Google vs Bing Showdown 2021 (une comparaison détaillée)

Même s'il existe plus de 100 moteurs de recherche en ligne, la plupart d'entre nous se dirigent directement vers Google ou Bing.

Les deux géants des moteurs de recherche dominent l'industrie. Et ils fournissent votre passerelle vers des millions de clients via le PPC, le référencement et un contenu de qualité.

Mais le débat Google vs Bing est délicat. Quelle plate-forme est la meilleure pour les entreprises et laquelle est la meilleure pour votre utilisateur moyen ?

Eh bien, nous sommes ici pour expliquer lequel vous devez prioriser et comment les deux moteurs de recherche se comportent lorsqu'ils s'affrontent.

L'histoire des moteurs de recherche

Les premiers moteurs de recherche existaient avant le WWW. Parmi les premiers exemples, citons WHOIS (1982) et Knowbot Information Service (1989).

Puis en septembre 1990, Archie est arrivé. Il s'agissait d'un service FTP primitif hébergeant un index avec des listes de répertoires que les utilisateurs pouvaient télécharger.

Le voici dans toute sa splendeur, une merveille grise qui a jeté les bases de l'avenir.

À la fin de 1993, il y avait W3Catalog, le premier véritable moteur de recherche du Web.

Il a ouvert les vannes et Lycos, Yahoo!, Daum, Magellan, Ask Jeeves et Yandex se sont lancés sur le marché entre 1994 et 1997.

Mais ce sont Google et Bing qui ont capitalisé sur le plein potentiel de l'industrie. Et ils en sont venus à dominer le marché. Comment? Jetons un coup d'œil.

Histoire de Bing

Microsoft est entré dans l'industrie en 1998, d'abord avec MSN Search avant de changer de nom pour Windows Live Search en 2006.

Puis il est devenu Live Search en 2007, avant de changer de nom en juin 2009 sous le nom de Bing.

Il y a eu un autre changement de nom en octobre 2020, le titre officiel étant désormais Microsoft Bing.

C'était une route longue et sinueuse pour atteindre ce point! Mais c'est désormais le troisième moteur de recherche au monde.

Microsoft utilise une interface utilisateur plus chargée que Google, avec des fonds d'écran, des actualités et des notes de bas de page historiques.

Histoire de Google

Larry Page et Sergey Brin se sont rencontrés à l'université en 1995 et ont créé Backrub. Le nom est devenu Google à temps pour le lancement de l'entreprise en 1998.

Parallèlement à ses algorithmes de définition du secteur, il a également commencé à vendre des termes de recherche qui, comme nous le savons, ont révolutionné la rentabilité de leur entreprise et le secteur du marketing numérique.

Il a également bouleversé la vie de bureau en mettant l'accent sur la culture d'entreprise. Tel que:

• Construire des serveurs à partir de Lego.
• Présentation d'un chien de compagnie (le premier était Yoshka).
• Utiliser Google Doodles pour injecter de la personnalité dans la marque.

Les différences entre Google et Bing

À première vue, ils se ressemblent et comportent une case blanche bien visible pour les termes de recherche.

Mais avec différents algorithmes, les résultats pour les entreprises en matière de contenu, de PPC et de référencement sont essentiels à comprendre. Voici à quoi vous pouvez vous attendre.

Résultats de recherche

Google utilise une série d'algorithmes (dont le célèbre PageRank) pour déterminer les classements dans ses SERP. Pour ce faire, des araignées parcourent les pages Web et fournissent un score de pertinence.

Il recherche des signaux de classement tels que le type de requête, la pertinence, l'expertise de la source et l'emplacement.

L'approche de Google est en constante évolution. Par exemple, il utilise maintenant BERT, cela s'explique sur la compréhension des recherches mieux que jamais :

« En appliquant les modèles BERT au classement et aux extraits en vedette dans la recherche, nous sommes en mesure de faire un bien meilleur travail en vous aidant à trouver des informations utiles. En fait, en ce qui concerne le classement des résultats, BERT aidera la recherche à mieux comprendre une recherche sur 10 en anglais américain.

Bing utilise une approche similaire avec son algorithme d'indexation BitFunnel.

Il adopte également rapidement des fonctionnalités telles que la recherche intelligente (l'IA alimente cela). Comme le dit Microsoft :

« Des réponses intelligentes tirent parti de la toute dernière technologie de compréhension de lecture automatique, soutenue par le projet Brainwave fonctionnant sur les FPGA d'Intel, pour lire et analyser des milliards de documents afin de comprendre le Web et vous aider à obtenir plus rapidement et en toute confiance les réponses dont vous avez besoin. »

Microsoft se concentre également sur les signaux de clic, en favorisant l'autorité des sites Web plus anciens et en utilisant les signaux sociaux.

En utilisant le moteur de recherche, vous pouvez également profiter de Microsoft Rewards. Vous pouvez échanger les points que vous gagnez chez Amazon et Starbucks.

Bien sûr, cela ne rend pas Bing meilleur que Google. Mais au moins, votre recherche peut aboutir à un café gratuit.

Mais qu'en est-il des résultats de recherche ? Nous avons examiné à quoi ressemble PPC Protect sur les deux sites. Et? Il y a une similitude frappante entre les deux.

Nous avons effectué une recherche pour montrer les différences pour le terme de recherche « marketing numérique ». C'est ce que Google est revenu avec.

En haut dans la section verte, nous avons le principal générateur d'argent de Google, leurs annonces de recherche PPC qui sont affichées sur la plupart des résultats.

Juste en dessous des publicités en bleu, il mène avec un extrait en vedette expliquant ce qu'est le marketing numérique et les visuels de la page Web en vedette.

En dessous, dans la surbrillance orange, il montre des questions similaires liées à la requête (dans ce cas « marketing numérique) que les gens recherchent.

Et enfin en rouge tout en bas les résultats de recherche organiques normaux.

À droite sur les appareils de bureau uniquement, il affiche des informations plus utiles sur le marketing numérique provenant de sources fiables telles que Wikipedia.

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs ont immédiatement une réponse et disposent de nombreuses options pour une lecture plus approfondie.

Et voici Bing.

Tout comme Google, il commence par des annonces PPC, suivies d'un tableau de répartition des questions PPC courantes, avant de finalement afficher les autres pages Web organiques en bas.

Tout comme Google, il affiche une barre latérale sur le bureau en fonction du terme de recherche. Dans ce cas, il contient également des informations de Wikipédia pour une lecture plus approfondie.

En comparant les deux ensemble, bien qu'ils soient très similaires, Google comprend clairement ce que recherchent les utilisateurs et présente un article digne de confiance au lieu d'une simple page Wikipédia.

Cela indique la capacité de Google à fournir des réponses granulaires et détaillées. Ses algorithmes sont à la pointe de l'industrie, et c'est un exemple qui fournit une meilleure réponse que Microsoft.

Mais, d'un point de vue commercial, qu'en est-il de vos objectifs PPC ?

Annonces Microsoft contre annonces Google

En 2019, Bing Ads est devenu Microsoft Advertising. Et en 2018, Google AdWords est devenu Google Ads.

Mis à part les changements de nom, la différence entre les deux plateformes est dramatique. Pour les annonceurs du monde entier, le facteur critique est le CPC.

Voici une démonstration du marché américain.

Pourquoi Bing est-il moins cher ? Comme il y a beaucoup moins de concurrence pour les annonceurs qui enchérissent. Cela signifie que les clics sont plus rentables et que vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement.

Cependant, vous devez également vous rappeler que le volume de trafic est bien inférieur à celui de Google. Ainsi, vous devrez peut-être payer plus pour les conversions de terres.

En fin de compte, avec Google, vous payez plus pour surpasser la concurrence. Mais vous obtenez une énorme quantité de prospects qui voient vos campagnes en raison du succès du géant de la recherche.

Part de marché

Google traite plus de 3,8 milliards de recherches par jour et a reçu 62,19 milliards de visiteurs en 2019.

C'est une centrale de recherche totale, possédant 87,96 % du marché des moteurs de recherche. Et il ne perd pas cet avantage de sitôt.

Bing traite 4,58 % des requêtes sur Internet.

C'est toujours un énorme volume de trafic, mais il est dérisoire par rapport à la domination de son concurrent sur l'industrie.

Cela nous amène à la grande question : pourquoi Google est-il si en avance sur ses concurrents ? Cela vient de son souci constant de fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs.

Google comprend la nature de l'intention de recherche.

Et avec ses algorithmes avancés et en constante évolution, il fournit aux utilisateurs des résultats précis et pertinents. Toujours.

De plus, Google est ultra-rapide, fiable, sécurisé et a également acheté de nombreuses autres plates-formes hyper-populaires, notamment YouTube.

Et cela crée une familiarité avec la marque. Si vous êtes un utilisateur en ligne, vous utiliserez Google tôt ou tard. Et pourquoi pas? Sa réputation dépasse de loin la concurrence.

Google contre Bing Showdown

Pour les annonceurs, Google a un trafic énorme (mais des coûts CPC plus élevés) tandis que Bing propose des campagnes moins chères, mais moins de prospects.

Qu'est-ce qui est mieux pour votre entreprise ?

On peut dire que Google, car il a tellement de succès et vous aurez un bassin de clients potentiels beaucoup plus important. Bien que la concurrence soit élevée et que vous ayez besoin de toutes les astuces du livre pour rendre vos campagnes percutantes.

Vous pouvez y lire notre guide de conseils PPC pour obtenir de l'aide.

Mais si vous avez un budget inférieur et que vous avez besoin d'économiser de l'argent, l'augmentation de la part de marché de Bing est une proposition tentante.

Vous pouvez toujours toucher un large public et à moindre coût.

Pour nous? Autant nous aimons Bing, autant nous penchons vers Google. Pourquoi? Comme il a perfectionné son art et fournit d'excellents résultats de recherche.

Pour les annonceurs ? Nous opterions pour Google, simplement en raison de l'énorme quantité de recherches quotidiennes effectuées par les utilisateurs sur le site.

Pour maximiser vos campagnes PPC, vous voulez que le plus grand nombre de consommateurs possible voient vos annonces. Et c'est ce que propose Google.