Google Maps SEO : 8 étapes pour se classer plus haut dans les résultats locaux

En tant qu'application de navigation la plus populaire aux États-Unis, Google Maps a le potentiel de générer d'énormes quantités de trafic à forte intention vers une entreprise. Ainsi, peu importe la taille de votre entreprise ou le type de services que vous proposez, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Google Maps peut vous aider à vous faire une place dans le paysage local.

Il n'y a qu'un seul problème auquel chaque propriétaire d'entreprise est confronté : comment débloquer la puissance de Google Maps ?

Cet article couvrira les huit étapes que vous devez suivre pour vous assurer que Google Maps reconnaît votre entreprise et lui donne la visibilité qu'elle mérite. Lisez la suite pour savoir comment vous démarquer sur l'application et faire du référencement Google Maps un élément clé de votre stratégie de marketing numérique.

Qu'est-ce que le référencement Google Maps ?

Le référencement Google Maps est le processus d' optimisation de votre fiche Google Business Profile (GBP) pour qu'elle soit mieux classée dans les résultats de recherche Google Maps. Étant donné que Google Maps est un outil populaire pour trouver des vitrines et des fournisseurs de services locaux, Google a mis en place un algorithme distinct pour classer ces entreprises en fonction de leur pertinence et de leur proximité par rapport à l'emplacement d'un chercheur.

Le référencement Google Maps est considéré comme l'un des facteurs de classement de recherche locale les plus importants. Donc, si vous souhaitez générer du trafic piétonnier et augmenter les ventes des clients locaux, ce type de référencement doit figurer en tête de votre liste de tâches marketing.

Comment se classer plus haut dans les résultats locaux : 8 étapes faciles

Prêt à améliorer votre référencement Google Maps ? Suivez ce processus simple en huit étapes pour donner un coup de pouce à votre classement Google Maps :

1) Cibler les mots-clés locaux

Avant de vous soucier de votre classement dans les résultats de recherche Google Maps, vous devez avoir une solide compréhension des mots-clés que vous souhaitez cibler. Si vous n'avez pas encore déterminé votre stratégie de mots-clés , réfléchissez aux expressions que vos clients potentiels pourraient utiliser pour trouver une entreprise comme la vôtre.

Par exemple, si vous possédez une entreprise de plomberie à New York, vous pouvez créer une liste de mots clés comme celle-ci :

• plombier new york
• plomberie new york
• plombier manhattan
• entreprises de plomberie new york
• plombier agréé NYC
• plombier à New York

Ensuite, entrez ces phrases dans un outil de référencement comme Ahrefs. À partir de là, vous découvrirez la compétitivité et les volumes de recherche mensuels de chaque mot-clé. Sur la base de cette liste, vous pouvez décider que votre cible principale sera "plombier manhattan".

2) Créer un profil d'entreprise Google

Votre profil d'entreprise Google (GBP) est un profil gratuit que Google fournit aux entreprises locales pour gérer leur fiche Google Maps. Après avoir été vérifié par Google, le GBP sert de base à votre classement Google Maps.

Ce profil soutient les efforts de Google pour offrir des informations précises et cohérentes sur les entreprises locales. En tant que tel, vous devez personnaliser le profil avec :

• Nom de l'entreprise
• Adresse physique
• Numéro de téléphone
• Heures d'ouverture
• URL du site Web

Pour créer votre profil d'entreprise Google, commencez ici et cliquez sur "Gérer maintenant". Ensuite, suivez l'exemple de Google pour configurer et vérifier votre fiche Google Maps.

3) Ajoutez du contenu à votre profil

Le processus d'intégration de Google vous demandera une poignée de détails sur votre entreprise, mais le référencement Google Maps nécessite plus que les bases.

Pour commencer, ajoutez une description détaillée de votre entreprise et assurez-vous d'inclure votre mot-clé cible au moins une fois. Cela garantira que Google comprend ce que vous faites et cela peut aider les algorithmes de Google à afficher votre profil lorsqu'une requête de recherche locale pertinente se présente.

De plus, Google vous permet de télécharger des photos et des vidéos sur votre profil d'entreprise Google. Profitez de cette opportunité pour rendre votre annonce visuelle. Non seulement les photos sont un facteur de classement SEO important, mais elles aident également les clients potentiels à en savoir plus sur votre entreprise rapidement.

Même après avoir ajouté tout ce contenu, vous n'avez toujours pas tout à fait terminé ! Google récompense les profils fréquemment mis à jour, alors assurez-vous de revoir votre description, vos photos et vos vidéos tous les quelques mois. Partagez des offres spéciales, de nouveaux produits et d'autres annonces pour garder le contenu à jour et faire savoir à Google que vous êtes toujours actif.

4) Gardez votre NAP cohérent

Votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) doivent toujours être mis à jour sur Google, votre site Web et sur Internet. Toute divergence peut prêter à confusion et entraîner la dévaluation par Google de votre profil d'entreprise Google.

Pour éviter cette baisse de classement, vérifiez périodiquement les enregistrements de Google et assurez-vous que les informations correspondent à celles que vous avez sur tous les autres profils en ligne. Si vous êtes répertorié dans des annuaires en ligne, confirmez que votre NAP y est également correct.

Si vous modifiez l'une de vos informations ou découvrez un problème, agissez rapidement pour éviter de perdre des clients ou de perdre de l'élan dans les résultats de recherche. Généralement, cela nécessite soit de faire une mise à jour vous-même, soit de contacter un administrateur de site Web pour vous aider à le faire.

5) Gérez vos avis clients

Le référencement de Google Maps est fortement influencé par les avis des utilisateurs. Google veut montrer les meilleurs résultats à ses utilisateurs, c'est pourquoi il utilise les évaluations des clients comme un signal de qualité de l'entreprise. C'est l'une des nombreuses raisons d'être proactif concernant vos avis Google.

Pour commencer à obtenir des avis Google , encouragez vos clients à laisser des commentaires après chaque achat. Vous pouvez soit demander en personne, soit envoyer un e-mail de suivi personnalisé. Vous pouvez également ajouter le widget d'avis de Google à votre site Web et l'inclure dans les messages des médias sociaux.

Au fur et à mesure que vos avis commencent à arriver, assurez-vous de configurer Google Alerts. Cela vous aidera à reconnaître et à répondre à vos clients le plus rapidement possible. Et lorsque l'inévitable mauvaise critique arrive, présentez des excuses sincères et essayez de résoudre le problème vous-même. Vous pourrez peut-être reconquérir le client (et l'avis). Mais même si vous ne le faites pas, les autres utilisateurs de Google respecteront la façon dont vous vous comportez, et cela peut en fait les convaincre de donner une chance à votre entreprise.

6) Créez des backlinks pertinents

Selon John Mueller, Search Advocate de Google, la qualité des backlinks est nettement plus importante que la quantité. En fait, dans une interview en février 2021, il a déclaré : «Il pourrait y avoir un très bon lien sur un site Web qui est, pour nous, un signe très important que nous devrions traiter ce site Web comme quelque chose de pertinent car il a cela un lien. Je ne sais pas, peut-être à partir de la page d'accueil d'un grand site d'information, par exemple. Donc, le nombre total est essentiellement complètement hors de propos.

En ce qui concerne le référencement Google Maps, les liens les plus pertinents sont ceux liés à des sources locales telles que des organes de presse, d'autres entreprises du même secteur ou de la même zone géographique et des répertoires organisés.

Pour créer ces backlinks , contactez des partenaires locaux et demandez-leur s'ils seraient prêts à créer un lien vers votre site Web. En retour, vous pouvez proposer de promouvoir leurs services sur les réseaux sociaux ou dans votre magasin. Après l'établissement d'une poignée de ces backlinks, vous devriez constater que votre site Web et votre GBP sont considérés comme faisant plus autorité et, par conséquent, apparaissent plus haut dans les résultats de recherche.

7) Implémenter le schéma local

Le schéma est un type de code utilisé par Google et d'autres moteurs de recherche pour mieux comprendre le contenu de votre site Web et pouvoir l'afficher dans des extraits enrichis. Les extraits enrichis (comme dans l'exemple ci-dessous) améliorent les taux de clics avec des détails accrocheurs tels que des avis, des événements ou des informations sur les produits.

Pour optimiser votre référencement Google Maps, commencez par sélectionner la catégorie d'activité appropriée sur https://schema.org/LocalBusiness#subtypes. Renseignez ensuite les propriétés de schéma restantes pour valider votre sélection :

• URL
• Nom
• Heures d'ouverture
• Téléphone
• Image
• Logo
• Adresse
• Géo
• Zone desservie
• Contenu principal de la page

La mise en œuvre de ce schéma local est une tâche rapide et ponctuelle, mais elle a le potentiel d'améliorer considérablement votre visibilité dans Google Maps et dans les résultats de recherche Google. Pour les petites entreprises qui dépendent du trafic de recherche local pour attirer des clients, il s'agit d'une étape importante à franchir.

8) Utilisez activement les médias sociaux

Les médias sociaux ne sont pas seulement un endroit pour interagir avec vos clients -   c'est aussi une porte d'entrée pour améliorer votre référencement Google Maps. Le maintien d'une présence active sur votre profil d'entreprise Google doit être complété par une forte présence sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter.

Partagez des photos de votre équipe, publiez des mises à jour sur les événements à venir et entamez des conversations avec les clients. Les clients potentiels apprécieront de pouvoir entrer en contact avec une personne réelle et en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Bien que les signaux sociaux ne soient pastechniquementun facteur de classement selon Google, le moteur de rechercheexaminela présence globale en ligne d'une entreprise. Rester actif sur les réseaux sociaux aide à tenir Google informé de votre marque, ce qui indique que vous êtes digne de confiance et pertinent dans votre communauté.

Dernières pensées

Par rapport à d'autres formes de référencement, le référencement Google Maps est relativement simple. En tant que propriétaire d'entreprise, vous n'avez pas à dépenser beaucoup de temps ou d'argent pour voir les résultats. Il vous suffit de prendre un jour ou deux pour élaborer une stratégie de mots clés, créer votre profil d'entreprise Google et mettre en œuvre un schéma local.

Sinon, restez impliqué dans votre communauté, formez des partenariats locaux et encouragez vos clients à vous laisser des avis comme vous le feriez normalement. D'ici peu, ces pratiques deviendront une seconde nature et vous remarquerez que votre fiche Google Maps grimpera plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Investir dans le référencement Google Maps est l'un des moyens les plus rentables d'attirer de nouveaux clients et de faire connaître votre entreprise. Si vous prenez les mesures nécessaires aujourd'hui, vous en récolterez les fruits en un rien de temps. Bonne chance!