Mise à jour du contenu utile de Google [Personnes > Bots]

Prêt ou pas… c'est ici ! C'est vrai, la mise à jour de contenu utile de Google est sortie, et tous les spécialistes du référencement ressemblent maintenant à ceci :

La question est de savoir s'il y a une vraie raison de paniquer. Cette mise à jour change-t-elle la donne ou suit-elle la progression des mises à jour précédentes de Google ?

Découvrons ensemble.

Mise à jour du contenu utile de Google : quoi de neuf ?

Google a suivi la même logique dans toutes ses dernières mises à jour. À savoir, les résultats des moteurs de recherche doivent être centrés sur les personnes et essayer de satisfaire l'intention de recherche et la demande des utilisateurs dans toute la mesure du possible.

Donc, il n'y a rien de trop révolutionnaire ou choquant en termes de changements mis en œuvre par Google. Au lieu de cela, l'accent est mis sur la manière dont l'expérience utilisateur peut être améliorée et les fausses informations, ainsi que les articles trompeurs et le contenu spam, être réduits au minimum.

Fondamentalement, les règles à feuilles persistantes sur la façon d'écrire un bon contenu s'appliquent encore plus ici. Voici ce que vous devez faire :

• Soyez détaillé . Essayez d'être aussi détaillé que possible sur le sujet sur lequel vous écrivez, sans spammer des informations inutiles, n'écrivez pas juste pour atteindre un certain nombre de mots. (C'est un mythe que Google a un nombre de mots préféré).
• Offrez autant de valeur que possible . Évitez de reformuler des articles et de ne pas ajouter de valeur à votre écriture. Il n'y a aucun avantage pour le lecteur à moins que vous ne le fournissiez.
• Ne fournissez que des informations exactes . Parfois, lorsque vous êtes pressé, vous pensez que vous pouvez gagner du temps en ne recherchant pas correctement et en ne vérifiant pas les faits. Cela est nocif non seulement pour vous, mais aussi pour vos lecteurs, et peut entraîner des problèmes pour votre site Web.
• Ecrire avec expertise et en utilisant l'expérience personnelle . Si vous écrivez une critique de logiciel, par exemple, utilisez les outils, puis partagez votre opinion personnelle à ce sujet à partir de votre expérience avec celui-ci. Il n'est utile à personne d'écrire simplement des déclarations vagues qui n'ont aucune pertinence, surtout si vous n'avez jamais utilisé le produit sur lequel vous écrivez.
• Satisfaire la demande de votre public . Avant de commencer à écrire, analysez les SERP et voyez ce que les gens recherchent. Il peut y avoir un manque de contenu ou un besoin d'informations spécifiques qui manquent actuellement. Il est inutile d'écrire juste pour le plaisir – il est préférable de faire des recherches et de préparer un contenu que les lecteurs apprécieront vraiment.
• Structurez votre contenu correctement . Votre contenu doit être facile à lire et à parcourir. Cela signifie appliquer des phrases et des paragraphes courts et lisibles, structurer vos titres pour inclure les informations les plus importantes et inclure des médias riches comme des images, des GIF, des vidéos, etc.

Mise à jour du contenu utile de Google : principaux points à retenir

1. Les lecteurs sont plus importants que les moteurs de recherche.
2. L'expérience de première main est essentielle lors de l'écriture.
3. Utilisez l'IA pour vous aider, pas pour faire le travail à votre place.
4. N'écrivez pas de déclarations fausses ou inexactes.
5. Essayez toujours d'inclure une valeur ajoutée à votre contenu.
6. Concentrez-vous sur le fait d'être un expert dans votre créneau.

1. Lecteurs > Moteurs de recherche

Ce n'est pas une révélation choquante, car Google essaie de mettre de plus en plus l'accent sur la qualité de l'UX au cours des dernières années.

Dans cette mise à jour, une fois de plus, l'objectif principal est d'exhorter les créateurs de contenu à cesser d'essayer de suroptimiser les articles pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, l'accent devrait être mis sur ce que les lecteurs recherchent.

2. Expérience de première main

N'essayez pas d'écrire sur les smartphones lorsque vous utilisez encore un ancien téléphone à clapet Nokia. Non seulement ce serait ridicule, mais les lecteurs qui ont de l'expérience dans le domaine se rattraperont rapidement et se rendront compte que vous n'avez ni expérience ni expertise.

Si vous devez écrire sur un sujet qui ne vous est absolument pas familier, il est préférable de passer du temps à faire des recherches et, en fin de compte, d'acquérir au moins un peu de compréhension et d'expérience avec ce que vous traitez.

3. L'IA n'est pas la réponse

L'IA n'est pas au niveau que vous pensez qu'elle est. C'est très loin de la machine omnisciente dont vous avez entendu parler dans les livres de science-fiction. En réalité, ce que les assistants d'écriture IA peuvent vous aider à accomplir, c'est d'augmenter votre productivité.

Cependant, évitez de répéter les erreurs de certains rédacteurs de contenu qui s'appuient entièrement sur l'IA pour générer leurs articles. Vous devez toujours revérifier les résultats de l'écriture de l'IA et appliquer les modifications et corrections nécessaires.

4. Revérifiez vos faits

Vérifiez toujours vos faits ! Même si vous êtes convaincu de quelque chose, cela ne fait pas de mal de vous assurer rapidement que vous avez effectivement raison.

En raison de la nature dynamique du marketing numérique et de l'écriture, les rédacteurs n'ont parfois pas le temps de vérifier leurs faits, ce qui peut nuire à l'ensemble des efforts de marketing de votre entreprise.

Les erreurs peuvent passer inaperçues au début, mais tôt ou tard, les lecteurs se rendront compte que vous publiez des informations trompeuses, et il en va de la réputation et de la crédibilité de votre marque. Encore une fois, n'oubliez jamais de vérifier vos faits.

En fait, les éditeurs devraient également être impliqués dans ce processus. Vous savez, parfois des erreurs honnêtes sont commises par les auteurs, et c'est alors qu'un bon éditeur peut entrer en jeu et corriger les erreurs avant qu'il ne soit trop tard.

5. Ajoutez de la valeur à votre contenu

Personne ne veut lire la même vieille chose encore et encore. Alors, à quoi bon recycler le contenu d'autres sites et le reformuler, pour avoir un article sur le sujet ?

Cherchez plutôt des moyens d'ajouter de la valeur à votre texte. Il peut s'agir d'une infographie, d'une expérience que vous avez menée ou d'une courte vidéo que vous avez créée.

6. Soyez un expert dans votre créneau

En fin de compte, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est d'être un expert dans votre domaine. Vous pourriez être tenté d'écrire des articles sur des sujets d'actualité afin d'obtenir plus de trafic. Cependant, cela peut avoir tout à fait l'effet inverse.

Par exemple, disons que vous vous êtes imposé comme un expert du sport. Il serait étrange de publier du contenu sur un nouveau logiciel open-source pour 'x'. En fait, vous n'attirerez probablement même pas de nouveaux visiteurs, et vos visiteurs actuels se demanderont ce qui se passe.

Bien sûr, si vous pouvez penser à une façon créative de combiner un sujet qui semble sans rapport avec votre propre domaine d'expertise, allez-y. Cependant, gardez à l'esprit que tous les sujets ne peuvent pas être combinés.

Sommaire

La récente mise à jour du contenu utile de Google n'a rien à craindre, à moins, bien sûr, que vous ayez eu affaire à de mauvaises pratiques de référencement ou que vous ayez simplement écrit pour plaire aux moteurs de recherche.

Par la suite, si vous avez suivi les meilleures pratiques d'écriture, en plaçant toujours le lecteur en premier et en cherchant des moyens d'ajouter une valeur supplémentaire à votre contenu, alors vous êtes prêt à partir.