Mise à jour Google de décembre 2020 : ce qui a changé avec la dernière mise à jour de Google

La « décembre 2020 Core Update », c'est-à-dire la dernière mise à jour de l'algorithme de Google, a été publiée le 3 décembre, juste avant les vacances de Noël. Voici ce qui a changé et les impacts de cette mise à jour principale.

L'année qui vient de s'achever ne s'est certainement pas épargnée en termes de bouleversements, et comme si cela ne suffisait pas, Google a vu apporter un nouveau bouleversement à une année 2020 déjà tumultueuse avec la sortie de sa "December 2020 Core Update", la dernière mise à jour de son algorithme.

Si les spécialistes du marketing espéraient prendre un congé pacifiquement, au moins pour célébrer la fin de l'année, cette dernière mise à jour a également permis d'écraser ce dernier espoir. Les premiers effets secondaires se sont fait sentir dès le 4 décembre : si la mise à jour de janvier 2020 a conduit à une volatilité moyenne de 8 points, celle de décembre a provoqué des taux de volatilité qui ont atteint des pics de 9 à 9,4 points dans presque toutes les catégories.

Voyons donc si maintenant, plus d'un mois plus tard, ces changements initialement enregistrés ont entraîné de réelles conséquences et ce qui a réellement changé avec cette dernière mise à jour.

Qu'est-ce que la mise à jour Google Core ?

La mise à jour Google Core est une mise à jour des critères utilisés par les algorithmes de Google qui se produit avec une certaine périodicité. Il y a eu trois mises à jour principales en 2020 : janvier, mai et décembre.

Ces mises à jour ont pour objectif d' optimiser les activités de crawl, d'indexation et de positionnement réalisées par le moteur de recherche pour offrir aux utilisateurs des réponses de plus en plus précises et adaptées à leurs besoins. En particulier, les dernières mises à jour de Google se sont concentrées sur l' amélioration de l'analyse du contenu des pages Web effectuée par Rank Brain , l'intelligence artificielle de l'algorithme. En fait, l'objectif est d'affiner davantage la capacité de cette intelligence artificielle à comprendre l'intention de la recherche d'une personne au niveau sémantique afin de récompenser les pages Web qui offrent aux utilisateurs un contenu de qualité.

Cependant, nous ne savons pas en quoi consistait cette dernière mise à jour. Il y a très peu de certitudes en ce qui concerne les mises à jour du cœur : Google n'explique jamais les changements pratiques dans le travail de ses algorithmes, se limitant simplement à annoncer officiellement ses mises à jour, comme ce fut également le cas en décembre 2020.

Quels sont les impacts possibles d'une mise à jour ?

Toute mise à jour des critères sur lesquels reposent les algorithmes de Google peut avoir un impact sur le positionnement de n'importe quel site Web dans les résultats de recherche, dans n'importe quelle partie du monde et dans n'importe quelle langue.

Lorsque Google annonce une mise à jour, cela signifie donc que le positionnement de votre site internet peut subir des changements positifs ou négatifs, selon votre secteur et les mots-clés qui vous intéressent.

Après une mise à jour, l'effet dit « montagnes russes » est susceptible de se produire, c'est-à-dire quelques jours d'ajustements pendant lesquels une page web peut rapidement perdre et acquérir des positions dans la SERP, c'est-à-dire la liste des résultats de la page web liée à la requête. entré. Pour vérifier les impacts réels d'une mise à jour, il faut donc attendre que ces ajustements s'estompent avant d'évaluer les changements réels à la fin de la période d'ajustement. Dans son tweet d'annonce officielle, Google lui-même prévoyait que la mise à jour prendrait quelques semaines à s'installer, annonçant qu'elle serait complètement déployée d'ici le 16 décembre :

Ainsi une mise à jour peut être l'occasion de voir votre site internet récompensé et de grimper dans la liste des résultats de recherche, ou elle peut pénaliser votre entreprise , avec une baisse des visites sur votre site qui peut facilement entraîner une baisse des ventes sur votre site e-commerce , dans les demandes de services, dans les téléchargements de ressources, etc.

Les conséquences de la Core Update de décembre 2020

Des effets similaires à la précédente mise à jour de mai 2020 ont été observés dans les semaines qui ont suivi la publication de la mise à jour de base de décembre 2020, avec des pics de volatilité très élevés qui ont conduit à prédire l'une des incidences les plus importantes des mises à jour des deux dernières années.

Source : Moz

Selon les données de SEMRush Sensor, dans les premiers jours après sa sortie, les secteurs les plus touchés par les changements de la mise à jour étaient l'immobilier, les voyages, la santé, les livres, les animaux, le travail et l'éducation, toutes catégories déjà particulièrement touchées par les impacts. de la pandémie.

Au niveau des catégories, les sites les plus pénalisés et les plus déclassés sont les sites de rencontres en ligne, suivis des sites de shopping et d'actualités :

Source : Semrush

Du côté des lauréats, on retrouve à la place les catégories Business & Industrial, Internet & Telecom et Beauty & Fitness :

Selon la communauté SEO, la Core Update de décembre 2020 était sans aucun doute une mise à jour importante de grand impact : ceux qui ont subi les impacts de cette mise à jour (négatifs ou positifs) ont vu un changement de 10% jusqu'à atteindre même 100% par rapport à leurs niveaux de classement précédents.

Comment comprendre pourquoi vous avez été pénalisé et que faire pour y remédier

« Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent fonctionner moins bien dans une mise à jour de base. Ils n'ont pas enfreint nos directives pour les webmasters ni n'ont été soumis à une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui enfreignent ces directives. En fait, il n'y a rien dans une mise à jour principale qui cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu dans son ensemble. Ces changements peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à faire mieux. […] Les pages qui tombent après une mise à jour principale n'ont rien de mal à corriger. Cela dit, nous comprenons que ceux qui réussissent moins bien après un changement de mise à jour de base peuvent toujours ressentir le besoin de faire quelque chose. Nous vous suggérons de vous concentrer sur l'assurance d'offrir le meilleur contenu possible. C'est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.

C'est ce que Google déclare sur son blog pour les webmasters. Il n'y a donc rien de mal avec les pages qui sont pénalisées par un algorithme car ces pages n'ont enfreint aucune directive .

Google invite ceux qui ont été pénalisés à se concentrer sur la qualité du contenu proposé et à consulter une série de conseils partagés sur le blog qui peuvent les aider à comprendre les raisons potentielles pour lesquelles ils ont été pénalisés et comment améliorer leur site Web pour gagner des positions dans le prochaines mises à jour. Ces conseils ne sont rien de plus que des questions auxquelles vous devez répondre honnêtement pour tester la qualité et l'efficacité de votre site :

• Votre site propose-t-il un contenu original et précieux ?
• Les titres et les descriptions sont-ils attrayants et cohérents avec le contenu ?
• Partageriez-vous votre contenu avec des amis ?
• Votre contenu est-il fiable ? Votre page Web contient-elle des erreurs ?
• Le contenu semble-t-il bien pensé ? Y a-t-il trop d'annonces ? Le site s'affiche-t-il correctement sur tous les appareils ?
• Le site a-t-il une valeur ajoutée par rapport aux autres concurrents ? Le contenu répond-il aux besoins et attentes des utilisateurs ?

Notre conseil est de toujours surveiller votre site Web et d'essayer de le maintenir à jour , en veillant constamment à la qualité de son contenu et en optimisant la navigation. Gardez à l'esprit les conseils de Google et concentrez-vous sur le fait de toujours proposer un contenu de valeur plutôt que d'optimiser votre site pour une mise à jour d'algorithme particulière . Si les mises à jour de Google sont de plus en plus orientées vers l'attribution de la qualité et de la valeur, votre travail sera inévitablement récompensé par les futures mises à jour et votre site conservera un bon positionnement sur le long terme.

En résumé

Les mises à jour des critères de fonctionnement des algorithmes de Google peuvent s'avérer déterminantes pour le positionnement de vos pages web et avoir des impacts importants sur votre activité.

Il est essentiel de surveiller en permanence ces mises à jour et leur impact sur vos chances d'être trouvé sur les pages de recherche : analysez votre positionnement et examinez périodiquement la qualité de votre site Web en utilisant les directives suggérées par Google.

Assurez-vous de toujours proposer un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée et maintenez toujours votre site à jour pour éviter d'être pénalisé par les prochaines mises à jour principales.