7 conseils pour transformer Google Search Essentials en stratégie

Les consignes aux webmasters de Google ont un nouveau nom : Google Search Essentials.

Les nouvelles directives nous indiquent ce sur quoi il est important de se concentrer lorsqu'il s'agit de bien performer dans la recherche Google.

Une grande partie de ce qui a fait bouger l'aiguille en termes de référencement il y a des années n'est plus efficace.

Ce qui compte dans le référencement aujourd'hui, ce sont des choses comme EAT, les questions de qualité de mise à jour de base, les questions d'examen des produits et si le contenu est utile.

Alors, qu'est-ce qui vous donnera les meilleures chances de bien performer alors que Google continue d'affiner et d'améliorer ses algorithmes de classement ?

Vous trouverez ci-dessous mes réflexions sur la manière de créer une stratégie de référencement autour de la documentation Google Search Essentials.

1. Ne négligez pas le référencement technique

Vous pouvez faire beaucoup de bonnes choses avec le référencement technique. Cet article traite de l'importance de:

• Optimisation de l'architecture du site.
• S'assurer que les pages sont explorables.
• S'assurer que les pages sont indexables.
• Améliorer l'expérience de la page.

J'ai vu de nombreux sites améliorer leur présence dans les recherches grâce aux améliorations apportées pour aider Google à mieux explorer et comprendre le contenu d'un site.

Mais cela ne peut pas être notre seule stratégie en tant que SEO.

La documentation de Google nous indique qu'il n'y a vraiment que trois choses requises pour se classer sur la recherche Google :

• Googlebot n'est pas bloqué.
• La page fonctionne, ce qui signifie que Google reçoit un code d'état de réussite HTTP 200.
• La page a un contenu indexable.

Chaque site que j'examine est exploré avec Screaming Frog ou Sitebulb (et parfois l'exploration de site d'Ahrefs ou de Semrush). Chacun de ces outils vous donnera un aperçu de la santé technique d'un site et vous indiquera s'il existe des problèmes importants qui pourraient avoir un impact sur la qualité.

Pour moi, cela fait longtemps que l'amélioration de la santé technique du site n'a pas été au centre de ma stratégie de référencement recommandée.

Dans la plupart des coins du Web aujourd'hui, la plupart des sites sont relativement solides en matière de référencement technique.

S'il y a des problèmes évidents qui peuvent être réparés avec une bonne possibilité de retour sur investissement positif, corrigez ces problèmes. Mais pour la plupart des sites sur lesquels je travaille, la majeure partie de mes recommandations ne sont pas des correctifs techniques.

2. Restez à jour avec les politiques anti-spam de Google

En 2012, mon travail principal consistait à aider les propriétaires de sites à supprimer les pénalités Google. Il était incroyablement courant de voir des entreprises légitimes embaucher des SEO à bas prix qui construisaient des liens faciles à obtenir dans des annuaires et des articles à grande échelle pour être démolis par l'algorithme Penguin de Google.

Aujourd'hui, la plupart des sites que je traite n'ont aucun problème à enfreindre les politiques anti-spam de Google.

Il est important que les référenceurs soient conscients de ces politiques. Si vous pensez que votre client utilise des techniques telles que le cloaking, le bourrage de mots-clés ou la republication de grandes quantités de contenu récupéré, vous devez être en mesure d'informer votre client des risques.

Ce sont parfois des conversations difficiles, surtout lorsqu'il s'agit de créer des liens.

Si un client a obtenu de bons résultats dans le passé grâce à la puissance des liens payants ou autrement non naturels, il est souvent difficile de le convaincre que ce type de pratique va à l'encontre des directives de Google et pourrait entraîner une action manuelle ou algorithmique qui pourrait avoir des conséquences dévastatrices. .

Google nous dit :

"Tous les liens destinés à manipuler les classements dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme du spam de lien."

La même page contient également de bons conseils pour les propriétaires de sites affiliés :

"Tous les sites qui participent à un programme d'affiliation ne sont pas des affiliés légers. Les bons sites affiliés ajoutent de la valeur en offrant un contenu ou des fonctionnalités significatifs. Des exemples de bonnes pages d'affiliation incluent l'offre d'informations supplémentaires sur le prix, les critiques de produits d'origine, des tests et des évaluations rigoureux, la navigation de produits ou de catégories et des comparaisons de produits.

Un bon référencement doit déterminer si vos clients sont à risque en raison de problèmes de spam.

Mais il est peu probable que vous amélioriez le classement de votre client simplement en désavouant les liens ou en nettoyant les spams de commentaires.

3. Utilisez le guide de démarrage SEO de Google, qui regorge d'éléments sur lesquels les référenceurs peuvent travailler

Google nous recommande de lire leur guide SEO. C'est vraiment très bon. Ce guide nous indique ce qu'il est important que les référenceurs surveillent et fassent ainsi que des instructions sur la façon de le faire. Il comprend des conseils sur :

• Problèmes d'indexation courants.
• Meilleures pratiques pour les balises de titre et les balises de description méta.
• Meilleures pratiques pour l'utilisation des en-têtes.
• Bonnes pratiques d'utilisation des données structurées.
• Comprendre comment organiser la hiérarchie de votre site.
• Comment créer un bon contenu.
• Comment "agir de manière à cultiver la confiance des utilisateurs".
• Comment démontrer son expertise.
• Comment utiliser le texte d'ancrage pour les liens.
• Meilleures utilisations du nofollow.
• Meilleures pratiques pour l'optimisation des images.
• Conseils pour être compatible avec les mobiles.
• Conseils pour promouvoir votre site.
• Conseils pour analyser les performances de recherche et le comportement des utilisateurs.

Un bon référencement peut identifier les problèmes ci-dessus qui posent problème à son client et savoir comment hiérarchiser les correctifs.

Conseil : Si vous ne savez pas comment établir vos priorités, demandez à vos pairs !

La communauté SEO sur Twitter est toujours heureuse de donner son avis sur les problèmes de référencement. Si vous pouvez surmonter la peur que quelqu'un puisse penser que votre question est stupide, vous pouvez en apprendre beaucoup lorsque vous faites discuter la communauté.

Une fois que vous avez hiérarchisé les correctifs susceptibles de faire une différence pour votre client, vous pouvez travailler un peu plus sur ces tâches chaque mois.

Encore une fois, ce sont toutes des choses qui peuvent aider votre site à être sur un pied d'égalité avec vos concurrents. C'est la section suivante des directives Google Essentials qui nous donne des indices sur la façon dont nous pouvons être considérés comme meilleurs que nos concurrents aux yeux de Google.

4. Reportez-vous aux "Meilleures pratiques clés" pour savoir quel contenu Google souhaite classer

Certaines des meilleures pratiques clés de Google sont des choses sur lesquelles les référenceurs travaillent depuis des années :

• Utilisez des mots-clés dans les titres, les en-têtes et le texte alternatif.
• Rendre les liens explorables.
• Parlez aux gens de votre site.
• Utilisez les meilleures pratiques pour les images, les vidéos, les données structurées et JavaScript.

Encore une fois, toutes les choses possibles à étudier et à optimiser en tant que SEO.

Surveiller les mots-clés dans Google Search Console et déterminer où vous obtenez des impressions qui pourraient être mieux optimisées est une excellente activité mensuelle.

Le premier élément répertorié sous « meilleures pratiques clés » est de « créer un contenu utile et fiable axé sur les personnes ».

Cette est un domaine où nous pouvons continuellement nous améliorer de manière à améliorer les classements.

5. Faites attention aux conseils de Google sur la façon de créer un contenu utile et fiable qui sert d'abord les gens

Google nous dit que leurs systèmes de classement sont conçus pour "présenter des informations utiles et fiables qui sont principalement créées pour profiter aux gens, et non pour obtenir des classements dans les moteurs de recherche".

Le document Google Search Essentials regroupe une grande partie des conseils précédemment donnés dans la documentation de Google sur ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales, les mises à jour des avis sur les produits, les mises à jour de contenu utiles, etc.

Si vous voulez savoir comment créer le type de contenu que Google essaie de classer, vous devez absolument prêter attention aux informations contenues dans ce document.

Google nous a dit il y a de nombreuses années dans l'annonce initiale de la mise à jour de Panda - qui a d'abord introduit des questions comme celle-ci - que ce type de questions devrait nous donner un aperçu de la façon dont [ils] essaient d'écrire des algorithmes qui distinguent les sites de meilleure qualité des sites de moindre qualité. . Ces questions sont importantes.

Le document sur la création de contenu utile commence par expliquer le fonctionnement de leurs systèmes de classement. Ici, Google nous dit qu'il y a quelques étapes importantes pour le classement :

• Tout d'abord, Google comprend le sens de votre requête.
• Ensuite, ils trouvent un contenu qui semble être un bon match.

C'est la troisième étape qui s'est discrètement glissée dans les algorithmes et que je pense que Google continue d'améliorer à chaque mise à jour principale :

• Une fois ces correspondances trouvées, Google fait plus de travail pour " prioriser celles qui semblent les plus utiles ". Ils nous disent qu'ils le font en identifiant "les signaux qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre EAT".

Cela me semble être une étape très importante.

Si Google donne la priorité au contenu qui semble être le plus utile selon qu'il démontre EAT, alors nous devrions porter une attention particulière aux questions que Google nous donne pour auto-évaluer notre EAT.

La bonne nouvelle est que ces questions peuvent nous donner de nombreuses idées pour aider nos clients à améliorer leur contenu.

La mauvaise nouvelle est que dans de nombreux cas, si un site veut récupérer après une mise à jour principale, ce qui est nécessaire est une refonte massive du contenu du site… une pièce à la fois.

6. Élaborez une stratégie autour des questions de qualité de Google

Le problème avec les questions de qualité de Google est qu'il y a tellement de choses qui sont ouvertes à l'interprétation.

Comment savoir si notre contenu est considéré comme ayant "des informations originales, des rapports de recherche ou d'analyse ?"

Lorsque Google recommande un "sourcing clair", comment savons-nous quelles sources citer et est-il important qu'il s'agisse de liens en ligne ou de références à la fin du contenu ?

Comment savoir si le contenu de mon client est considéré comme rédigé par des experts de Google ?

Voici ce que je fais lorsque j'évalue des sites aux yeux de ces questions :

Étape 1 : Rechercher des mots clés qui ont perdu leur classement suite à une mise à jour de Google

Cliquez autour de GSC et trouvez des exemples de mots clés dont la position moyenne a chuté en conjonction avec une mise à jour annoncée de Google.

Étape 2 : Déterminez quels concurrents ont commencé à vous surclasser

Je trouve actuellement que l'historique des positions d'Ahrefs est le meilleur outil pour m'aider ici.

Étape 3 : Comparez ces pages aux vôtres aux yeux des questions de qualité

Si votre classement a chuté pour une requête en raison d'une mise à jour principale, cela signifie que lorsque Google a apporté des modifications à son algorithme de classement principal, l'algorithme nouvellement pondéré a préféré le contenu de votre concurrent au vôtre.

Dans les mots de Google :

"Envisagez également un audit des chutes que vous avez pu subir. Quelles pages ont été les plus impactées et pour quels types de recherches ? Examinez-les attentivement pour comprendre comment ils sont évalués par rapport à certaines des questions décrites ici. »

Cherchez des indices parmi les questions qui vous disent ce que Google a pu changer. Voici quelques exemples inventés pour aider à expliquer mon processus de pensée.

Exemple 1 : Site affilié

Disons que vous conseillez un propriétaire de site affilié qui examine les fournitures pour bébés. Le site était bien classé pour "comment utiliser un thermomètre pour bébé".

Mais deux sites ont commencé à les surclasser suite à une mise à jour principale. Les deux ont un contenu rédigé par un médecin qui traite les bébés dans leur pratique.

Dans ce cas, il y a de fortes chances que les algorithmes nouvellement pondérés de Google aient déterminé que lorsque les internautes tapent cette requête, l'un des facteurs qu'ils devraient prendre en compte plus fortement est l'expertise médicale.

Il est important de se rappeler que les algorithmes qui déterminent ce type de choses sont des algorithmes pondérés. Cela ne signifie pas nécessairement que seule une page avec un auteur médical peut se classer dans cette position.

Mais, très probablement, avoir un auteur médical est quelque chose qui est maintenant fortement pondéré dans ces SERP.

Pour être compétitif, vous pouvez discuter des éléments suivants avec votre client :

• Existe-t-il un moyen d'amener leur article à un niveau d'expertise avec lequel un chercheur se sentirait tout aussi à l'aise ? Peut-être en ajoutant des citations d'experts ou en demandant à un médecin de le réécrire ?
• Existe-t-il un moyen d'améliorer leur article pour qu'il soit beaucoup plus utile que ceux qui les surpassent ? S'ils se classent toujours dans de bonnes positions, cela signifie que Google est convaincu qu'ils ont suffisamment d'EAT pour faire confiance au contenu de la première page. Il est possible que des améliorations significatives du contenu qui en font une meilleure option pour les chercheurs que ce qui existe actuellement puissent entraîner une amélioration des classements.
• Sont-ils à la limite d'écrire sur trop de sujets YMYL tout en manquant d'EAT ? Si tel est le cas, un élagage ou une révision du contenu peut être nécessaire.

Exemple 2 : site Web de statistiques multi-sujets

Un client subit une chute fin novembre. Ils ont un site avec des centaines de milliers de pages de statistiques utiles sur de nombreux sujets, dont la plupart sont générés automatiquement à partir d'une base de données.

Lorsque vous comparez les pages qui se sont améliorées lorsque votre client a abandonné, vous pouvez voir que ces pages ont un contenu similaire, mais qu'il est écrit par l'homme plutôt que généré automatiquement.

Leur contenu et la conception de la page permettent aux internautes de trouver facilement la réponse qu'ils cherchaient.

Il y a plusieurs choses qui peuvent être discutées avec ce client :

• Le site peut avoir été affecté par le classificateur de contenu utile de Google qui fonctionne tout le temps maintenant. Certaines des questions de contenu utiles de Google traitent de ceci :
  • "Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?"
  • "Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?"
  • « Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ? » (Je pense personnellement que cette question - si le contenu répond pleinement aux besoins des chercheurs - a été plus fortement évaluée dans la mise à jour principale de septembre.)
• Votre travail dans ce cas serait de réfléchir à des stratégies pour rendre leur contenu vraiment plus utile aux chercheurs. Peut-être pourraient-ils :
  • Ajoutez du contenu bien modéré et généré par les utilisateurs.
  • Travaillez à réécrire manuellement la plus importante de ces pages.
  • Engagez un expert pour ajouter du contenu à ces pages en fonction de son expertise personnelle
  • Trouvez des moyens supplémentaires de répondre aux questions des chercheurs qui sont importantes mais que les concurrents ne couvrent pas.
  • Demandez-vous s'il y a des modifications UX apportées à la page qui pourraient grandement améliorer sa convivialité pour les chercheurs.

Votre objectif dans chaque cas devrait être de déterminer laquelle des questions de qualité de Google serait importante pour les utilisateurs. Ensuite, aidez votre client à élaborer un plan pour s'améliorer dans ce domaine.

Une bonne stratégie régulière pour le référencement consiste à continuer à rechercher des mots-clés qui ne se classent plus aussi bien que prévu et à trouver des idées sur la façon dont vous pouvez rendre ces pages plus utiles aux internautes que ce qui est actuellement classé.

7. Ne dormez pas sur les directives de l'évaluateur de qualité

Le dernier conseil de Google dans ce document est "d'apprendre à connaître EAT et les directives d'évaluation de la qualité" (QRG).

J'ai beaucoup écrit sur ce sujet dans le passé et j'ai également écrit un livre avec mes conseils sur la façon dont nous pouvons évaluer nos sites comme des évaluateurs de qualité.

Bien que le QRG ne soit pas un modèle exact des algorithmes de Google, il nous donne de nombreux indices qui peuvent nous aider à comprendre quel type de contenu Google souhaite bien classer lorsqu'il écrit ses algorithmes.

Google termine sa documentation sur la création de contenu utile en nous disant que cela peut nous aider à mieux nous classer :

"La lecture des directives peut vous aider à auto-évaluer la performance de votre contenu du point de vue EAT, les améliorations à envisager et à l'aligner conceptuellement sur les différents signaux que nos systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu."

Votre clé du succès SEO

Il ne manque pas de choses sur lesquelles un SEO peut travailler pour aider à améliorer la présence d'un site dans Google.

Certaines de nos tâches, telles que les améliorations techniques, nous aident à assurer le bon fonctionnement de nos sites et à améliorer la capacité de Google à rechercher et à explorer notre contenu. Garder nos sites techniquement solides est toujours une bonne idée.

Les directives de Google Search Essentials nous donnent tellement de choses sur lesquelles nous pouvons travailler pour avoir de bons sites sains qui sont prêts pour la concurrence.

Mon pari cependant, c'est que vos clients ne vous ont pas embauché juste pour garder leur site techniquement solide.

Ils vous versent probablement de l'argent pour les aider à améliorer leur présence sur Google et à gagner plus d'argent en conséquence.

Il existe des améliorations techniques qui peuvent aider les sites. Mais si vous voulez devancer les concurrents de votre client, la réponse va être de déterminer où et comment rendre le contenu plus utile.

Cela peut signifier apporter des améliorations liées à EAT ou apporter des modifications substantielles à la manière dont le contenu est écrit et présenté aux internautes.

Si vous avez du mal à déplacer l'aiguille pour vos clients, je vous exhorte à consacrer du temps à examiner leurs sites aux yeux de la documentation Search Essentials de Google.

Je vous encourage particulièrement à être obsédé par les questions de qualité que Google nous demande de nous poser.

Si vous pouvez casser la noix et aider votre client à créer un contenu qui est vraiment considéré par les chercheurs comme le contenu sur lequel ils voulaient atterrir pour répondre à leurs besoins de recherche, c'est la clé de votre succès.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.