Comprendre le SERP de Google : avantages et astuces des pages de résultats des moteurs de recherche

Mettre votre entreprise sur la première page du SERP de Google est essentiel pour que les clients vous trouvent. Les résultats de première page génèrent 89 % de tous les clics. Les autres pages se disputent les tristes 11% restants.

Ne serait-il pas agréable qu'à chaque fois qu'un client avait une question sur votre produit ou service, il soit référé à votre entreprise ? Les amis réfèrent leurs amis et leur famille à votre entreprise parce qu'ils vous font confiance et croient en ce que vous offrez.

Mais les moteurs de recherche ne sont des amis de personne et ils ne renvoient votre site Web aux internautes que s'il semble être le site Web le plus pertinent, le plus fiable et le plus digne de confiance.

Faire apparaître votre site Web sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche démontre qu'il s'agit de l'un des experts les plus performants sur ce sujet.

C'est comme avoir un magasin de premier ordre dans une rue animée, plus il y a de clients qui visitent votre magasin, plus les clients potentiels feront confiance à votre crédibilité.

Rester sur la première page augmente rapidement la notoriété de votre marque car les internautes trouvent votre site Web grâce à leurs recherches.

Votre objectif devrait être de grimper à la première page pour les requêtes que votre marché cible exécute. Cela signifie que les personnes qui découvrent votre site Web sont des clients potentiels qui cherchent à acheter ou à interagir avec votre entreprise. Ces personnes sont d'excellentes perspectives de vente.

Dans cet article, je vais vous guider à travers le bon chemin pour apprendre la meilleure façon de grimper et de positionner stratégiquement votre entreprise sur Google SERP.

Qu'est-ce que Google SERP ?

Les pages de résultats des moteurs de recherche sont ce qui est abrégé en SERP, elles sont la réponse de Google à la requête de recherche d'un utilisateur.

Les SERP ont tendance à inclure des résultats Google Ads payants, des résultats de recherche organiques, des extraits en vedette, des graphiques de connaissances et des résultats vidéo.

Autrement dit, un SERP est une page ou une feuille de calcul que vous voyez après avoir saisi une requête dans Google.

Les résultats de recherche les mieux classés sont soit les résultats les plus pertinents pour une requête de recherche, soit ceux qu'une entreprise ou un particulier paie le moteur de recherche pour qu'il les place en haut de la page de résultats.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont utilisés pour classer le contenu sur la page afin que les liens deviennent moins pertinents à mesure que le lecteur descend dans la page.

De quoi est fait Google SERP ?

#1. Résultats de recherche payants

Les moteurs de recherche gagnent de l'argent en vendant des espaces publicitaires. Les entreprises paient pour être en tête des résultats de recherche afin d'attirer plus de trafic et des ventes plus rapides. Les premiers résultats sont souvent ceux sur lesquels on clique le plus.

Les résultats de recherche payants ressemblent aux résultats de recherche organiques car ils sont tous deux positionnés à des endroits stratégiques dans le moteur de recherche.

Ils sont répertoriés sous la barre de requête dans les deux ou trois premiers emplacements où les chercheurs peuvent facilement les trouver et cliquer dessus.

Google identifie les sites qui ont payé pour être affichés avec la petite désignation d'annonce qui précède l'URL.

Google prend en compte plusieurs facteurs lors de l'affichage des résultats payants, notamment le montant de l'enchère, la qualité de l'annonce, la qualité de la page et la pertinence par rapport à la recherche.

#2. Annonces au paiement par clic (PPC)

Lorsque vous saisissez votre requête de recherche, des publicités apparaissent parfois en bas ou dans la barre latérale de la page de résultats.

En cliquant sur ces liens, vous serez redirigé vers un site Web où vous pourrez acheter le produit ou le service.

Il s'agit essentiellement d'une méthode par laquelle les annonceurs « achètent » des visites sur leur site Web, en plus de générer des visites sur le site de manière organique.

#3. Résultats de recherche organiques

Les résultats de recherche organiques sont des résultats non rémunérés qui apparaissent en fonction de la requête de recherche par mot-clé. Ils sont basés sur la pertinence par rapport à la requête de l'utilisateur, les backlinks et l'autorité de domaine.

Les résultats de recherche organiques sont souvent des articles approfondis et des éléments de contenu plus longs. Ils comprennent un lien vers le site et une brève description du contenu.

Google veut voir la structure et les métadonnées de votre contenu. Ils veulent que ce contenu soit formaté pour s'adapter aux appareils et aux méthodes que votre public utilise.

De plus, offrez aux internautes des réponses rapides qui les attirent également sur votre site Web. Ensuite, conservez-les avec un excellent contenu et des CTA, ce qui entraînera davantage de réactions en chaîne.

Le trafic organique vous offre un avantage concurrentiel et crée un volant numérique sur Google - un contenu optimisé et de qualité conduit à une meilleure visibilité de la recherche, plus de clics améliorent l'autorité de votre site Web et l'autorité du site offre à votre contenu de meilleures chances de classement.

#4. Extrait en vedette

L'extrait présenté apparaît sur le SERP dans une boîte distincte de la liste des résultats de recherche. Il attire l'œil car il affiche le contenu du site Web qui inclut les mots-clés de recherche applicables.

Si les gens trouvent les informations affichées pertinentes, ils seront plus susceptibles de cliquer sur ce lien.

Notez qu'un site Web doit déjà être sur la première page des résultats de recherche pour obtenir un extrait en vedette, donc atteindre ce jalon devrait être votre priorité absolue.

#5. Résultats d'images

Lorsque l'algorithme de Google détermine que les données visuelles seraient particulièrement pertinentes pour une recherche, le SERP de Google inclura une colonne d'images et un clic vers une recherche Google Images.

Google utilise un algorithme différent pour les images que pour le contenu écrit, mais le respect des meilleures pratiques suivantes peut aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre contenu d'image.

#6. Résultats vidéo.

Les résultats vidéo sont une autre fonctionnalité Google SERP commune établie de longue date. En fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche, les résultats vidéo apparaissent souvent en haut du SERP au-dessus des résultats organiques, mais en dessous des extraits de code et des résultats d'image.

Par exemple, si un visiteur recherche un musicien ou un groupe, une vidéo musicale s'affichera souvent sous un résultat d'image et un résultat organique en vedette comme Wikipedia.

#7. Les gens demandent aussi

People Also Ask est une série de questions liées à la requête du chercheur affichée en haut d'un SERP Google.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'une des questions, une réponse apparaît à partir d'une page Web de haut rang. Pour être incluse en tant que réponse à une demande de personnes, une page Web doit normalement figurer sur la première page du SERP, bien que ce ne soit pas toujours le cas.

Cette fonctionnalité fournit aux utilisateurs des informations supplémentaires qu'ils peuvent rechercher à partir de leur requête de recherche initiale.

Comment obtenez-vous votre entreprise sur Google SERP ?

Lorsque vous effectuez des recherches en ligne, faites-vous parfois défiler jusqu'à la deuxième page des résultats des moteurs de recherche ? Ou vous contentez-vous de parcourir les meilleurs résultats et de voir lequel vous sera utile ?

Je pense que je sais, vous n'allez jamais aussi loin, vous traînez autour de la première page et menez vos recherches en utilisant les matériaux que vous avez trouvés en haut de la page ou de la première page.

Comme la plupart des gens, vous ne consultez que les meilleurs résultats. Le meilleur classement organique dans le SERP de Google a un taux de clics moyen de 31,7 %, tandis que 90 % des pages n'attirent aucun trafic organique de Google.

Faire en sorte que votre entreprise soit en tête des résultats des moteurs de recherche est crucial pour que les clients vous trouvent.

Voici quelques moyens de vous assurer que votre site Web se hisse au premier rang pour une recherche par mot-clé spécifique, et je vais vous montrer comment

#1. Payer une annonce

Le moyen le plus rapide d'accéder à l'endroit stratégique des résultats de recherche est de payer pour les clics vers votre site Web.

Google et les autres moteurs de recherche afficheront immédiatement vos annonces, en fonction d'attributs tels que la pertinence, le prix de l'offre et la qualité des annonces.

#2. Soumettez votre site web aux moteurs de recherche

Les moteurs de recherche trouveront votre site sans que vous le soumettiez aux moteurs de recherche, cependant, si vous le soumettez, il peut être reconnu et indexé plus rapidement.

La soumission de votre site Web améliore la façon dont votre site Web est indexé. Il montre aux moteurs de recherche l'URL de votre sitemap et les dirige vers le bon endroit pour commencer à explorer votre site.

Votre sitemap pointe vers votre contenu le plus important. Ceci est important lorsque votre page d'accueil ne renvoie pas à toutes les zones essentielles de votre site.

#3. Créer un contenu pertinent riche en mots-clés

Les moteurs de recherche affichent des résultats basés sur des informations utiles pour leurs utilisateurs. Chaque page de votre site doit inclure une catégorie différente de mots-clés.

Les bons mots-clés pour votre entreprise sont ceux que les clients idéaux tapent pour trouver les produits dont ils ont besoin.

La recherche de mots-clés vous aide à déterminer les mots-clés que les utilisateurs recherchent et le niveau de concurrence qu'il y aura pour obtenir la première page des résultats de recherche.

Les outils de référencement offriront des informations précieuses sur le nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour améliorer le classement, la recherche de mots clés et l'exploration de contenu pour trouver de nouveaux mots clés.

#4. Utilisez des mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traîne sont spécifiques à la requête du chercheur. Souvent, les annonceurs ciblent des mots clés plus courts car ils effectuent un plus grand nombre de recherches mensuelles.

Le ciblage de mots clés à longue traîne fournira des informations plus détaillées utiles à l'utilisateur et réduira la concurrence.

Tirer parti des recherches par mots-clés à longue traîne vous aide à atteindre plus rapidement le sommet du SERP de Google. Les mots-clés uniques aident à réduire la concurrence.

#5. Mettez votre emplacement en surbrillance

Un moyen gratuit de placer votre site Web sur la première page de Google consiste à cibler les requêtes basées sur la localisation.

Assurez-vous que votre site Web met en valeur votre ville ou votre zone géographique. Cela peut être fait sur votre page de contact et via des articles de blog.

Lorsque les gens recherchent votre créneau et votre emplacement, les moteurs de recherche récupèrent les informations et leur présentent votre entreprise.

Lorsque vous mettez en évidence l'emplacement de votre entreprise, cela réduit la concurrence basée sur le mot-clé aux seules entreprises de votre région.

Il est ciblé sur l'utilisateur et améliore les chances que vous apparaissiez sur la première page de Google.

#6. Configurer un profil Google mon entreprise

L'un des outils les plus puissants sur Internet aujourd'hui est un profil Google My Business (GMB). Google Maps et la recherche Google proviennent de Google My Business pour générer des listes locales.

La liste GMB offre aux clients potentiels un accès à vos heures d'ouverture, votre numéro de contact, votre site Web et vos instructions en un clic.

Le profil GMB offre également aux clients un aperçu des avis et des évaluations. Vous pouvez inclure des images de haute qualité de votre entreprise pour aider les prospects à voir ce que vous faites.

Conclusion

Plus vous en savez sur Google SERP, mieux vous pouvez élaborer des stratégies pour votre contenu et la conception de votre site Web pour vous hisser au premier rang stratégique sur Google.

Les avantages du classement sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont plus précieux qu'ils ne l'ont jamais été : 60 % des clics sont générés par les trois premiers résultats Google SERP, tandis que le taux de clics moyen (CTR) pour les premiers spot est de 36,4%, selon une étude d'Optify.

Un mauvais classement sur les SERP signifie moins d'exposition, moins de clics, moins de trafic et moins de revenus. J'espère que ce guide ici vous aidera à grimper et à prendre la première place sur Google SERP.