Google Marketing Live 2023 : les 11 mises à jour les plus importantes à ne pas manquer

L'IA était le nom du jeu lors de Google Marketing Live 2023, la majorité des mises à jour et des annonces de Google étant centrées sur la façon dont les outils alimentés par l'IA peuvent permettre aux entreprises d'obtenir de meilleurs résultats, de se connecter avec leurs clients et de transmettre le bon message au bon moment. .

Google a divisé sa présentation en trois C : connexion client, créativité et confiance, avec des exemples de la manière dont ses nouveaux outils et fonctionnalités (soutenus par l'IA) peuvent aider les entreprises à chacun de ces moments critiques.

On a presque l'impression d'y être...

Alors, vous voulez savoir ce qui s'en vient (ou ce qui est déjà arrivé) alors que vous commercialisez votre entreprise sur Google ? Vous avez de la chance, car nous partageons un bref aperçu des mises à jour et des annonces les plus importantes partagées lors de Google Marketing Live 2023, comme suit :

1. IA générative/SGE
2. Campagnes de vues vidéo
3. Campagnes de génération de demande
4. Contrôle de la marque en requête large
5. Acquisition de nouveaux clients à haute valeur ajoutée Performance Max
6. Expérience conversationnelle dans Google Ads
7. Actifs Performance Max créés automatiquement à l'aide de l'IA générative
8. Atelier produit
9. Google Merchant Center Suivant
10. Créateur d'audience GA4
11. Performance Max a amélioré les informations sur les termes de recherche

Les 11 principales mises à jour de Google Marketing Live 2023

Le principal point à retenir de Google Marketing Live ? L'IA est là pour rester. Mais comment Google envisage-t-il d'utiliser l'IA pour alimenter ses outils, ses produits et ses expériences ? Chaque présentateur l'a ramené à ces trois c que nous avons mentionnés. Voici ce qu'ils signifient :

• Connexion client : offrez une expérience plus personnalisée et unique à vos clients potentiels sur l'ensemble des produits Google.
• Création : utilisation de l'IA pour créer des éléments créatifs puissants dans vos stratégies Google Ads.
• Confiance : comprendre les performances de vos campagnes tout en offrant aux utilisateurs une expérience publicitaire axée sur la confidentialité.

Pour rester sur ce thème, nous avons divisé notre tour d'horizon des mises à jour de Google Marketing Live par les trois c.
Voici les principales mises à jour de Google Marketing Live 2023 que vous devez connaître.

Connexion client

Ces mises à jour de Google Marketing Live sont destinées à aider votre entreprise à entrer en contact avec les clients à un niveau plus personnel.

1. Introduction à l'expérience générative de recherche

Google Marketing Live 2023 a débuté avec la nouvelle qu'une expérience de recherche basée sur l'IA, connue sous le nom de Google Search Generative Experience (SGE), sera bientôt disponible dans un SERP près de chez vous. Google a couvert cela plus en détail lors de Google I/O, mais a fourni un aperçu et une présentation de sa nouvelle expérience de recherche générative, ainsi que l'endroit où les annonces s'afficheront dans cette expérience de recherche et certaines des fonctionnalités futures.

Cette approche de test des résultats de recherche utilisera l'apprentissage automatique pour donner aux utilisateurs des résultats plus personnalisés basés sur le parcours de recherche de l'utilisateur et des indices contextuels.

Dans l'exemple ci-dessous, Google SGE suppose que la question de l'utilisateur, "Est-il facile pour eux d'apprendre à surfer", signifie probablement que l'utilisateur recherche des cours de surf pour ses enfants sur la base de questions et de recherches précédemment posées dans SGE.

Google SGE invite également les utilisateurs à poser des questions de suivi. Cela rend l'expérience de recherche plus semblable à une conversation plutôt qu'à la saisie de requêtes dans une machine qui renvoie les résultats.

SGE pourrait être bénéfique pour les entreprises, car l'utilisateur typique de SGE effectuera probablement plusieurs recherches via des questions de suivi, créant ainsi des opportunités pour le site Web ou l'annonce d'une entreprise de s'afficher pour des requêtes très spécifiques (et moins entonnoir). Mais il pourrait aussi y avoir quelques inconvénients, que nous avons couverts ici.

2. Campagnes de vues vidéo

Les campagnes de vues de vidéos visent à maximiser les résultats sur YouTube sur la base du coût par vue. Les campagnes de visionnage de vidéos combinent des formats d'annonces, notamment des annonces désactivables dans le flux, des annonces dans le flux et des courts métrages YouTube.

Ce nouveau type de campagne est sur le point d'aider les annonceurs à mieux se connecter avec leur public, car il sera facile de créer une annonce vidéo adaptée à différents emplacements sur YouTube.

Google a partagé que les premiers tests de ce format de campagne ont généré 40 % de vues supplémentaires par rapport aux annonces vidéo à format unique. La version bêta des campagnes de vues vidéo commence le mois prochain.

3. Campagnes de génération de demande

Les campagnes Demand Gen ont été annoncées comme un nouveau type de campagne conçu pour les spécialistes du marketing social afin d'atteindre les clients sur leurs canaux les plus visuels, comme YouTube, Discover et Gmail. Ce nouveau type de campagne alimenté par l'IA est conçu pour "engager et stimuler l'action parmi les consommateurs avec des fonctionnalités immersives et visuelles".

Dans les campagnes Demand Gen, vous pouvez créer des audiences similaires alimentées par l'IA, personnaliser des segments d'audience spécifiques, mesurer les conversions et recevoir des informations sur l'impact de la marque.

Bien sûr, l'utilisation de ces types de campagnes alimentées par l'IA qui extraient les données de votre suivi des conversions signifie que vous devez disposer d'une solide base de création de rapports. Par exemple, Google recommande d'attribuer des valeurs aux conversions, de configurer des conversions améliorées et de passer à Google Analytics 4 (GA4) pour tirer le meilleur parti des campagnes de génération de demande et de vues vidéo.

4. Contrôles de marque de correspondance large

Étant donné que des campagnes telles que Performance Max utilisent par défaut des mots clés en requête large pour la recherche, de nombreux annonceurs ont estimé qu'ils s'affichaient pour (et étaient en concurrence avec) d'autres marques en raison de ce comportement de correspondance moins restrictif.

Avec les contrôles de marque en requête large, vous pouvez limiter votre campagne pour qu'elle ne s'affiche que pour les recherches de marque lorsqu'elles correspondent aux marques que vous spécifiez.

Cette mise à jour vous permet d'obtenir une portée supplémentaire pour la requête large tout en vous assurant qu'elle correspond à tout le trafic de marque pertinent pour votre entreprise. Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version bêta.

5. Objectif d'acquisition de nouveaux clients à haute valeur ajoutée Performance Max

Google a ajouté un nouvel objectif "d'acquisition de clients" pour lequel vos campagnes Performance Max peuvent être optimisées. Cette mise à jour vise à attirer de nouveaux clients qui ont une valeur à vie élevée ou des clients qui n'ont pas récemment interagi avec votre marque. Grâce à l'IA, vous pouvez demander à Google d'enchérir davantage pour les clients qui correspondent à ces segments. De cette façon, vous ne paierez plus que si vous montrez à un client qui devrait avoir une plus grande valeur pour votre entreprise.

Étant donné que Performance Max possède à la fois des capacités de haut et de bas de l'entonnoir, cela peut faire une grande différence pour les annonceurs qui estiment que certains clients provenant de ce type de campagne sont de meilleure qualité que d'autres.

L'objectif est disponible en version bêta. Les annonceurs devront donc contacter directement leur équipe Google pour activer cette nouvelle fonctionnalité.

Créatif

Voici les annonces Google Marketing Live qui auront un impact sur les processus créatifs des annonceurs.

6. Expérience conversationnelle dans Google Ads

Cette mise à jour, qui devrait être déployée en juillet, permettra aux annonceurs de se faire essentiellement guider par Google tout au long du processus de configuration de la campagne. Vous fournissez l'URL de votre page de destination et répondez aux invites en cours de route, et Google créera des actifs en fonction de ce que vous fournissez, y compris des titres, des descriptions, des mots clés, etc. Plus vous fournissez d'informations, plus vos annonces seront raffinées, a déclaré Google.

Par exemple, Google vous proposera des invites conversationnelles pour améliorer vos annonces au fur et à mesure. De plus, vous aurez toujours un contrôle total sur les suggestions de Google que vous décidez de conserver ou de modifier vous-même.

Cela pourrait être très bénéfique pour les entreprises qui débutent dans Google Ads, car la construction de la plate-forme peut être une tâche ardue. Cela peut également faire gagner du temps à un annonceur ou à une agence plus expérimentés lorsqu'un compte doit évoluer plus rapidement.

7. Actifs Performance Max créés automatiquement à l'aide de l'IA générative

Cette mise à jour de Google Marketing Live est un autre gain de temps pour les annonceurs utilisant la puissance de l'IA. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez donner à Google des invites pour créer des images, des vidéos et des éléments de texte personnalisés pour vos campagnes Performance Max en un clic.

En plus de cela, Google utilisera désormais l'IA pour générer des titres d'annonces et des ressources qui correspondent plus étroitement à la requête spécifique sans compromettre ce que vous proposez.

Au lieu de créer des éléments publicitaires, tels que des images, des extraits structurés, etc., à l'avance. L'IA de Google créera et ajoutera désormais automatiquement des éléments à vos annonces textuelles en temps réel pour mieux correspondre à une requête de recherche donnée.

8. Atelier produit

Pour les entreprises de commerce électronique et de vente au détail, nous avons vu l'introduction de Product Studio comme un nouvel outil prometteur de Google Marketing Live 2023. Il a été prouvé que les annonces Google Shopping qui incluent des produits avec plusieurs images obtiennent 76 % d'impressions en plus et 32 % de clics en plus que celles avec une seule image.

Cependant, la création d'images de produits de haute qualité peut être un défi pour de nombreuses entreprises, c'est pourquoi Product Studio devient disponible pour effectuer ce travail pour les annonceurs. Ils facilitent la gestion, la création et le téléchargement de contenu produit directement à partir du flux Shopping.

Product Studio permettra aux entreprises de commerce électronique d'éditer et d'améliorer leurs images à l'aide de l'IA. Vous pouvez supprimer l'arrière-plan, agrandir l'image et décrire à quoi vous voulez que l'image ressemble (connu sous le nom de "génération d'une scène").

À partir de là, Google vous proposera quatre options correspondant à votre description. Vous pouvez ensuite ajouter votre image à Merchant Center, ajouter ou placer l'image dans une boutique en ligne, et elle sera automatiquement enregistrée sur toutes vos propriétés Google.

Confiance

La nécessité de créer une meilleure expérience de confidentialité pour les clients tout en gardant un aperçu des performances des campagnes est un défi constant pour les annonceurs. Mais c'en est une qu'il est important de maîtriser. En fait, Google a partagé que 49% des personnes changeraient de marque pour une meilleure expérience de confidentialité.

Beaucoup pensent que les stratégies publicitaires axées sur la confidentialité sont plus difficiles à mesurer, alors cette année, Google a décidé d'introduire certaines fonctionnalités pour (espérons-le) aider au suivi et aux rapports de première partie. Les dernières mises à jour de Google Marketing Live 2023 visent à adopter les données de première partie et à obtenir plus d'informations sur les campagnes alors que nous nous dirigeons vers un paysage publicitaire axé sur la confidentialité.

9. Google Merchant Center Suivant

Google remplacera Merchant Center par Google Merchant Center Next en 2024. Google Merchant Center Next a été présenté comme une expérience plus simple que Merchant Center, avec des fonctionnalités qui permettront aux détaillants de connecter facilement les informations sur les produits à partir de leurs sites Web et de contrôler la façon dont leurs produits apparaissent sur Google sans mettre à jour manuellement un flux.

Les détaillants pourront également voir des informations sur les produits les plus vendus sur Google, des références de prix et trouver des informations et des informations sur la concurrence.

Merchant Center Next est actuellement disponible pour certains détaillants et sera bientôt plus largement disponible.

10. Générateur d'audience Google Analytics 4

Le générateur d'audience Google Analytics 4 (GA4) permettra aux annonceurs de créer de nouvelles audiences à partir de Google Analytics directement dans leur compte Google Ads. Cela inclura les audiences prédictives, qui, selon Google, utilisent l'IA pour vous aider à atteindre les personnes les plus susceptibles d'acheter. Le générateur d'audience GA4 connecte également de manière transparente vos audiences à votre compte Google Ads. Cela pourrait ouvrir davantage d'options de ciblage d'audience dans les campagnes Google Ad pour les annonceurs.

Cette fonctionnalité arrive bientôt mais n'est disponible qu'avec GA4 (rappel : vous avez jusqu'au 1er juillet pour passer à la version !).

11. Performance Max a amélioré les informations sur les termes de recherche

Les annonceurs ont demandé plus de transparence sur la façon dont Performance Max génère des résultats. Le rapport amélioré sur les termes de recherche est la solution de Google. Ces informations vous permettront de voir comment Performance Max réagit aux changements afin que vous puissiez affiner davantage vos campagnes. Ce rapport d'analyse comprendra également des informations sur ce qui entraîne des changements dans les performances et sur les performances d'éléments créatifs spécifiques.

Cette fonctionnalité sera bientôt disponible.

Que signifient ces mises à jour Google Marketing Live pour votre entreprise ?

Quel est le point commun entre ces mises à jour Google Marketing Live ? Ils incluent tous la technologie d'intelligence artificielle de Google ! Donc, si vous n'avez pas encore adopté l'IA dans le marketing, c'est le moment de le faire. Comme Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général de Google Ads, l'a déclaré : "Vous n'êtes pas en concurrence avec l'IA, vous êtes en concurrence avec d'autres spécialistes du marketing utilisant l'IA."

Google suggère qu'une grande partie du succès avec l'IA consiste à permettre la configuration de base appropriée sur les plates-formes Google, en utilisant leurs outils et fonctionnalités de campagne alimentés par l'IA, et en étant prêt à expérimenter. Google a même partagé une liste de contrôle des éléments essentiels de l'IA pour aider les entreprises à gérer facilement ces mises à jour :

Pour récapituler, voici les principales mises à jour de Google Marketing Live 2023 :

1. IA générative/SGE
2. Campagnes de vues vidéo
3. Campagnes de génération de demande
4. Contrôles de marque en requête large
5. Performance Max objectif d'acquisition de nouveaux clients à forte valeur ajoutée
6. Expérience conversationnelle dans Google Ads
7. Actifs Performace Max créés automatiquement à l'aide de l'IA générative
8. Studio de produits
9. Google Merchant Center Suivant
10. Créateur d'audience GA4
11. Performance Max a amélioré les informations sur les termes de recherche