Comment faire de la publicité sur Google Maps [Tutoriel sur les annonces Google Map]

Il ne fait aucun doute qu'à un moment donné de votre vie, vous avez utilisé Google Maps pour vous aider à trouver une adresse. Sorti en 2005, Google Maps est désormais utilisé par plus d'un milliard d'utilisateurs chaque mois.

Qu'il s'agisse d'aider les gens à trouver des adresses, d'explorer des rues, de visualiser des photographies d'Ariel et de les tenir au courant des informations sur le trafic, il est facile de comprendre pourquoi cette application de cartes simple est devenue si populaire.

Avec autant de personnes utilisant Google Maps pour les aider à trouver des itinéraires, des points de repère et des adresses, ce n'était qu'une question de temps avant que les types d'annonces Google pour les cartes ne soient introduits. Et aujourd'hui, pratiquement n'importe quel propriétaire d'entreprise peut exploiter la puissance du marketing de Google Maps pour son entreprise en quelques étapes simples.

Si vous êtes une entreprise basée sur la localisation, telle qu'un restaurant ou un magasin de détail, qui s'appuie sur le trafic piétonnier pour générer des ventes, les annonces de recherche locale peuvent augmenter considérablement vos clients potentiels du jour au lendemain.

Dans cet article, nous examinerons le fonctionnement de Google Maps, les différents types d'annonces de recherche locale disponibles et la façon dont vous pouvez configurer les vôtres.

Comment fonctionnent les annonces Google Maps

En ce qui concerne les publicités dans Google Maps, elles peuvent apparaître de plusieurs manières sur les résultats organiques. Les trois principaux types d'annonces Google Maps sont les annonces de résultats de recherche, les épingles promues et les promotions en magasin.

Voici une explication plus détaillée de chaque annonce de recherche locale et où elles peuvent être trouvées dans l'application Google Maps.

Résultats de la recherche Annonces

Lorsque vous consultez un résultat de recherche sur un appareil mobile pour une entreprise de votre région sur Google Maps, il renvoie les entreprises les plus proches en fonction de votre emplacement physique et de leurs notes.

Si vous voulez être en haut de ces cartes dans une zone spécifique, alors Google Maps propose des listes d'annonces de cartes payantes dans lesquelles les entreprises peuvent payer pour apparaître en haut.

Ce type de publicité aide clairement les entreprises à se démarquer des autres. Si vous êtes un plombier local et que vous voulez autant d'exposition sur les recherches mobiles, alors c'est un excellent moyen de le faire.

Dans cet exemple, la liste des studios dentaires Earlsfield est une annonce payante et apparaît donc en haut de tous les résultats de recherche concernant les dentistes de cette région. En plus d'apparaître en haut des recherches sur mobile, l'annonce apparaît également en haut des recherches sur ordinateur.

Épingles promues

Les épingles sponsorisées sont un autre type de liste d'annonces payantes et un excellent moyen de se faire remarquer lorsque les utilisateurs parcourent des zones sur l'application de cartes. Contrairement aux annonces de résultats de recherche, ces épingles en gras apparaissent sur la carte sans que l'utilisateur n'ait à rechercher quoi que ce soit.

C'est idéal pour attirer l'attention des personnes qui ne sont pas nécessairement à la recherche d'une entreprise ou d'un service, mais qui conduisent ou passent devant la zone. Cela peut non seulement entraîner une augmentation de la visibilité, mais également plus de visites en magasin.

Dans cet exemple, le carré gris fait la promotion d'Expert Evidence International. Selon le type d'entreprise promue, la couleur et le style des icônes seront déterminés. Pour les restaurants et les bars, les icônes des épingles ressemblent à celles-ci :

Promotions en magasin

Les promotions en magasin sont l'endroit où les entreprises placent des annonces sur leur page d'entreprise qui informent l'utilisateur des promotions spéciales qu'elles proposent. Ces promotions peuvent aller de l'achat d'une offre gratuite à des remises sur des produits spécifiques.

Dans cet exemple, l'épingle elle-même est répertoriée comme une boutique Google My Business standard, mais lorsqu'un utilisateur clique sur le profil, il verra la promotion spéciale en magasin.

Pour que les annonces Google Maps soient aussi efficaces que possible, les annonceurs peuvent choisir d'activer les trois types d'annonces pour vraiment augmenter la visibilité de leurs cartes. Bien sûr, ils peuvent également choisir celles qui leur conviennent, car davantage de fonctionnalités finissent généralement par coûter plus cher par clic.

Les avantages de la publicité sur Google Maps

Comme vous pouvez probablement le voir sur les captures d'écran ci-dessus, la diffusion d'annonces sur Google Maps est un excellent moyen d'augmenter la visibilité et l'exposition de votre entreprise.

Cependant, il est probable que les annonces Google Maps ne soient pas la seule stratégie publicitaire que vous ayez en tête, alors pourquoi devriez-vous diffuser des annonces Google Maps sur des annonces de recherche Google ? Eh bien, la diffusion d'annonces cartographiques présente un certain nombre d'avantages qui ne peuvent pas être répliqués sur les annonces de recherche.

Le premier avantage et le plus évident est que les annonces cartographiques permettent à votre entreprise de se démarquer de la concurrence par rapport à vos concurrents. Si quelqu'un utilise Google Maps pour l'itinéraire et qu'il passe devant votre magasin, il verra une icône d'épingle promue qui attirera son attention.

Comparez cela aux annonces de recherche, et un utilisateur doit rechercher spécifiquement quelque chose avant que l'annonce puisse être affichée. Pourtant, sur les annonces cartographiques, l'utilisateur n'a qu'à se trouver dans la zone pour que l'annonce soit déclenchée. Ceci est particulièrement utile pour les restaurants et les magasins locaux qui dépendent principalement de la circulation piétonnière pour stimuler les ventes.

Un autre avantage de la publicité sur Google Maps est que les publicités incitent également les utilisateurs à agir. Étant donné que la plupart des personnes voyant les annonces effectueront des recherches sur leur téléphone mobile, Google encourage les utilisateurs à interagir avec les annonces en appuyant sur les boutons d'appel et d'itinéraire.

Cela contribue grandement à augmenter les chances qu'un utilisateur visite le magasin pendant qu'il se trouve dans la région.

Comment faire de la publicité sur Google Maps

Maintenant que vous avez vu comment les annonces de recherche locale peuvent aider les entreprises à augmenter leur visibilité et leur trafic piéton, comment les configurer ?

Heureusement, l'ensemble du processus de configuration des annonces Google Maps est relativement simple et peut même être effectué par les débutants de Google Ads. Voici les étapes clés que vous devez suivre pour les faire fonctionner.

Configuration de vos annonces Google Maps

Avant d'essayer de configurer des annonces sur Google Maps, la première étape consiste à vous assurer que votre profil Google My Business est opérationnel. Sans un, vous ne pourrez pas du tout apparaître sur les cartes. Et franchement, sans une liste d'entreprises en 2020, vous manquez beaucoup d'exposition.

L'enregistrement d'un profil GMB est relativement simple mais peut prendre un certain temps avant que le code de confirmation n'arrive, nous vous suggérons donc d'en demander un dès que possible. Une fois que vous avez un profil GMB actif avec tous les détails de votre entreprise, il est temps de créer des annonces.

Si vous n'avez pas encore de compte Google Ads, vous en aurez encore besoin pour diffuser des annonces. Si vous disposez déjà d'un compte pour diffuser des annonces sur votre site Web, il n'est pas nécessaire d'en créer un autre. L'important est d'utiliser la même adresse e-mail pour le profil GMB et le compte Google Ads.

Pour créer des annonces sur Google Maps, vous devez déjà diffuser des annonces de recherche, car les annonces de recherche locales nécessitent de tirer parti des extensions de lieu.

Ajout de l'extension de lieu

Une fois que vous avez configuré les annonces de recherche et que vous les avez diffusées, si vous cliquez sur le panneau de menu de gauche et accédez à "Annonces et extensions", une gamme d'extensions d'annonces s'affichera. Dans ce cas, nous souhaitons ajouter une extension de localisation qui vous permettra de lier votre profil Google My Business. Cliquez sur le menu des extensions et sur le bouton bleu en haut avec un signe plus pour commencer à ajouter une nouvelle extension locale.

Vous devrez ensuite sélectionner votre profil Google My Business pour confirmer l'extension locale, et elle devrait apparaître dans la liste des extensions comme ci-dessous :

Configuration du ciblage géographique

Une fois que vous avez configuré l'extension de lieu, il est temps de configurer le ciblage géographique spécifique pour vos annonces. Pour ce faire, vous devrez cliquer sur la section des emplacements dans le menu de gauche, puis cliquer sur le cercle bleu en haut.

Vous devrez ensuite sélectionner une campagne de recherche active dans la liste et saisir la zone spécifique que vous souhaitez cibler. Nous vous suggérons de cibler le même code postal/code postal que votre entreprise et d'utiliser le ciblage par rayon pour cibler les personnes dans la zone.

Assurez-vous de configurer des ajustements d'enchères pour les zones proches de votre entreprise. En faisant cela, les personnes proches de votre adresse professionnelle auront beaucoup plus de chances de vous voir sur Google Maps.

Lorsque vos annonces sont approuvées et diffusées, vous pouvez toujours vérifier comment les internautes interagissent avec vos annonces locales en filtrant le « type » de clics qu'ils reçoivent. Cela segmentera tout en détails de localisation, clics mobiles pour appeler et interactions d'itinéraires routiers, vous donnant une idée des performances de vos annonces.

Avec Google Maps guidant les utilisateurs vers plus de 1,5 milliard de destinations chaque année, il est facile de voir à quel point la publicité sur Google Maps peut être bénéfique. Si vous possédez une entreprise locale, il est essentiel d'avoir un profil Google My Business pour profiter de ce trafic Google Maps.

Que vous soyez propriétaire d'une entreprise ou d'une agence, nous espérons que vous avez appris tout ce que vous devez savoir sur la publicité Google Maps et comment configurer correctement des campagnes.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à profiter de ce trafic dès aujourd'hui !