou canaux sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées.

Actuellement, plus de 10 millions de sites Web sont inscrits au réseau AdSense de Google, mais tous ne sont pas pertinents ou adaptés à vos annonces.

Le cas d'utilisation le plus courant consiste à empêcher la diffusion de vos annonces sur des sites Web que vous jugez non pertinents ou de mauvaise qualité. Vous ne voudriez pas que vos annonces sur le jardinage apparaissent sur un site Web sur le tennis, l'engagement serait très faible et les clics entraîneraient rarement des ventes.

Heureusement, Google donne aux annonceurs un certain contrôle sur les sites Web sur lesquels leurs annonces seront affichées avec leur outil d'exclusion d'emplacements. Ceci est particulièrement utile lorsque Google se trompe de ciblage et décide d'afficher vos annonces sur des sites Web indépendants.

Pourquoi devriez-vous exclure certains sites Web ?

Pour de nombreux débutants, exclure des sites Web des campagnes display peut sembler étrange. Après tout, vous voulez que vos annonces graphiques obtiennent le plus de vues possible, n'est-ce pas ? Et puisque vous ne payez que pour chaque clic que vous recevez, pourquoi est-ce vraiment important ?

Bien que cela puisse être vrai, il existe en fait plusieurs raisons valables pour lesquelles l'exclusion de certains sites Web de vos campagnes est une bonne idée. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles.

1. Protégez l'image de votre marque

La première et la plus évidente des raisons pour lesquelles les annonceurs peuvent vouloir exclure la diffusion de leurs annonces sur un site Web spécifique est liée à la manière dont cela affecte leur image de marque. Ces dernières années, les marques sont devenues très prudentes quant à ce à quoi elles sont associées, car tout associé négatif peut nuire à long terme à leur marque et à leurs ventes.

Si vos annonces sont diffusées sur un site Web qui repose sur du contenu généré par les utilisateurs, il peut être très difficile de modérer ces milliers de publications d'utilisateurs. Si votre annonce devait apparaître sur un article ou une publication sur un forum à caractère raciste, sexiste ou homophobe, ce ne serait pas une bonne nouvelle pour votre marque. Les utilisateurs pourraient également penser qu'en faisant de la publicité sur un site Web qui promeut la haine et le racisme, vous soutenez également ces opinions.

2. Évitez les sites Web non pertinents

Une autre raison pour laquelle vous pourriez vouloir exclure un site Web de vos campagnes display est que le site Web n'est tout simplement pas pertinent pour vos annonces. Google fera évidemment de son mieux pour n'afficher vos annonces que sur des sites Web pertinents, mais la plupart du temps, Google se trompera.

Il ne sert à rien d'afficher des publicités sur un site Web pour bébés si vous essayez de vendre des cigarettes électroniques. Même si vous obtenez des clics, il y a de fortes chances qu'ils soient par erreur ou qu'ils n'aient pas de conversions, ce qui finira par vous coûter de l'argent à long terme.

3. Arrêtez la fraude publicitaire

Une raison peu connue pour laquelle les annonceurs devraient exclure les sites Web de leurs campagnes est due à la fraude publicitaire. Au cours des dernières années, il y a eu une énorme augmentation du nombre de fraudes publicitaires, en particulier sur les publicités au paiement par clic. Connu sous le nom de fraude au clic, ce type de fraude publicitaire coûte des milliards aux annonceurs chaque année et ne montre aucun signe de ralentissement.

Croyez-le ou non, il existe de nombreux sites Web dont le seul but est d'obtenir autant de clics que possible sur leurs annonces. Cela signifie participer à un certain nombre de placements publicitaires contraires à l'éthique, tels que l'empilement d'annonces, où les annonces sont placées les unes sur les autres pour obtenir plus de clics.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il finit par cliquer sur plusieurs annonces sans qu'il s'en rende compte, tandis que Google facture les annonceurs pour ce clic.

Ces sites Web de fermes publicitaires gagnent de l'argent à chaque clic qu'ils reçoivent et drainent de l'argent aux annonceurs en ne renvoyant aucune conversion ni vente. Si vous pouvez identifier ces sites Web, il est alors parfaitement logique de les exclure de toutes vos campagnes display.

4. Améliorer le retour sur investissement

Parfois, aussi bons que soient les emplacements d'annonces, il n'est tout simplement pas rentable de continuer à faire de la publicité. Vous obtenez peut-être beaucoup de clics sur un site Web, mais pour une raison quelconque, ces clics ne se transforment tout simplement pas en ventes.

Vous pouvez modifier les annonces et les pages de destination pour voir si vous pouvez améliorer les conversions. Mais finalement, si rien ne change, il est logique d'arrêter de diffuser des publicités sur ce site Web spécifique. Après tout, les clics sur les annonces ne paient pas les factures, contrairement aux conversions et aux ventes !

Comment nous avons créé notre liste d'exclusion de placements

Maintenant que vous savez pourquoi les annonceurs voudraient exclure des sites Web de leurs campagnes display, il est temps de parler de notre liste d'exclusion.

Si vous ne le savez pas déjà, notre logiciel de protection contre la fraude aux clics aide les annonceurs à économiser en moyenne des centaines de dollars par mois qui auraient été perdus à cause de la fraude et des mauvais emplacements d'affichage.

Pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs campagnes display, nous avons sélectionné les sites Web les plus courants qui sont souvent signalés comme suspects et les avons placés dans une liste énorme. Ce processus impliquait d'analyser les données de centaines de comptes d'utilisateurs et d'identifier les sites Web régulièrement bloqués par notre logiciel. Et surprise surprise, il existe toute une liste de sites Web qui apparaissent plusieurs fois sur tous nos utilisateurs.

À l'heure actuelle, notre liste contient 60 000 exclusions, qui incluent des sites Web individuels, des applications mobiles et des vidéos YouTube.

Comment exclure les sites Web du Réseau Display de Google ?

Mais avant de télécharger la liste, vous devez savoir comment l'utiliser et exclure les sites Web de vos campagnes. Si vous savez déjà comment faire cela, alors très bien, vous pouvez ignorer cette section et télécharger la liste complète ci-dessous. Mais pour ceux qui ne le font pas, il est très facile d'exclure les sites Web des campagnes du réseau d'affichage Google.

La première étape consiste à sélectionner les outils et les paramètres dans le menu du haut, indiqué par l'icône de la clé. Dans le menu déroulant, vous devez sélectionner la liste des exclusions d'emplacements, comme indiqué ci-dessous.

Une fois que vous avez atteint les listes d'exclusion d'emplacements, vous devez créer une nouvelle liste à partir de zéro. Pour ce faire, cliquez sur le bouton bleu en haut à gauche et sélectionnez une nouvelle liste.

Sur la page suivante, vous devrez sélectionner entrer plusieurs emplacements en bas, ce qui vous permettra de coller autant ou aussi peu d'emplacements que vous le souhaitez.

Une fois tous les domaines ajoutés, vous devrez nommer la liste en haut afin de pouvoir l'appliquer aux campagnes d'affichage à venir.

Maintenant que vous avez créé votre liste d'exclusion d'emplacements, il ne vous reste plus qu'à l'activer sur vos campagnes display. C'est très facile à faire et peut être ajouté sur un seul compte ou plusieurs avec facilité. Assurez-vous de lire le didacticiel de Google sur l'utilisation des exclusions d'emplacements si vous ne savez pas comment les ajouter à des campagnes display spécifiques.

Téléchargez notre liste d'exclusion complète

J'espère que vous comprenez maintenant pourquoi les annonceurs voudraient empêcher les sites Web d'afficher leurs annonces sur leur site Web. Avec autant de mauvais sites Web, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous ne souhaitez peut-être pas que vos annonces graphiques y soient diffusées.

Pour vous donner un aperçu de notre liste d'exclusions, voici les 100 premiers sites Web pour vous donner une idée de ce qui est inclus.

Téléchargez la liste complète des exclusions d'affichage de Google ici.

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