Comment utiliser Google Keyword Planner 2021 [Top Tricks & Tips]

Le planificateur de mots clés Google (anciennement appelé planificateur de mots clés AdWords) est l'un des outils les plus essentiels de la boîte à outils de tout spécialiste du marketing numérique. Que vous soyez un débutant ou un vétéran du secteur, les informations que l'outil peut prouver sont exceptionnelles, étant donné qu'il est gratuit !

Si vous n'avez jamais utilisé l'outil Google Keyword Planner auparavant, vous manquez beaucoup de temps. Non seulement c'est une ruche colossale d'informations pour vous aider à prendre des décisions sur vos campagnes PPC et SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), mais c'est aussi le meilleur outil de suggestion de mots clés et de recherche de mots clés. Avec autant de données disponibles à portée de main, vous pouvez les utiliser pour obtenir des données de mots clés vitales qui vous aideront à façonner votre stratégie et vos campagnes numériques globales.

Pour vous assurer de savoir comment tirer le meilleur parti de Google Keyword Planner, nous examinons en profondeur son fonctionnement et ses fonctionnalités les plus utiles. Peu importe si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant ou si vous souhaitez en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités, nous avons tout ce qu'il vous faut.

Qu'est-ce que le planificateur de mots clés Google ?

Lancé il y a plusieurs décennies, le planificateur de mots clés Google est le propre outil de mots clés de Google qui aide les annonceurs à trouver des mots clés pertinents au sein de la plate-forme Google Ads.

À l'intérieur de l'outil de mots clés, les utilisateurs peuvent afficher une gamme de données, les deux plus importantes étant les nouvelles idées de mots clés et les chiffres du volume de recherche mensuel. À l'aide des informations fournies par Google, les utilisateurs peuvent ensuite créer des listes de mots clés sur lesquelles ils souhaitent exécuter des campagnes publicitaires Google.

Bien que la plupart des gens utilisent l'outil pour les campagnes PPC, les données fournies par l'outil peuvent également être utilisées pour les campagnes de référencement (optimisation des moteurs de recherche) et pour un certain nombre d'autres raisons, notamment :

• Planification du contenu
• Listes de mots clés à exclure
• Analyse du volume de recherche
• Analyse de la concurrence
• Estimations du coût par clic
• Prévisions budgétaires PPC

Comparé aux autres outils de recherche de mots clés sur le marché, le planificateur de mots clés Google présente de nombreux avantages et inconvénients. L'avantage le plus évident est qu'il est gratuit et que les données du terme de recherche proviennent directement de Google lui-même, ce qui est généralement plus précis. D'un autre côté, un inconvénient de l'outil est qu'il ne propose pas autant de mots-clés suggérés ou qu'il ne donne pas de score de difficulté pour un mot-clé particulier.

Depuis sa sortie, l'outil est gratuit pour toute personne possédant un compte Google Ads. Bien que le processus ait changé au fil des ans et soit sans doute devenu plus difficile, il est toujours possible d'obtenir un compte gratuit aujourd'hui.

Accéder au planificateur de mots clés Google

Pour accéder à l'outil de planification de mots clés Google, vous devez suivre quelques étapes avant de pouvoir accéder aux bonnes choses. Ceux-ci peuvent être résumés en ces trois étapes simples :

1. Créer un compte suite Google
2. Créer un compte Google Ads
3. Commencez à utiliser le planificateur de mots clés

Si vous n'avez pas encore de compte Google, vous devrez en créer un. À l'heure actuelle, chaque utilisateur a besoin d'un compte Google pour accéder à l'outil, donc si vous voulez y accéder, il n'y a aucun moyen de contourner cette étape.

Créer un compte Google Suite

Si vous avez déjà un compte Google, vous pouvez ignorer cette étape et accéder directement au planificateur de mots clés Google.

Pour ceux qui n'ont pas de compte Google, vous pouvez soit en créer un avec une nouvelle adresse e-mail Google, soit utiliser votre adresse e-mail existante pour le compte. Pour ce faire, visitez le planificateur de mots clés Google et cliquez sur « aller au planificateur de mots clés » pour commencer à créer un compte.

Créer un compte publicitaire

Une fois que vous avez créé un compte Google et connecté, vous devrez ensuite configurer votre compte Google Ads avant de pouvoir accéder au planificateur de mots clés.

Actuellement, l'utilisation du planificateur de mots clés est gratuite et vous n'avez rien à payer ni à saisir vos informations de paiement pour l'utiliser. Vous pouvez également accéder à l'outil sans avoir à configurer complètement une campagne Google Ads. Si Google essaie de vous demander de configurer une campagne, vous pouvez l'ignorer en appuyant sur "créer un compte sans campagne" en bas.

De même, si vous êtes accueilli par un autre écran qui essaie de vous faire mettre en place une campagne, vous pouvez également l'ignorer en appuyant sur le "passer en mode expert" en bas.

Comment utiliser le planificateur de mots clés Google

Maintenant que vous avez enfin configuré votre compte Google Ads et que vous pouvez accéder au planificateur de mots clés, il est temps de jeter un œil à ce que cet outil peut faire.

Si c'est la première fois que vous l'utilisez, vous pourriez pratiquement passer des heures à expérimenter toutes les différentes fonctionnalités et options pour créer une liste de mots clés. Mais puisque nous comprenons que votre temps est précieux, nous allons vous montrer quelques-unes des utilisations les plus courantes et les plus importantes qui feront de vous un pro du planificateur de mots clés en un rien de temps !

Comment trouver de nouveaux mots clés

La première chose que vous voudrez apprendre dans le planificateur de mots clés Google est de savoir comment trouver de nouveaux mots clés pour vos campagnes PPC ou SEO. Si vous n'avez jamais fait de recherche à l'aide du planificateur de mots clés auparavant, ne vous inquiétez pas, Google a rendu les choses incroyablement faciles.

1. Sélectionnez découvrir de nouveaux mots-clés
2. Entrez les mots-clés de départ
3. Élargissez ou filtrez les résultats de vos mots clés

Google divise son outil en deux sections, une section découverte et une section prévision comme ci-dessous :

Pour trouver de nouveaux mots clés associés à vos campagnes, vous devrez utiliser la section « Découvrir de nouveaux mots clés » car elle vous aidera à générer des quantités infinies d'idées de mots clés. La section des prévisions est principalement utilisée pour les utilisateurs qui souhaitent mettre en place des campagnes PPC dans Google Ads.

Pour commencer une nouvelle liste de mots-clés, entrez simplement un mot-clé initial et sélectionnez le pays que vous souhaitez cibler.

Dans la section des résultats, vous pourrez afficher des informations plus détaillées telles que le volume de recherche mensuel moyen, la difficulté du mot-clé et les enchères moyennes.

Toutes les idées de mots clés peuvent être ajoutées à une liste en cochant la case, qui peut ensuite être utilisée dans Google Ads pour exécuter des campagnes. Ou si vous prévoyez de les utiliser pour des campagnes de référencement, ils peuvent facilement être exportés plus tard.

Volez les mots-clés de vos concurrents

L'utilisation de mots clés de départ pour générer des idées de mots clés est généralement suffisante pour la plupart des campagnes et des personnes. Mais parfois, vous voulez aller plus loin et jeter un œil à ce que font vos concurrents.

Si vos concurrents ont déjà une excellente stratégie de mots clés, alors pourquoi réinventer la roue ? Le planificateur de mots clés Google peut vous donner de nombreuses informations remarquables sur leur stratégie et sur les mots clés qu'ils ciblent.

Pour espionner vos concurrents, sélectionnez simplement la section « découvrir un nouveau mot-clé » et passez à l'onglet « commencer par un site Web » en haut. Ensuite, vous pouvez entrer l'URL du site Web de votre concurrent et choisir si vous souhaitez afficher l'intégralité des mots-clés de leur site ou uniquement une page spécifique.

L'utilisation de cette méthode vous aidera généralement à découvrir de nombreux nouveaux mots-clés que vous n'auriez jamais trouvés en utilisant la méthode des semences de mots-clés. En utilisant cette méthode sur plusieurs sites Web concurrents, vous pourrez rapidement créer une liste de mots-clés ciblés au laser que vous pourrez utiliser sur votre site Web ou vos campagnes PPC.

Trouvez des volumes de recherche mensuels précis

Une autre astuce intéressante que vous pouvez faire avec Google Keyword Planner consiste à obtenir des volumes de recherche mensuels précis sans payer pour des outils coûteux. D'autres logiciels PPC tels que Ahrefs et SEMRush facturent beaucoup d'argent aux clients pour ces données, mais en utilisant le planificateur de mots clés Google, vous pouvez les obtenir gratuitement. Sans oublier, puisque les données proviennent directement de Google, elles sont beaucoup plus précises et ne sont pas un nombre moyen.

Pour savoir combien de personnes recherchent un mot-clé spécifique, vous devrez utiliser la section « volume de recherche et prévisions ». Ensuite, entrez simplement le mot-clé ou le mot-clé à longue traîne pour lequel vous souhaitez voir le volume de recherche.

Une fois sur la page des prévisions, vous pouvez modifier les détails en haut, y compris l'emplacement à partir duquel vous souhaitez obtenir les données. Si vous souhaitez uniquement connaître le volume de recherche mensuel du Royaume-Uni, vous devez le transférer uniquement au Royaume-Uni. Ou vous pouvez toujours ajouter d'autres pays plus tard.

La clé pour obtenir le nombre total de recherches mensuelles est d' augmenter la valeur CPC max . Cela prévoira toutes les impressions comme si votre annonce était numéro un et tout en haut de la première page. Assurez-vous simplement de vérifier que vous l'avez sur le paramètre de correspondance exacte et non sur une correspondance large par accident, car les estimations de volume pourraient être très erronées !

En faisant cela, vous pouvez voir combien d'impressions il obtiendrait au cours du mois à venir, ce qui indiquerait combien de personnes recherchent le mot-clé. Dans cet exemple, vous pouvez voir que plus de 14 000 personnes recherchent le mot-clé « PPC ».

Affinez votre liste de mots clés

L'une des fonctionnalités les plus récentes du planificateur de mots clés Google est la possibilité d'affiner votre plan de mots clés après les avoir recherchés.

Pour utiliser cette nouvelle fonctionnalité, entrez quelques mots-clés dans la section « découvrir de nouveaux mots-clés » pour commencer. Pour cet exemple, nous utiliserons la « peau sèche » car elle donne de nombreux mots-clés différents pour montrer ce que la fonction de raffinement des mots-clés peut faire.

Une fois que vous avez entré votre idée de mot-clé et qu'elle a généré la liste de mots-clés, si vous regardez vers la droite, vous remarquerez la fonction de raffinement des mots-clés. Cet onglet trie automatiquement les mots-clés en différentes marques, produits, parties du corps, type de peau et bien d'autres en fonction des mots-clés générés.

En cliquant sur un groupe spécifique, l'utilisateur peut également choisir les groupes de mots-clés à inclure ou à exclure de la liste de mots-clés. Toute modification apportée à la liste de mots-clés affiner modifiera les mots-clés affichés dans le tableau de gauche.

Bien que la fonctionnalité ne soit pas parfaite, car elle est encore en développement bêta, elle peut toujours grandement aider à la recherche et au filtrage de mots clés, ce qui vous permet de trouver plus facilement le bon mot clé.

Comment exporter des mots-clés à partir de Google Keyword Planner

Maintenant que vous avez trouvé tous vos mots clés cibles, comment pouvez-vous les enregistrer pour une utilisation future ?

Si vous envisagez de créer une campagne Google Ads, cochez les mots clés dans la liste des idées vous permettra de les envoyer à un nouveau groupe d'annonces. Il s'agit de la première étape du lancement de votre campagne publicitaire, et vous pouvez utiliser ce groupe d'annonces pour estimer les coûts et les clics avant de continuer.

Cependant, si vous prévoyez d'utiliser les mots-clés pour le référencement ou si vous cherchez à les envoyer à quelqu'un d'autre, ce n'est pas vraiment utile. Pour exporter des mots-clés depuis Google Keywords Planner, il existe deux manières.

La première consiste à télécharger tous les mots-clés de la liste d'idées en cliquant simplement sur le bouton « télécharger des idées de mots-clés » en haut à droite. Cela téléchargera chaque mot-clé de la liste dans un fichier .csv ou Google Sheets. Vous pouvez ensuite manipuler et modifier les données autant que vous le souhaitez à l'aide de formules dans Google Sheets ou Excel.

Mais que se passe-t-il si vous souhaitez uniquement télécharger des mots-clés spécifiques ? Eh bien, vous pouvez aussi le faire! Malheureusement, le simple fait de sélectionner les mots-clés dans l'onglet des idées de mots-clés et d'appuyer sur télécharger ne fonctionnera pas. Pour obtenir uniquement les mots clés sélectionnés, vous devrez les ajouter à un groupe d'annonces, que vous souhaitiez ou non diffuser des annonces PPC.

Une fois que vous les avez ajoutés à un groupe d'annonces, vous devrez vous diriger vers les sections des groupes d'annonces en utilisant le menu de gauche. Pour télécharger les mots clés spécifiques de ce groupe d'annonces, vous devrez cliquer sur la flèche dans le coin supérieur droit où se trouve généralement « Télécharger des idées de mots clés ».

Il y aura deux options de métriques historiques ou prévisionnelles, mais si vous voulez juste télécharger les mots-clés sélectionnés, alors l'une ou l'autre fera l'affaire. Encore une fois, vous pouvez choisir parmi un fichier CSV ou Google Sheets.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses fonctionnalités et astuces intéressantes que vous pouvez utiliser dans Google Keyword Planner. Non seulement il s'agit d'un puissant outil de recherche de mots clés pour la recherche PPC, mais il peut également aider à la planification du référencement et à l'obtention de données de volume de recherche importantes sans avoir à payer des centaines par mois. Peu importe si vous êtes nouveau dans la recherche de mots clés ou si vous cherchez des moyens de faire passer votre jeu au niveau supérieur, espérons-le, ces conseils vous seront utiles.