L'avenir du référencement et des publicités payantes : le projet Google Magi expliqué

Google apporte de grands changements à la recherche : Google Project Magi, un nouveau type de moteur de recherche, permettra aux utilisateurs d'effectuer des transactions directement sur Google sans accéder à un site Web.

La sortie de Project Magi va changer la façon dont nous effectuons la recherche.

Dans cet article de blog, nous plongerons dans les détails du projet Google Magi, son impact potentiel sur le référencement et les publicités payantes, et proposerons des conseils sur la manière de s'adapter à ce nouvel avenir de la recherche.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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Qu'est-ce que le projet Google Magi ?

Project Magi est un nouveau type de moteur de recherche alimenté par l'IA sur lequel Google travaille.

Il a été initialement lancé en mai 2023 pour 1 million d'utilisateurs aux États-Unis et, en fonction du déroulement de l'essai, la société prévoit de l'étendre à 30 millions d'utilisateurs d'ici la fin de l'année. Des fonctionnalités supplémentaires seront publiées au quatrième trimestre 2023. Cependant, il n’y a pas encore d’annonce officielle sur la date à laquelle Project Magi sera entièrement rendu public.

Certaines rumeurs circulent selon lesquelles Samsung pourrait faire de Bing son moteur de recherche par défaut, ce qui coûterait à Google environ 3 milliards de dollars. Si une chose similaire se produisait également avec Apple, cela leur coûterait encore plus d’argent :

Google devient nerveux, bien sûr, parce que tout le monde parle d'IA et de ChatGPT et de la manière dont Microsoft les intègre. Et lorsque Google a publié Bard, il n'avait pas les meilleures critiques et le cours de son action a chuté (10 % en une semaine !), leur faisant perdre des milliards de dollars :

La recherche Google fait donc l’objet d’une refonte. Et voilà, Google Magi !

Le projet Magi compte environ 160 ingénieurs qui se concentrent sur ce projet et tentent de rendre la recherche Google plus conversationnelle, comme ChatGPT.

Ce sera en concurrence directe avec le moteur de recherche Bing alimenté par ChatGPT :

Ainsi, par exemple, si vous recherchez de nouvelles chaussures de course, au fil du temps, il apprendra la taille de la chaussure que vous portez, si vous avez les pieds étroits ou les pieds larges, et vous permettra – et c'est la plus grande – d'effectuer une transaction financière directement sur Google sans accéder à un site Web. En d’autres termes, vous pouvez acheter ces baskets (ou des livres ou un nouvel ordinateur ou un billet d’avion ou autre chose).

Cela va avoir d'énormes implications à la fois pour les publicités payantes et pour le référencement – ​​que nous aborderons dans un instant.

Comment fonctionne cette nouvelle recherche Google ?

Google Project Magi est un moteur de recherche à intelligence artificielle qui utilise diverses techniques d'IA pour comprendre les requêtes en langage naturel et fournir des résultats de recherche plus précis et pertinents :

Ces techniques comprennent :

• Apprentissage automatique (ML) : le ML est un domaine de l'informatique qui traite du développement d'algorithmes capables d'apprendre à partir de données. Les techniques de ML sont utilisées pour entraîner les modèles NLP utilisés dans Google Project Magi.
• Apprentissage profond (DL) : DL est un sous-ensemble du ML qui utilise des réseaux de neurones artificiels pour apprendre à partir des données. Les techniques DL sont utilisées pour entraîner les modèles PNL utilisés dans Project Magi.
• Traitement du langage naturel (NLP) : le NLP est le domaine de l'informatique qui traite de l'interaction entre les ordinateurs et les langages humains (naturels). Les techniques PNL sont utilisées pour comprendre la signification de la recherche en langage naturel et pour extraire des informations des pages Web. La seule utilisation de la PNL dont vous avez peut-être déjà entendu parler est l'analyse des sentiments :

Quels sont les avantages de l'utilisation de Google Project Magi ?

Dans l’ensemble, Google Project Magi semble être un moteur de recherche puissant qui utilise l’IA pour offrir une expérience de recherche plus personnalisée, conversationnelle et visuelle :

• Résultats de recherche personnalisés : utilise l'IA pour personnaliser les résultats de recherche pour chaque utilisateur. Cela signifie que les résultats que vous voyez seront adaptés à vos intérêts et préférences. Il s'adapterait aux besoins d'un utilisateur au fil du temps, fournirait des listes de produits présélectionnés à acheter, proposerait des informations de suivi, etc.
• Recherche conversationnelle : permet aux utilisateurs d'interagir avec les moteurs de recherche de manière plus conversationnelle. Cela signifie que vous pourrez poser des questions et obtenir des réponses dans un format conversationnel naturel.
• Recherche visuelle : utilise l'intelligence artificielle pour comprendre le contenu visuel des pages Web. Vous pourrez rechercher des images et des vidéos en décrivant simplement ce que vous recherchez.
• Des résultats plus précis et pertinents : utilise l'IA pour comprendre la signification des requêtes en langage naturel et pour extraire des informations des pages Web. En d’autres termes, les résultats que vous verrez seront plus précis et plus adaptés à vos besoins.
• Expérience de recherche plus engageante et intuitive : les fonctionnalités de recherche conversationnelle et visuelle de Google Project Magi rendent l'expérience de recherche plus engageante et intuitive. Cela peut faciliter la recherche des informations que vous recherchez.

Quelles sont les limites du projet Google Magi ?

Voici quelques-unes des limitations de Google Project Magi jusqu'à présent :

• Toujours en développement : Project Magi est encore en phase expérimentale, il peut donc y avoir quelques bugs ou limitations.
• Pas disponible pour tout le monde : le moteur de recherche n’est actuellement disponible que pour un nombre limité d’utilisateurs.
• Peut ne pas être aussi efficace pour toutes les requêtes : il est encore en cours de développement, il peut donc ne pas être aussi efficace pour toutes les requêtes, comme celles qui ne sont pas en langage naturel.
• Peut soulever des problèmes de confidentialité : Google Project Magi utilise l'intelligence artificielle pour collecter et analyser des données sur les requêtes de recherche des utilisateurs. Cela pourrait soulever des problèmes de confidentialité pour certains utilisateurs.

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L'impact du projet Google Magi sur le référencement

La sortie de Project Magi a d’énormes implications pour le référencement.

Traditionnellement, le référencement consiste à optimiser les sites Web pour que les mots-clés et les expressions soient mieux classés dans les résultats de recherche. Cependant, avec Project Magi, l’expérience de recherche deviendrait plus conversationnelle et personnalisée. Cela signifie que le référencement se concentrerait sur la création de contenu qui répondrait directement aux questions des utilisateurs et fournirait des solutions personnalisées.

Pour revenir à notre exemple de chaussures, si un utilisateur recherche « les meilleures chaussures de course pour pieds larges », le référencement se concentrerait sur la création de contenu qui répond directement à cette requête. Le contenu devra fournir des solutions personnalisées basées sur les préférences de cet utilisateur, telles que sa pointure et sa largeur.

Les gens craignent que Google ne fasse que supprimer du trafic, mais cela pourrait en fait créer une meilleure expérience de recherche et inciter davantage de personnes à utiliser la recherche Google à long terme. Et selon Danny Sullivan, Google génère chaque année davantage de trafic organique vers les sites Web.

Regardez ce que Google a fait dans le passé avec, par exemple, la météo. Autrefois, lorsque vous souhaitiez rechercher la météo à Los Angeles, en Californie ou à Vancouver, en Colombie-Britannique, vous alliez sur Weather.com ou Google vous envoyait vers un site Web. Désormais, il vous montre simplement la météo directement dans les résultats de recherche :

Et il y a eu bien d'autres changements avec des éléments comme le Knowledge Graph qui ont fini par changer la façon dont le référencement était effectué :

Comment les professionnels du référencement peuvent-ils adapter leurs stratégies pour suivre le projet Magi ?

Donc, avec tous ces changements en matière d’IA, je pense que cela va réduire le trafic vers les sites Web, mais je pense aussi que cela va inciter davantage de personnes à utiliser Google, ce qui peut aider à contrecarrer ce phénomène. Et cela ne fonctionnera pas pour toutes les requêtes.

Cela signifie que les référenceurs devraient se concentrer sur la création d'un contenu plus conversationnel et personnalisé répondant aux besoins spécifiques des utilisateurs. Ils devraient également optimiser leur contenu pour les requêtes de recherche vocale, car davantage d'utilisateurs utiliseraient des assistants vocaux pour rechercher des informations.

Bien que l’évolution vers la recherche conversationnelle puisse avoir des implications pour le secteur du référencement, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.

En fait, cela peut présenter de nouvelles opportunités pour les professionnels du référencement d'optimiser les requêtes conversationnelles et les mots-clés à longue traîne qui n'étaient peut-être pas aussi répandus dans les résultats de recherche traditionnels. En outre, l’accent mis sur l’expérience utilisateur et la personnalisation pourrait conduire à des utilisateurs plus engagés et plus satisfaits, bénéficiant en fin de compte à la fois aux consommateurs et aux entreprises.

L’essentiel est que les requêtes de recherche Google vont beaucoup changer. Probablement que dans les cinq prochaines années au maximum, cela sera complètement réinventé.

Et donc je pense que d'ici un an ou deux, vous devriez vraiment améliorer ce que vous faites à partir de ce que nous savons tous être le référencement traditionnel :

• Assurez-vous de disposer d' une forte autorité de domaine . L'autorité de domaine est importante pour Google Project Magi car c'est l'un des facteurs que le moteur de recherche utilise pour déterminer le classement des sites Web dans les résultats de recherche. Les sites Web dotés d’une autorité de domaine élevée sont plus susceptibles d’être mieux classés que les sites Web dotés d’une autorité de domaine faible.
• Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité : c'est toujours le facteur le plus important en matière de référencement, mais il le sera encore plus avec Project Magi. Utilisez les outils d'IA pour vous aider à créer davantage de contenu de haute qualité.
• Assurez-vous que votre contenu est facile à comprendre et qu'il répond aux questions des utilisateurs dans un format en langage naturel : cela sera essentiel pour un contenu optimisé pour la recherche conversationnelle.
• Optimisez votre contenu pour les images et les vidéos : cela sera important pour le contenu optimisé pour la recherche visuelle.
• Restez au courant des derniers développements du Projet Magi : cela vous aidera à comprendre comment le moteur de recherche évolue et comment vous pouvez adapter vos stratégies en conséquence.

Plutôt que de paniquer ou de résister, les professionnels du référencement devraient simplement se préparer aux changements apportés par le projet Magi et continuer à travailler pour s'assurer que leurs sites Web sont toujours visibles dans les résultats des moteurs de recherche.

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L'impact du projet Magi sur les publicités payantes

Le projet Magi aura également un impact significatif sur les publicités payantes.

• Actuellement, les annonces payantes sont basées sur un modèle de coût par clic (CPC) , dans lequel les annonceurs enchérissent sur des mots clés spécifiques pour apparaître en haut des résultats de recherche.
• Avec le projet Magi, Google pourrait passer à un modèle de coût par action (CPA) , dans lequel les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur effectue une action spécifique, comme effectuer un achat.

Pense-y de cette façon. Si vous ne payez Google que pour ce coût, peu importe que quelqu'un visite votre site Web ou non, car tout ce qui vous importe est : générez-vous la vente et est-elle rentable ? Qu'ils visitent ou non votre site Web, tant que vous pouvez continuer à générer plus de ventes, vous devriez être heureux car cela signifie plus de revenus de votre part.

Cela aura des implications pour les annonceurs, car ils devront optimiser leurs annonces pour des actions spécifiques, plutôt que de simples clics.

Peut-être que vous n'optimisez pas autant les clics vers votre site Web, mais peut-être que vous optimisez la présentation de votre produit ou service par Google lorsque quelqu'un utilise son invite de conversation pour déterminer quel produit ou service acheter.

Comment les annonceurs peuvent-ils adapter leurs stratégies pour suivre le projet Magi ?

L'optimisation de vos annonces pour des actions spécifiques, plutôt que de simples clics, peut s'avérer difficile, mais ce n'est pas impossible. Cela nécessite une compréhension approfondie de votre public cible et de ses besoins, ainsi que la capacité de créer des publicités pertinentes et engageantes.

Voici quelques conseils pour optimiser vos annonces pour des actions spécifiques :

• Commencez par comprendre votre public cible. Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Que recherchent-ils lorsqu’ils recherchent vos produits ou services ? Une fois que vous avez compris votre public cible, vous pouvez commencer à créer des publicités adaptées à ses intérêts.
• Utilisez un langage clair et concis dans vos annonces. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce s’ils peuvent comprendre de quoi elle parle et ce qu’elle propose. Évitez d'utiliser du jargon ou des termes techniques que votre public cible pourrait ne pas comprendre.
• Assurez-vous que vos annonces sont visuellement attrayantes. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce si elle est visuellement attrayante. Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité qui capteront l’attention.
• Incluez un appel à l’action dans votre annonce. Dites aux gens ce que vous voulez qu'ils fassent, qu'il s'agisse de visiter votre site Web, de s'inscrire à votre liste de diffusion ou d'effectuer un achat.
• Suivez vos résultats et effectuez les ajustements nécessaires. Une fois que vous avez commencé à diffuser vos annonces, suivez vos résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Apportez les ajustements nécessaires à vos annonces pour améliorer vos résultats.
• Utilisez des mots clés à exclure : les mots clés à exclure sont des mots ou des expressions pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous souhaiterez peut-être ajouter le mot clé à exclure « gratuit » à votre campagne publicitaire. Cela empêchera votre annonce d'être diffusée pour des recherches telles que « chaussures gratuites ».
• Utiliser le remarketing : le remarketing est un moyen de diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web mais qui n'ont effectué aucune action (effectué un achat, s'est inscrit, etc.). Cela peut être un excellent moyen de toucher des personnes déjà intéressées par vos produits ou services et qui ont juste besoin d’un petit coup de pouce.
• Utiliser des extensions d'annonces : les extensions d'annonces sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces pour les rendre plus informatives et ainsi générer davantage de clics. Par exemple, vous pouvez ajouter votre numéro de téléphone, votre adresse ou un lien vers votre site Web à votre annonce :

Ces conseils peuvent vous aider à optimiser vos annonces pour des actions spécifiques et à être prêt pour Google Magi, le nouveau moteur de recherche.

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Les implications à long terme du projet Magi sur l'emploi

La sortie du Projet Magi aura des implications à long terme sur l'emploi.

Selon Jason Calacanis, animateur du podcast « All In », « la plupart des emplois vont être détruits. Au moins un tiers des emplois seront détruits, voire plus. Il ne s’agit pas d’opérateurs téléphoniques, d’agriculteurs ou de lave-vaisselle, mais de travailleurs du savoir. Vos connaissances ont été banalisées, votre capacité à être agile et à acquérir de nouvelles compétences est tout ce qui compte.

Le rythme de l’innovation dans le domaine de l’IA augmente et des entreprises comme Google et Microsoft doivent investir massivement dans l’IA pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Et donc je pense que nous allons simplement voir le taux d’innovation continuer à augmenter parce que Google ne voudra pas abandonner sa part de marché.

Quels emplois seront perdus à cause de ce nouveau moteur de recherche ?

Quant aux pertes potentielles d’emplois, il est vrai que les progrès de l’IA et de l’automatisation pourraient entraîner le déplacement de certains emplois.

Bien qu'il soit encore trop tôt pour dire avec certitude quels emplois seront perdus à cause du projet Magi de Google, quelques emplois risquent d'être affectés par le développement de ce nouveau moteur de recherche.

• Professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) : les professionnels du référencement sont chargés d’optimiser les sites Web afin qu’ils soient mieux classés dans les SERP. À mesure que le projet Magi devient plus sophistiqué, il est probable que les référenceurs devront adapter leurs stratégies pour suivre les changements. Cela pourrait entraîner des pertes d’emplois dans le secteur du référencement.
• Rédacteurs de contenu Web : les rédacteurs de contenu Web sont chargés de créer du contenu pour les sites Web. À mesure que le projet Magi devient plus conversationnel, il est probable que les rédacteurs de contenu Web devront créer du contenu davantage basé sur le langage naturel.
• Représentants du service client : les représentants du service client sont chargés de répondre aux questions des clients et de résoudre leurs problèmes. À mesure que le projet Magi devient plus conversationnel, il est probable que les représentants du service client devront être en mesure d'interagir avec les clients d'une manière plus naturelle, basée sur un langage.

En fin de compte, l’impact du Projet Magi sur le marché du travail dépendra de la manière dont il sera utilisé et de son évolution au fil du temps.

Quels emplois seront créés par Google Magi ?

Il est également important de se rappeler que les progrès technologiques ont historiquement créé de nouveaux emplois et de nouvelles industries, et il est probable que la même chose se produira dans ce cas-ci.

La demande croissante d’experts en IA et en apprentissage automatique, ainsi que d’analystes de données et de spécialistes du marketing numérique, pourrait créer de nouvelles opportunités d’emploi dans le secteur technologique, telles que :

• Recherche sur l'IA : le projet Magi est alimenté par l'intelligence artificielle, les chercheurs en IA devront donc développer et améliorer la technologie de recherche.
• Science des données : le nouveau moteur de recherche collectera et analysera une grande quantité de données. Il sera donc nécessaire que des data scientists interprètent et utilisent ces données.
• Développement de logiciels : Google Magi est une application logicielle, les développeurs de logiciels devront donc créer et maintenir le logiciel.
• Conception de l'expérience utilisateur : les résultats de recherche Google doivent être conçus de manière conviviale et intuitive. Cela nécessitera que les concepteurs d’expérience utilisateur créent une expérience utilisateur exceptionnelle.

Réflexions finales sur le projet Magi

Le projet Magi de Google représente un changement significatif vers des résultats de recherche conversationnels et des expériences utilisateur personnalisées. Bien que cela puisse avoir des implications pour les secteurs du référencement et de la publicité, cela présente également de nouvelles opportunités d'innovation et de croissance.

Comme pour tout progrès technologique, il peut y avoir des suppressions d'emplois, mais il est important de se rappeler que de nouvelles industries et opportunités d'emploi peuvent également apparaître.

En fin de compte, l’accent mis sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et la fourniture de résultats de recherche personnalisés et conversationnels constitue une évolution positive tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

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FAQ sur le projet Google Magi

• Qu'est-ce que le projet Google Magi ?

  Le projet Magi de Google est une initiative innovante qui vise à révolutionner l'expérience de recherche en ligne en tirant parti de l'intelligence artificielle pour comprendre l'intention de l'utilisateur, fournir des résultats personnalisés et offrir des réponses directes aux requêtes, transcendant l'approche traditionnelle de recherche basée sur des mots clés.

• Google s'inquiète-t-il pour Bing ?

  Dans le contexte du projet Magi, il semble que Google soit effectivement préoccupé par Bing, notamment en raison des progrès et de l'adoption par les utilisateurs que Bing a réalisés grâce à l'intégration de technologies d'IA comme le GPT d'OpenAI. Le projet Magi est considéré comme une initiative visant à lutter contre la concurrence des moteurs de recherche basés sur l'IA comme Bing.

  De plus, l'intention de Samsung de remplacer la recherche Google par Bing comme option par défaut a déclenché un sentiment d'urgence au sein de Google, conduisant au développement du projet Magi. Cette décision reflète la stratégie proactive de Google visant à contrer les menaces potentielles de Bing en investissant massivement dans la technologie de l'IA pour conserver ou améliorer son avantage sur le marché des moteurs de recherche.

• Quelle est la différence entre les mages et les bardes ?

  Alors que Project Magi se concentre sur l'amélioration de l'expérience de recherche en comprenant l'intention de l'utilisateur et en fournissant des résultats personnalisés, Bard propose une expérience d'IA conversationnelle, aidant les utilisateurs dans diverses tâches, notamment l'apprentissage de nouveaux sujets et l'assistance au codage. Les deux projets représentent différentes facettes des efforts de Google visant à intégrer l'IA et l'apprentissage automatique dans les services destinés aux utilisateurs.

  De plus, Google Project Magi utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour améliorer la capacité du moteur de recherche à comprendre le langage naturel et le contexte, et les utilisateurs interagissent avec Project Magi via des requêtes de recherche qui aboutissent à des réponses directes à de nombreuses questions au lieu de simplement répertorier les sites Web susceptibles d'avoir le réponses.

  D'autre part, Google Bard est alimenté par le modèle LLM (Large Language Model) avancé de Google nommé PaLM 2 et fonctionne comme un chatbot IA, générant des réponses aux invites en langage naturel fournies par l'utilisateur et aidant même aux tâches de programmation et de développement de logiciels telles que le code. génération, débogage et explication​.

• Qu'est-ce qui remplacera la recherche Google ?

  Il est difficile de dire avec certitude ce qui remplacera la recherche Google, le cas échéant, car celui-ci reste le moteur de recherche dominant au monde. Cependant, plusieurs scénarios et technologies pourraient potentiellement influencer l’avenir de la recherche en ligne :

  • Émergence de nouveaux concurrents : de nouveaux moteurs de recherche ou des concurrents existants comme Bing, DuckDuckGo ou d'autres pourraient gagner des parts de marché grâce à des fonctionnalités uniques, de meilleures pratiques de confidentialité ou une technologie supérieure.
  • Moteurs de recherche décentralisés : les moteurs de recherche basés sur la blockchain ou décentralisés pourraient gagner en popularité en offrant une meilleure confidentialité et un meilleur contrôle des données aux utilisateurs.
  • Plateformes de recherche spécialisées : les utilisateurs peuvent se tourner vers des plateformes de recherche spécialisées pour certains types de requêtes, comme Amazon pour faire du shopping ou Yelp pour les avis sur les restaurants.
  • Intégration de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) : les technologies AR et VR pourraient introduire de nouvelles plates-formes de recherche offrant des expériences de recherche immersives et interactives.
  • Web sémantique : le développement du Web sémantique, où les données sont bien définies, pourrait conduire à des systèmes de recherche plus intelligents qui comprennent mieux l'intention et le contexte de l'utilisateur.
  • Recherche sociale : les plateformes de médias sociaux pourraient étendre leurs fonctionnalités de recherche, devenant ainsi des moteurs de recherche alternatifs pour certains types d’informations, comme YouTube est déjà en train de le devenir.

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