Comment maîtriser l'optimisation de Google News pour augmenter la visibilité et le trafic du contenu

Mettons les pendules à l'heure. L'optimisation de Google Actualités ne concerne pas uniquement les sites d'actualités.

Tout site Web qui investit régulièrement dans du contenu opportun peut atteindre un public engagé et générer un trafic de qualité grâce à une solide stratégie de référencement Google News.

Les résultats générés par Google Actualités envoient plus de 24 milliards de clics par mois aux éditeurs. Voici comment réclamer votre part.

Google Actualités regroupe et amplifie l'exposition des articles

Google News est un agrégateur qui propose des histoires locales et internationales dignes d'intérêt provenant de nombreuses sources, catégorisant le contenu en sujets.

Je dis "un peu digne d'intérêt" parce que ce que Google définit comme "l'actualité" est désormais laxiste.

L'éditeur n'a plus besoin d'être un site d'actualités dédié. Vous pouvez entrer avec votre blog si vous produisez régulièrement du contenu de haute qualité, original et opportun.

Vous pouvez entrer sans le savoir, car Google considère automatiquement tout contenu de son index qui est conforme aux politiques de contenu de Google News pour inclusion.

Le classement dans Google Actualités peut changer la donne pour la visibilité du contenu. Cependant, le ciblage et la portée de l'audience peuvent varier considérablement en fonction du placement.

Placements en partenariat

Le Google News Showcase est un programme de licence de contenu dans lequel Google paie les éditeurs participants pour organiser leur meilleur contenu.

C'est unique dans les produits Google Actualités, car l'équipe éditoriale de l'éditeur sélectionne les articles à montrer aux lecteurs.

Cette sélection est affichée dans Google Discover et sur les surfaces Google News dans un panneau Sources.

Emplacements personnalisés

Google personnalise le contenu pour chaque utilisateur individuel en fonction de ses centres d'intérêt, de ses sources, de ses emplacements et de son activité passée sur la recherche Google et YouTube. Cet algorithme dicte ce qui est affiché sur :

• Onglet "Pour vous" sur les applications Android et iOS de Google Actualités, ainsi que la version du navigateur sur news.google.com.
• "Sources suggérées" dans l'onglet kiosque à journaux.
• Notifications push de l'application Google Actualités.
• Courriels d'information quotidiens de Google Actualités.
• "Onglet Actualités" de l'application YouTube sur les téléviseurs.
• Module "S'abonner avec Google" dans la recherche.

Il peut offrir un public très engagé si votre couverture correspond aux sujets d'intérêt de l'utilisateur.

Emplacements basés sur la localisation

Pour les vidéos, Google Actualités propose des emplacements dans :

• Les principales actualités de YouTube.
• Les dernières nouvelles de YouTube
• Dans les rayons des nouvelles locales américaines.
• YouTube.com/news
• La section Actualités de l'application YouTube.

Les articles de Google Actualités ont également la possibilité d'afficher :

• Sur YouTube dans le panneau d'information sur les actualités en développement.
• Dans l'onglet actualités de la recherche.
• La section titres de l'application et du site.
• Descendez dans les rapports de couverture complète.
• Le carrousel d'actualités locales en recherche universelle.

Cependant, le prix ultime est de s'assurer une place dans le carrousel des meilleures histoires de la recherche universelle. Cela s'affichera également si vous posez des questions d'actualité à l'Assistant Google telles que "Quelles sont les actualités ?"

Aucun de ces emplacements n'est personnalisé. Toute personne d'âge éligible partageant les mêmes paramètres de région, de langue et de localisation voit le même contenu.

Pour cette raison, les placements non personnalisés ont un potentiel d'impact plus élevé. Ceux qui font partie de la recherche universelle peuvent également offrir un itinéraire plus facile à afficher pour les termes de recherche hautement compétitifs que d'essayer de se classer en première position.

Alors, avec toute cette visibilité potentielle en jeu, que devez-vous faire pour faire appel aux algorithmes de Google Actualités ?

Ce n'est pas aussi simple que quelques puces

Les puces des lignes directrices du « Classement dans Google Actualités » sont trop simplistes et offrent peu de conseils tactiques.

Même si Google les étoffe dans la documentation de News Initiative, la valeur ajoutée est minime.

Cependant, les documents précisent qu'une grande partie du système de classement utilisé dans Google News est partagé avec celui de Google Search.

Par exemple, avec la convivialité. Il s'agit d'un code propre, bien structuré, compatible avec tous les navigateurs et tous les appareils, qui fournit les éléments essentiels du Web.

Maintenant que Google News n'a plus besoin d'AMP pour le carrousel des meilleures histoires, l'optimisation de la convivialité pour Google News et Google Search est essentiellement la même.

À partir de là, supposons que tout point partagé par les algorithmes Google News et Search est une donnée, et concentrons-nous plutôt sur des tactiques de référencement spécifiques pour Google News qui vont au-delà de ce que vous faites déjà pour Google Search.

Essentiels de la marque pour le référencement de Google Actualités

En ce qui concerne l'algorithme de Google Actualités, les signaux conventionnels de pertinence et de popularité passent au second plan pour faire autorité.

Pensez «EEAT au maximum» et conservez votre crédibilité avec ces quatre tactiques.

Établir une forte présence dans le Centre des éditeurs Google

Il n'est pas obligatoire de soumettre votre site dans le Centre pour les éditeurs Google, mais il offre des avantages évidents :

• Améliorez la visibilité : devenez éligible pour apparaître dans la zone Kiosque de Google Actualités.
• Contrôle de la marque : Définissez un nom de publication, une catégorie, une langue, un emplacement et un style visuel.
• Optimisation des sujets : les algorithmes de Google Actualités utilisent fortement la couche de sujets du Google Knowledge Graph. Le Centre pour les éditeurs vous permet de classer le contenu dans des flux de section afin d'exposer votre expertise dans des sujets spécifiques. Idéalement, au moins une de ces sections sera adaptée aux nouvelles locales.
• Développez votre audience : les lecteurs peuvent suivre votre publication, ce qui augmente considérablement les chances que votre contenu soit affiché dans des emplacements personnalisés. Soutenez cette action comme vous le feriez pour vos comptes de médias sociaux en ajoutant un bouton de suivi Google Actualités renvoyant à vos publications sur le site.
• Convertir les lecteurs en abonnés : En tirant parti du paywall "S'abonner avec Google".

Pour contrôler l'ordre des articles sur votre page dans Google Actualités, soumettez le contenu sous forme de flux plutôt que d'URL de section.

Mettre en valeur l'expertise de l'auteur

Incluez une signature liée à la page de l'auteur, ou au moins une boîte d'auteur, dans chaque article soumis à Google Actualités.

Le contenu doit viser à établir une expertise et à être reconnu comme une autorité dans son domaine. Assurez-vous que le bios inclut :

• Nom complet de l'auteur.
• Un portrait professionnel.
• Une courte biographie significative de 2-3 phrases, y compris l'expérience professionnelle pertinente et les récompenses.
• Liens vers des comptes de médias sociaux utilisés par des professionnels.
• Liens vers les articles publiés de cet auteur.

Pour un véritable avantage concurrentiel, collaborez avec les membres clés de votre équipe éditoriale pour les faire entrer dans le Google Knowledge Graph.

Être associé à des contributeurs reconnus par Google améliore la crédibilité de votre publication et renforce la confiance de Google dans la valeur de votre contenu.

Assurer la transparence de la salle de rédaction

Établissez la confiance grâce à une page À propos. Cela devrait inclure :

• Informations sur la publication (c.-à-d. énoncé de mission, politiques et normes éditoriales, bref historique et principales réalisations).
• Informations sur l'éditeur, l'entreprise ou la source de financement derrière.
• Information du personnel, à la fois éditoriale et commerciale.
• Adresse du siège social.
• Coordonnées non génériques, y compris l'adresse e-mail et le numéro de téléphone.

Investissez dans une forte présence sur les réseaux sociaux

L'impact des signaux des médias sociaux sur les classements de Google Actualités est controversé.

Mais à tout le moins, les marques visant à gagner du terrain dans Google Actualités devraient investir dans des tweets réguliers pour devenir éligibles à la section "Depuis Twitter" dans les rapports "Couverture complète" et au carrousel Twitter dans la recherche universelle, qui apparaît sur environ 35 % des toutes les requêtes liées à l'actualité américaine selon NewzDash.

Techniques essentielles pour la visibilité de Google Actualités

Bien que Google News puisse inclure votre article ou votre contenu vidéo sans que vous fassiez d'optimisations spécifiques, la seule façon de voir le plein potentiel de la chaîne est de mettre en place les bases techniques du référencement Google News. Cela implique quatre actions clés.

Inciter Googlebot à explorer plus rapidement

Comme toute surface Google, votre contenu ne peut pas être indexé par Google News sans avoir été exploré au préalable.

Mais l'exploration rapide est encore plus critique dans Google Actualités car elle fonctionne sur un index à court terme et biaise fortement le nouveau contenu. Rendre la vitesse d'indexation primordiale pour réussir.

En plus des fondamentaux de l'optimisation du crawl, soyez indexé rapidement en :

• Envoi d'un sitemap d'actualités à Google Search Console et ajout de l'URL à votre fichier robots.txt. Assurez-vous que les URL sont ajoutées immédiatement après la publication et supprimées après 48 heures.
• Utiliser WebSub pour informer Google instantanément du nouveau contenu, sinon le contenu des flux de section ne sera mis à jour que toutes les heures.
• Envoi de vidéos et d'articles YouTube axés sur l'actualité sous forme de flux RSS de section, d'URL de sites Web ou de liens de profil dans le Centre pour les éditeurs Google.
• Intégrer des vidéos hébergées sur des sites externes (espérons que YouTube pour bénéficier de tous les avantages de la visibilité) dans le contenu sur site via une balise <iframe .

Dépassez les attentes en matière d'images

Les images sont un facteur clé du taux de clics (CTR) de Google Actualités.

Sur les surfaces d'actualités, Google peut afficher différentes tailles de vignettes ou, dans certains cas, aucune image en raison des formats d'image et des résolutions disponibles pour l'article.

Si l'image de l'article est médiocre, elle ne sera pas éligible pour toutes les positions.

En tant que tel, il est essentiel que le contenu des nouvelles contienne au moins une image qui répond aux exigences de :

• Résolution : 50 000 pixels minimum en multipliant largeur et hauteur.
• Format d'image : 16:9
• Format : JPEG, JPG ou PNG. WebP fonctionne bien pour les produits Google, mais peut potentiellement causer des problèmes de compatibilité avec d'autres outils marketing, tels que ceux pour les e-mails ou les notifications push.
• Placement : Placé sur la page près du titre de l'article.

Pour éviter d'être limité par la qualité d'image et surpasser vos concurrents, travaillez vers ce qui suit :

• Assurant une résolution de 1 200 x 674 pixels.
• Ajout des versions de rapport d'aspect 4:3 et 1:1.
• Définir max-image-preview:large ou utiliser AMP pour encourager un aperçu d'image plus grand plutôt qu'une image miniature.
• Publier des images originales et nettes.

La technologie peut répondre à certaines exigences, telles que le recadrage automatisé aux rapports d'aspect supplémentaires et les messages d'avertissement pour les formats non compatibles, mais pas le contenu réel de l'image.

Ne laissez pas votre article se perdre dans une mer de similitude.

Une image qui se démarque peut obliger un lecteur à cliquer sur votre histoire plutôt que sur celle d'un concurrent, ce qui permet aux algorithmes de Google News d'accroître la visibilité de cette histoire et d'autres histoires.

En fin de compte, vous devez former vos équipes éditoriales sur le "pourquoi" derrière les exigences d'image pour le référencement de Google News, car cela a un impact sur la visibilité dans Google News et au-delà (par exemple, Discover, la recherche universelle et de nombreux autres points de contact de l'écosystème de niche).

Éliminer toute confusion de date

Google déclare qu'ils ne "dépendent pas d'un seul facteur de date car tous les facteurs peuvent être sujets à des problèmes".

Ne laissez aucune place à l'interprétation. Affichez une seule date visible par l'utilisateur et étiquetez-la de manière appropriée avec du texte comme "Publié" ou "Dernière mise à jour".

Faites cela sur une ligne de date entre le titre et le texte de l'article dans un format clair.

Le 03/07/2023 peut être lu comme le 7 mars ou le 3 juillet, selon votre emplacement.

Le 7 mars 2023 ou le 3 juillet 2023, en revanche, ne laisse aucune ambiguïté.

Minimiser la présence d'autres dates sur la page.

Bien que cela puisse être inévitable dans le corps de l'article, vous le contrôlez dans les éléments environnants, tels que l'exclusion de la date de publication des articles connexes.

Et comme dernier recours, ajoutez des données structurées "datePublished" ou "dateModified", y compris la date et l'heure.

Veillez à utiliser le bon fuseau horaire et tenez compte de l'heure d'été.

Données structurées spécifiques à l'actualité

Utilisez le balisage de données structurées NewsArticle (le choix approprié par rapport à Article ou BlogPosting ) pour aider l'indexeur à comprendre clairement le contenu et à afficher les titres, les images et les informations de date souhaités dans Google News.

Mais ne vous arrêtez pas là. En outre, le cas échéant, ajoutez un balisage pour :

• Author pour connecter votre entité de marque aux entités de votre auteur et à l'autorité qu'elles confèrent.
• NewsMediaOrganization sur Organization , plus générique.
• VideoObject pour aider les vidéos à apparaître sur les surfaces d'actualités.
• Speakable si vous ciblez le marché anglophone américain et cherchez à être un précurseur dans les actualités diffusées via Google Assistant.
• ClaimReview pour appliquer une étiquette aux articles publiés avec un contenu fact-checké, tels que des articles récapitulatifs contenant plusieurs analyses de fact-checking.
• FAQ , car les résultats enrichis de la FAQ sont souvent présentés dans les rapports de couverture complète de Google Actualités.
• LiveBlogPosting qui fournit la couverture la plus proche d'un événement grâce à des mises à jour continues pendant une période limitée. Cela fournit une étiquette rouge "LIVE" dans le carrousel des meilleures histoires et peut améliorer les classements sur le contenu non en direct pour les sujets d'actualité.

Contenu essentiel pour les classements Google Actualités

Une fois que vous maîtrisez l'image de marque et les bases techniques, passez au niveau supérieur grâce aux techniques d'optimisation du contenu de Google Actualités.

Couverture thématique cohérente

S'il est essentiel de rendre compte de l'actualité au fur et à mesure, l'optimisation efficace de Google Actualités nécessite de planifier les actualités dans votre calendrier éditorial.

Tirer parti des sujets tendance pertinents vous permet de gagner en visibilité sur les termes de recherche liés à l'actualité qui déclenchent le carrousel "Top stories". En tant que tel, la recherche de mots-clés reste essentielle.

Google Trends est une excellente ressource au-delà de la section tendance actuelle.

Dans Explorer, sélectionnez l'option "Recherche d'actualités" pour identifier les sujets présentant un intérêt constant pour l'actualité, tels que les noms de célébrités, ou lorsque des sujets prévisibles, tels que des événements annuels, prendront leur envol.

Planifiez une couverture continue des sujets aussi longtemps que nécessaire.

Pour les dernières nouvelles, cela signifie publier régulièrement de nouvelles informations pertinentes à une cadence qui correspond à l'histoire.

Pour les sujets dont la longévité est prévisible, cela signifie publier ou rafraîchir un article tous les quelques jours pendant cette période.

Cette expansion thématique peut inclure des reportages, des interviews, des articles d'opinion, du journalisme de données, du photojournalisme, une couverture en direct, etc. Planifiez constamment des moyens d'explorer de nouveaux angles.

Contraintes de ressources? Le reportage syndiqué est préférable à l'absence de couverture.

Google demande de l'originalité et promet de présenter la publication qui a fait éclater l'histoire, mais l'analyse met en évidence à quel point la fraîcheur l'emporte souvent sur l'originalité.

L'utilisation de contenu syndiqué indexable peut générer des sessions organiques importantes, mais elle doit compléter le contenu original, et non le remplacer entièrement.

Et rappelez-vous, chasser aveuglément les sujets tendance n'est pas une stratégie solide. Évaluez sa pertinence par rapport à vos objectifs éditoriaux avant d'investir des ressources.

Car plus que jamais, les éditeurs d'actualités sont contraints par le besoin d'EEAT. Une publication n'atteindra généralement la visibilité des meilleurs articles que pour les sujets qu'elle couvre régulièrement.

Par exemple, ESPN est une autorité dans le domaine du sport, mais s'ils publient sur une tendance technologique sans rapport, ils n'auront pas l'autorité d'actualité pour être vus dans Google News.

Miser sur la fraîcheur

Google déclare :

"Les URL utilisées pour les sections de localisation Web doivent régulièrement renvoyer vers du nouveau contenu. Étant donné que nous recherchons du contenu datant de moins de 90 jours, le site doit être mis à jour régulièrement."

Pourtant, les sitemaps XML sont limités aux dernières 48 heures.

Un échantillonnage rapide sur les surfaces de Google Actualités sera souvent fortement biaisé à moins de 10 heures dans les emplacements non personnalisés et à deux jours ou moins dans les emplacements personnalisés.

C'est clair : plus le contenu est récent, plus il a de chance d'être refait surface.

Ainsi, lorsque vous voyez qu'un élément de contenu apportant des sessions importantes commence à disparaître, actualisez-le en effectuant une mise à jour substantielle du contenu.

Cela peut inclure l'ajout de texte frais, la réécriture d'éléments clés (c'est-à-dire le titre ou le sous-titre) ou l'échange d'images ou de vidéos.

Pour que la page soit réexaminée rapidement, assurez-vous que l'actualisation déclenche une mise à jour de la date de publication sur la page et de la dernière date de modification dans les sitemaps XML et liez l'histoire à partir d'un emplacement bien visible, tel que la page d'accueil ou la page de catégorie.

Si vous ne regagnez pas de terrain grâce à la republication, mais que vous savez que l'intérêt des utilisateurs pour le sujet reste à la mode, publiez un nouvel article sous un angle différent pour faire appel au désir de diversité de contenu de Google Actualités.

Mais ne soyez pas dupe. La fraîcheur ne concerne pas seulement la date de publication d'un élément de contenu individuel. Ils prennent également en compte la marque globale. En témoignent de nombreux commentaires directement de Google :

• Dans les directives sur le contenu vidéo de Google Actualités, ils indiquent que Google Actualités est plus susceptible d'inclure du contenu provenant de chaînes YouTube régulièrement mises à jour.
• Dans la documentation d'aide de News on Youtube, ils commentent : "nos systèmes utilisent divers signaux qui peuvent inclure la qualité de la chaîne et la couverture de la chaîne d'événements d'actualité récents et pertinents".
• Dans un article de Google Search Central, ils mentionnent des sites qui bénéficient "d'un historique cohérent de production de contenu original lié à l'actualité".

Une publication régulière et pertinente est donc essentielle.

Les gros titres comptent

Alors que les résultats de recherche affichent souvent la balise <title> , Google Actualités peut l'utiliser, mais le plus souvent, le <h1> sera utilisé dans l'extrait de code.

En tant que tel, il est essentiel d'utiliser des mots-clés pertinents et axés sur l'entité dans le titre et de transmettre autant que possible l'histoire.

Essentiellement, traitez votre article sur site ou le titre de votre vidéo YouTube de la même manière que vous le feriez pour une balise de titre - sachant qu'ils n'ont pas besoin de correspondre exactement au classement, mais il devrait y avoir une forte corrélation.

Google était inhabituellement précis sur les exigences relatives aux titres :

"Les titres des articles doivent comporter au moins 10 caractères et entre 2 et 22 mots" et "Les titres ne doivent pas dépasser 110 caractères".

Je dis "était" parce qu'en janvier, ils ont supprimé la limite de 110 caractères pour la propriété de titre dans la documentation des données structurées Article , en disant :

"Il n'y a pas de limite stricte de caractères ; à la place, nous vous recommandons d'écrire des titres concis, car les titres longs peuvent être tronqués sur certains appareils."

Il est probable que la directive sur les meilleures pratiques ait été oubliée dans la mise à jour.

Les jeux de mots pleins d'esprit ou les longs titres de style introduction qui fonctionnent bien hors ligne ne feront que confondre les moteurs de recherche qui s'appuient fortement sur les titres pour déterminer le classement.

Ils sont également moins susceptibles de gagner le clic lorsqu'ils sont directement en concurrence pour attirer l'attention de l'utilisateur sur une surface comme Google Actualités.

Concentrez-vous sur des titres clairs et convaincants, en utilisant la voix active et le présent pour augmenter le CTR.

Comprendre l'impact de l'optimisation de Google Actualités

Vous venez de soumettre une publication ? Ne vous attendez pas à un impact immédiat.

Google Actualités prend jusqu'à quatre semaines pour examiner le contenu après votre première soumission.

Une fois que vous y êtes, commencez par confirmer le nombre d'URL soumises à Google Actualités qui sont explorées et indexées du point de vue des articles et des vidéos.

Ces données sont disponibles dans les rapports d'indexation lorsque vous filtrez vers votre sitemap Google Actualités.

Lorsque vous essayez ensuite de comprendre les performances de ce contenu dans Google Actualités, vous rencontrez des difficultés.

Google ne signale pas son impact sous des éléments de ligne clairs, mais répartit les rapports sur plusieurs sources ou les inclut dans des référents indescriptibles et de nombreux autres points de contact.

En tant que telles, les surfaces Google Actualités ne reçoivent pas autant de crédit qu'elles le méritent.

Néanmoins, utilisez vos données pour comprendre la couverture des sujets et affiner votre stratégie.

Clé à emporter

N'essayez pas d'être tout pour tout le monde. Concentrez-vous sur vos spécialités éditoriales pour établir EEAT.

Mettez en place une base technique solide, puis publiez de manière stratégique sur des sujets d'actualité pertinents pour tirer parti de la vaste visibilité de Google Actualités.