Google réitère ses conseils sur le contenu généré par l'IA - écrivez du contenu pour les gens

Avec tout le buzz autour de l'IA générative dans la recherche, Google a réitéré et clarifié aujourd'hui certains de ses conseils sur le contenu généré par l'IA.

En bref, Google ne se soucie pas de savoir qui - ou quoi - écrit votre contenu, tant que ce contenu est écrit pour aider les gens et non pour manipuler les résultats de recherche.

Le point de vue de Google. Google a écrit :

"Notre concentration sur la qualité du contenu, plutôt que sur la façon dont le contenu est produit, est un guide utile qui nous a aidés à fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs pendant des années."

– Danny Sullivan et Chris Nelson de l'équipe Google Search Quality

Google a poursuivi en expliquant que vous pouvez utiliser l'IA et l'automatisation pour créer du contenu utile et utile :

"L'automatisation est utilisée depuis longtemps pour générer des contenus utiles, tels que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions."

Google a également déclaré que vous pouvez utiliser l'IA pour vous aider à rédiger un meilleur contenu :

"L'IA a la capacité d'alimenter de nouveaux niveaux d'expression et de créativité, et de servir d'outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le Web."

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes. Ce sur quoi vous devez vous concentrer n'est pas la façon dont le contenu est produit, mais si le contenu est créé pour aider les gens, pas principalement pour se classer sur les moteurs de recherche. Google a précédemment fourni ses conseils concernant la mise à jour de contenu utile :

«Le système de contenu utile a été introduit l'année dernière pour mieux garantir que ceux qui recherchent obtiennent du contenu créé principalement pour les gens, plutôt qu'à des fins de classement de recherche. … Comme expliqué, quelle que soit la manière dont le contenu est produit, ceux qui cherchent à réussir dans la recherche Google devraient chercher à produire un contenu original, de haute qualité et axé sur les personnes, démontrant les qualités EEAT.

Qui, comment et pourquoi . Google a ajouté une nouvelle section à la documentation d'aide axée sur les personnes sur "l'évaluation de votre contenu en termes de" qui, comment et pourquoi "comme un moyen de rester sur la bonne voie avec ce que nos systèmes cherchent à récompenser". Google a ensuite expliqué ce qu'ils entendaient par qui, comment et pourquoi.

Juste pour être clair, le qui, le comment et le pourquoi ne sont pas une exigence mais plutôt des conseils fournis par Google, tout comme EEAT.

Voici comment Google l'a dit (citant les révisions de la page ci-dessous):

Qui (a créé le contenu) . Quelque chose qui aide les gens à comprendre intuitivement l'EEAT du contenu, c'est quand il est clair qui l'a créé. C'est le "Qui" à considérer. Lors de la création de contenu, voici quelques questions à vous poser :

• Cela va-t-il de soi pour vos visiteurs qui ont créé votre contenu ?
• Les pages portent-elles une signature, là où l'on pourrait s'y attendre ?
• Les signatures mènent-elles à des informations supplémentaires sur l'auteur ou les auteurs impliqués, donnant des informations sur eux et les domaines sur lesquels ils écrivent ?

Si vous indiquez clairement qui a créé le contenu, vous êtes probablement aligné sur les concepts de l'EEAT et sur la voie du succès. Nous vous encourageons vivement à ajouter des informations précises sur l'auteur, telles que des signatures au contenu là où les lecteurs pourraient s'y attendre.

Comment (le contenu a été créé) . Il est utile pour les lecteurs de savoir comment un contenu a été produit : c'est le " comment " à envisager d'inclure dans votre contenu.

Par exemple, avec les avis sur les produits, cela peut renforcer la confiance des lecteurs lorsqu'ils comprennent le nombre de produits qui ont été testés, quels ont été les résultats des tests et comment les tests ont été effectués, le tout accompagné de preuves du travail impliqué, telles que des photographies. C'est un conseil que nous partageons plus en détail dans notre page d'aide Rédiger des avis sur des produits de haute qualité.

De nombreux types de contenu peuvent avoir un composant "Comment". Cela peut inclure du contenu automatisé, généré par l'IA et assisté par l'IA. Le partage de détails sur les processus impliqués peut aider les lecteurs et les visiteurs à mieux comprendre tout rôle unique et utile que l'automatisation peut avoir servi.

Si l'automatisation est utilisée pour générer substantiellement du contenu, voici quelques questions à vous poser :

• L'utilisation de l'automatisation, y compris la génération d'IA, est-elle évidente pour les visiteurs par le biais de divulgations ou d'autres manières ?
• Fournissez-vous des informations sur la manière dont l'automatisation ou la génération d'IA a été utilisée pour créer du contenu ?
• Expliquez-vous pourquoi l'automatisation ou l'IA étaient considérées comme utiles pour produire du contenu ?

Dans l'ensemble, les divulgations d'IA ou d'automatisation sont utiles pour le contenu où quelqu'un pourrait penser « Comment cela a-t-il été créé ? » Envisagez de les ajouter lorsque cela serait raisonnablement attendu. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog et notre FAQ : Conseils de la recherche Google sur le contenu généré par l'IA.

Pourquoi (le contenu a-t-il été créé) . "Pourquoi" est peut-être la question la plus importante à laquelle répondre à propos de votre contenu. Pourquoi est-il créé en premier lieu?

Le « pourquoi » devrait être que vous créez du contenu principalement pour aider les gens, un contenu qui est utile aux visiteurs s'ils viennent directement sur votre site. Si vous faites cela, vous vous alignez sur l'EEAT en général et sur ce que nos principaux systèmes de classement cherchent à récompenser.

Si le « pourquoi » est que vous créez principalement du contenu pour attirer les visites des moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que nos systèmes cherchent à récompenser. Si vous utilisez l'automatisation, y compris la génération d'IA, pour produire du contenu dans le but principal de manipuler les classements de recherche, cela constitue une violation de nos politiques anti-spam.

FAQ. Google a également publié cette nouvelle liste de FAQ sur le thème du contenu et de la recherche générés par l'IA :

• Le contenu de l'IA va-t-il à l'encontre des consignes de la recherche Google ? L'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire à nos directives. Cela signifie qu'il n'est pas utilisé pour générer du contenu principalement pour manipuler les classements de recherche, ce qui est contraire à nos politiques anti-spam.
• Pourquoi la recherche Google n'interdit-elle pas le contenu de l'IA ? L'automatisation est utilisée depuis longtemps dans l'édition pour créer du contenu utile. L'IA peut aider et générer du contenu utile de nouvelles manières passionnantes.
• Comment la recherche Google empêchera-t-elle le contenu IA de mauvaise qualité de prendre le dessus sur les résultats de recherche ? Un contenu de mauvaise qualité n'est pas un nouveau défi pour Google Search. Nous nous attaquons au contenu de mauvaise qualité créé à la fois par les humains et l'automatisation depuis des années. Nous avons des systèmes existants pour déterminer l'utilité du contenu. D'autres systèmes fonctionnent pour améliorer les reportages d'actualité originaux. Nos systèmes continuent d'être régulièrement améliorés.
• Comment Google traitera-t-il le contenu de l'IA qui propage potentiellement la désinformation ou contredit le consensus sur des sujets importants ? Ces problèmes existent à la fois dans le contenu généré par l'homme et par l'IA. Quelle que soit la manière dont le contenu est produit, nos systèmes cherchent à faire apparaître des informations de haute qualité provenant de sources fiables, et non des informations qui contredisent un consensus bien établi sur des sujets importants. Sur des sujets où la qualité de l'information est d'une importance cruciale, comme les informations sur la santé, les citoyens ou les finances, nos systèmes accordent encore plus d'importance aux signaux de fiabilité.
• Comment la recherche peut-elle déterminer si l'IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ? Nous avons une variété de systèmes, y compris SpamBrain, qui analysent les modèles et les signaux pour nous aider à identifier le contenu du spam, quelle que soit la manière dont il est produit.
• Le contenu de l'IA sera-t-il bien classé sur la recherche ? L'utilisation de l'IA ne donne aucun gain spécial au contenu. C'est juste du contenu. S'il est utile, utile, original et satisfait les aspects de l'EEAT, il pourrait bien fonctionner dans la recherche. Si ce n'est pas le cas, ce n'est peut-être pas le cas.
• Dois-je utiliser l'IA pour générer du contenu ? Si vous voyez l'IA comme un moyen essentiel de vous aider à produire un contenu utile et original, il peut être utile d'en tenir compte. Si vous voyez l'IA comme un moyen simple et peu coûteux d'accéder aux classements des moteurs de recherche, alors non.
• Dois-je ajouter des signatures d'auteur à tout mon contenu ? Vous devriez envisager d'avoir des signatures d'auteur précises lorsque les lecteurs s'y attendent raisonnablement, comme pour tout contenu où quelqu'un pourrait penser, "Qui a écrit ceci?" Pour rappel, les éditeurs qui apparaissent dans Google Actualités doivent utiliser les signatures et les informations sur l'auteur. En savoir plus sur notre page des règles de Google Actualités.
• Dois-je ajouter des divulgations d'IA ou d'automatisation à mon contenu ? Les divulgations d'IA ou d'automatisation sont utiles pour le contenu où quelqu'un pourrait penser « Comment cela a-t-il été créé ? » Envisagez de les ajouter lorsque cela serait raisonnablement attendu.
• Puis-je répertorier AI en tant qu'auteur de contenu ? Donner à l'IA une signature d'auteur n'est probablement pas la meilleure façon de suivre notre recommandation d'indiquer clairement aux lecteurs quand l'IA fait partie du processus de création de contenu.

L'IA peut-elle écrire du contenu qui a de l'expérience ? J'ai posé cette question à Google et Danny Sullivan a déclaré que tous les éléments de contenu n'avaient pas besoin de mettre en valeur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance. En fait, il n'est pas toujours possible que chaque élément de contenu atteigne toutes les cibles.

Google a réitéré et précisé que la confiance est la partie la plus importante de l'EEAT, comme le souligne notre couverture des nouvelles directives des évaluateurs de qualité. Google a mis à jour cette partie de cette page pour ajouter cette section, au cas où vous l'auriez manquée dans le document PDF révisé.

Google a ajouté :

• « Parmi ces aspects, la confiance est la plus importante. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu ne doit pas nécessairement tous les démontrer. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en fonction de l'expérience qu'ils démontrent, tandis que d'autres contenus peuvent être utiles en raison de l'expertise qu'ils partagent. »

Pourquoi nous nous soucions. Si votre objectif lorsque vous utilisez l'IA est de trouver des moyens créatifs d'ajouter du contexte et des informations supplémentaires pour aider vos lecteurs, c'est très bien. Si vous utilisez l'IA pour trouver des moyens d'indexer davantage de contenu par Google, ce n'est pas génial.

Comment Google saura-t-il faire la différence ? Eh bien, ils l'ont compris avec des fermes de contenu, comme je l'ai décrit ici.

Comme Google le dit depuis plus longtemps que la plupart des référenceurs ne s'appellent eux-mêmes un référencement, écrivez du contenu pour les gens et vous serez récompensé. Maintenant, la façon dont ce contenu est écrit n'a pas vraiment d'importance.