7 trucs et astuces Google Shopping pour améliorer vos annonces aujourd'hui

En tant que moteur de recherche le plus utilisé au monde, Google a des niveaux de trafic incroyablement élevés.

Par conséquent, la publicité sur Google Shopping peut être très fructueuse, avec des annonces apparaissant sur l'onglet shopping et sur la page de résultats de recherche standard.

Mais comment vous assurez-vous que vos publicités attirent l'attention du consommateur ? Dans cet article, nous aborderons sept conseils rapides pour tirer le meilleur parti de vos annonces Google Shopping.

Qui pouvez-vous atteindre avec les annonces Google Shopping ?

Les annonces Google Shopping vous permettent d'atteindre un large éventail de données démographiques, en fonction des choix que vous faites en termes de ciblage. Cependant, le facteur le plus utile est que les utilisateurs n'ont même pas besoin d'utiliser Google Shopping pour voir les annonces.

C'est parce qu'ils apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche standard. En raison de leur apparition sur la page SERP standard, vos annonces peuvent gagner en popularité auprès des utilisateurs qui ne font pas nécessairement des achats actifs sur Google, mais qui recherchent un produit spécifique.

De plus, si vous souhaitez affiner davantage les utilisateurs auxquels votre annonce est diffusée, vous pouvez utiliser un service de flux de données. Cela vous permet de spécifier des termes de recherche plus stricts qui déclenchent votre annonce.

Annonces payantes vs annonces gratuites

Google Shopping a récemment commencé à proposer de la publicité gratuite, en plus de sa publicité payante traditionnelle. Google a déclaré que la raison en était qu'il visait à rendre la publicité plus accessible à tous les niveaux d'activité pendant les périodes difficiles.

Alors, quelles sont les principales caractéristiques des deux types d'annonces ?

Si vous répertoriez votre produit en tant qu'annonce payante, il apparaîtra en haut et en bas de la page d'achat. Votre annonce apparaîtra également sur le SERP standard. Cela permet aux annonces payantes d'avoir toujours un avantage équitable par rapport à la nouvelle annonce gratuite.

Si vous optez plutôt pour une annonce gratuite, vous serez en compétition dans le reste du carrousel Google Shopping et n'apparaîtrez pas sur la page SERP standard. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez apparaître plusieurs pages dans les résultats si vous optimisez efficacement votre flux.

Malgré cela, vous aurez toujours plus de concurrence et vous n'aurez pas les mêmes assurances de clics qu'une annonce payante reçoit.

Conseils rapides pour de meilleures annonces Google Shopping

Si vous pensez que Google Shopping est le meilleur moyen d'attirer davantage de clients dans votre entreprise, ces conseils rapides contribueront grandement à améliorer les performances de vos annonces.

1. Faites des recherches de mots clés pour optimiser vos titres et descriptions

L'optimisation de vos titres et descriptions est vitale pour le succès de vos annonces. Et l'une des parties les plus importantes de cette optimisation est de vous assurer d'utiliser l'ensemble parfait de mots-clés, dans l'ordre idéal.

La recherche de mots clés peut être effectuée par divers moyens, notamment en utilisant le propre planificateur de mots clés de Google, en vérifiant d'autres articles de haut rang rédigés par des concurrents et en utilisant des outils de mots clés.

L'ordre des mots utilisés dans vos titres peut également être très important. En effet, certains produits sont plus fréquemment recherchés par leur marque, tandis que d'autres sont recherchés par leur couleur, leur taille ou d'autres facteurs.

Il est également important de se rappeler que Google n'affiche qu'un certain nombre de caractères, alors mettez les mots importants à l'avance. Le graphique ci-dessous est un guide utile pour structurer vos titres.

2. Utilisez des mots clés à exclure

Obtenir beaucoup de clics qui ne mènent pas à des ventes ? Cela peut être dû au fait que votre annonce est diffusée auprès de personnes qui recherchent des articles similaires, mais pas votre article exact. Par exemple, si vous vendez des chaussures Nike, votre annonce peut également apparaître dans la recherche de chaussures Nike d'occasion.

Afin d'éviter ce genre de problème, vous pouvez utiliser des listes de mots clés négatifs. En listant le mot preowned comme mot clé à exclure, vous pourriez éviter les navigateurs indifférents. Au lieu de cela, vous auriez une publicité plus raffinée qui toucherait davantage votre public cible.

3. Concentrez-vous sur vos produits les plus rentables

Certains produits se vendront simplement plus et seront plus rentables que d'autres. Par conséquent, il vaut la peine de concentrer votre publicité sur ces produits et d'exclure les produits non rentables de votre flux.

Ceci est également utile pour les produits saisonniers qui ne se vendent pas aussi bien à certaines périodes de l'année, les produits en rupture de stock ou en stock faible, et les produits qui ne sont disponibles que dans une taille peu courante.

4. Utiliser les ajustements d'enchères

Toutes les offres ne valent pas la même chose. Le succès de votre publicité peut différer considérablement entre différents endroits, différents moments de la journée et même différents appareils. C'est pourquoi l'utilisation des ajustements d'enchères peut vous aider à économiser un budget publicitaire vital.

En utilisant les ajustements d'enchères, vous pouvez vous assurer de payer le montant parfait en fonction de l'emplacement, de l'heure de la journée et de l'appareil en fonction des informations collectées dans la section des rapports de votre compte Google Merchant Center.

5. Utilisez un service de flux de données pour affiner votre publicité

Les flux de données vous permettent de contrôler en profondeur vos campagnes publicitaires. En utilisant un service de flux de données, vous pouvez avoir le même contrôle, tout en économisant encore plus de temps et d'argent.

Vous pouvez apporter toutes les modifications ci-dessus, ainsi que de nombreuses autres améliorations, telles que la création de groupes d'annonces ou la création d'étiquettes personnalisées, telles que des fourchettes de prix.

6. Optimisez vos images

En dehors du titre, les images de votre produit sont l'une des premières choses qui attirent l'attention d'un client. Pour cette raison, vous devez vous assurer que vos images sont à la hauteur, tout en respectant les directives de Google Shopping.

Pour créer des images optimales, vous devez présenter vos produits sous plusieurs angles différents. Essayez de montrer votre produit sous autant de perspectives que possible, tout en indiquant clairement ce que vous vendez dès la première image.

Ce qui ajoute à l'importance d'avoir des images de bonne qualité, c'est que la tendance à la hausse de la recherche visuelle est en train de devenir une tendance. En d'autres termes, un nombre croissant de personnes recherchent par image plutôt que par mots-clés, ce qui signifie que vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour que vos produits brillent en ligne.

Le changement dans la façon dont les acheteurs en ligne recherchent des produits pourrait s'expliquer par l'effet de la recherche par images. Google est devenu si avancé dans la reconnaissance d'images similaires sur la base d'une recherche que les acheteurs peuvent restreindre leur recherche au produit qui les intéresse et comparer les prix en recherchant par image de produit.

Selon ce que vous vendez, vous pouvez également essayer d'utiliser différents types d'image. Les choix courants sont une image de style de vie ou une image de produit comme l'exemple ci-dessous. Les images de style de vie montrent des produits lorsqu'ils sont utilisés, tels que des vêtements portés. Alors que les images de produits montrent simplement le produit seul.

7. Optimiser la couleur

La couleur n'est peut-être pas la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous souhaitez attirer des clients vers votre publicité Google Shopping. Cependant, de nombreux clients utilisent réellement des couleurs dans leurs recherches. Alternativement, ils peuvent utiliser la couleur pour affiner leur recherche. Pour ces raisons, il est très important d'avoir des couleurs couramment utilisées.

Si vous avez des éléments répertoriés comme des couleurs peu courantes, voici quelques exemples de ce qu'il faut les changer :

• Cyan/Ciel/Cobalt = Bleu
• Olive/Lime/Shamrock = Vert
• Violet/Lilas/Prune = Violet
• Saumon/Blush//Magenta = Rose

Dernières pensées

Les annonces Google Shopping sont quelque chose que toutes les entreprises devraient considérer lors de la vente de leur produit ou service en ligne. En utilisant ces conseils, vous devriez pouvoir affiner davantage votre publicité, économiser du budget et généralement créer des campagnes plus rentables.

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