Google Ads fête ses 22 ans : retour sur les principaux changements et avancées en matière de recherche

Tous les cinq ans, Search Engine Land aime organiser une sorte d'hommage d'anniversaire au moteur de recherche, à la publicité en ligne, au cloud computing, aux logiciels informatiques, à l'informatique quantique, au commerce électronique, à l'intelligence artificielle et au géant de l'électronique grand public que nous connaissons sous le nom de Google. Jetez un oeil à leur grand 2-0.

Mais compte tenu de tout ce qui s'est passé dans la recherche au cours des deux dernières années, nous pensons qu'il est temps de faire sauter le champagne, de couper le gâteau et de s'installer pour un nouvel hommage annuel .

Allons-y !

2021-2022

Types de correspondance des mots clés

Les types de correspondance de mots clés semblent être le cadeau qui continue de donner ou, dans le cas de Google, de retirer. Cette fois, la phrase simplifiée de Google a inquiété les annonceurs, certains reconnaissant à quel point BMM et la correspondance de phrase se sont comportés de manière similaire, et d'autres dénonçant le changement comme une décision visant à supprimer davantage de données et de contrôles des annonceurs afin que Google puisse tirer le plus de profit possible des enchères.

Adieu, mots clés modifiés en requête large. Google a étendu la correspondance d'expression pour être incluse dans la requête large, au grand dam des annonceurs du monde entier.

Publics

Les annonceurs pourront utiliser des campagnes de télévision connectée pour cibler les téléspectateurs sur YouTube et "la plupart" des autres applications de télévision connectée. Le nouveau développement apportera des segments d'audience d'affinité, sur le marché et démographiques aux téléviseurs connectés.

Les annonceurs pourront réutiliser les audiences d'une campagne à l'autre. Lorsque vous créez une audience à utiliser dans une campagne, Google Ads l'enregistre afin que vous puissiez la réutiliser dans une future campagne.

Google Ads renomme certains termes clés dans votre rapport d'audience et dans Google Ads. Vous avez peut-être déjà vu cela dans certains comptes. Google l'a révélé via cette documentation d'aide en septembre 2021.

RSA et fin des ETA

Les annonces de recherche réactives (RSA) sont devenues le type d'annonce par défaut en 2021. Les RSA permettent aux annonceurs de saisir plusieurs titres et variantes de copie d'annonce, et Google Ads utilise l'apprentissage automatique pour déterminer les variantes à utiliser en fonction des requêtes que les internautes recherchent.

Une version bêta ouverte a permis aux annonceurs de voir pour la première fois des annonces display aux côtés de la recherche et de YouTube dans le rapport d'attribution Google Ads. Les annonceurs peuvent voir les publicités dans les rapports Top Paths, Model Compare, Assisted Conversions et Path Metrics.

Des annonces de véhicules automatisées ont été lancées. Le nouveau format utilise les flux de données de véhicules dans Google Merchant Center pour faire correspondre les recherches des utilisateurs avec les annonces.

Neuf nouvelles politiques ont été ajoutées au système en trois coups pour cibler les pièges à clics, la conception d'annonces trompeuses, etc.

Automatisation

Les stratégies d'enchères groupées ont remplacé les options autonomes. Les stratégies d'enchères intelligentes CPA cible (tCPA) et ROAS cible (tROAS) seront respectivement regroupées avec les stratégies d'enchères Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion, a annoncé Google mardi. À l'avenir, Maximiser les conversions aura un champ tCPA facultatif et Maximiser la valeur de conversion aura un champ tROAS facultatif.

Le type de campagne préféré de tous, Performance Max, est devenu disponible pour tous les annonceurs. PMax inclut les campagnes Smart Shopping et Local, bien que Google ait finalement supprimé définitivement les campagnes Smart Shopping à partir de janvier 2022.

Les modifications apportées aux extensions automatiques incluent les extensions affichées ensemble, un rapport "Extensions créées automatiquement" et la possibilité de les ajouter au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.

Les préoccupations en matière de confidentialité s'aggravent

La dépréciation des cookies tiers était censée se produire en 2022, mais a finalement été repoussée à 2023. Avec cela, une technologie de ciblage alternative connue sous le nom de Federated Learning of Cohorts (FLoC) a été ouverte pour les tests des annonceurs au deuxième trimestre 2021, avec une adoption prévue pour le quatrième trimestre. 2022.

Le bac à sable FLEDGE a été dévoilé avec des plans pour déployer plusieurs initiatives de bac à sable de confidentialité sur Android, y compris l'API Topics, l'API FLEDGE pour les audiences personnalisées et le remarketing, et l'API Attribution Reporting. Il a commencé les tests en mars 2022.

Mentions honorables

• La version 2.0 de l'éditeur de publicités est disponible
• Rapports sur les emplacements pour les campagnes Performance Max
• Tester les favicons dans les annonces textuelles
• Adieu aux campagnes Gmail
• Un Search360 remanié
• API AdWords supprimée
• Trois nouveaux produits de voyage

2015-2020

Publics

Le 20e anniversaire de Google a donné naissance à une ère de marketing prédictif, utilisant l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour identifier l'intention et prédire les besoins, le comportement et les résultats marketing des clients.

YouTube accède aux données de Google pour le ciblage d'audience, améliorant efficacement le ciblage et la mesure des annonces sur la recherche et sur YouTube.

GA4 a également été introduit, offrant aux utilisateurs des informations prédictives étendues, une intégration plus approfondie avec Google Ads, des capacités de mesure multi-appareils et des contrôles de données plus granulaires.

Refus du type de correspondance des mots clés

La façon dont nous gérons les termes de recherche a changé. Les variantes proches ne sont plus ce qu'elles étaient et les spécialistes du marketing sont obligés de s'adapter à l'apprentissage automatique. "Google affirme que son apprentissage automatique est désormais suffisamment bon pour déterminer quand une requête a la même intention qu'un mot clé avec un taux de réussite suffisamment élevé pour que les annonceurs voient une amélioration globale des performances." Gênant.

Google a desserré les rênes sur les mots-clés variantes proches. La correspondance large est super large, la correspondance exacte ressemble plus à la correspondance d'expression, et la correspondance d'expression est, eh bien, partie ?

Les problèmes de confidentialité ont forcé Google à limiter les rapports sur les termes de recherche. Dans une déclaration de Google, un porte-parole a déclaré : "Afin de maintenir nos normes de confidentialité et de renforcer nos protections concernant les données des utilisateurs, nous avons apporté des modifications à notre rapport sur les termes de recherche pour n'inclure que les termes recherchés par un nombre important d'utilisateurs. Nous continuons d'investir dans de nouveaux moyens efficaces de partager des informations qui permettent aux annonceurs de prendre des décisions commerciales cruciales. »

L'automatisation s'accélère

Les RSA et le début de la fin des annonces textuelles développées ont commencé en 2020. L'option pour les annonces textuelles n'était plus l'option par défaut dans le menu déroulant Annonces. Les annonceurs ne voient que l'annonce Responsive Search (RSA) et l'annonce Appel.

Des campagnes locales ont été introduites et visaient à générer des visites en magasin. Google optimise automatiquement la diffusion des annonces sur la recherche, YouTube, Maps et les sites Web et applications de ses réseaux publicitaires.

Les campagnes intelligentes ont fait leurs débuts et ont été conçues pour les petites entreprises locales qui n'ont pas de personnel marketing dédié et qui n'ont peut-être même pas de sites Web.

Les campagnes intelligentes sont devenues le type de campagne par défaut pour les nouveaux annonceurs dans Google Ads. Les campagnes sont presque entièrement automatisées et les objectifs comprennent les appels téléphoniques, les visites de sites Web et les demandes de directions.

Mentions honorables

Parmi les autres nouvelles avancées de la recherche, citons :

• Annonces d'hôtels
• Rapports multi-appareils
• Surfaces sur Google

Lancement de 2000 à 2015

Bien qu'il ne s'agisse en aucun cas d'une liste complète, voici quelques faits saillants du développement de produits depuis le lancement de la plate-forme AdWords par Google en 2000, jusqu'à leur 15e anniversaire.

2000

Google a lancé son nouveau programme de publicité en libre-service appelé AdWords. Le programme permettait à "tout annonceur d'acheter des publicités par mots-clés individualisées et abordables qui s'affichent instantanément sur la page de résultats de recherche google.com".

Le programme AdWords a remplacé le premier programme publicitaire de Google appelé Premium Sponsorships.

Consultez cet article que nous avons trouvé dans The Search Engine Report en 2000.

2006

En 2006, Google a décidé d'aller de l'avant en testant les publicités dans les journaux. Si vous êtes curieux, vous pouvez lire les résultats ici.

La même année, ils ont également commencé à tester des publicités vidéo in-stream avec Beet.tv.

2007

Google a commencé à promouvoir les annonces audio. La page de destination vers laquelle vous vous dirigez vous indique d'appeler l'un des bureaux de vente de Google si vous souhaitez faire de la publicité à la radio.

Les publicités au paiement par action ont été lancées cette année, permettant aux annonceurs de ne payer que lorsque leur action préférée a été réalisée, comme une vente ou un clic.

Google a également commencé à tester son Keyword Tool, indiquant le nombre de recherches du mois précédent. L'outil affiche les chiffres réels du volume de recherche du mois précédent pour les mots clés.

Également cette année, Google a acquis DoubleClick du New York Times pour 3,1 milliards de dollars.

En juillet, Google a annoncé que les publicités personnalisées que vous voyez sont influencées par les recherches précédentes. En réponse, Google a déclaré: "Ce que vous voyez, c'est que nous examinons la requête précédente de l'utilisateur et voyons dans quelle mesure elle se croise avec la requête actuelle. S'il est significatif, nous l'utiliserons pour faciliter le ciblage sur la requête en cours. Nous regardons simplement ce qu'il y a dans l'URL de référence (chaque fois que vous chargez une page Web, l'en-tête HTTP inclut votre URL précédente en tant que "référent")."

Google atteint 1 million d'annonceurs ! « Un analyste d'UBS a estimé que Google compte entre 1,3 et 1,5 million d'annonceurs. Selon l'analyste, cela montre qu'il y a encore de la place pour beaucoup plus de croissance en termes de base d'annonceurs. »

2008

Google a présenté son tableau de bord d'achat de médias à des agences très sceptiques.

Google a également annoncé un suivi tiers pour le réseau de contenu. Merci Google !

Cette même année, Google a également commencé à tester l'affichage d'annonces de produits dans les résultats de recherche.

Le blog Google Inside AdWords a annoncé que tous les annonceurs basés aux États-Unis devraient désormais disposer de l'option d'annonces télévisées dans leur compte. En fait, vous devriez voir l'option après vous être connecté à votre compte AdWords en bas, où il est écrit "Autres types de campagne".

2009

L'initiative d'annonces dans les journaux de Google s'arrête. Google a déclaré qu'il interrompait ce service car "le produit Print Ads actuel n'est pas la bonne solution".

Google a annoncé la fermeture officielle de Google Audio Ads et de Google Radio Automation.

Le blog Google Base a annoncé le lancement du nouveau Google Merchant Center. Le Merchant Center remplace Google Base pour ceux qui soumettent des produits à Google.

Le blog Google a annoncé que vous pouvez désormais acheter des publicités vidéo sponsorisées YouTube directement dans la console Google AdWords. Auparavant, toutes les annonces vidéo sponsorisées YouTube étaient gérées sur YouTube à l'adresse ads.youtube.com.

Google a acquis AdMob (www.admob.com), une société populaire de publicité display mobile, pour 750 millions de dollars. Cette acquisition permet à Google d'accéder à plus de 15 000 sites Web et applications mobiles d'AdMob.

2010

Google a annoncé un nouveau domaine de type laboratoire appelé Google Ad Innovations, où il "vous montrera certaines de nos dernières idées concernant les technologies publicitaires et obtiendra vos commentaires". Considérez-le comme Google Labs for Ads.

Google a autorisé l'accès au tableau de bord AdWords et à d'autres fonctionnalités pour les utilisateurs de smartphones. Il est configurable et offre un accès instantané aux données et aux statistiques du compte. La nouvelle interface mobile est actuellement disponible pour les utilisateurs d'iPhone, d'Android et de Palm/WebOS.

Google commence à tester une fonctionnalité avec un petit nombre d'annonceurs dans laquelle un numéro de téléphone peut être inclus dans l'annonce pour les aider à interagir plus efficacement avec les clients qui préfèrent se connecter par téléphone.

Un nouveau type de mot clé, le modificateur de requête large, commence à être testé.

Les annonces pour une offre de produit Google sont proposées à tous les annonceurs

2011

Google permet désormais aux annonceurs AdWords d'optimiser automatiquement les annonces qui s'affichent le plus en fonction des taux de conversion.

Google commencera à facturer 1,00 $ pour les appels effectués à l'aide du numéro unique qu'il fournit, mais uniquement lorsque l'appel provient d'une personne utilisant un ordinateur qui compose le numéro elle-même à partir d'un téléphone. Lorsque l'appel provient d'un appareil mobile ou que quelqu'un sur un PC appelle depuis l'ordinateur lui-même en cliquant, les frais de clic standard s'appliquent. Auparavant, les appels composés sur un téléphone étaient gratuits, car ils n'impliquaient pas de clic en soi.

Google déploie la possibilité de cibler les publicités sur les utilisateurs par intérêt en fonction de leur activité de navigation précédente, ou de leur comportement, pour tous ses annonceurs.

Début des tests de coût par prospect. Google teste des versions de recherche et d'affichage d'un format d'annonce au coût par prospect qui permettrait aux utilisateurs de demander à un annonceur de les contacter.

Google ouvre plus largement un test bêta de Dynamic Search Ads. Ce type d'annonce est conçu pour les détaillants ou autres annonceurs disposant d'un inventaire important et souvent changeant. Google génère automatiquement le contenu publicitaire en fonction du modèle de l'annonceur.

Google a officiellement annoncé qu'il commencerait à diffuser AdWords au bas des pages de résultats des moteurs de recherche sur Google.com.

2012

Google Product Search est renommé Google Shopping et seuls les marchands qui ont payé seront répertoriés.

Google teste l'effet de l'ajout de badges "Marchands de confiance" aux annonces de recherche des annonceurs éligibles, car il envisage de déployer les badges plus largement.

Google a introduit la possibilité de cibler plus de 30 000 codes postaux dans AdWords, ce qui permet aux annonceurs de trouver des clients potentiels de manière familière et précise. Une autre nouvelle fonctionnalité, l'insertion d'emplacement, vise à permettre aux annonceurs disposant de plusieurs emplacements de créer une annonce et d'insérer dynamiquement des informations en fonction de la requête ou de l'emplacement de l'utilisateur.

Google a publié un nouveau rapport - Auction Insights - qui aide les spécialistes du marketing à comprendre la position de leurs annonces par rapport aux autres dans les mêmes enchères.

Les tests commencent pour un nouveau format d'annonce sur son produit Hotel Finder qui permet aux spécialistes du marketing d'apparaître en haut des résultats de recherche. Les annonces d'hôtels promus sont classées en fonction d'une combinaison d'enchères et de notes de qualité, et sont vendues sur la base d'un CPC.

La balise de remarketing fait peau neuve.

Google a commencé à informer les marchands qu'il ne leur permettra pas de continuer à mettre en vente des articles liés aux armes dans Google Shopping.

2013

Google a annoncé son intention d'ajouter des campagnes améliorées pour AdWords afin de faciliter la gestion des campagnes destinées aux utilisateurs de plusieurs appareils. Les campagnes universelles visaient à inclure des rapports avancés sur les utilisateurs. Cette décision a été controversée parmi les annonceurs.

Les ajustements des enchères pour mobile au niveau du groupe d'annonces ont commencé à être déployés.

Le planificateur de mots clés AdWords est enfin lancé.

Google a annoncé la version bêta officielle des extensions d'image dans AdWords.

Google a annoncé la version bêta des extensions d'avis qui permettent aux annonceurs d'ajouter une citation d'approbation d'une publication réputée dans leurs annonces AdWords.

2014

CNBC rapporte que Google interdit désormais aux entreprises de pornographie d'utiliser leur réseau publicitaire.

Pour aider les détaillants à maintenir une visibilité constante dans les PLA, Google a lancé des "mises à jour automatiques des articles" dans AdWords.

Google a annoncé qu'il étendait ses annonces de liste de produits (PLA) populaires aux sites de vente au détail et de commerce électronique sur le réseau de recherche de Google. Les annonces sont diffusées via un nouveau produit Google appelé AdSense for Shopping.

Le rapport sur les extensions automatisées commence à être déployé.

AdWords 11 est lancé. Google a publié une version entièrement repensée d'AdWords Editor qui prend en charge plusieurs des fonctionnalités d'édition en masse récemment ajoutées à l'interface Web et introduit de nouvelles fonctionnalités dans l'outil de bureau.

2015

En 2015, Google maintenait près de 64 % de la part de recherche sur ordinateur et près de 90 % du mobile aux États-Unis.

La bibliothèque partagée de Google est supprimée.

Google lance des extraits de site dynamiques pour AdWords. Les extensions automatisées affichent des informations structurées et spécifiques à l'industrie sur les produits et services sur les sites des annonceurs.

Google a ouvert l'accès à son programme d'annonces pour les services à domicile dans AdWords Express. Le programme d'annonces pour les services à domicile a été lancé en version bêta dans la région de San Francisco pour mettre en relation les fournisseurs de services avec les résidents locaux à la recherche d'aide.

À partir d'octobre, Google a modifié les colonnes de conversions pour n'inclure que les conversions définies pour l'optimisation : c'est-à-dire les actions de conversion optimisées.

Google a lancé les objectifs intelligents début décembre. Les objectifs intelligents sont conçus pour les annonceurs qui n'ont pas ou ne peuvent pas avoir de suivi des conversions sur leurs sites. Il agrège les données de conversion des milliers de sites qui choisissent de partager des données avec Google Analytics et, grâce au machine learning, identifie les visites jugées les plus susceptibles de convertir sur le site de l'annonceur.