Google Top Stories SEO : comment se classer dans Google News en 2021

Les plateformes d'information agrégées sont une source d'information préférée pour la majorité des utilisateurs en ligne, car elles sont pratiques et permettent de gagner du temps. Les gens ont accès au contenu syndiqué de divers éditeurs et peuvent répertorier leurs intérêts, choisir leurs publications préférées, suivre des histoires et obtenir des informations personnalisées.

Google Actualités est l'une des solutions les plus populaires et son classement constitue une opportunité attrayante pour les éditeurs d'atteindre de nouveaux publics, d'augmenter le trafic vers leurs sites Web et d'accroître l'engagement.

Cependant, la société modifie et met à jour constamment les règles que les propriétaires de sites Web doivent suivre pour que leur contenu apparaisse et se classe dans Google News et les autres surfaces associées de la plate-forme.

Dans cet article, nous fournissons des conseils pratiques sur la façon de se classer dans Google Actualités et d'améliorer votre référencement Google Top Stories, selon les dernières mises à jour 2021. Continuez à lire pour le découvrir!

Pourquoi le classement parmi Google News et Top Stories est important

La source

Certains appellent Google Actualités la première page d'Internet, et ils pourraient tout aussi bien avoir raison. Les utilisateurs choisissent l'application Google Actualités ou news.google.com comme source d'actualités préférée, non seulement en raison de la popularité de la marque, mais aussi parce qu'il est plus facile de voir une histoire sous différents angles.

Cependant, même les personnes qui ne souhaitent pas explicitement utiliser le service peuvent y être exposées via l'onglet Actualités de la recherche. En conséquence, une majorité d'internautes - volontairement ou non - ont accès au contenu proposé par Google dans News.

Pour les éditeurs, cela signifie que le téléchargement de flux RSS, d'URL de contenu et de vidéos sur Google Actualités peut leur donner accès à l'audience la plus large possible. Tout ce qu'ils ont à faire pour se classer est de couvrir des sujets intéressants, de fournir un journalisme de qualité et de respecter les normes d'expérience utilisateur de Google.

De plus, suite à une mise à jour récente, non seulement les éditeurs mais tous les sites Web qui ont une section d'actualités sont éligibles pour apparaître dans News . Par exemple, un blog de l'industrie qui publie des mises à jour et des histoires sur les événements actuels peut également apparaître aux utilisateurs ayant des intérêts pertinents.

Ce qui consolide l'avantage de Google News par rapport aux autres plates-formes de syndication de contenu, c'est qu'il bénéficie de l'intelligence artificielle avancée de l'entreprise et des robots des moteurs de recherche qui explorent et indexent déjà Internet. Google connaît à la fois les centres d'intérêt et les habitudes de recherche de l'utilisateur, ainsi que le contenu de l'éditeur, et exploite ces informations pour améliorer les performances de sa plate-forme.

Comment se classer dans Google Actualités

Tout d'abord, votre contenu peut apparaître sur Google Actualités même si vous n'êtes pas inscrit et que vous n'avez pris aucune mesure supplémentaire autre que de le télécharger sur votre site Web. Toutes les pages publiées sous une étiquette d'actualité ou dans la section des actualités d'un site Web sont éligibles pour apparaître dans les actualités et les actualités.

L'autre exigence est que les pages doivent être explorées et indexées par Google. Si les bots identifient le contenu comme digne d'intérêt, ils peuvent décider de le montrer dans les sections pertinentes de la plateforme.

Cependant, il n'est pas nécessaire de laisser les choses au hasard, surtout si vous souhaitez vous assurer une présence solide dans les actualités, créer une audience et augmenter le trafic vers votre site Web.

Avantages de Google Actualités pour les éditeurs enregistrés :

• Monétisation
• Abonnements
• Murs payants
• l'image de marque
• Meilleure visibilité

Les éditeurs qui s'inscrivent bénéficient de quelques avantages supplémentaires, tels que :

• Monétisation. Pouvoir monétiser leur contenu grâce à des publicités intégrées à la plateforme.
• Abonnements. Permettre aux utilisateurs de s'abonner à leur chaîne.
• Murs payants. Créer des paywalls pour leur contenu et décider comment les appliquer.
• L'image de marque. Personnaliser leur page et leur contenu pour une meilleure reconnaissance de la marque.
• Visibilité. Décrire la nature de leur contenu pour le rendre plus visible.

Les propriétaires de sites Web peuvent demander à figurer dans News et y ajouter leurs publications via le Centre des éditeurs. Pour ce faire, ils doivent d'abord créer un compte pour leur organisation.

Ensuite, ils doivent ajouter la publication qu'ils souhaitent voir apparaître et vérifier qu'ils sont le propriétaire du site Web ou qu'ils y ont un accès légitime. Une organisation peut postuler avec plus d'une publication et les inscrire en tant que marques distinctes.

Une fois que la propriété du ou des sites Web est confirmée, l'entreprise peut soumettre sa demande pour approbation.

Lorsque la publication est approuvée, le propriétaire peut configurer son profil et modifier la façon dont le contenu apparaît aux utilisateurs en ajoutant un logo, des polices et en téléchargeant des images de marque. De plus, l'organisation peut créer des comptes d'utilisateurs avec différents niveaux d'autorisation.

L'étape suivante consiste à télécharger et à organiser votre contenu, et à configurer un paywall si vous en avez besoin.

Comment obtenir du trafic à partir de Google Actualités

Être proéminent sur Google News est excellent pour le référencement – ​​cela peut donner à votre marque un coup de pouce d'autorité et augmenter le trafic et la popularité de votre site Web. Cependant, vous devez d'abord vous assurer que vous couvrez toutes les exigences techniques et de qualité de Google.

Une partie du message marketing de l'entreprise, qui fait la promotion du service, est :

"[…] notre principal moyen de vous connecter aux articles les plus utiles est de s'appuyer sur nos algorithmes d'actualités, qui examinent des facteurs tels que la pertinence et la fraîcheur du contenu, ainsi que l'expertise de la source, pour déterminer les articles. vous voyez. Chacun de ces facteurs est mis en balance avec les autres et ne serait pas la seule raison de montrer un article.“

Pour des performances optimales, les éditeurs doivent prendre en compte tous les facteurs en jeu et s'assurer que leur contenu est livré.

Voici sur quoi vous concentrer :

1. Travaillez sur votre statut EAT

Selon les directives d'évaluation de la qualité du contenu de Google, les actualités sont un sujet Your Money or Your Life (YMYL). Cela signifie qu'il est essentiel que votre publication fasse preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT) et que votre contenu apporte une valeur exceptionnelle au lecteur.

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Voici comment les éditeurs peuvent respecter les normes EAT de Google :

• Compétence. Diffusez du contenu de qualité créé par des experts dans le domaine. Les faits doivent être étayés par des statistiques, des sources officielles et des citations légitimes.
• Autorité. Maintenez une réputation en ligne impeccable en tant que point de vente d'informations fiable qui fournit des informations crédibles.
• Fiabilité. Fournissez des coordonnées et des informations précises sur les personnes derrière votre publication, y compris les créateurs de contenu, les éditeurs et les sponsors.

Cependant, même s'il peut sembler difficile pour les petits éditeurs de rivaliser avec des marques établies jouissant d'une grande autorité, ce n'est pas impossible. Si votre site Web est conforme à la fois aux réglementations EAT et aux exigences spécifiques aux actualités qui suivent, vous avez de bonnes chances d'être classé.

2. Respectez la politique de Google concernant les actualités

Pour que leur contenu soit affiché dans News et Tops Stories, les éditeurs doivent également se conformer à la politique de Google concernant les actualités. Les articles et les vidéos qu'ils mettent en ligne doivent strictement éviter les sujets à haut risque, la diffusion d'informations trompeuses, la promotion de discours de haine et de grossièretés, la violence, etc.

Ces réglementations s'appliquent généralement à tous les contenus qui s'affichent dans les services de Google. Cependant, comme mentionné, les nouvelles sont un sujet YMYL, donc le filtre est appliqué ici avec plus de diligence.

En outre, les éditeurs doivent clairement indiquer si le contenu contient des objectifs promotionnels, publicitaires, de parrainage ou d'affiliation.

3. Publiez sur des sujets nouveaux ou tendance

L'une des principales différences entre le classement dans News et Google Discover est que News se concentre uniquement sur le nouveau contenu, au lieu d'afficher également des pages pertinentes plus anciennes. Ce qui se classe ici, ce sont des informations fraîches et à jour sur des sujets qui intéressent l'utilisateur.

Par conséquent, les éditeurs qui couvrent rapidement les dernières nouvelles en temps réel et offrent des informations opportunes sur les événements actuels ont de meilleures chances d'accéder à la section Titres et au briefing personnel de l'utilisateur.

4. Créez du contenu original

Google déclare que l'un des principaux objectifs de News est de promouvoir et de soutenir un journalisme original et indépendant et d'exposer ses utilisateurs à différents points de vue.

C'est un autre avantage pour les publications à petite échelle et de niche qui offrent une perspective différente sur l'actualité et s'efforcent d'apporter de la valeur au lecteur. Construire une réputation en tant que source d'informations respectée et véridique peut renforcer votre autorité et votre présence sur Google Actualités, et vice versa.

5. Ajouter des dates et des signatures

Les vidéos et les articles d'actualité ne sont pas des contenus permanents et leur pertinence dans le temps est importante à la fois pour Google et pour le lecteur. L'horodatage de vos articles les rendra plus susceptibles d'apparaître dans News et Top Stories.

De plus, assurez-vous d'inclure des signatures avec des informations précises. Les sujets d'actualité sont des informations sensibles et les gens doivent savoir qui a créé le contenu.

De plus, pour une meilleure transparence, envisagez de publier des profils d'auteurs, y compris la biographie, les références et le domaine d'expertise du journaliste. Cela rendra votre publication plus fiable.

6. Utilisez des URL permanentes

Pour assurer la visibilité de votre contenu, vous devez utiliser des URL permanentes et prendre des précautions lors de la mise en œuvre des migrations de sites Web. Les changements dans les liens peuvent confondre l'algorithme et il peut cesser d'afficher votre contenu.

De plus, lors de l'enregistrement de votre compte, assurez-vous de postuler avec le domaine d'où proviendra tout votre contenu. Par exemple, si vous avez l'intention de publier des articles à partir de différentes sections de votre site Web, vous devez ajouter votre domaine principal, "domainname.com", en tant que propriété enregistrée. Ou, si vous ne publiez que des actualités dans une section dédiée de votre site Web, telle que "news.domainname.com", celle-ci devrait être celle que vous utilisez.

Vous pouvez consulter les informations détaillées de Google sur la manière de procéder avec les domaines, les migrations et les URL ici, ici et ici.

7. Configurer la description et la catégorie

Lors de la configuration de votre publication, assurez-vous de rédiger une description représentative et de catégoriser correctement votre publication.

Des informations précises optimisées avec les mots-clés pertinents peuvent permettre aux bots de comprendre plus facilement de quoi traitent vos sujets. Cela augmentera les chances que l'algorithme montre votre contenu aux personnes les plus susceptibles de cliquer dessus.

En outre, cela peut permettre aux lecteurs ayant des intérêts pertinents de trouver plus facilement vos articles et vidéos.

8. Ajouter un sitemap Google Actualités

Selon Google, la création d'un sitemap Google News peut aider les éditeurs à améliorer considérablement les performances de leur contenu.

"Pour aider notre robot d'exploration à trouver le bon contenu sur votre site, suivez nos conseils pour les sitemaps et les sitemaps Google Actualités. Cela maximisera vos chances de voir votre contenu visible dans Google News.

9. Surveiller les analyses

À l'aide de Google Analytics, les éditeurs peuvent suivre le trafic vers leurs pages et mesurer les performances de Google Actualités. Les références HTTP qu'ils devraient rechercher sont "news.google.com" et "news.url.google.com".

De plus, début 2021, Google a lancé le rapport de performance de Google News dans la Search Console. Là, les propriétaires de sites Web peuvent surveiller le contenu qui apparaît dans News et la façon dont les gens y réagissent, y compris les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), etc.

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Si un article ou une vidéo fonctionne mal, vous pouvez rechercher pourquoi et mettre en œuvre des ajustements. Ou, bien sûr, un contenu qui génère beaucoup de trafic pourrait vous donner une idée de ce que vous faites correctement et des tactiques qui produisent les résultats souhaités auprès de votre public.

10. Créer des étiquettes

Les éditeurs peuvent ajouter des étiquettes à leur domaine, à des sections de site Web ou à des URL individuelles pour aider les bots à mieux comprendre et classer le contenu. Cela peut être fait dans le tableau de bord du Centre pour les éditeurs ou via des métabalises.

Les étiquettes pertinentes dans News et Top Stories sont opinion, satire, générée par l'utilisateur, communiqué de presse, blog, etc.

Cependant, vous ne devez baliser vos articles et vidéos qu'avec des étiquettes précises qui correspondent au contenu. Si les robots décident que le contenu ne répond pas à la catégorie que vous choisissez, ils peuvent l'étiqueter autrement ou ne montrer aucun balisage.

Conseils SEO pour Google News et Google Top Stories

Le contenu des Top Stories et de la barre d'actualités de la recherche est automatiquement sélectionné par les algorithmes de Google. Cela signifie qu'il n'est pas trié sur le volet par un éditeur en fonction de ses préférences ou soumis par des éditeurs et approuvé.

Par conséquent, pour améliorer leur référencement Google Top Stories, les éditeurs doivent s'assurer que leur contenu correspond aux exigences de l'algorithme.

3 conseils pratiques pour Google Top Stories SEO

• Créer du contenu de haute qualité
• Améliorer les éléments vitaux Web de base
• Optimiser pour le NLP

Voici les 3 principales mesures concrètes que vous pouvez prendre dans cette direction :

• Créez du contenu de haute qualité . Un contenu de haute qualité offre une excellente expérience utilisateur - c'est-à-dire que les gens interagissent davantage avec lui, restent sur la page plus longtemps, cliquent sur des liens, etc. Et cela rend la page plus susceptible d'être affichée dans Top Stories.

L'algorithme sélectionne les articles et les vidéos les plus pertinents qui ont un engagement plus élevé et abordent des sujets tendance. Sur la base de ces signaux, il décide de les afficher ou non dans les Top Stories et le carrousel d'actualités dans la recherche.

• Améliorez les éléments vitaux Web de base. Selon Google, les données vitales du Web (CWV) sont un facteur prioritaire lorsqu'il s'agit de se classer dans les actualités et en particulier dans les Top Stories.

L'un des objectifs de CWV est d'établir une norme qui aide l'algorithme de classement de la recherche à choisir entre des pages similaires en fonction de la vitesse à laquelle elles se chargent, de leur réactivité et de la stabilité du contenu pendant le chargement de la page.

L'algorithme Top Stories repose sur le même principe et donne la priorité aux pages qui atteignent les critères de performance.

• Optimiser pour la PNL . Les bots de Google utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre en quoi consiste le contenu qu'ils explorent, comment le traiter et enfin, comment le classer. Si le texte est confus, mal structuré ou mal écrit, ils peuvent mal interpréter les informations ou renoncer à les comprendre.

Les éditeurs doivent optimiser leurs textes pour le NLP, afin de s'assurer que l'algorithme comprend correctement le sujet, la pertinence et la qualité de leur contenu. Sinon, leurs articles et vidéos peuvent répondre à toutes les autres normes mais ne parviennent toujours pas à figurer dans Top News.

Conclusion

Google Actualités est un excellent moyen pour les entreprises et les éditeurs numériques d'atteindre de nouveaux publics et de générer du trafic vers leurs sites Web. Cependant, comme la plateforme évolue constamment, il y a constamment de nouvelles règles techniques et de contenu auxquelles les éditeurs doivent se conformer.

Néanmoins, ce qui reste inchangé, c'est qu'un journalisme indépendant de haute qualité et des sujets intéressants qui sont pertinents et répondent aux principaux facteurs prioritaires de l'actualité font partie des Top Stories. Combinés à quelques améliorations techniques du référencement et à une réputation en ligne impeccable, ils créent la recette du succès de Google News.