Signaux de classement Google : Une ventilation complète de tous les facteurs confirmés, rumeurs et faux
Publié: 2023-01-17Chaque article que vous pouvez trouver en ligne sur les facteurs de classement de Google vous indiquera qu'il existe au moins environ 200 variables étranges qui contribuent à la performance d'un site dans les SERP.
Cela étant dit , il y a une énorme différence entre ce qui pourrait avoir un impact sur le référencement, ce qui est réellement confirmé comme facteur de classement et ce qui est simplement un bon principe pour bien se classer.
Cela peut ressembler à de la sémantique, mais les « meilleures pratiques » ne se traduisent pas automatiquement en facteurs de classement confirmés en eux-mêmes.
Séparons donc ces faits confirmés de la fiction et de toutes les autres choses que vous devriez simplement faire en tant que bon spécialiste du marketing au quotidien.
Dans cet article, nous analyserons tous les facteurs de classement Google connus, confirmés, supposés et absolus au niveau du mythe d'une manière facile à lire et très condensée.
Facteurs de classement confirmés
Ce sont tous les facteurs de classement qui ont été confirmés comme vrais. Nous savons qu'ils ont un impact certain sur vos résultats dans le moteur de recherche de Google à des degrés divers.
Vitals Web de base
Vos Core Web Vitals évaluent les signaux d'expérience de la page pour évaluer l'engagement de l'expérience utilisateur. Ils ont confirmé en 2021 qu'ils sont un signal de classement, alors assurez-vous que votre site a un "bon" classement.
Source : Timing pour apporter l'expérience de la page à la recherche Google
Texte d'ancrage
Google a confirmé qu'ils utilisent un texte d'ancrage concis (lire : "stratégies de référencement" comme texte d'ancrage et non "cliquez ici") pour mieux comprendre ce qui se trouve sur vos pages, ce qui peut directement les amener à placer votre page plus haut dans les SERP.
Ce n'est pas le facteur de classement le plus important de la liste (surtout après la mise à jour de Penguin), mais cela peut toujours aider.
Source : Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche
Historique du domaine
Vous dirigez peut-être maintenant une entreprise en plein essor et pleinement légitime, mais que se passerait-il si une entreprise sommaire utilisait le domaine auparavant pour arnaquer les clients ?
L'historique du domaine est important, et c'est un signal de classement confirmé, bien que John Mueller de Google ait poursuivi en disant que le problème se résoudra avec le temps. Néanmoins, nous vous recommandons de jouer la sécurité sur celui-ci.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (13 novembre 2018)
MANGER
Le cadre EAT de Google évalue l'expertise, l'autorité et la fiabilité - et bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement en soi, bon nombre des facteurs qui entrent dans son calcul sont des facteurs de classement. Nous mettons donc celui-ci dans la colonne confirmé, mais avec une petite note "mais seulement en quelque sorte".
Source : Comment Google combat la désinformation
Rubriques
Les titres - y compris les H1 et les H2 - peuvent absolument être un facteur de classement, car ils aident Google à comprendre le contenu de la page. Ils ne sont pas le seul facteur de classement, mais ils sont importants, alors ayez-les clairement rédigés et adaptés aux mots clés.
Source : Heures de bureau de Google Webmaster Central en anglais (7 août 2020)
HTTPS
La recherche sécurisée, ou HTTPS – par rapport à HTTP – est un facteur de classement connu et confirmé. C'est également un élément important d'une expérience utilisateur sûre, alors assurez-vous de vous lancer rapidement si vous ne l'avez pas déjà fait.
Source : HTTPS comme signal de classement
Contenu
Il est tout à fait clair que le contenu est utilisé comme un signal de classement de recherche, et la qualité du contenu, y compris la façon dont il répond directement à une question, peut être vitale pour les performances des SERP. Le contenu lui-même (et pas seulement les titres) est évalué par Google.
Source : Heures de bureau de Google Webmaster Central en anglais (7 août 2020)
Liens retour
Les liens provenant d'autres sites vers votre site sont depuis longtemps une pratique exemplaire générale en matière de référencement. C'est parce que PageRank a établi les backlinks comme des « votes » dès le début, offrant une nouvelle façon d'analyser la qualité qui était à l'origine calquée sur les citations d'articles universitaires.
Source : Résultats du classement – Comment fonctionne la recherche Google
Proéminence des mots-clés
La densité des mots clés n'est pas un facteur de classement (nous y reviendrons plus tard), mais la proéminence des mots clés l'est. C'est l'emplacement du mot-clé, et plus le titre ou le début du texte est proche, plus il est proéminent.
Source : Heures de bureau Google SEO en anglais (18 juin 2021)
Remplissage de mot-clé
Le bourrage de mots clés - qui consiste à surcharger votre contenu avec des mots clés dans le but de le faire bien se classer - est un facteur de classement négatif , comme l'a confirmé Google. Cela vous blessera, alors évitez-le.
Source : Politiques anti-spam pour la recherche Web de Google
Liens payants connus
Si vous avez payé pour des backlinks et que vous vous faites prendre (ce qui est certes très difficile), c'est un facteur de classement négatif . Il vaut mieux rester loin de ça.
Source : Règles anti-spam pour la recherche sur le Web Google
Convivialité mobile
La convivialité mobile est confirmée en tant que facteur de classement, et elle se renforce en tant que signal de classement depuis des années. C'est particulièrement important pour les résultats de recherche sur mobile, qui ont éclipsé les recherches sur ordinateur depuis au moins sept ans maintenant. Voici donc où les meilleures pratiques réactives mobiles et les signaux de classement confirmés se chevauchent bien.
Source : Continuer à rendre le Web plus mobile
Vitesse des pages
Nous savons que la vitesse de chargement des pages est un facteur confirmé pour les SERP de Google (et ce depuis 2010) - et c'est un facteur important. Cela a également un impact direct sur l'expérience utilisateur, alors assurez-vous que les temps de chargement de votre site sont aussi rapides que possible.
Source : La vitesse est désormais un facteur de page de destination pour la recherche et les annonces Google
Proximité physique avec le chercheur
Google prend absolument en compte la proximité physique du chercheur lorsqu'il détermine les résultats à lui montrer, en particulier dans la recherche locale. Bien que vous ne puissiez pas modifier l'emplacement de votre entreprise, assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise (y compris les citations d'emplacement) sont à jour et exactes.
Source : Comment améliorer votre classement local sur Google
RankBrain
RankBrain est un système d'IA publié en 2015 (et considérablement mis à jour en 2016) pour intégrer l'IA dans les requêtes de recherche pour de meilleurs résultats, ce qui est particulièrement utile pour les requêtes ambiguës ou les mots-clés à longue traîne. C'est un facteur de classement confirmé, mais il n'existe aucun moyen clair ou distinct de l'optimiser intentionnellement.
Source : Questions et réponses Google
Pertinence, distance et notoriété
Confirmés par Google comme facteurs de classement, ces trois signaux déterminent la popularité et la proximité géographique d'une entreprise ainsi que sa pertinence par rapport à la recherche spécifique. Ils sont tous essentiels pour les résultats de recherche locaux, alors tenez-en compte lors de l'optimisation de votre page d'entreprise locale et n'oubliez pas de générer des avis.
Source : Comment améliorer votre classement local sur Google
Balises de titre
Il existe de nombreuses preuves que l'optimisation des balises de titre peut avoir une augmentation corrélative avec le classement, bien que nous sachions qu'elles ne sont pas aussi critiques d'un facteur de classement que le reste du contenu lui-même. C'est un petit détail dans une image plus grande, mais ils disent aussi que Google recherche ici le bourrage de mots clés comme un facteur négatif.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (15 janvier 2016)
URL
Les URL sont un facteur de classement de recherche minimal, ce qui signifie que les mots clés d'une URL sont évalués lorsque Google explore votre site. Mueller a souligné à plusieurs reprises qu'il ne s'agit pas d'un facteur de classement sur lequel il vaut la peine de consacrer beaucoup de temps.
Source : @JohnMu sur Twitter
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Voir conditions.
Facteurs de classement non confirmés mais suspectés
Google n'a pas confirmé chaque facteur de classement, mais cela ne signifie pas que ces éléments ci-dessous n'ont pas d'impact sur les algorithmes de classement. Ce sont les facteurs de classement non confirmés mais suspectés par les experts qui pourraient avoir un impact sur votre référencement.
Texte alternatif
Avoir du texte alternatif pour vos images est définitivement considéré comme une meilleure pratique SEO, avoir du texte alternatif en soi n'est pas un facteur de classement confirmé. Cela étant dit, l'utiliser correctement et avec des mots-clés peut aider votre stratégie de référencement en donnant à Google plus de contexte sur ce que vous avez sur la page.
Source : Meilleures pratiques de Google Image SEO
Chapelure
Les fils d'Ariane aident Google à évaluer la hiérarchie de la manière dont vos pages sont organisées. À l'heure actuelle, nous savons que cela peut aider Google à catégoriser les pages et que Google traite les fils d'Ariane comme des liens normaux dans le PageRank. Nous pensons qu'ils peuvent avoir un impact sur le classement, même s'ils ne sont pas confirmés comme un facteur de classement direct.
Source : @methode sur Twitter
Profondeur de clic
La profondeur des clics, ou le nombre de clics nécessaires pour passer de votre page d'accueil à la page de destination, est très probablement un facteur de classement basé sur les remarques de Mueller. Mais pas significatif. Pensez à la facilité avec laquelle les utilisateurs accèdent à la page de fin.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (1er juin 2018)
Citations locales
Les citations d'emplacement qui mentionnent vos informations commerciales clés telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, et bien que celles-ci apparaissent en ligne ne sont pas officiellement confirmées comme un facteur de classement, elles sont proches. Google a noté que les résultats locaux favorisent les résultats les plus pertinents et que les entreprises disposant d'informations complètes seront priorisées.
Source : Améliorez votre classement local sur Google
Co-citation
La co-citation et la co-occurrence aident Google à évaluer dans quelle mesure deux sites ou pages non liés peuvent être liés et peuvent leur donner des indices sur la manière dont les pages sont liées et dans quel contexte. Quelques liens de haute qualité et fiables vers votre site peuvent aider Google à rassembler certaines des pièces du puzzle, mais il est peu probable que ce soit un facteur de classement significatif.
Source : Brevet de Google sur les entités liées et ce que cela signifie pour le référencement
Langue
Il est logique qu'une personne recherchant des chaussures en mandarin soit moins susceptible de tomber sur un site écrit en espagnol. Pour toucher des utilisateurs situés à différents endroits, vous souhaiterez créer du contenu dans les langues qu'ils parlent.
Source : Résultats du classement – Comment fonctionne la recherche Google
Liens internes
Ce sont des liens vers votre propre contenu sur votre site, mais ils nécessitent une utilisation intensive du texte d'ancrage. À tout le moins, ils ne font certainement pas mal. Cela étant dit, il est peu probable qu'ils soient un facteur de classement important par rapport à d'autres, comme les vitesses de chargement du site.
Source : Découvrez ce que sont les liens annexes
Schéma
Le balisage de schéma est très précieux lorsqu'il s'agit de générer des clics, et il fournit également des microdonnées que Google est capable de comprendre facilement.
Il n'est pas confirmé comme un facteur de classement connu, mais nous savons qu'il peut vous aider à vous classer pour des requêtes que vous n'auriez peut-être pas autrement. Cela peut donc aider en tant que signal de classement, mais dans le pire des cas, cela aide simplement votre référencement global.
Source : Comprendre le fonctionnement des données de balisage structurées
L'historique de recherche de l'utilisateur
Chaque utilisateur est différent, et Google le sait. L'algorithme prend en compte l'historique des recherches passées lors de la fourniture des meilleurs résultats de recherche.
Ceci, cependant, n'est pas quelque chose que vous pouvez influencer du tout, et l'impact est rarement significatif (autre que les SERPs personnalisés localement ou les pages fréquemment visitées).
Source : @searchliaison sur Twitter
Facteurs de classement supposés mais peu probables
Ce sont des facteurs de classement sur lesquels on a longtemps spéculé, et bien qu'ils n'aient pas été carrément niés jusqu'à présent, nous avons une bonne raison de penser qu'il est peu probable qu'il s'agisse de signaux officiels.
301 redirections
Alors que l'ancien Googler Matt Cutts a déclaré en 2012 que Google suivrait un nombre illimité de redirections d'une page à l'autre, il peut y avoir un léger PageRank perdu dans le processus.
Cependant, peu de choses ont été officiellement dites et, probablement, elles ne sont pas un facteur de classement des pages. Dans tous les cas, vous souhaitez toujours gérer les redirections et établir des liens étroits pour éviter les problèmes dans les chaînes de redirection potentielles. Il s'agit souvent plus d'une meilleure pratique pour les performances du site.
Source : lors de la migration de HTTP vers HTTPS, Google indique d'utiliser des redirections 301
Liens canoniques
Les liens canoniques ont un lien avec les classements de recherche, mais nous savons que même lorsqu'ils sont utilisés correctement, Google peut l'ignorer et choisir sa propre URL canonique à afficher dans les résultats de recherche à la place. Pensez à la célèbre citation du capitaine Barbosa de Pirates des Caraïbes ici, "Le code est plus ce que vous appelleriez des lignes directrices que des règles réelles."
Source : Google sélectionne les URL canoniques en fonction de votre site et des préférences de l'utilisateur
Liens sortants
Les liens sortants sont beaucoup trop faciles à jouer pour être un facteur de classement, mais il est important de noter que le texte d'ancrage et les liens que vous choisissez peuvent aider Google à mieux comprendre votre contenu afin qu'il puisse apporter de la valeur indirectement.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (26 janvier 2016)
Facteurs de classement réfutés
Alors que certains facteurs de classement supposés sont suspendus dans les limbes, certains ont été réfutés. Voyons ce dont vous n'avez pas à vous soucier, du moins en ce qui concerne le référencement.
Il convient de souligner qu'il y a beaucoup de choses qui ne figurent pas sur cette liste, mais nous voulions couvrir les plus importantes.
Taux de rebond
Nous listons celui-ci en premier car c'est une idée fausse courante selon laquelle le taux de rebond a un impact sur le classement. Google a confirmé à plusieurs reprises que les taux de rebond ne sont pas un signal de classement.
Source : @methode sur Twitter
404 et soft 404 pages
Google lui-même a confirmé que 404 pages n'ont pas d'impact sur le classement de vos autres URL, dissipant facilement ce mythe du facteur de classement. Les liens et les pages brisés, cependant, peuvent offrir une expérience utilisateur médiocre (ils doivent donc être trouvés et mis à jour lorsque cela est possible).
Source : erreurs 404 (Page introuvable)
Annonces display Google
Celui-ci a un petit astérisque.
L'affichage d'annonces à partir d'annonces graphiques sur votre page peut réduire la vitesse de chargement du site, surtout si vous en avez un grand nombre. La préoccupation était donc que ces publicités pourraient nuire à votre classement. Et ils ne nuisent pas directement à votre classement simplement en apparaissant sur votre page.
Ils n'auront pas d'impact direct sur votre classement SEO, mais vous voudrez vous assurer que vous ne surchargez pas vos pages avec autant d'annonces que les performances (y compris la vitesse de chargement du site) ne sont pas affectées, car vous n'obtenez pas de laissez-passer. s'ils le font.
Et d'ailleurs, l'utilisation de Google Ads, de Google Search Console et de Google Analytics n'aura pas automatiquement d'impact sur votre classement non plus.
Source : The Top Heavy Update : les pages avec trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison sont désormais pénalisées par l'algorithme "Page Layout" de Google
AMP
Celui-ci est simple : AMP n'est pas un facteur de classement, et nous le savons parce que Google l'a confirmé à plusieurs reprises, depuis 2016 au moins.
Source : Cette semaine dans Google Podcast 341
BBB
Bien que les avis du Better Business Bureau (BBB) puissent avoir un impact sur les décisions d'achat des consommateurs, rien ne prouve à ce stade que cela puisse avoir un impact sur votre classement SEO, et l'un des membres de l'équipe de Google l'a confirmé.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (13 novembre 2018)
Taux de clics
On dit depuis longtemps que votre taux de clics (CTR) est un facteur de classement, mais il est confirmé que ce n'est pas le cas, d'autant plus que Google savait que les gens essayaient de jouer il y a des années. Alors bien sûr, c'est bien que votre site ait un CTR plus élevé, mais ne vous attendez pas à ce que cela améliore votre classement.
Source : CTR dans Google Algo : Gary Illyes de Google et Eric Enge de Stone Temple discutent
Signal code-texte
Celui-ci n'est pas un facteur de classement direct, mais il peut toujours avoir un impact sur les performances de la page, y compris des facteurs de classement tels que les vitesses de chargement, ainsi que l'expérience utilisateur. Donc pas important pour le classement, mais toujours bon à garder sous contrôle.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (27 mars 2018)
Méta descriptions
Nous savons qu'avoir une méta description solide est une excellente pratique SEO pour augmenter le CTR de votre site, mais Google ne l'a pas utilisée comme signal de classement depuis quelque temps entre 1999 et le début des années 2000.
Source : @JohnMu sur Twitter
Action manuelle
Les actions manuelles sont celles qui ajustent manuellement la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche en rétrogradant ou en supprimant un site ou des pages spécifiques de la recherche Google. Celles-ci sont menées par Google – et elles constituent une pénalité, pas un facteur de classement.
Source : Rapport sur les actions manuelles
Longueur du contenu
Les rédacteurs SEO jurent haut et bas que vous avez besoin d'au moins 1 000 mots ou 2 000 mots ou quel que soit ce nombre magique pour être classé par Google. Ce n'est pas vrai.
Google ne considère pas la longueur du contenu comme un facteur de classement, mais vous devez avoir suffisamment de contenu de qualité pour être compétitif sur un mot clé donné afin de bien vous classer.
Source : johnmu sur /r/bigseo
Âge du domaine
L'âge de votre domaine peut aider à l'autorité du site dans son ensemble (voir ci-dessous), mais Google a confirmé qu'il ne s'agit pas actuellement d'un facteur de classement.
Source : @JohnMu sur Twitter
Autorité de domaine
Google a confirmé à plusieurs reprises que l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement, car tout score "d'autorité de site" est créé par un outil tiers.
Les sites avec des autorités de domaine plus élevées peuvent être corrélés à un meilleur référencement car certains des calculs peuvent être proches, mais ils sont corrélatifs et rien de plus. Vraiment, celui-ci relève du bon sens.
Source : johnmu sur r/SEO/
Nom de domaine
Votre nom de domaine est important ("www.coolshoes.com" peut absolument générer des clics), mais ce n'est pas un facteur de classement et ce n'est pas le cas depuis un certain temps.
Source : Heures de bureau de Google Webmaster Central en anglais (11 septembre 2020)
Priorité au premier lien
Google ne se soucie pas du lien qui vient en premier. Ce n'est pas le hack magique que certaines personnes insistent sur le fait que c'est. Ils se soucient de la qualité des liens. Et rappelez-vous, le texte d'ancrage est plus important que l'endroit où le lien est placé.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (20 février 2018)
Récence du contenu
Google donne-t-il automatiquement la priorité à un tout nouvel article plutôt qu'à un écrit l'année dernière ? Non.
Cela étant dit, la rigueur et la qualité de l'article sont importantes. Si vous avez besoin de vous rafraîchir pour rester compétitif, cela peut aider votre classement.
Source : @JohnMu sur Twitter
Types de liens
Vous pensez qu'avoir un .gov ou un .edu à la fin de votre domaine fera une différence ? Peut-être aux utilisateurs, mais malheureusement pas à Google. Pas un facteur de classement.
Source : @JohnMu sur Twitter
Densité des mots clés
Cela peut avoir influencé le classement à un moment donné, et bien qu'il s'agisse d'une bonne pratique générale, ce n'est pas un facteur de classement. Et rappelez-vous : le bourrage de mots clés ne vous rend pas service.
Source : Quelle est la densité de mots-clés idéale d'une page ?
"Nous n'avons aucune idée" s'il s'agit de facteurs de classement légitimes (ou non)
Vous recherchez un facteur de classement potentiel dont nous n'avons pas encore parlé ? Il y en a quelques-uns qui sont encore actuellement en suspens, avec des preuves qu'ils peuvent être un facteur de classement, mais rien pour confirmer qu'ils le sont réellement.
Paternité de votre contenu
La signature d'un auteur spécifique a-t-elle un impact sur le classement de votre page par Google ? Honnêtement, nous ne sommes pas sûrs, mais cela ne fait certainement pas de mal d'utiliser des auteurs fiables en qui votre public aura confiance.
Google a recommandé d'ajouter des informations sur l'auteur dans le schéma de l'article et nous soupçonnons que l'expertise de l'auteur joue un rôle dans EAT. Mais encore une fois, ce n'est pas concluant pour le moment. (Notez que nous parlons ici de "paternité" de manière plus large que de nous référer spécifiquement à l'ancienne paternité de Google.)
Source : 14 façons dont Google peut évaluer EAT
Listes HTML
Les ordres ou les listes HTML non ordonnées pourraient être un facteur de classement, mais nous ne le savons vraiment pas. Si c'est le cas, ce n'est pas un signal particulièrement fort, mais cela peut aider au référencement, surtout s'il peut vous aider à trouver un extrait de code en vedette.
Source : Comment obtenir des extraits de Google : 9 directives d'optimisation
MAMAN
Le modèle unifié multitâche (MUM) a été déployé en 2021 pour aider les algorithmes à mieux comprendre le langage afin que Google puisse répondre plus efficacement aux requêtes de recherche complexes. Ce n'est pas un facteur de classement connu pour le moment, mais cela pourrait l'être à l'avenir, d'autant plus que Google a expliqué comment il a amélioré certains résultats de recherche lors des premiers tests.
Source : Utilisation de l'IA pour assurer la sécurité de la recherche Google
Formatage du texte
L'utilisation d'éléments HTML pour formater le texte peut aider les lecteurs et les outils d'exploration de Google à trouver rapidement des parties importantes de votre contenu. Il existe des preuves que le libellé en gras ou en italique, par exemple, peut recevoir un poids supplémentaire en importance. Comme cela peut vous aider à dire à Google ce que vous voulez qu'il remarque sur la page, cela peut avoir un impact sur le classement, mais le jury est toujours là.
Source : @JohnMu sur Twitter
Conclusion
Voilà, une longue liste de tous les facteurs de classement Google connus, confirmés et réfutés, ainsi que tout ce qui se trouve entre les deux pour nous laisser deviner.
Et ce n'est que le point. Cette liste changera à l'avenir. C'est probablement la seule chose que nous pouvons garantir en fin de compte.
Parce que si la rumeur SEO a spéculé sur ce que sont exactement les "200 facteurs de classement" de Google pendant près de deux décennies, la vérité est probablement beaucoup plus obscure que cela.
Alors que Google continue d'utiliser l'IA, l'apprentissage automatique et d'autres technologies avancées pour découper et découper les données, les véritables « facteurs de classement » qui feront avancer l'aiguille pour les spécialistes du marketing de demain ne seront probablement pas les mêmes que ceux sur lesquels nous nous appuyions auparavant. hier.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
