Google Tag Manager vs Google Analytics : tout ce qu'il faut savoir

Voulez-vous connaître les différences entre Google Tag Manager et Google Analytics ? Vous vous demandez si vous devez utiliser ces deux outils sur votre site Web ? Eh bien, vous êtes sur le point de le découvrir.

Google Tag Manager et Google Analytics sont des outils créés par Google pour aider les propriétaires de sites Web à comprendre les performances de leur site et à mettre en œuvre des stratégies de marketing numérique. Bien qu’ils puissent paraître similaires à première vue, ils répondent à des objectifs distincts.

Dans cet article, explorez les deux produits Google pour mieux comprendre leurs différences et leurs utilisations. Alors, attachez votre ceinture pour une plongée conviviale entre Google Tag Manager et Google Analytics.

Google Tag Manager est-il identique à Google Analytics ?

Non, Google Tag Manager et Google Analytics ne sont pas identiques. Ce sont deux outils uniques avec des capacités et des objectifs différents. Google Tag Manager et Google Analytics peuvent être utilisés séparément ou en combinaison, mais aucun ne remplace l'autre.

Ceci étant dit, voyons les différences entre Google Analytics et Google Tag Manager.

Google Tag Manager contre Google Analytics

• La version simplifiée
• Que fait Google Analytics ?
• Que fait Google Tag Manager ?
• Dois-je utiliser Google Tag Manager ?
• Questions fréquemment posées

La version simple : Google Analytics et GTM

Tout d'abord, utilisons une analogie simple pour comprendre les principes fondamentaux du fonctionnement de Google Tag Manager par rapport à Google Analytics…

Considérez votre site Web comme une bibliothèque où les balises du site sont les livres. Votre balise Google Analytics est un livre particulier qui fournit des informations sur le trafic et les visiteurs de votre site Web.

Désormais, si vous n’avez qu’un seul livre dans la bibliothèque, il est assez facile de le surveiller. Vous ne penseriez probablement même pas à créer un catalogue. Mais que se passe-t-il si vous réalisez que vous avez besoin de plus de livres ? Par exemple, vous pouvez ajouter un nouveau « livre » sur les conversions de formulaires, un autre pour Google Ads, etc.

Vous pouvez simplement continuer à les y jeter sans hésiter, mais vous finirez par passer beaucoup de temps à parcourir toute la bibliothèque (votre site Web) à chaque fois que vous aurez besoin de localiser un livre spécifique (tag).

C'est donc là qu'un système de gestion des balises entre en jeu. Google Tag Manager peut faire office de catalogue du bibliothécaire. Il s'agit d'un outil facultatif qui fournit un système permettant d'ajouter, de supprimer, de modifier et de retrouver vos balises à l'avenir.

N'oubliez pas qu'avoir un catalogue ne signifie pas que vous avez automatiquement des livres. De même, GTM ne détermine pas quelles balises se trouvent sur votre site Web, il vous aide simplement à organiser et à utiliser celles que vous créez.

Pas si compliqué, non ? Puisque vous avez maintenant l’idée de base, nous allons ensuite passer aux choses plus techniques.

Que fait Google Analytics ?

Google Analytics est un service d'analyse Web gratuit proposé par Google qui permet de collecter, traiter et analyser les données des visiteurs de votre site Web.

Grâce à ces données, Google Analytics peut vous montrer d'où vient votre trafic, les pages Web que les utilisateurs visitent, combien de temps ils restent sur votre site, et bien plus encore.

Google Analytics 4 est un outil incroyablement puissant pour la croissance des entreprises et l'optimisation des sites. De plus, il peut être intégré à d'autres outils tels que Google Ads et Google Search Console pour le référencement afin d'offrir un espace de travail plus rationalisé.

Google Analytics utilise un extrait de code, placé sur toutes les pages Web, pour suivre les interactions utilisateur de base (événements) telles que les pages vues et les clics sur les liens. Ceci est un exemple de ce à quoi ressemble le code.

Ce code de suivi permet à Analytics de fournir des métriques sur votre site, sous la forme de rapports Google Analytics. Cela dit, certaines des interactions les plus importantes ne sont pas suivies avec le code de suivi Google Analytics standard.

Pour suivre des éléments tels que les soumissions de formulaires et le commerce électronique, vous devez créer des événements personnalisés et ajouter du code supplémentaire à votre site Web, ce qui signifie souvent embaucher un développeur.

Que fait Google Tag Manager ?

Google Tag Manager (GTM) est une solution gratuite fournie par Google pour gérer efficacement les balises de votre site Web ou de votre application mobile qui transmettent des données à des tiers, notamment Google Analytics.

Essentiellement, Google Tag Manager fournit un emplacement central pour ajouter, modifier ou supprimer des balises sans se mêler du code de votre site.

Google Tag Manager peut également aider les non-développeurs à ajouter un suivi légèrement plus avancé à leur site Web à l'aide de modèles de balises prédéfinis, de déclencheurs basés sur des règles et de variables intégrées.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer des balises personnalisées pour suivre les éléments que votre balise Google Analytics (gtag.js) ne suit pas automatiquement, comme les boutons d'appel à l'action ou un lien cliquer pour appeler.

Un conteneur GTM est placé dans la couche de données de votre site et fonctionne comme un intermédiaire. Il observe les interactions du site, puis déclenche des balises (extraits de code HTML et JavaScript) en fonction de vos configurations.

Par exemple, une balise Google (qui a remplacé la balise de configuration GA4) acheminera les informations vers Google Analytics et divers autres services Google.

Vous pouvez également utiliser l'interface Tag Manager pour contrôler les balises qui envoient des données à d'autres outils d'analyse et plateformes marketing comme Hotjar ou LinkedIn. L'utilisation de GTM pour implémenter un pixel Facebook pour vos publicités sur les réseaux sociaux et votre remarketing en est un exemple courant.

Dois-je utiliser Google Tag Manager ?

Comprendre en quoi Google Tag Manager diffère de Google Analytics est une chose, mais décider de l'utiliser ou non sur votre site est un tout autre dilemme. Alors, déballons la logistique pour voir si cela vous convient.

Comme vous l'avez appris, GTM est un outil qui vous permet de gérer et de déployer des balises marketing (extraits de code et pixels de suivi) sans avoir à modifier le code source de votre site Web. Voici quelques balises populaires que les gens utilisent dans Google Tag Manager :

• Code de suivi Google Analytics
• Suivi des événements de commerce électronique
• Suivi des clics pour les vidéos YouTube (lecture, pause, quantité regardée)
• Suivi des conversions de formulaires
• Suivi des conversions Google Ads
• Suivi de la profondeur de défilement

Cependant, pour beaucoup, cela peut être une arme à double tranchant ; Bien que Google Tag Manager présente une grande flexibilité, il comporte également des défis potentiels. Même si vous n'avez pas besoin d'ajouter des extraits individuels au code de votre site Web, l'interface utilisateur de GTM n'est pas très intuitive.

La courbe d'apprentissage est assez abrupte et la configuration et le fonctionnement correct peuvent prendre beaucoup de temps, en particulier pour les débutants ou les utilisateurs non techniques. Et si les balises ne sont pas correctement configurées, elles risquent de ne pas se déclencher ou de ne pas effectuer le suivi comme prévu, ce qui peut entraîner des données erronées.

Alors, existe-t-il une alternative plus simple à Google Tag Manager ?

Si vous êtes un utilisateur WordPress, vous avez de la chance !

Meilleure alternative à Google Tag Manager pour WordPress

MonsterInsights est le plugin Google Analytics le plus puissant et le plus convivial pour WordPress. Il est conçu pour rendre la configuration de Google Analytics aussi simple que quelques clics. Il n'est pas nécessaire de configurer des balises dans GTM ou d'ajouter manuellement des extraits de code à votre site. Vous bénéficiez d’un suivi GA4 avancé, dès la sortie de la boîte.

En fait, vous n'avez même pas besoin d'ouvrir votre compte Google Analytics. MonsterInsights apporte tous vos rapports Google Analytics importants directement sur votre tableau de bord WordPress.

Si vous êtes un utilisateur de WordPress et que vous vous interrogez sur Google Tag Manager par rapport à Google Analytics, MonsterInsights peut vous faire gagner beaucoup de temps.

Jetez un œil à quelques-uns des besoins courants en matière de suivi GTM que MonsterInsights gère en quelques minutes.

Cela ne fait qu’effleurer la surface de tout ce que MonsterInsights peut faire !

Donc, si vous êtes un utilisateur de WordPress à la recherche d'une alternative plus simple, fiable et plus rapide à Google Tag Manager, MonsterInsights est la solution.

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FAQ – Google Tag Manager vs Google Analytics

1. GA4 remplace-t-il GTM ?

Non, GA4 (anciennement Universal Analytics) ne remplace pas GTM. Bien qu’ils soient parfois utilisés de manière interchangeable, ces outils de suivi fonctionnent de manière très différente. Google Analytics traite et présente les données des balises de suivi dans un format complet et compréhensible. Pendant ce temps, Google Tag Manager aide les propriétaires de sites Web à gérer et à mettre en œuvre différents types de balises sur leurs sites.

2. Quelle est la principale différence entre Google Tag Manager et Google Analytics ?

La principale différence entre Google Tag Manager et Google Analytics réside dans leurs fonctions principales. Au niveau fondamental, Google Analytics concerne la collecte et l'analyse de données. D'un autre côté, Google Tag Manager se concentre sur la gestion du suivi.

3. Puis-je utiliser GA4 sans Google Tag Manager ?

Oui, vous pouvez utiliser Google Analytics sans Google Tag Manager. Les deux outils effectuent des tâches différentes mais complémentaires. GA4 vous permet d'analyser les données des visiteurs sur votre site tandis que GTM simplifie le processus de mise en œuvre des codes de suivi sur votre site sans avoir besoin de codage en dur.

4. Puis-je utiliser Google Tag Manager avec MonsterInsights ?

Oui, vous pouvez tout à fait combiner MonsterInsights avec Google Tag Manager. Cela vous offre toutes les fonctionnalités impressionnantes de MonsterInsights ainsi que la flexibilité nécessaire pour configurer des événements personnalisés très spécifiques. Si vous décidez d'utiliser GTM avec le plugin, assurez-vous de consulter cet article. Il existe quelques précautions pour garantir qu’aucune de vos données ne soit suivie en double.

Eh bien, c'est tout pour ce post. Nous espérons que cet article vous a aidé à mieux comprendre Google Tag Manager par rapport à Google Analytics.

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