Guide Google Trends pour le marketing numérique

Si vous avez déjà pensé que Google pouvait tout faire, je dois vous dire que vous avez raison.

Désormais, avec Google Trends, vous pouvez rechercher les tendances dans le monde entier ; des actualités aux vidéos, en passant par les recherches les plus fréquentes sur Internet. Vous avez tout à portée de main avec la plateforme Google.

Pour votre entreprise, vous voudrez peut-être vérifier si les bijoux en diamant sont plus ou moins préférés aux saphirs en ce moment, ou si le chou frisé continuera d'être une tendance culinaire comme c'était le cas l'année précédente.

Fort de ces informations, vous pouvez modifier soit le produit que vous proposez, soit la manière dont vous en faites la publicité, soit la manière dont vous en discutez avec vos clients.

Peut-être avez-vous un habitué de votre bijouterie qui serait intéressé si les rubis sont plus populaires que les saphirs en ce moment, afin qu'elle puisse mettre à jour sa collection de bijoux en conséquence.

Vous pouvez également l'utiliser pour rechercher de nouveaux sujets de contenu sans avoir à interroger vos clients existants.

Dans ce guide, je vous expliquerai toutes les connaissances importantes dont vous avez besoin pour utiliser efficacement les tendances de Google.

Qu'est-ce que Google Trends ?

Google Trends est un outil de recherche en ligne qui reflète chaque jour les recherches sur des mots clés, des sujets et des expressions spécifiques sur une période spécifique sur Google.

Google Trends fonctionne en évaluant une partie des recherches Google pour calculer le nombre de recherches effectuées pour le mot clé saisi, par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google au cours de la même période.

Même si les données fournies par Google Trends sont mises à jour quotidiennement, Google inclut une clause de non-responsabilité selon laquelle les données générées par Trends "peuvent contenir des inexactitudes pour plusieurs raisons, y compris des problèmes d'échantillonnage de données et une variété d'approximations qui sont exploitées pour calculer les résultats".

En termes simples, Google Trends est un outil en ligne qui suit et analyse de manière exhaustive les recherches Google 24h/24 et 7j/7.

Quelles données Google Trends affiche-t-il ?

#1. Google Trends affiche les données des requêtes les plus recherchées et leur attribue un score de 0 à 100, qui est le rapport entre le volume d'une seule requête de recherche et toutes les recherches possibles.

#2. Google Trends propose des données liées aux mots clés, notamment l'index du volume de recherche et des données géographiques sur les utilisateurs des moteurs de recherche.

#3. Google Trends est une fonctionnalité de tendance de recherche qui affiche la fréquence à laquelle un terme de recherche donné est entré dans le moteur de recherche de Google par rapport au volume de recherche total du site Web sur une période donnée.

#4. Google Trends peut être utilisé pour la recherche de mots clés qualifiés et pour trouver des pics déclenchés par des événements dans le volume de recherche de mots clés.

#5. La tendance Google est un excellent outil pour aider les annonceurs à trouver des mots-clés populaires et en hausse pour la recherche dans leur secteur.

Façon d'utiliser Google Trends : 6 fonctionnalités pour les spécialistes du marketing

#1. Utiliser Google Trends pour découvrir des niches

Lors de la création de sites Web de commerce électronique ou de niche, la sagesse conventionnelle exige que vous choisissiez des sujets d'actualité avec de nombreux mots-clés faciles à classer, des produits à bas prix que vous pouvez étiqueter en privé, etc.

Cependant, presque les spécialistes du marketing feront de même.

Donc, si vous cherchez à être différent, pourquoi ne pas emprunter la route la moins fréquentée par les autres spécialistes du marketing ?

Je parle de tirer parti des tendances émergentes comme sujet de votre site Web de niche ou de votre boutique de commerce électronique avec l'aide de Google Trends.

Rechercher des tendances émergentes plutôt que des niches établies peut sembler être un pari. Il est fort possible que le sujet soit sur la plaque chauffante aujourd'hui, mais qu'il puisse bientôt disparaître avec un gémissement comme s'il n'avait jamais existé.

De plus, vous ne disposez pas de données historiques pour fonder votre décision sur l'utilisation d'un sujet tendance pour votre site Web de niche ou votre marketing en ligne.

Pour être honnête, c'est un risque énorme à prendre avec des sujets tendances mais je vous dis la vérité, c'est un risque qui vaut la peine d'être pris.

#2. Découvrez les catégories de produits pertinentes dans les mots-clés associés

Supposons que vous ayez créé un magasin de niche axé sur les faux cils. Après avoir possédé votre créneau, vous pourriez être intéressé à vous étendre à d'autres domaines.

Ainsi, plutôt que de vendre uniquement des faux cils dans votre magasin, vous souhaitez vendre d'autres catégories de produits connexes qui pourraient également intéresser vos clients.

Après avoir entré "faux cils" dans Google Trends, faites défiler vers le bas où vous trouverez des sujets connexes.

Un utilisateur qui recherche des faux cils est probablement également intéressé par les ombres à paupières ou les produits pour les ongles.

Donc, si vous cherchez à élargir les collections de produits dans votre magasin, il peut être avantageux de consulter les sujets connexes.

Notez qu'en parcourant certains des termes associés, vous constaterez peut-être que certains n'ont pas de sens pour votre marque.

Par exemple, Kim Kardashian est répertoriée comme un terme lié à Google Trends pour les faux cils. Mais bon, vous pouvez toujours écrire un article de blog sur les cils de Kim Kardashian et cela vous aidera grandement à commercialiser votre magasin.

#3. Utilisation de Google Trends pour effectuer une recherche de mots-clés

Je suis sûr que si vous avez déjà fait des recherches de mots-clés, vous utilisez Google Trends pour vérifier votre intérêt pour un sujet donné. Mais de nombreuses personnes SEO n'utilisent jamais toutes les perspectives de cet outil fantastique.

Par exemple, vous vendez des jeans pour femmes dans votre magasin. Google Trends montre que les recherches à ce sujet ont tendance à monter en flèche, ce qui est un bon signe.

Mais maintenant, vous voulez savoir quels mots-clés rechercher, comment nommer vos catégories de produits ou de services et comment optimiser le contenu du blog sur le thème des jeans pour femmes.

Une petite mais bonne astuce que vous pouvez faire est de jeter un coup d'œil à "Requêtes associées", qui se trouve sur le côté droit de la section "Sujets associés" dont nous venons de parler.

#4. Faites la promotion de votre magasin autour des tendances Google saisonnières

Les tendances saisonnières jouent un rôle crucial dans le succès de votre entreprise. Tout au long de l'année, les pics et les creux auront un impact sur vos ventes mensuelles.

Pendant la haute saison, la concurrence et les ventes monteront en puissance. Pendant les baisses, vous pourriez commencer à échanger des produits saisonniers.

Maintenant, vous vous demandez peut-être quoi vendre pendant la saison morte. Pensez à des produits qui complètent naturellement les produits de votre magasin mais qui conviendraient bien à l'intersaison.

Étant donné que les maillots de bain sont généralement vendus par des marques de lingerie, la vente de pyjamas peut être un domaine sur lequel se concentrer pendant les mois d'hiver

#5. Tirer parti de Google Trends pour la fraîcheur du contenu

Trouver de nouvelles idées de sujets, rédiger des articles de blog captivants et classer le contenu sur la première page. Vous savez, ces principaux problèmes qui dérangent les responsables des stratèges de contenu, des rédacteurs et des experts en référencement sont tous résolus en tirant parti de Google Trends.

Les mêmes problèmes qui font que les spécialistes du marketing dépensent des milliers d'euros par an en outils de mots clés sont résolus avec ce puissant outil appelé Google Trends.

#6. Surveillez les positions des concurrents avec Google Trends Comparez les termes de recherche

Vous pouvez utiliser Google Trends pour espionner vos concurrents et voir leurs performances par rapport à votre marque.

Par exemple, Coke et Pepsi sont deux des plus grandes marques de boissons gazeuses au monde, et leur concours est légendaire.

Donc, j'ai voulu comparer les deux marques pour trouver celle qui accumule le plus d'intérêt depuis 2004, et sans surprise, j'ai découvert que c'est Coca.

Cependant, cela a commencé comme une bataille acharnée avec Pepsi en tête pendant la majeure partie de 2004. Ils sont apparus tout aussi populaires en 2005, cependant, Coke a pris les devants en mai 2006.

Après cela, Coke a maintenu l'élan pour la plupart, à l'exception d'avril 2017, lorsque Pepsi était plus populaire pendant une brève période.

Vous pouvez comparer jusqu'à quatre concurrents sur Google Trends pour voir si vous menez la tendance ou si vous tournez sur le siège arrière.

Si vous êtes en tête du peloton, capitalisez sur les régions où votre marque jouit d'une popularité pour tirer le meilleur parti de votre investissement marketing.

Si vous êtes sur le siège arrière, effectuez une analyse des concurrents avec Semrush pour savoir ce que vos concurrents savent et font mieux que vous. Ensuite, utilisez les données pour améliorer vos campagnes publicitaires.

Excellentes façons d'utiliser Google Trends pour découvrir des informations

#1. Commencez avec des objectifs clairs

Il est plus facile de tirer le meilleur parti des données Google Trends lorsque vous avez des objectifs clairement définis. Par exemple, si votre objectif est de maximiser votre budget publicitaire, utilisez les tendances régionales pour trouver les régions qui aiment le plus votre marque.

Ensuite, augmentez votre budget pour ces zones afin de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

À l'inverse, si votre objectif est de créer un contenu pérenne, vous éviterez de créer un contenu temporaire qui n'est bénéfique que lorsqu'un sujet évolue brièvement.

#2. Évitez les mots-clés populaires temporairement surchargés

Google Trends vous aide à découvrir les mots-clés temporairement tendance ou ceux qui sont stables dans les recherches.

Dans la mesure du possible, évitez les termes qui jouissent d'une popularité pendant une période définie, comme Noël, Pâques et la Coupe du monde. Ces termes ne généreront pas autant de trafic sur votre page d'accueil tout au long de l'année.

#3. Reconnaître l'intérêt saisonnier et en tirer parti.

L'une des caractéristiques importantes de Google Trends est le contexte qu'il offre pour les modes. Vous pouvez découvrir si une tendance est durable et rentable, et les visuels vous permettent de comparer la fréquence de recherche d'un sujet tout au long de l'année et le moment où il est le plus populaire.

Vous pouvez voir quand un produit bénéficie des recherches les plus élevées et les régions où il est le plus préféré. Cela signifie que votre marque atteint la bonne fenêtre de promotion.

Par exemple, les recherches de maillots de bain augmentent généralement vers le mois de juin chaque année. Si vous dirigez une marque de maillots de bain, c'est le meilleur moment pour investir dans du contenu et des publicités qui capturent le parcours complet de l'utilisateur.

#4. Utilisez des rubriques connexes pour découvrir des concurrents

Si vous avez décidé de vendre des maillots de bain, comment identifiez-vous vos concurrents les plus féroces ? Faites défiler jusqu'aux sujets connexes et aux recherches connexes au bas de la page des tendances.

Souvent, les résultats de la première page de sujets et de requêtes connexes concernent des concurrents féroces ou sur le point de percer pour ce terme de recherche.

#5. Utilisez Google Trends pour inspirer des idées de contenu

À ce stade, vous connaissez le produit ou le service que vous souhaitez vendre, les produits connexes à cibler pendant la saison morte et vos concurrents les plus féroces.

Si vous dépassez la première page, vous trouverez une mine d'idées de contenu pour vous aider à démarrer votre parcours de création de contenu.

À partir de ces résultats, vous pouvez créer des pages de produits sur les combinaisons, les vêtements de nuit et les ensembles de lingerie car ces termes dominent la tendance des maillots de bain.

Conclusion

Google Trends est un excellent outil pour découvrir des sujets tendance dans votre secteur. De plus, il est avantageux de déterminer les régions qui utilisent votre produit, les concurrents à surveiller et le type de contenu à créer.

Cet article vous a ouvert à ce que sont Google Trends ; comment tirer parti de l'outil et d'excellents conseils sur la façon de découvrir des idées de contenu à l'aide de l'outil.